1、融 华 集 团1 5周 年 活 动 规 划融华集团15周年，我们融入新的资产体系品牌的本质是认知，一切从受众的认知角度出发【品牌的三大唯物主义认知资产】体验资产语言资产广告语价值体系独特概念品牌谚语知识体系.视觉资产颜色符号VI体系IP形象版式设计.服务体验产品体验活动体验场景体验社群体验.【核 心 使 命】【关 键 词】【活 动 目 标】融融华华1 15 5周周年年庆庆现现象象级级关关注注度度“海海 豚豚 湾湾”视觉资产语言资产体验资产聚焦本次营销使命下下 好好 一一 盘盘 棋棋，做做 好好 一一 件件 事事融融 华华 集集 团团1 5周周年年 “一盘棋”是整体思维、系统思维，讲的是统筹安排2、通力协作，相互支持、上下联动，体现为一种大局意识。集团集团战略战略集团集团品牌品牌业务业务航道航道区域区域发声发声项目项目营销营销从集团到区域，从战略到营销，从品牌到项目，不同端口做好融华集团从集团到区域，从战略到营销，从品牌到项目，不同端口做好融华集团15周年。周年。采用贯穿全局观的系统思维采用贯穿全局观的系统思维一盘棋一盘棋从一切围绕受众认知角度出发，建立品牌资产从一切围绕受众认知角度出发，建立品牌资产融 华 集 团1 5周年 超 级 有 声 量融华集团15周年集团集团战略战略集团集团品牌品牌业务业务航道航道区域区域发声发声项目项目营销营销周 年 庆 大 礼 包速影随行观影节蓝海豚夏日计3、划海 豚 湾 生 活 节直 播 看 房融 华 百 家 宴业 主 生 日 会业 主 社 群 运 营十五志学宣传片城市视频1 5周 年公 益 跑15周年视觉体系媒体行I P 运营公益助农集团战略 融华集团15周年创造一个最小记忆单元，简单强烈的视觉冲击力，也能被认出的记忆效果备注：LOGO 为示意 后期深化完善 从自身LOGO中演化成15，组合成双手比心的图样，创造最小的记忆单元，打造“用心15th”符号标识集集 团团 战战 略略 1 5周周年年L O G O15周年周年“用心用心”1 5周 年 视 觉 体 系 应 用有了“15周年LOGO”后，将其应用在融华集团2024全场景，让所有的信息孤岛，4、都在插上15周年的用心的旗帜！海海 豚豚 湾湾 生生 活活 节节+一万个家庭，有一万种家的样子拥有了20万+户业主的融华分享家的美好邀请业主、员工、合作方、媒体、大众参与活动为体验，以文化为串联，海豚湾生活节持续创造欢聚场景让五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好找到对生活更美的感受，找到心的归属，找到新的故乡核心概念参与人员侧重表现营造自己的美好生活营造自己的美好生活融华集团融华集团海豚湾生活节海豚湾生活节 主要动作活动配合集团员工集团员工15公里公益跑展示员工风貌风采/公益/增进员工感情企业文化价值员工发展大会家庭日时间为期两天DAY1DAY1传播价值业主、合作方、媒体业主、合作方、媒体业5、主生活节美好生活的具象表达/为业主打造专属体验人民对美好生活的向往，就 是 我 们 的 奋 斗 目 标嘉年华、庙会文艺晚会DAY2DAY2【策划思路】海豚湾生活节员工专场，以15公里公益跑展示展示员工风貌风采，增进员工感情，集团15周年员工也是重要的一环。同时员工捐出自己的步数，筑梦公益。集集 团团 战战 略略 员员 工工 公公 益益 跑跑 活活 动动 安安 排排集团集团15周年，为爱奋战周年，为爱奋战15公里，捐千万步数公里，捐千万步数开跑仪式热身开跑颁奖精彩比赛公益跑【策划思路】海豚湾生活节开放家庭日，与员工家属共度集团大事件，参与集团庆祝蛋糕，让员工和家属更有归属感集集 团团 战战 略略6、 家家庭庭日日与员工家属团圆共度集团与员工家属团圆共度集团15周年周年【策划思路】听取各业务部领导关于企业和经营方针、长远规划、年度计划、基本建设方案、服务和改造方案、职工培训计划的报告，提出意见和建议。并对15周年优秀员工进行表彰。集集 团团 战战 略略 1 5周周 年年 员员 工工 发发 展展 大大 会会主管分管领导齐聚，忆往昔规划未来表彰现在主管分管领导齐聚，忆往昔规划未来表彰现在【策划思路】邀请业主打卡海豚湾生活节，在嘉年华中感受到快乐的纯粹和融华集团营造的美好生活。记录他们对生活的描述，对家的期待，对未来的畅想。集集 团团 战战 略略 生生活活节节嘉嘉年年华华五湖四海的人们在这里共享7、分享家的美好五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好【策划思路】充分挖掘融华发展行进路线的地区文化（安徽、长三角）打造传统特色文化集市，食在一起、玩在一起、参与在一起，将融华所达的地区项目文化集合在一起，吸引业主来打卡。集集 团团 战战 略略 融融华华有有好好市市市市集集五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好【策划思路】一场文艺晚会将海豚湾生活节推向高潮，广邀员工、业主参与其中，他们或来自天南地北，或来自五湖四海；在融华集团，因共同的热爱与向往成为邻里、朋友，在这里共享、分享家的美好集集 团团 战战 略略 1 5周周年年文文艺艺晚晚会会五湖四海的人们在这里8、共享、分享家的美好五湖四海的人们在这里共享、分享家的美好融华集团15周年宣传片1 15 5集集 团团 战战 略略 1 5志志学学 宣宣 传传 片片时间的表达方式有很多，时间的表达方式有很多，15载融华是硕果的累积载融华是硕果的累积【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑.”时间累积是让品牌进一步升阶过程时间累积是让品牌进一步升阶过程陪伴15载，一个孩童的成长，立志站上世界的舞台相伴15载，朋友从默默无闻变得事业有成集集 团团 战战 略略 1 5志志学学 宣宣 传传 片9、片时间的表达方式有很多，时间的表达方式有很多，15载融华是硕果的累积载融华是硕果的累积【策划思路】关于时间的表达方式有很多，时间的相伴、时间的脚步、时间的朋友、时间的态度如何让受众对融华集团15周年产生共鸣，子曰：“吾十有五而志于学，三十而立，四十而不惑.”时间累积是让品牌进一步升阶过程时间累积是让品牌进一步升阶过程陪伴15载，累积服务超20w+业主融华集团吾十有五而志于学，“执为相伴，向优而加。”集团品牌 融华集团15周年【策划思路】多场景、多维度的运用，大范围将其曝光在消费者视野里，使形象更加立体并深入人心从形象应用到衍生周边，从线上互动到线下活动，从集团品牌统筹到项目按需创作，IP有一套10、完整的体系和规范集集团团品品牌牌IP运运营营继续开发继续开发IP形象和周边，大范围曝光在受众视野内形象和周边，大范围曝光在受众视野内城市导游表情包盲盒【策划思路】认养流浪宠物，给毛孩子一个家；参与助学助农，“益”举两得。汇聚微光，照亮温暖与希望。集集团团品品牌牌益益起起来来行行动动线下参与公益活动，共同凝聚善意线下参与公益活动，共同凝聚善意业业 务务 航航 道道媒媒体体行行一路同行一路同行 品质共鉴品质共鉴【策划思路】以15年为故事轴线，从融华的过去走过来看融华的未来，邀请媒体共同品鉴融华项目，品读融华集团品质文化，零距离感受融华集团品牌力和产品力【3个区域】【3地城市】【3部家的故事】集集团11、团品品牌牌城 市 视 频邀请皖中、皖南、长三角三地业主参与访谈拍摄以家文化话题引发来自五湖四海业主的共鸣作为家文化活动的价值挖掘城市文化皖中家文化WAN ZHONG有 好 赞！融华集团15周年过去的记忆，现在的期盼，能否有汇合的线？时间变迁，当方言随着人口的流动而渐渐被人遗忘，一句地道家乡话是否唤醒家乡回忆融华集团15周年，聆听来自家乡的声音皖南非遗家文化HUANG MEI XI天 仙 配！融华集团15周年有些记忆 有些语言有些味道穿过千里万里终究汇成彼此，愈久弥香融华集团15周年，一起阅览关于家的非遗文化长三角家文化HISHANG HAI侬 好上 海 人！融华集团15周年北外滩上海蟹壳黄繁花12、同饮一江水同系一家人融华集团15周年，同奋进跨时代的家族奋斗史业务航道融华集团15周年业业 务务 航航 道道业业 主主 社社 群群 运运 营营物业运营物业运营用兴趣交朋友，提升交往体验。用兴趣交朋友，提升交往体验。【策划思路】随着互联网发展，人际交往的范围不断拓宽，社会关系也正由亲缘关系向趣缘关系转化，品牌从圈层入手，圈层的强社交属性让品牌可以自然的成为用户与用户之间连接的桥梁，强社交属性还意味着大众会自发卷入，主动分享，为品牌提高声量持续带来新的关注和用户。在融华集团品牌集团在融华集团品牌集团15周年之际，对已交付的项目周年之际，对已交付的项目开启开启“聚社运营聚社运营”模式，将其作为链接慢13、客的情感纽带，模式，将其作为链接慢客的情感纽带，从美好空间到美好生活，不断开拓多元生活图景。从美好空间到美好生活，不断开拓多元生活图景。目标每个项目建立目标每个项目建立30+社群，社群，业业 务务 航航 道道业业 主主 社社 群群 运运 营营物业运营物业运营用兴趣交朋友，提升交往体验。用兴趣交朋友，提升交往体验。【策划思路】龙舟龙舟节节/路亚社群路亚社群/乒乓球社群乒乓球社群/瑜伽社群瑜伽社群/健身社群健身社群/轮滑社群轮滑社群感知融华集团的美好生活的实践，丰富品牌社群多样性。践行到我们，从自治，到共治，一切都是即兴而真实的家形态。区域发声融华集团15周年区区 域域 发发 声声蓝蓝 海海 豚豚14、 夏夏 日日 训训 练练 营营夏日游泳训练营，每个孩子都是自由的小江豚夏日游泳训练营，每个孩子都是自由的小江豚【策划思路】区域对已经交付的项目，夏日开设蓝海豚夏日训练营，业主小孩参与报名，安排游泳教练教游泳课，让每个小朋友都是小江豚。项目没有游泳池可选择附近游泳馆。区区 域域 发发 声声速速 影影 随随 行行 观观 影影 节节组织业主观影，在光影中感受融华集团组织业主观影，在光影中感受融华集团15周年的岁月周年的岁月【策划思路】灯光熄灭，故事上演，看过许多剧中人的故事，他们都有各自的浪漫。获得专属自己的感动，发现最真实的情感。区区 域域 发发 声声融融华华百百家家宴宴百家宴共团圆，当下成为百家15、宴共团圆，当下成为“连接人与人的纽带连接人与人的纽带”。【策划思路】以“家人”的意义，不止是活动的参与者，更是这场活动的表演者、志愿者、主持人、讲述者、记录者邻里音乐会的表演，为家宴上演一幕幕精彩演出。摄影社的社员们，将这场盛宴的无数美好拍摄记录。更多免费方案资料加微信：1024780项目营销融华集团15周年区区 域域 发发 声声直直播播看看房房项目开通直播，线上云看房，发优惠购房等福利项目开通直播，线上云看房，发优惠购房等福利【策划思路】通过“专家+主播”内容流量池，以专业视角向用户科普房产知识，日常引流可通过抖音、视频号等多平台宣发区区 域域 发发 声声周周年年庆庆大大礼礼包包回馈购房者，16、助力项目销售回馈购房者，助力项目销售【策划思路】需要福利促进销售的项目，周年庆大礼包以装修基金、购房优惠券为主，回馈购房者，助力项目销售，不需要福利促销的项目，周年庆大礼包以15周年文创和蓝海豚IP周边为主，作为礼物送给客户区区 域域 发发 声声业业主主生生日日会会举办业主生日会，持续为项目带来人流量举办业主生日会，持续为项目带来人流量【策划思路】通过“业主生日会”，维护老业主满意度，并形成定期的系列活动提升口碑，凝聚品牌效应:通过活动宣传项目的优势，凸现项目价值，提升目标客户对项目的认同感;提高项目的市场关注度，强化产品的知名度和美誉度时间规划融华集团15周年公公 益益 助助 农农 助助 学17、学 -益益 起起 来来 端端 午午感感1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 1111 1212 1313 1414 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 3131高高速速地地产产15周周 年年活活动动体体系系二二月月三三月月增强曝光率，提升公众认知度，15 周年多元互动、全面传达正能量，形成品牌价值认同四四月月五五月月六六月月七七月月八八月月九九月月致致青青春春超超级级品品牌牌成成长长计计划划十十月月恩恩 十一十一回回 月月馈馈 十二十二月月媒体品18、质行媒体品质行发布发布15周年标识周年标识高高小小豚豚旅旅行行盲盲盒盒15 周年周年 15 而学宣传片上线推广而学宣传片上线推广大大献献屏屏礼礼城城 市市视视 频频质质项目公司祝福集团项目公司祝福集团 15th 海报海报社社 群群龙龙 舟舟 节节城城 市市 城城 市市视视 频频 视视 频频造造 唯唯 美美 生生 活活 节节员工公益跑员工公益跑 家庭日家庭日 生活节生活节 文艺汇演文艺汇演1 5 t h 高高 小小 豚豚 夏夏 日日 礼礼 包包观观计计影影划划运运 动动 会会江江 豚豚计计划划观观 影影计计 划划高高 小小 豚豚 夏夏 日日 训训 练练 营营中中 秋秋百百家家小小宴宴观观 影影计19、计 划划高高 小小 豚豚 夏夏 日日 训训 练练 营营公公 益益关爱入学关爱入学直直播播线线 上上周年庆礼包周年庆礼包业业 主主生日会生日会配配合合业业 主主生日会生日会庆庆 大大促促月月看看配配房房合合业业主主板板业业块块主主开开板板展展块块感感开开恩恩展展回回周周馈馈年年月月社群项目同步开展，形式多样；社群项目同步开展，形式多样；可分布在全年，考察全年可分布在全年，考察全年每个项目不低于每个项目不低于3场活动场活动周年回周年回顾视频顾视频蓝海豚旅行盲盒蓝海豚旅行盲盒15蓝海豚开启远游，以每个城市融华项目为设计元素，蓝海豚研学融华集团蓝海豚开启远游，以每个城市融华项目为设计元素，蓝海豚研学融华集团15年的足迹年的足迹大大屏屏献献礼礼融华集团业务旗下商业大屏、写字楼亮化、住宅写字楼电梯间，项目售楼部为融华集团业务旗下商业大屏、写字楼亮化、住宅写字楼电梯间，项目售楼部为15th献礼献礼周周 年年 回回 顾顾 视视 频频2024岁末通过回顾视频，回顾动人的瞬间，为岁末通过回顾视频，回顾动人的瞬间，为15周年画下一个完美的句号。周年画下一个完美的句号。融华集团15周年汇 报 完 成 谢 谢 观 赏