1、七夕节将至，这个节点将是地产营销的重要节点，本方案将针对乞巧节展开各式的营销活动。,为项目下一阶段销售打下基础,乞巧，农历七月七日夜（或七月六日夜），穿着新衣的少女们在庭院向织女星乞求智巧，称为“乞巧”。据说，七姐是天上的织布能手，旧时代妇女向七姐“乞巧”，乞求她传授心灵手巧的手艺；其实，所谓“乞巧”不过是“斗巧”。乞巧的方式大多是姑娘们穿针引线验巧，做些小物品赛巧，摆上些瓜果乞巧，各地汉族民间的乞巧方式不尽相同，各有趣味。近代的穿针引线、蒸巧馍馍、烙巧果子、生巧芽以及用面塑、剪纸、彩绣等形式做成的装饰品等亦是乞巧风俗的延伸。,何为乞巧？,华夏有礼,谓之汉韵;九域有衣,谓之华裳。汉服轻形式重精2、神，雍容典雅，深邃灵动，体现了中国人追求随心所欲不逾矩、蕴藉含蓄守太和的审美理想，具有独特的中国气派。正因为这样，汉服与“衣冠上国”“礼义之邦”“锦绣中华”等加诸中国的诸多美誉不无关系。,何为华裳？,黄帝垂裳而天下治章汉服之美谓之华织裁遵德行，经纬承礼法当汉服遇上七夕又会碰撞出什么样的火花看佳人与你共度七夕邂逅一场跨时空之约,窈窕淑女，君子好逑.七夕佳节来临之际，与我们共赴一场“汉服”盛典吧！,目录,创意策略,活动概述,活动前宣,氛围布置,活动内容,活动保障,第壹部分,第贰部分,第叁部分,第肆部分,第伍部分,第陆部分,CONCENTS,壹,创意策略,如何在众多的营销活动中脱颖而出呐？,通过节点3、造势制定传播面广，文化底蕴深厚的创意活动，将项目的刚需客群最为重点关注对象，拉近与客户之间的距离，为项目带来良好的口碑，加强后期销售的蓄客阶段储备。,一场高质量的活动 参与性高传播范围广,IP形象+品牌热度+情感共鸣+互动体验,八月正午的阳光都没有一袭汉衣的你耀眼感受韵味十足的古风盛世体验千年七夕的浪漫情调,都说云想花裳花想容春风拂槛露华浓是李白诗中绝笔自笔尖绘出大唐风华美景或朦胧华贵或清雅淡誉亦或者馥郁浓厚万人心中有万种关于唐风汉服的理解和想象,鹊梦千年“缘”来是你,梦回千年，从“衣”开始。,华美汉服共赴七夕 一袭汉服，魂牵千年的情。市集中华服尽你挑选，触摸衣冠，始知华夏。,它不止是华服，不4、止是穿越，不止是古风，它是一根丝线，牵连着往昔与今朝，就像牛郎织女的爱情穿越时间与空间，在每一个七夕温暖着治愈着人心。,千年古韵 华夏汉服,Thousand-year-old Ancient Chinese hanfu,这个乞巧，把日子过成诗，这个世界上有很多表达爱的方式我爱你，只是其中一种，而我们对于汉服最直白的告白就是穿上它。在七夕之时，许多同袍将这文化的承载物穿在身上，将我华夏文明转换为一件件精美的服饰，在这样一个与爱有关的日子里我们都要给生活增加一点仪式感。,汉服是一种气度一种民族气质和民族精神绵绵青丝，使君多情彤管在意，念念不停青青子衿，悠悠我心找寻失落汉服之美“披罗衣之璀粲兮，珥瑶5、碧之华琚”七夕与汉服的相遇恰如一场浪漫的邂逅让人初见惊艳再见倾心,某地产项目打造七夕汉服主题活动树立汉服第一项目园区的品牌标签为建设宜居的住宅区域营造良好的底蕴氛围展现项目浓厚的企业文化和优美的环境,贰,活动概述,活动主题：爱在乞巧 鹊桥相会地产项目汉服游园会活动时间：2024年8月（七夕节）活动地点：项目中心活动调性：浪漫、经典、底蕴活动人群：意向客户、潜在客户、老业主,活动概述,活动目的,通过七夕汉服主题活动吸引目标客户前来打卡，聚集人气增加有效客户到访量集中导客通过活动氛围布置增加项目的沉浸式体验感，让你一跃千年，打造节点性活动促进项目销售同时塑造品牌形象维系老业主，增加客户的满意度，加6、强客户的情感归属，通过老带新转化销售目标,不羡穹遥天外仙，窑埠仙女在人间”一群古装丽人列队而来她们举手投足间散发着古韵清雅大气端庄，华丽持重让大家在纷扰尘世间重寻古韵,活动亮点一,汉服巡游,戴上面具意味着一种神秘而又刺激的感觉，穿上汉服邂逅一段浪漫，在音乐的带动下邂逅心仪的小哥哥小姐姐。,活动亮点二,跨越千年的面具晚会,叁,活动前宣,事件营销,进行话题炒作打造事件营销热点，通过快闪等手段营销造势，在人流量大的商场、公园等地进行汉服快闪，植入信息为活动前期进行造势。,摩托车巡游,租赁哈雷摩托制定线路进行宣传，同时发放项目宣传单以及活动小礼品，扩大宣传范围的同时制造活动噱头达到广泛传播的效果,无论7、走到哪里都是焦点。,人偶巡游,特色人偶巡游，扫码关注营销群领取七夕定制手袋，同时群内发布项目优惠信息及优惠券可以进行抢购。,海报出街,在售楼处周边及商场周围、公交站点等进行海报宣传，释放活动信息以及优惠信息，吸引更多的市民来了解项目。,短视频宣传,邀请网红博主拍照创意游园视频，发布在个人短视频账号上，借助网红粉丝的受众群扩大传播效应，同步多个平台扩散吸引各多的用户到达现场，实现到访量和销售量的增长。,肆,氛围布置,室内美陈点位,在项目中心内利用牛郎织女的元素加入比翼双飞、纤云弄巧的图案体现古风的氛围感和文化韵味。,美陈点位,七夕花灯会,从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现8、场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！,七夕花灯会,从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！,七夕花灯会,从细节处还原中国古代乞巧节热闹非凡的灯会市集，参加的你们现场免费体验汉服和妆发，一秒穿越，沉浸式逛市集，半晚时分，好不惬意！,青箩扑流萤,烛点盏灯谜,灯谜在古代呢一直活跃在我们的各个节日中，到了七夕都会开满花灯，张灯结彩猜灯谜。,猜灯谜,月老姻缘树,相传古时，凡有求姻缘者，取红绳系于树枝之上，诚心默念爱人之名，无不灵验，久之，以此法求姻缘之人络绎不绝，就让我们信一次月老的红绳吧！9、,古风集市,手工头花、古风配饰、消暑饮品、地道小吃、可爱玩具所有好吃的、好玩的、好看的都集中在这里了,伍,活动内容,一跃千年体验古人文人雅士的一天来一场唯美的时空之旅一场还原千年前的汉服游园会一次沉浸式的东方美学,鹊梦千年 汉服游园,七夕传统习俗大揭秘，跟着小姐妹美美过一天！溪边沐浴洗发、闺阁梳妆画眉、庭院投针验巧、登楼望月乞巧。,七夕快闪,将“古”与“今”的文化碰撞融合于汉式婚礼中，以演绎的形式再现汉式婚礼带领大家重回汉唐。伴随着美妙的汉代古乐新郎新娘身着汉式婚服，梳妆出阁，接亲游街，婚仪六礼，同饮合卺酒，整个现场古色古香市民们可以近距离体会中国传统婚礼的魅力与神韵。,汉服情景剧,千年的面具10、晚会,一场“逆世界”的奇妙穿越一个繁荣的七夕游园热闹与浪漫并存的乞巧节看到女子七夕游园上偶遇带着面具的男子穿梭人群寻找对方的这一段让人梦回大明宫词的经典场景在七夕当天邂逅一场浪漫的爱情来一场穿越千年的假面舞会,乞巧节怎能没有心灵手巧的手工环节除了穿针引线做女红还能画扇、扎染、串珠体验古人的闲情雅致还能尝试一下古代民间的投壶、射箭游戏看看能不能百发百中，赢得满满运气,剪纸DIY,感受传统文化的魅力，到场的客户们可以报名参与剪纸活动，让一张张彩纸在我们的手下生花。,团扇“圆如月”，故古代有送团扇来表达爱意的象征，男女搭配进行的团扇DIY，会不会有佳作出现呢？,团扇DIY,扎染DIY,巧手成韵 布染11、风景，感受扎染工艺的魅力。,油纸伞DIY,油纸伞是汉族传统工艺品，使用历史已有1000多年。以手工削制的竹条做伞架，以涂刷天然防水桐油的皮棉纸做伞面。油纸伞是世界上最早的雨伞，为了了解更多的民族传统文化，大家一起动起手来吧,手模DIY,爱情的记忆是甜蜜与幸福的，就像这紧扣的双手，彼此信任、坚定不移，手膜DIY，将这一刻幸福永远定格。,君子六艺游戏互动,七夕节也称“乞巧节”，当然就免不了要“斗巧”啦！女孩们穿针引线可不稀奇了，那如果有男生的帮忙，会不会更有趣呢？凡是参与互动游戏并成功的客户均可获得项目提供的七夕礼品。,穿针乞巧,投壶是古代士大夫宴饮时的一种投掷游戏，就是把箭投向壶中，投中最多的为12、胜。一个对我们来说传统又新颖的游戏，感受一次古代文人墨客的乐趣。,投壶,射箭,#七夕嫦娥来射箭，后裔你怎么看#，在现场设计射箭区域邀请市民参与互动，同时可以发起线上话题讨论。,宋代点茶,随着音乐的缓缓流动，倾墨老师在舞台上表演宋代点茶，一举一动皆是文雅，让观众沉浸在音画美感之中。,汉服游园会,身穿精致汉服于鹊桥前相会相约一道鹊桥横渺千声玉佩过玲玲七夕之日，牛郎织女于鹊桥相会金风玉露一相逢，便胜人间无数,汉服巡游,本次活动的重点放在周六汉服游园会，定点进行汉服巡游，客户们可以在园区内和汉服美女们进行合影留念，还可以体验汉服的美。,“着我汉服华裳，兴我礼仪之邦”一位位汉服佳人缓步亮相，惊艳全场飘逸13、灵动的裙裾，缜密精细的刺绣一颦一笑无不透着古典文化的魅力,趣味游园,身穿汉服的小哥哥小姐姐将手持花灯,在园区内进行花灯游园活动，复原了古代集市的热闹街景感受传统文化，瞬间梦回古朝，体验感直线up up up！“月老”还会随机给现场市民派送花灯。,精致的汉服华裳到场即可进行换装体验穿越千年体验女儿家乞巧的浪漫心思专业摄影师将为大家拍照留念记录下这唯美的瞬间！,汉服体验,“娉婷袅袅，豆蔻梢头 体验衣袂飘飘的古风汉服”,汉服静态展,现场设置区域对汉服进行展览展示，现场展出的汉服精美绝伦，让市民们更距离的接触到华夏文化。,“茫茫人海中与之相遇”情系花月大型交友活动，现场报名参与活动与相遇的他（她）挂红14、绳同祈福，寻织女，在游戏中邂逅缘分一起赢活动免费体验券、精美七夕礼品,月老祈福,河灯祈福,“默默红尘许三千来世”河灯祈福体验活动等你来打卡来这里与爱人或朋友家人写心愿、放河灯现场会有工作人员协助拍照留下美好做纪念,古风集市,活动期间，还可以来逛逛古风集市这里除了美味小吃、甜品还有饰品、手工艺品、汉服租赁等烟火中透着一股文艺范儿摊主也将穿上了美美的汉服增添美丽风景,古风集市-美食,各式各样的美食如：关东煮、烤肠、糖画、冰淇淋特色小吃应有尽有,乞巧果子,七月七，吃巧果。中国的每个节日，都对应有传统小食，而吃的意义，让节日变得更有仪式感，七夕也不例外。,除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等15、传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场.,节目表演,除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场.,节目表演,除了猜灯谜、汉妆汉服体验、拜织女星祈福宝莲灯等传统文化活动,更有夜间的舞台文艺汇演汉舞大秀、武术、古筝、汉服书画多彩的表演点亮市集夜空丰富的互动和奖品陆续登场.,节目表演,儿童汉服比赛,现代邂逅古典，本次少儿汉服模特大赛通过服装、礼仪的展示，倡导知礼、懂礼、举止优雅、言谈有度，让参赛的孩子以及市民体会16、到博大精深的汉服文化，更有多种奖项、奖品等你来拿。,儿童汉服比赛,身着汉服的萌宝们不仅构成一道美丽的风景线，小朋友们通过穿汉服、行汉礼，还体味了汉服华裳之美，感悟到华夏礼仪。,汉服，始于黄帝，备于尧舜飘逸的衣袂是礼制方圆的象征它禅意而富于哲理融汇着天、地、人之间亲和的关系.中华经典是传承古今的歌唱，国学故事是感动天地的情怀，民间特色是孕育理想的榜样，传统节日是创造未来的力量。,儿童节目表演,小私塾,正如夫子所说，咱们炎黄子孙怎么能丢了自己的文化，自己的精粹呢！这些可都是老祖宗留下来的财富啊！,唐诗风韵,唐诗里典藏着华夏五千年的悠久历史；演绎着贯穿古今的不朽传说；吟咏着底蕴深厚的民族文化；见证着17、炎黄子孙的铿锵风骨。,陆,活动保障,营销推荐,浪漫到访礼,定制七夕主题可乐礼盒（共100份，数量有限，先到先得）,整点抽奖礼,心动特惠礼,甜蜜价到，为爱筑家七夕购房，立减6万,周六整点抽奖下午2点、4点，晚上7点、8点半前三场奖品为料理锅、电磁炉、烤箱各一个8点半终极大奖黄金转运手链一条（数量有限，先到先得）,相伴成交礼,43寸小米电视机（限3台，数量有限，先到先得）,拥有专业的摄影背景及相关服务经验，能够领会活动内容的专业摄影、摄像人员。活动前一天到达活动现场接受培训、熟悉场地、熟悉流程，特别是重要领导及嘉宾。活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项：如公司的logo必须完整、场地18、布置全景拍摄、签到和相关指示及装饰系统等要有独立照片等。,摄影摄像,一、安全事故处理,活动保障,为防止意外事故的发生，现场设置保安人员，工作人员如果出现安全事故，则迅速和场地所有人取得联系或报警。,二、疫情防控,组织人员进行扫码实名登记，人员进行体温监测，保证活动正常进行。人员进行有序的排队进场。,方案细节,突发事件应急指挥部：总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下：安全保卫应急组：负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止19、有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。医疗救护应急组：负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。消防安全应急组：负责音乐节开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。紧急疏散应急组：负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。舞台、幕后突发情况处理组：负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。,THANK YOU,