20xx年成都信德东方广场写字楼项目公关传播方案（36页）.ppt
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上传人：ven****re
编号：95064
2021-04-15
36页
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1、成都信德东方广场 公关传播方案 目录 公关目标 公关策略 活动策划 传播规划 我们的理解和任务我们的理解和任务 背景 目标 公关目标 项目背景项目背景: : 东方广场是成都又一地标性建筑东方广场是成都又一地标性建筑, ,它融合了高档办公楼（世界它融合了高档办公楼（世界500500强公司首选办公强公司首选办公 场所）、五星级商务宾馆、大型国际一线品牌购物中心等一系列功能性建筑场所）、五星级商务宾馆、大型国际一线品牌购物中心等一系列功能性建筑, ,是是 2121世纪令世界瞩目的高档的建筑综合体世纪令世界瞩目的高档的建筑综合体. . 我们的任务我们的任务: : 先期在先期在9 9月至月至1212月时2、间段内月时间段内, ,为东方广场品牌的树立奠定基础；为东方广场品牌的树立奠定基础； 为大楼的租赁及招商工作提供良好的项目整体形象支持；为大楼的租赁及招商工作提供良好的项目整体形象支持； 目标目标 公关策略公关策略 竞品分析 自身定位 战略选择 公关策略-竞品分析 竞品分析竞品分析: : 成都来福士成都来福士 规模规模: : 耗资耗资3 3亿亿50005000万美元（万美元（6 6亿亿30003000万新元）兴建的来福士广场由一座万新元）兴建的来福士广场由一座8 8层楼的购层楼的购 物中心和一座物中心和一座5151层楼的办公楼组成。层楼的办公楼组成。 人群定位人群定位: : 2020岁到岁到353、35岁的年轻人和白领阶层。岁的年轻人和白领阶层。 地理位臵地理位臵: : 位于人民广场附近，紧靠人民广场地铁站和著名的南京路步行街位于人民广场附近，紧靠人民广场地铁站和著名的南京路步行街 传播痕迹传播痕迹: : 品牌连带性传播品牌连带性传播, ,打造高档的时尚聚集地打造高档的时尚聚集地 公关定位公关定位: :高档购物的时尚地带高档购物的时尚地带 公关策略-竞品分析 竞品分析竞品分析: : 喜年广场喜年广场 规模规模: : 喜年广场投资喜年广场投资6060亿人民币亿人民币 , ,是一个综合性的物业，里面有是一个综合性的物业，里面有1616万平方米的办公万平方米的办公 楼，商业部分只是楼，商业部分只是5 5万平方米万平方米, ,地产规模并不大地产规模并不大; ; 人群定位人群定位: : 2020岁到岁到3535岁的年轻人和白领阶层。岁的年轻人和白领阶层。 特点特点: : 自营式自营式SHOPP
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