1、融华集团15周年活动规划,融华集团15周年，我们融入新的资产体系品牌的本质是认知，一切从受众的认知角度出发,【品牌的三大唯物主义认知资产】,体验资产,服务体验产品体验活动体验场景体验社群体验.,【核心使命】,【关键词】,【活动目标】,融华15周年庆,现象级关注度,“海豚湾”,视觉资产,语言资产,体验资产,聚焦本次营销使命,下好一盘棋，做好一件事融华集团15周年,“一盘棋”是整体思维、系统思维，讲的是统筹安排、通力协作，相互支持、上下联动，体现为一种大局意识。,从集团到区域，从战略到营销，从品牌到项目，不同端口做好融华集团15周年。采用贯穿全局观的系统思维一盘棋,从一切围绕受众认知角度出发，建立2、品牌资产,融华集团15周年 超级有声量,周年庆大礼包,速影随行观影节,蓝海豚夏日计划,海豚湾生活节,直播看房,融华百家宴,业主生日会,业主社群运营,十五志学宣传片,城市视频,15周年公益跑,15周年视觉体系,媒体行,IP 运营,公益助农,集团战略,融华集团15周年,15周年视觉体系,抢占视觉资产,创造一个最小记忆单元，简单强烈的视觉冲击力，也能被认出的记忆效果,备注：LOGO 为示意 后期深化完善,从自身LOGO中演化成15，组合成双手比心的图样，创造最小的记忆单元，打造“用心15th”符号标识,集团战略,15周年视觉体系应用,有了“15周年LOGO”后，将其应用在融华集团2024全场景，让所3、有的信息孤岛，都在插上15周年的用心的旗帜！,海豚湾生活节,打造融华集团15周年大事件,融华集团,一万个家庭，有一万种家的样子拥有了20万+户业主的融华分享家的美好,邀请业主、员工、合作方、媒体、大众参与活动为体验，以文化为串联，海豚湾生活节持续创造欢聚场景让五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好找到对生活更美的感受，找到心的归属，找到新的故乡,海豚湾生活节,核心概念,参与人员,侧重表现,营造自己的美好生活融华集团海豚湾生活节,主要动作,活动配合,集团员工,15公里公益跑,展示员工风貌风采/公益/增进员工感情,企业文化价值,员工发展大会家庭日,时 间,为期两天,DAY 1,传播价值,业主、合作4、方、媒体,业主生活节,美好生活的具象表达/为业主打造专属体验,人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标,嘉年华、庙会文艺晚会,DAY 2,15反顾 为爱奋战,融华集团15周年员工公益跑,海豚湾生活节,【策划思路】海豚湾生活节员工专场，以15公里公益跑展示展示员工风貌风采，增进员工感情，集团15周年员工也是重要的一环。同时员工捐出自己的步数，筑梦公益。,集团战略,开跑仪式,热身,开跑,颁奖,精彩比赛,公益跑,【策划思路】海豚湾生活节开放家庭日，与员工家属共度集团大事件，参与集团庆祝蛋糕，让员工和家属更有归属感,集团战略,【策划思路】听取各业务部领导关于企业和经营方针、长远规划、年度计划、基本建设5、方案、服务和改造方案、职工培训计划的报告，提出意见和建议。并对15周年优秀员工进行表彰。,集团战略,营造自己的生活,融华集团海豚湾生活节,海豚湾生活节,【策划思路】邀请业主打卡海豚湾生活节，在嘉年华中感受到快乐的纯粹和融华集团营造的美好生活。记录他们对生活的描述，对家的期待，对未来的畅想。,集团战略,【策划思路】充分挖掘融华发展行进路线的地区文化（安徽、长三角）打造传统特色文化集市，食在一起、玩在一起、参与在一起，将融华所达的地区项目文化集合在一起，吸引业主来打卡。,集团战略,【策划思路】一场文艺晚会将海豚湾生活节推向高潮，广邀员工、业主参与其中，他们或来自天南地北，或来自五湖四海；在融华集团6、，因共同的热爱与向往成为邻里、朋友，在这里共享、分享家的美好,集团战略,融华集团15周年宣传片,15志学宣传片,集团战略,【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑.”时间累积是让品牌进一步升阶过程,陪伴15载，一个孩童的成长，立志站上世界的舞台,相伴15载，朋友从默默无闻变得事业有成,集团战略,【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑.”时间7、累积是让品牌进一步升阶过程,陪伴15载，累积服务超20w+业主,融华集团吾十有五而志于学，“执为相伴，向优而加。”,集团品牌,融华集团15周年,【策划思路】多场景、多维度的运用，大范围将其曝光在消费者视野里，使形象更加立体并深入人心从形象应用到衍生周边，从线上互动到线下活动，从集团品牌统筹到项目按需创作，IP有一套完整的体系和规范,集团品牌,【策划思路】认养流浪宠物，给毛孩子一个家；参与助学助农，“益”举两得。汇聚微光，照亮温暖与希望。,集团品牌,业务航道,【策划思路】以15年为故事轴线，从融华的过去走过来看融华的未来，邀请媒体共同品鉴融华项目，品读融华集团品质文化，零距离感受融华集团品牌力和8、产品力,【3个区域】【3地城市】【3部家的故事】,集团品牌,城市视频,邀请皖中、皖南、长三角三地业主参与访谈拍摄以家文化话题引发来自五湖四海业主的共鸣作为家文化活动的价值挖掘城市文化,皖中家文化,WAN ZHONG,有好赞！,融华集团15周年,过去的记忆，现在的期盼，能否有汇合的线？时间变迁，当方言随着人口的流动而渐渐被人遗忘，一句地道家乡话是否唤醒家乡回忆融华集团15周年，聆听来自家乡的声音,皖南非遗家文化,HUANG MEI XI,天仙配！,融华集团15周年,有些记忆 有些语言有些味道穿过千里万里终究汇成彼此，愈久弥香融华集团15周年，一起阅览关于家的非遗文化,长三角家文化,HISHANG9、 HAI,侬好 上海人！,融华集团15周年,北外滩上海蟹壳黄繁花同饮一江水同系一家人融华集团15周年，同奋进跨时代的家族奋斗史,业务航道,融华集团15周年,业务航道,【策划思路】随着互联网发展，人际交往的范围不断拓宽，社会关系也正由亲缘关系向趣缘关系转化，品牌从圈层入手，圈层的强社交属性让品牌可以自然的成为用户与用户之间连接的桥梁，强社交属性还意味着大众会自发卷入，主动分享，为品牌提高声量持续带来新的关注和用户。在融华集团品牌集团15周年之际，对已交付的项目开启“聚社运营”模式，将其作为链接慢客的情感纽带，从美好空间到美好生活，不断开拓多元生活图景。目标每个项目建立30+社群，,业务航道,【策10、划思路】龙舟节/路亚社群/乒乓球社群/瑜伽社群/健身社群/轮滑社群感知融华集团的美好生活的实践，丰富品牌社群多样性。践行到我们，从自治，到共治，一切都是即兴而真实的家形态。,区域发声,融华集团15周年,区域发声,【策划思路】区域对已经交付的项目，夏日开设蓝海豚夏日训练营，业主小孩参与报名，安排游泳教练教游泳课，让每个小朋友都是小江豚。项目没有游泳池可选择附近游泳馆。,区域发声,【策划思路】灯光熄灭，故事上演，看过许多剧中人的故事，他们都有各自的浪漫。获得专属自己的感动，发现最真实的情感。,区域发声,【策划思路】以“家人”的意义，不止是活动的参与者，更是这场活动的表演者、志愿者、主持人、讲述者、11、记录者邻里音乐会的表演，为家宴上演一幕幕精彩演出。摄影社的社员们，将这场盛宴的无数美好拍摄记录。,项目营销,融华集团15周年,区域发声,【策划思路】通过“专家+主播”内容流量池，以专业视角向用户科普房产知识，日常引流可通过抖音、视频号等多平台宣发,区域发声,【策划思路】需要福利促进销售的项目，周年庆大礼包以装修基金、购房优惠券为主，回馈购房者，助力项目销售，不需要福利促销的项目，周年庆大礼包以15周年文创和蓝海豚IP周边为主，作为礼物送给客户,区域发声,【策划思路】通过“业主生日会”，维护老业主满意度，并形成定期的系列活动提升口碑，凝聚品牌效应:通过活动宣传项目的优势，凸现项目价值，提升目标客12、户对项目的认同感;提高项目的市场关注度，强化产品的知名度和美誉度,时,间,规,划,融华集团15周年,公 益 助 农 助 学-益 起 来 端 午,感,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31,高,速,地,产,15,周 年,活,动,体,系,二月三月,增强曝光率，提升公众认知度，15 周年多元互动、全面传达正能量，形成品牌价值认同,四月五月六月,七月八月九月,致青春,超级品牌,成长计划,十月恩 十一回 月馈 十二月,媒体品质行,发布15周年标识高,小,豚,旅,行,盲,盒,1513、 周年 15 而学宣传片上线推广,大献,屏礼,城 市视 频,质,项目公司祝福集团 15th 海报社 群龙 舟 节,城 市 城 市视 频 视 频造 唯 美 生 活 节员工公益跑 家庭日 生活节 文艺汇演1 5 t h 高 小 豚 夏 日 礼 包,观计,影划,运 动 会江 豚,计,划,观 影计 划高 小 豚 夏 日 训 练 营中 秋,百,家,小宴,观 影计 划高 小 豚 夏 日 训 练 营公 益关爱入学,直,播,线 上周年庆礼包,业 主生日会,配,合,业 主生日会庆 大,促,月,看配,房合,业,主,板,业块,主开,板展,块感,开恩,展回,周馈,年月,社群项目同步开展，形式多样；可分布在全年，考察全年每个项目不低于3场活动周年回顾视频,蓝海豚旅行盲盒,15蓝海豚开启远游，以每个城市融华项目为设计元素，蓝海豚研学融华集团15年的足迹,大,屏,献,礼,融华集团业务旗下商业大屏、写字楼亮化、住宅写字楼电梯间，项目售楼部为15th献礼,周 年 回 顾 视 频,2024岁末通过回顾视频，回顾动人的瞬间，为15周年画下一个完美的句号。,融华集团15周年,汇报完成 谢谢观赏,