1、秉湖湘文化魂，打造国家研学旅游示范基地浔龙河研学旅游基地,01,实施背景,03,产品体系,05,运营思路,02,浔龙河研学旅游定位,04,实施计划,C,目录,ONTENTS,活动回顾,06,浔龙河研学旅游实施背景,1,IMC,国家政策旅游产业发展浔龙河发展现状,国家政策,实施乡村振兴战略。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。,十九大报告提出实施乡村振兴战略,构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。促进农村一二三产业融合发展2、，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。,坚决打赢脱贫攻坚战。要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫。,全域旅游背景下，推动旅游项目发展实现精准扶贫、致富脱贫的重要方式。,“全域旅游”上升国家战略,2017年3月，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。“全域旅游”首次写入政府工作报告，上升为国家战略，成为各地发展经济的重要抓手。,推进农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明的构想，将使乡村成为具有潜力的旅游空间和发展全域旅游的重要资源。,现代农业产业体系包括乡村旅游业，发展全域旅游将推动农村一二三产融合发展，为农民就业创业提供更多机会。,推进3、全域旅游的一个核心就是推进“旅游+”，研学旅游是以“旅游+”推进全域旅游创新发展，培育旅游新产品、新业态的一个重要方向。,国家政策,2016年1月国家旅游局公布首批“中国研学旅游目的地”和“全国研学旅游示范基地”,2016年12月教育部、国家旅游局等11部门联合印发关于推进中小学生研学旅行的意见,2014年8月国务院出台关于促进旅游业改革发展的若干意见，首次明确了“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴。,2014年7月教育部发布中小学学生赴境外研学旅行活动指南（试行）。,2013年2月国务院办公厅印发国民休闲旅游纲要提出“逐步推行中小学生研学旅行”。,国家重视研学旅游在满足人民群众尤其是青少年4、群体了解国情、增长见识、陶冶情操等方面的作用，出台系列政策支持研学旅游的发展。,2017年4月，湖南省旅发委公布了湖南省旅游发展委员会、湖南省教育厅关于做好2017年湖南研学旅游目的地和研学旅游示范基地创建工作的通知（征求意见版）,2017年4月，湖南省教育科学研究工作者协会研学旅游研究分会和湖南省旅游学会研学旅行专业委员会相继成立，推进湖南研学旅游发展。,2016年12月，湖南省旅游发展委员会党组书记、主任陈献春：湖南力争5年内打造100个研学旅行基地，以及一批研学旅行精品线路。,省内政策,2017年1月，湖南省旅发委主任陈献春在全国旅游工作会议第五小组发言：推动旅游业与科技、教育、文化、卫5、生、体育等民生事业深度融合发展，培育发展科普旅游、研学旅行、文化旅游、健康医疗旅游、体育旅游等新业态新产品。,湖南推动以学生群体为主要服务对象的研学旅游目的地建设，大力培育湖南研学旅游品牌。,研学游成为旅游新热门,随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行作为一种独特的教育方式，得到快速发展，研学旅行市场需求不断释放。据中国旅游研究院发布的中国研学旅行发展报告显示，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。,研学旅行市场发展,未来十大旅游投资领域,乡村旅游产品,低空旅游产品,在线旅游产品,智慧旅游产品,休闲度假产品,文化旅游产品,新型6、旅游装备制造业,康养旅游产品,研学旅游产品,体育旅游产品,国家旅游局2016年全国旅游业投资报告,浔龙河发展现状,浔龙河生态艺术小镇，包括近8000亩山地，2000余亩水域，以及4800余亩建设用地，合计14700余亩原生山水资源为基础，以建设“城镇化的乡村、乡村式的城镇”为目标，通过乡村就地城镇化，打造原住民/回归民/探访民均向往的、城市文明与乡村文明相结合、宜居宜业和宜游宜商的美好田园生活方式和生活空间，实现全民安居、乐业、乐享生活。,浔龙河生态艺术小镇项目概况,浔龙河发展现状产业体系构建,围绕特色小镇模式的新型城镇化建设，经过8年探索，浔龙河生态艺术小镇已经摸索出以生态产业为基础，以文化7、产业为灵魂，以教育产业为核心，以旅游产业为抓手，以宜居产业为配套的成熟产业体系。,旅游产业,教育产业,宜居产业,生态农业,生态环境,基础,特色小镇模式的新型城镇化建设,灵魂,核心,抓手,配套,浔龙河发展现状项目落地快速推进,截止2017年9月，浔龙河生态艺术小镇已完成建设的项目达11个，在建项目达13个，特色小镇模式的新型城镇化建设快速推进，以研学旅游为特色的全域旅游产品体系初步形成。,2016年5月，浔龙河旅游一期项目正式对外运营，截止2017年6月，已对游客开放麦咭启蒙岛、浔龙河好呷街、民宿酒店、樱花谷、湖湘街等项目，共接待游客达160.7万余人次，在长株潭旅游市场取得良好反响，成为长株潭8、亲子游、周末游、研学游的目的地之一。,浔龙河发展现状旅游快速引爆,浔龙河发展现状旅游快速引爆,自2016年5月浔龙河麦咭启蒙岛、童勋营、云田谷等园区对外运营以来，浔龙河成为长株潭地区乃至省内其他地市中小学校、幼儿园研学游、亲子游的目的地，并推出麦咭启蒙岛冬令营、夏令营等众多主题研学游活动。,浔龙河发展现状研学旅游初具规模,浔龙河研学游图片集锦,浔龙河研学旅游定位,2,IMC,旅游定位定位解读,浔龙河研学旅游定位,立足浔龙河生态艺术小镇14700余亩原生态山水资源和五大产业，以湖湘文化“胸怀天下、敢为人先”的精神为内核，依托浔龙河村、田汉、国歌、影视、戏剧、麦咭等IP，打造面向全龄的中国最大研学9、旅游目的地和全国研学旅游示范基地。,定位解读,湖湘文化,湖南精神,胸怀天下敢为人先,忠诚、担当求是、图强,湖湘文化是中国文化史上独具特色的地域文化类型，是中国传统文化的重要支脉，其“胸怀天下、敢为人先”的精神内核，对中国社会发展尤其是近现代中国发展影响深远。,屈原,贾谊,曾国藩,左宗棠,黄兴,蔡锷,袁隆平,雷锋,刘少奇,毛泽东,定位解读,浔龙河及周边村镇地处湘中地区，湖湘文化溶于血脉，在中国历史尤其是中国近现代史上孕育了一大批“胸怀天下，敢为人先”的名人志士。,浔龙河研学旅游产品体系,3,IMC,学游娱,吃住购,行,浔龙河针对老中青少及企事业单位、基层组织不同的研学旅游需求，深度融入湖湘文化、10、湖湘精神，规划、开发不同类型的研学体验产品和体验内容，构成浔龙河研学旅游目的地产品体系的核心产品和特色产品。,浔龙河研学旅游目的地产品体系学,浔龙河研学旅游目的地产品体系学,童勋营,麦咭梦工厂（在建）,樱花谷（已建）,梅园、紫薇园（规划）,湘中民俗文化村,田汉艺术城堡戏剧名人馆中国原创音乐剧基地戏剧影视大乐园戏剧音乐广场国际儿童戏剧幼儿园戏剧主题户外拓展基地国内外戏剧活态体验馆,农业科普基地（规划）,麦咭水上世界（在建）,麦咭农场（已建）,规 划,生态培训酒店（规划）,面向全龄游客规划、开发以湖湘文化为特色的“吃、住、游、购、娱”产品，打造完整的研学旅游目的地产品体系和研学旅游体验。,浔龙河研11、学旅游目的地产品体系游吃住娱购行,浔龙河研学旅游目的地产品体系游,云田谷,湘中民俗文化村（民艺潇湘）,浔龙河生态园（樱花谷、紫薇园、梅园等）,影视小镇、华佗庙、药膳植物园、浔龙养生公园,动漫公园,戏剧名人馆艺术家公社艺术交流中心戏剧影视大乐园戏剧主题公园田汉国际戏剧节常驻会址田汉戏剧舞台美术工厂,麦咭农场,好呷街（湖湘特色美食小吃）、湖湘特色土菜馆、红色浔龙宴,湖湘文化主题餐厅,烧烤营地,麦咭厨房（野炊）,浔龙河研学旅游目的地产品体系吃,中西餐厅,湖湘主题民宿酒店（故湘、云素、忆境、古韵）,生态培训酒店,湖湘文化主题酒店,戏剧主题酒店戏剧主题民宿,浔龙河研学旅游目的地产品体系住,大型营地宿舍,12、星空木屋酒店,地球仓酒店,宠物主题酒店,集装厢酒店,国际露营地,湘中民俗文化村（湖湘非遗文化、湖湘民俗演艺体验等）,田汉生态剧院（“最忆田汉”大型爱国主义实景秀、国歌中华魂实景秀）,麦咭水上世界,艺术城堡国旗剧场（田汉、曹禺等戏剧作品演出）,浔龙书院,浔龙河研学旅游目的地产品体系娱,山地运动,戏剧商业街（湖湘文化产品、戏剧衍生产品等）,浔龙河村农贸市场、惠农综合服务社（浔龙河品牌特产）,时光潇湘商业街（湖湘文化特色的湘绣、湘瓷等手工艺品等）,浔龙河乡村奥特莱斯,浔龙河研学旅游目的地产品体系购,浔龙河研学基地简介,4,IMC,浔龙河研学旅游基地童勋营,长沙最大的儿童军事化拓展基地。建筑面积14013、亩，环境优美、设施丰富。基地内有营房、淋浴房、多功能教室等教学用房，有组合训练架、攀岩墙、美国PA标准高空绳网阵等挑战训练设备，有功勋广场、露营区、篝火广场、CS战壕等训练场地，能够承载多样化的国防教育活动。,浔龙河研学旅游基地樱花谷,浔龙河樱花谷位于长沙县果园镇浔龙河村，项目占地面积350多亩，投资总额超过8000万元，规划种植30多种以上樱花共一万株以上，有关山樱、钟花樱、松月樱、阳光樱、郁金樱、大岛樱及染井吉野等（其中染井吉野为浔龙河樱花谷主打产品）。早樱花期为3月中旬，可持续到4月中旬，晚樱花期为4月中旬，可持续到5月上旬。樱花谷是做樱花认知及观赏、植物科普、绘画写生的绝佳场所樱花谷内14、还设有许愿林、天鹅湖等项目,浔龙河研学旅游基地云田谷,云田谷位于在浔龙河村部前端，是湖南棕榈浔龙河文旅有限公司与湖南金鹰卡通卫视携手打造，依托浔龙河生态艺术小镇的自然人文资源，以“快乐梦想家”为主题，以“亲山、亲水、亲子、亲情”为特色，以麦咭IP与启蒙教育相融合的乡村田园亲子乐园和青少年儿童素质教育基地。主要通过具有挑战性、互动性、科技感的游玩体验设施与项目（如立体迷宫、巅峰挑战、机械迷城、天旋地转、高空绳索、银河护卫队等），综合锻炼青少年儿童的身体素质、探索精神、问题解决能力等。,浔龙河研学旅游基地麦咭农场,麦咭农场位于长沙县果园镇浔龙河村，以浔龙河村1.47万亩原生山林为承载基础，秉承“传15、承农耕文明、乐享田园野趣”的宗旨，深度融入湖湘文化、湖湘精神，规划、开发不同类型的研学旅游体验产品和体验内容，打造集观光旅游、亲子互动、素质教育、农耕体验、团队拓展、产品销售等于一体的产品服务，是老年人感受回忆、中年人找到乡愁、青年人乐于游玩、孩子们受到亲农教育的互动乐园。基地核心区麦咭农场占地面积600亩，是湖南农业大学产学研长沙唯一基地及教研示范基地，省蔬菜研究所成果转化基地与原生态品种培育基地。农场现已建成节水喷滴灌设施200亩，标准蔬菜大棚32座（可亲子采摘），农场在2017年增加研学游部分，现设：欢乐草坪20多亩（拥有麦咭音乐节的超大户外舞台）、最先进的野炊灶台40个（提供食材、下厨16、工具）、大型素质拓展基地15亩，多功能宴会厅可同时容纳500多人的用餐和会议及演出，同时农场配套众多农耕体验项目：麦咭磨坊（亲子磨豆浆）、奶嘴金鱼、鱼罩捉鱼、捉泥鳅、钓龙虾、荷花观赏、马术体验及考证、麦咭菜园子、麦咭打米厂、萌宠动物园、气象科普站、植物科普站、动物科普站、采蘑菇、彩色花田、棋牌室等多个项目，能满足您研学游、亲子近郊游、冬（夏）令营、企业团队拓展、年会、展会、同学聚会、婚礼等需求。麦咭农场配有专业的导师和教练、为您提供专业的现场服务。一群人、一辈子、一件事，您值得拥有！,运营思路,5,IMC,浔龙河研学旅游目的地总体运营思路,引入“互联网+全域旅游”模式，构建“空间全域、产业全域、管控全域”的运营管理体系。,麦咭农场的运营思路,推广方式,6,IMC,公司内部：线上：内部3个主流平台推广：生态公司、文旅公司、教育公司；外部媒体：电台、电视台、纸媒等；线下：业务团队地毯式推广 积攒活动、大型主题活动，比如：龙虾节、端午节等等,浔龙河研学旅游基地推广方式,基地的客群是：散客、亲子游、团建、宴席等,浔龙河研学旅游愿景展望,立足浔龙河资源，秉承湖湘文化精神，打造,国家研学旅游示范基地国防爱国主义教育基地亲子体验教育基地党建教育基地新农村建设学习基地建康养老教育基地中国最大的全龄研学旅游目的地,活动回顾,7,IMC,