1、ESTE LAUDERDOUBLE WEARMarchMarchAugustAugustPROPOSALPROPOSAL?INTERNALAGENDA1.BRIEF RECAP2.MARKET OVERVIEW3.CASE STUDY4.STRATEGY PART5.CREATIVE PART6.SOCIAL SEEDING PARTINTERNALBRIEF RECAP1FUNCTIONAL区隔化沟通重新定义LONG-LASTING拓宽DW产品定位2EMOTIONAL找到DW的情感触点结合产品功效双向沟通有效触达消费者TA蓄招新抢占市场份额拓宽年轻与精致领客群3SALES紧抓消费场景场景化营2、销精准收割完成销售转化4INTERNALMARKET OVERVIEWINTERNAL粉底液市场 OVERVIEW国际牌产品仍有很竞争，国产底妆新秀攻势凶猛雅诗兰黛DW粉底液兰蔻持妆粉底液卡姿兰小夜猫粉底液卡姿兰小夜猫粉底液数据来天猫榜单2021.11控油粉底液热销榜如天猫榜单所，除了国际牌以卡姿兰夜猫及珀莱雅双抗粉底液等为代表的新秀粉底液在粉底液品类中已经有定的声量和碑数据来2021年ELLE美妆年度榜单Blank Me骑粉霜在2021年的ELLE美妆赏榜单中以及今年双11天猫彩妆预售品牌榜中表现优秀数据来天猫榜单2021.11控油粉底液好评榜MAC定制无瑕粉底液兰蔻菁纯养肤粉底1234563、78910美宝莲Fitme粉底液阿玛尼权力粉底液Mistine持妆粉底液持妆粉底液植村秀小方瓶粉底液珀莱雅双抗粉底珀莱雅双抗粉底美宝莲Fitme粉底液兰蔻持妆粉底液雅诗兰黛DW粉底液2345678910植村秀小方瓶粉底液卡姿兰小夜猫粉底液卡姿兰小夜猫粉底液Mistine持妆粉底液持妆粉底液1珀莱雅双抗粉底液珀莱雅双抗粉底液尔木萄粉底液Auou艾遇月光粉底液芭贝拉盈润焕彩粉底INTERNAL直接竞品间接竞品排名靠前端粉底液新锐国货、爆款平价粉底液COMPETITOR 选择阿玛尼权粉底液兰蔻持妆粉底液植村秀瓶粉底液MAC定制瑕粉底液卡姿兰夜猫粉底液珀莱雅双抗粉底液BLANK?ME?骑粉霜INTER4、NALCOMPETITOR STUDYINTERNALCOMPETITOR STUDY直接竞品阿玛尼权粉底液兰蔻持妆粉底液植村秀瓶粉底液MAC定制瑕粉底液牌声量持妆粉底液，兰蔻持妆粉底液、植村秀瓶以及MAC定制瑕粉底液开始选择新潮的沟通式圈定年轻群，阿玛尼权粉底则保持级专业的形象专业姿态新潮酷炫 贴近年轻活INTERNAL众仰望的权，沉稳内敛的专业师彰显着信与质，续写美学与魅“遮瑕不假”“油权/师”“16H超长带妆”助燃内量 时刻优雅在线INTERNAL阿玛尼权粉底液OfficialSocialSocial传播中，以质挂群为合作重点，展精致的妆发与贵的质Key claim：实控油 长效持妆针对5、肤质：混油、油Benefits:?独特质地转化科技；16H超长持妆；超微研粉，细腻轻薄；遮瑕不厚重，打造雾柔焦妆效诟病点：号偏黄、暗沉速度快、卡粉、难驾驭、脱妆、拔、不控油保持飒爽霸的主质，以其硬朗姿态众，影射其端有内涵的质与格调INTERNAL都市孩的持妆搭档 满优越与信感彰显活与精致“常通勤”“运动暴汗”?“整嗨玩”贴合TA的细分场景营销INTERNAL兰蔻持妆粉底液OfficialSocialSocial传播中，细分场景化嵌产品，营造随时随地的都市摩登范Key claim：持妆透不假针对肤质：混油、油Benefits:?超持久，24H不化妆；巨透，带妆孔也能呼吸；特然，底妆宛如第层肌肤，6、打造妈般哑雾妆感诟病点：浮粉、遮瑕效果弱、易氧化、闷痘结合各个都市场景，透露都市孩的精致感，诠释着摩登的现代年轻化活式INTERNAL匠作 亚洲专业彩妆先锋背景宣扬本底妆 诠释真我魅忠于本的偶像 潮流街舞热综加持热燃炸 凸显持实INTERNAL植村秀瓶粉底液OfficialSocialSocial传播中，以热门号的解读来突出24款亚洲定制专，找到专属天肤Key claim：抹持到底针对肤质：混油、油Benefits:?搭配55号刷，底妆服帖不假；添加抗氧化成分，持不黯沉；整持妆，不脱不花不斑驳诟病点：卡粉浮粉、不服贴、不控油、号难选依托头部流量王博，联名这就是街舞热门综艺，极致演绎底妆完美持，7、舞台才能完美出INTERNAL赋予美的多样性，不局限于任何差异彰显由与我，实打破固有定义辩、RAPPER等多维艺合作，个性演绎掀翻态度风浪INTERNALMAC定制瑕粉底液OfficialSocialKey claim：遮瑕 轻妆感 不暗沉针对肤质：混油、油Benefits:?为混油定制的瑕粉底；级柔焦感，光学柔焦，模糊瑕疵，隐匿孔，24H养肤不暗沉，妆感细腻不卡粉，滋润服帖诟病点：拔、卡粉、难、量不好控制、上妆法讲究Social传播中，以彰显个性妆容表达我，拥有更多元化的个性适合的，才是真瑕，诠释我的专属本，可拟的独特造就了每个不同的你INTERNALCOMPETITOR STUDY间接竞品8、卡姿兰跟随潮流打造年轻妆容，紧跟年轻脚步；珀莱雅双抗选定新代偶像代新年轻形象；blank me剑偏锋选择深年轻的历程和故事，引起年轻共鸣卡姿兰夜猫粉底液珀莱雅双抗粉底液BLANK ME 骑粉霜INTERNAL野性酷飒野性酷飒的夜猫，释放限灵动活的夜猫，释放限灵动活猫系妆容形成强感知和强记忆点元流量花“宠物经济”“猫系热点”有效触动TAINTERNAL卡姿兰夜猫OfficialSocialSocial传播中，主攻平价群，以辣妹夜猫打造形成“猫系”记忆点Key claim：油官配 昼夜持妆针对肤质：混油、油Benefits:?油官配，12时持妆、巨能熬，不暗沉、巨控油，不脱妆、巨轻薄，哑光肌诟病点9、：拔、脱妆不持久、遮瑕度不够、暗沉氧化快借宋琦猫系妆容持妆挑战，塑造酷飒猫系设同时，有印证了产品的持妆哑光肌的功效INTERNAL以实对抗时间，不断发现与探索真挚坚强 不变“底”应万变护肤集团背书及研发实，充分发挥明星效应及异性效应时光淬炼 坚韧底色初心不改 冒险不止INTERNAL珀莱雅双抗粉底液OfficialSocialSocial传播中，借清透的幼态妆容打造契合着年轻群体的妆容需求，百元平价切TA群智Key claim：鲜活持 旷持妆针对肤质：混油、油Benefits:拒绝氧化暗沉，整鲜活持妆；30多种养肤成分加持；肤感轻盈，轻松隐匿油光；抹柔焦，然遮瑕，打造轻薄哑光肌诟病点：不持妆、10、闷痘、脱妆、卡粉斑驳、遮瑕弱、暗沉快借助新代实优质偶像范丞丞热度，为品牌年轻化赋能，精准圈粉，输出产品卖点和态度平价粉底液百元平价粉底液 性价INTERNAL专攻于底妆打造，然坚定，纯粹有态度关注内选择与我探索以极其豁达的正能量内容，励坚持我，锐利的切度及充满争议的话题，曝光出圈INTERNALBlank Me全时段骑粉霜OfficialSocialSocial传播中，美妆KOL RTB介绍+博主成长故事采访形式结合传播，与户产深度共鸣Key claim：专攻油痘肌 持妆不闷痘针对肤质：混油、油Benefits:?12H清透控油、精华妆，不暗沉不拔、负担持妆不闷痘、然雾光、透遮瑕诟病点：闷痘、11、粉质粗、颜假、氧化快、号难选以态度营销契合年轻理，深其市场，我是敢闯敢冒险的骑，也是治愈的骑INTERNALCONCLUSION竞品年轻化态度沟通，满年轻消费者诉求的式实现交流与互动主打持妆透场景细化 核科技突出随时随地都市摩登活精致本真我由我真挚坚强然坚定野性酷飒主打持不暗沉偶像 潮流热综吸睛瞩主打清透瑕不暗沉妆容来表达追求真我的态度主打持妆甜辣猫系孩设产品记忆点突出主打鲜活持妆明星带声量输出品牌态度主打持妆不闷痘励接纳 忠于激发共鸣兰蔻持妆粉底液植村秀瓶粉底液MAC定制瑕粉底液卡姿兰夜猫粉底液珀莱雅双抗粉底液BlankMe骑粉霜INTERNAL?INTERNALDW 升级沟通 THINKI12、NGINTERNALDW 粉底液 RTB持妆王、油亲妈，DW粉底液在不断进化和提升控油 NO.1透 NO.1持NO.1INTERNAL粉底液持妆定厚重吧？轻薄的粉底液不太遮瑕吧？DW 突破“不可能”双重控油因和锁妆校科技，让DW持妆持新贴肤持妆，让粉底轻盈透持妆持轻盈透两者兼得，才称得上真正完美的“持妆粉底液”DW 粉底液突破“持妆粉底液”困境DW 粉底液 RTBINTERNALHOW TO COMMUNICATEINTERNAL-合作年轻星代，以新鲜液的加展品牌充分的年轻-甜美可爱向和运动风的物料产出，彰显了村光希的灵动少感，同时也表现了年轻独有的活满满和朝蓬勃，“朝”+“灵动”即是对年轻最13、好的定义-以“素肌感”贴合代年龄段的底妆诉求，影射DW产品本可以打造妈好的优势本以超强星代村光希为全球代，焕新年轻新孔揽声量，沟通开启和雅诗兰DW的活新旅程ESTEE LAUDER JAPAN本邀请活满满的村光希做代代表系年轻对清新、素颜肌的向往与追求INTERNAL清透瑕的颊显得少感，动态表现的古灵精怪也很动地将年轻的标签来定义此产品极具外在表现的超模演绎，释放个性与张罗曼史男神路云、回归热团Shinee 成员，颜值向狙击俏元林允前卫酷飒年轻超模男团idol从国民C位、时尚超模到吸粉男idol?，韩国以颜值的摩登形象领潮，带来沉浸式的养眼观感韩国通过完美颜、颜值的IDOL打造潮流、时尚的年轻14、粉底液形象ESTEE LAUDER KOREAINTERNALESTEELAUDER JAPAN CONCLUSION位本籍全球代村光希星代强背景优势声量重塑年轻有活的产品形象代表性展DW完美妆效的林允带爆炸表现的个性超模及荷尔蒙魅散发的男团各路颜值强势吸引年轻群体清新、年轻活素颜肌潮流、时尚、颜值韩国与本都找到了本国年轻的化态和对底妆的追求中国DW也需要加紧脚步，拉拢年轻ESTEELAUDER KOREAINTERNAL中国的年轻代是什么样？INTERNALTA 们不满于已知的切想要不断开拓新边界72%的GEN Z认为，起消费和事业个在某领域的深刻见解和成果更能代表数据来源：腾讯发布00后研15、究报告#inspiring#self-made#assured那是因为她们只是不想被别成功的定义所束缚是有的标，往想要的地去进步INTERNALTA们以“多个技能多个技能”豪在愈多元的化观影响之下，95后在活中也更“精充沛”，堪称斜杠青年代夸克搜索数据显，95后是搜索各类技能学习的主要群，占全年龄的80%数据来源：腾讯CDC2018领民系列调查；McCann：关于中国Z世代的真相：本化洞察书阿娱：青年娱消费数据年轻聚集的B站还是个学习APP41.1%的户使B站是为了获取知识和技能学习均博主是因为有才艺要秀不需要样样优秀，只需要你多个技能点Sissi，23岁平时会关注国际新闻，因为爱看动漫，所以16、学了语麦，21岁我中毕业的暑假学会了做菜、开车、还报了班学弹钢琴和游泳鱼聪,27岁本来我学的专业不适合我，没什么前途，后来毕业前学python，现在在腾讯做主管我增值是种流80%-90%下班后学习或者周末充电INTERNALTA ATTITUDE不仅能做好本领域的事，还能再完善的“附加项技能”兴趣泛的 TA 们，在的世界越发全能，争做斜杠青年TA 们什么都想要，期待每天更进步INTERNAL“学业和爱好学业和爱好”都要抓都要抓“事业和活事业和活”都要赢都要赢潮流潮流GEN Z精致领精致领花时间去攻克的学术难题也有的闲暇时间去发展兴趣爱好忙碌的职场活中是强，回到活中也是个把活照顾得井井有条的能因17、为的爱好多样喜欢丰富多彩的妆容最好持妆24时毕竟24时都在潮流前线论是作还是活都要完美精致透不假才能展现的然年轻整持不暗沉整持不暗沉持妆清透不假持妆清透不假TA NEEDSINTERNAL对着电脑整天底妆不就是赢刮风下也要浪底妆不花就是赢然天伪素颜底妆清透就是赢信从容有场底妆暇就是赢双赛道双赢双赛道双赢USP&TA NEEDS持妆持持妆持&?&?轻盈透轻盈透两者兼得两者兼得学业学业/事业事业&?&?活活/爱好爱好两者兼顾两者兼顾美貌美貌&?&?实实两者都要两者都要DW 和 TA 起G E N Z 尽 情 享 受 爱 好，妆 容 丝 毫 不 倒精 致 领上 班 信 天，下 班 美 丽 晚CREA18、TIVE PARTESTE LAUDER DOUBLE WEAR不步于脚下去开拓，新边界去探索，未知的切撕掉固有标签没有什么可以阻碍前进不做选择题作与活我要双赢作下班，还要狂欢到深夜放肆玩乐，带妆需要零负担底妆不要只是清晨限定深夜也要零差妆容从早到晚时刻在线才能让作/活双赛道状态双赢ESTE LAUDER DOUBLE WEARDOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WINESTE LAUDER DOUBLE WEAR从早到晚妆效全程拿捏作/学习与活的双赛道状态双赢轻盈亦持 持妆透不假遮瑕亦轻盈新贴肤持妆，亲肤且透不堵孔不闷痘持妆亦持锁校科技，定妆即锁19、底妆24H时不变KEY CLAIMDOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WINESTE LAUDER DOUBLE WEARCORE IDEA轻 盈 持 实 双 赢DOUBLE WEAR DOUBLE WINBack up轻盈持妆 轻盈到底持妆锁 早晚都轻盈轻盈持妆 双赢实没得整体以与产品裸为主，体现DW的轻盈妆感裸体现产品持并配合少量，体现年轻的量感与潮酷ESTE LAUDER DOUBLE WEARINTERNALMonthMarAprMayJunJulAugPhasingPhase 1Phase 2Phase 3Phase 4ProductDW20、 FDTGIFT BOX+FDT GIFT BOX+FDTDW FAMILYObjective态度破圈 产品蓄产品新卖点沟通（轻盈+持）结合热门话题/节点（时装周&520）借势明星&热点IP 流量引爆提升品牌年轻形象 产品种草全爆发618精准导销收割招募品类新客热夏场景沟通热度沉淀发酵反攻核竞品OfficialKeyMessageDW 就这样赢！DW 和TA起赢DW 让爱双赢DW 从早赢到晚下场DW轻松双赢CAMPAIGN CADENCE#轻盈持轻盈持 实双赢实双赢#PHASE 1OBJECTIVE&STRATRGYESTE LAUDER DOUBLE WEARDOUBLE WEAR=?OBJ21、ECTIVEOBJECTIVE：态度破圈 产品蓄DWDW新卖点沟通（轻盈&持）TA：多圈层群STRATRGY：官发声 表明态度明星承接 热度引爆多圈层忠粉传播 态度破圈全解读DW真正含义！DOUBLE WEAR DOUBLE WINPHASE 1CREATIVE THINKINGESTE LAUDER DOUBLE WEARDOUBLE WEAR=?份转变，百变始终不变的底妆选还是DW粉底液DOUBLE WEAR DOUBLE WIN 轻盈亦持的实双赢底妆这次以新潮的式破圈层解读DW对每位忠粉的声DW就这样赢DOUBLE WEAR DOUBLE WINDW就这样赢DOUBLE WEARDOUB22、LE WINESTE LAUDER DOUBLE WEAR实双赢的完美底妆DW就这样赢DOUBLE WEAR DOUBLE WINDW就这样赢manifesto video全明星共同演绎明星social video发布领衔局诠释明星中的DW 进阶演绎双赢时刻全寻觅DW忠粉全DW忠实户为双赢实证ROADMAPSUPER：DW?画：宋祖看着书，特写肌肤SUPER：懂我？DW赢就赢在创造限可能，双赢时刻都有DW底加持画：罗在台上独舞，特写肌肤SUPER：定位？画：DW点向镜头SUPER：顿悟！画：爱凌在滑雪，特写肌肤SUPER：到位？画：冰舞CP在冰上舞蹈，特写肌肤SUPER：队伍？DW就这样赢明星23、MANIFESTO VIDEOMANIFESTO VIDEO画：众画快剪SUPER：Double will 更多可能Double win 实双赢SUPER：Double wear Double win轻盈持妆，实双赢什么是宋祖的DWDW?明 星 领 衔 局，进 阶 演 绎 双 赢 时 刻DW就这样赢social video.1social video.1戏，状态时刻在线戏外，轻盈感受活正如雅诗兰黛DW粉底液DOUBLE WEAR DOUBLE WIN论戏戏外,?轻盈持，实双赢D懂W我！什 么 是 宋 祖 的画：宋祖拍戏各种打光灯照着肌肤状态依旧抗打画：宋祖戏外微风吹着头发，展轻盈的感觉画：DW24、产品出现Super：谁说持妆不能轻盈？画：宋祖拿着DW画：宋祖对着镜头说话宋祖VO：你的DW是？画字：什么是宋祖的DWDW？D WD W？什么是罗的DWDW?明 星 领 衔 局，进 阶 演 绎 双 赢 时 刻social video.2social video.2舞台上轻妆上阵，实控场舞台下昼夜歇，刻苦练习正如雅诗兰黛DW粉底液DOUBLE WEAR DOUBLE WIN论舞台上下，轻盈持，实双赢D D定WW位！画：罗舞台上轻松跳舞怎么舞动粉底都不会被领蹭掉画：罗台下练习流汗擦汗依旧不掉妆画：DW产品出现Super：谁说持妆不能轻盈？画：罗拿着DW画：罗对着镜头说话罗VO:你的DW是？画字：什25、么是罗的DWDW？什 么 是 罗 的DWDW？DW就这样赢什么是王诗玥、柳鑫宇的DWDW?明 星 领 衔 局，进 阶 演 绎 双 赢 时 刻social video.3social video.3赛场上，量与柔美的姿态融合活中，热情与沉着的双演绎正如雅诗兰黛DW粉底液DOUBLE WEAR DOUBLE WIN论赛场还是活，轻盈持妆，实双赢D D队WW伍！画：冰舞CP在赛场上，轻盈跳舞画：冰舞CP两夜晚出展现持妆的RTB画：DW产品出现Super：谁说持妆不能轻盈？画：冰舞CP拿着DW画：冰舞CP对着镜头说话冰舞CP?VO:你的DW是？画字：什么是王诗玥、柳鑫宇的DWDW？什 么 是 王 诗 26、玥、柳 鑫 宇 的D WD W？DW就这样赢什么是爱凌的DWDW?明 星 领 衔 局，进 阶 演 绎 双 赢 时 刻social video.4social video.4赛场上，全以赴应对挑战赛场下，坚持热爱从未改变正如雅诗兰黛DW粉底液DOUBLE WEAR DOUBLE WIN论赛场上下，轻盈持，实双赢D D到WW位！画：爱凌赛场上极限图画：爱凌赛场下练习摘下护镜底妆不掉画：DW产品出现Super：谁说持妆不能轻盈？画：爱凌拿着DW画：爱凌对着镜头说话爱凌VO:你的DW是？画字：什么是爱凌的DWDW？什 么 是 爱 凌 的D WD W？DW就这样赢以 六 定 律，寻 觅DWDW忠 实 户27、，诠 释 他 们 中 的DWDW赢 在 哪SOCIAL POSTERSOCIAL POSTEROTHERSOTHERS我的DW棒就棒在论夏太阳有多底妆都能呈现级哑光肌D DWW碗！我的DW棒就棒在论镜头怼得有多近底妆都看不出有任何瑕疵D D到WW位！我是告公司3年从业者Lilili我雅诗兰黛Double Wear粉底液4年了我是浙江传媒学院18告2班 李李李我雅诗兰黛Double Wear粉底液2年了DW就这样赢DWDW棒：棍状卡，可以供家打卡，对底妆差DWDW防摔套/包包上印出对DW的解读，例如 D懂 W我、D W王.GWPGWPDW就这样赢#100种DW嗑CP的法#底妆界的百搭DW拯救世界28、万能底妆公式DW粉底液的N种解法#DW 底妆圈轻松赢出位#墙头粉秒变死忠粉底妆界内卷王你什么货 我都个脸#早C晚A 中间都是DW#细腻光滑好肤，只有DW才配的上暗沉脱妆达咩，DW给我冲直DW直爽美垂类横评打竞品护肤时尚类DOUBLE WEARDOUBLE WINSOCIAL SEEDINGPHASE 2OBJECTIVE&STRATRGYESTE LAUDER DOUBLE WEARDWFASHION SHOWOBJECTIVEOBJECTIVE：提升DWDW年轻形象，吸引年轻/时尚新客多维度展产品RTBRTB（持&轻盈）TA：GEN Z&GEN Z&精致领STRATRGY：借势当季热门话题（29、上海时装周）多圈层达地标打卡种草实演绎DW持亦轻盈的双赢底妆DOUBLE WEAR DOUBLE WINPHASE 2CREATIVE THINKINGESTE LAUDER DOUBLE WEARDWFASHION SHOW街头 时髦掠影找到你的最佳搭档才能让你C位抓眼打造专属的DW持妆周实双赢底妆搭档加持和TA起双赢DOUBLE WEAR DOUBLE WINDW持妆周DOUBLE WEARDOUBLE WIN正式开启ESTE LAUDER DOUBLE WEAR和TA起双赢DW时尚地标空降四DW时尚地标空降全国邀你开启DW持妆周打卡DW持妆周和TA起双赢DOUBLE WEAR DOUBL30、E WINDW持妆周开幕式头部KOL主持开幕式质量打卡引领全风尚DW持妆周闭幕式官发布共创视频记录双赢时刻ROADMAP北京三屯风机装置持妆亦轻盈成都太古温度计装置热升温仍瑕海南亚特兰蒂斯喷泉装置硬核实不怕蹭上海新天地巨型DW画出的画作时间洗礼不变DW持妆周4时尚地标空降全国，构筑先锋底妆趋势双赢秀场已搭好，持DW地标打卡，即可专柜领取DW样，和TA起双赢级哑光肌联DOUBLE WEARDOUBLE WEARDW持妆周开幕式原来是西门嫂 与闺蜜郭姐哒 空降启幕持妆周质量打卡引领全风尚，和你的TA起双赢环节底妆，轻盈亮相环节揭秘，瑕可击环节三细看，瑕可击环节四早晚，撑到底互画底妆抢先开启持妆周瑕31、完美底妆起DOUBLE WINDOUBLE WIN微距呈现持底妆持妆亦持，起双赢底妆整天不掉线轻盈持，实双赢探班上海时装周后台公开时装周底妆秘密打卡DW地标上海站DW画作进粉底液微观世界每到整点互相check底妆镜头怼脸直拍DW持妆周闭幕式官发布双赢共创视频记录双赢时刻收获DW持妆周质量打卡图共创双赢REF持妆周明星炸街造型直出刷爆朋友圈地标打卡凭美照还能领样#闺蜜互画底妆#和闺蜜互换粉底液的天互相化妆竟然没翻车？！妆容互换谁能完美hold住DOUBLE WEARDOUBLE WINSOCIAL SEEDING颜值时尚类闺蜜互动类#DW持妆周#ESTE LAUDER DOUBLE WEARPH32、ASE 2OBJECTIVE&STRATRGY520 GIFTINGESTE LAUDER DOUBLE WEAROBJECTIVEOBJECTIVE：520热点场景种草 产品热度爆发TA：GEN Z&精致领STRATRGY：围绕520节点，结合热门IP强攻送礼智，借助明星引流推这个520，DW助你花式秀恩爱！DOUBLE WEAR DOUBLE WINPHASE 2CREATIVE THINKING520 GIFTINGESTE LAUDER DOUBLE WEAR千万种爱，是千万个盲盒你法知道它真实的模样除亲打开但那份惊喜，永远值得期待DOUBLE WEAR X POP MART推出款双“33、不隐藏”款爱需改变 更不必隐藏520 让爱双赢DOUBLE WEAR DOUBLE WIN爱的双赢推荐和席爱推官罗起让爱双赢爱的双赢开箱明星达花式开箱双赢礼盒520520双赢派对来线下POP?UP打卡“爱的双赢式”DOUBLE WEARDOUBLE WEARPOP MART520让爱双赢ROADMAPDOUBLE WEARDOUBLE WEARPOP?MARTPOP?MART520让爱双赢推出款双“不隐藏”款你需改变 更不必隐藏妆上，勇敢去爱；不装，享受被爱DOUBLE WEARDOUBLE WEARPOP?MARTPOP?MART持娃娃拥有始终如的鲜亮彩不受外界环境的影响亦不随时间流逝改变代34、表在爱中坚守本，需改变的特质轻透娃娃全透明设计精妙细节览余飘逸裙摆轻盈感MAX代表在爱中不假，不隐藏的特质路来他的初与本从未改变对梦想的热爱亦从不隐藏雅诗兰黛【席爱推官】罗携泡泡玛特这个520?邀你起勇敢去爱 享受被爱让爱双赢520让爱双赢需改变 也不必隐藏爱的推荐Double Win POP MARTDouble Win POP MART电盲盒机罗邀你惊喜，让爱双赢电盲盒结果1电盲盒结果2爱的推荐罗亲选520520爱要双赢礼盒上线花式定制你的520520520 打造你的专属收纳底座程序官提供建模消费者可以选配饰花纹与颜成独家泡泡玛特底座款式（可下载建模件，通过3D打印拥有实物）520 爱要双35、赢礼盒罗款POP MART罗：爱了！520收到“”是什么神仙体验！收到来雅诗兰黛的快递，拆开快递发现是个精致的礼盒；打开发现是DW粉底液和合作款泡泡玛特，正好之前囤的DW要完了，常惊喜；花式安利DW，强调它持妆不变，同时轻盈透的特点；打开泡泡玛特合作款，发现是的模样特殊款，惊喜加倍，解读合作款的设计理念；推荐礼盒作为520礼物，论是送给爱还是送给，520勇敢去爱，也享受被爱，让爱双赢。520520让爱双赢明星达花式开箱双赢礼盒开箱videovideo巨型DW底装置现场提供DW各号同款马克笔选择最爱的号留下爱的印记来520520双赢派对，打卡“爱的双赢式”线下POP UPPOP UP，5205236、0让爱双赢让爱双赢爱的双赢打卡式两装置打卡完毕，上传社交路即可领取DW中样Double WiDouble Win n店勇敢释爱为爱着满满爱意轻盈享受镜装置制作“天空之镜”效果与现场的巨型合作款泡泡玛特合影SPACE1SPACE2现场购DW，即可使3D打印打造的独家设计的POP MART收纳底座DOUBLE WEARDOUBLE WINESTE LAUDER DOUBLE WEAR罗给你的520礼盒520送礼雅诗兰黛是我的专属僚机沉浸式开箱全程能礼盒开箱线下打卡号外号外！巨型punky空降魔都魔都快闪现场DIY专属收纳底座这个520 DW带你花式告DW竟然也出“周边”了？！DW告诉你，鱼和熊掌可37、以兼得美垂类情侣类520赢家标配DW流的男神，铁打的DW伪素颜斩男底妆不想被看出来化了妆不化妆你都不知道能多好看运动健怕脱妆，不想当众补妆男性SOCIAL SEEDINGESTE LAUDER DOUBLE WEAR他的初与本 从未改变对梦想的热爱 亦从不隐藏邀你起 勇敢去爱 享受被爱【DWDW席爱推官】罗520让爱双赢DOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WINACTIVATION BACKUPACTIVATION BACKUP520让爱双赢雅诗兰黛520520席爱推官上任和罗起让爱双赢罗520520预热videovideo：只拿着个信封，推开了贴38、着铭牌席爱推官的门；办公桌后，罗旋转椅背，向镜头，接过信封；信封打开，摊在桌上是和些笔记碎和张两颗爱+双箭头的照；罗磁铁把笔记碎拼好吸附在板上，得到算式（X+52）x50.5-10X=？罗沉思刻，演算得到520；罗看到答案，看看旁的爱照，恍然悟，转向镜头发起邀请VO：这个520，和我起让爱双赢吧！ACTIVATION BACKUP场景1浪漫餐厅沉浸式互动520和罗起让爱双赢沉浸式互动：勇敢去爱，享受被爱，这个520让爱双赢爱TA也被TA爱着爱TA们也被TA们爱着爱也被活爱着夜幕降临，男主对着坐在靠窗的位上场景2深夜轰趴派对位好友持花式道具贴脸拍场景3温馨阳台午后阳光明媚主独坐在沙发上静静读书A39、CTIVATION BACKUP沉浸式互动520和罗起让爱双赢开启浪漫餐厅的篇章点击后触发“线索展开”的动画效果，关键线索触发后动播放结局视频结局视频：520让爱双赢！开了个的包隐约能看见包装好的礼物上贴着520快乐的标签主线索 1机备忘录To do list给男友买的卫发错颜了，换货！粉底液补仓！帮lyric上传件机时间显20：21有个闹钟标记为11点00分 车站见约会已经进了9个多时男主的背包装着个礼盒和张雅诗兰黛DW的票主线索 2男主线索 3男主线索4（关键线索）罗轻扣镜头，从后拿出个普通礼盒VO：每种爱都像个盲盒，你永远法知道ta真实的模样，除罗打开礼盒，展DW产品VO：亲打开它。这份40、惊喜永远值得期待！罗拿起产品VO：就好像DW粉底液。产品特写画VO：持妆锁，更轻盈透，什么场合都能轻松赢下！产品特写画VO：你需改变，更不必隐藏。罗把产品拿出展VO：勇敢去爱，享受被爱。520，让爱双赢。ACTIVATION BACKUP神妆出场 轻松双赢ESTE LAUDER DOUBLE WEARDOUBLE WEAR X DOUBLE WEAR X 英雄联盟KDA团DOUBLE WEARDOUBLE WEARDOUBLE QUELL DOUBLE WINDOUBLE QUELL DOUBLE WIN超敢，畏她们神妆在 信出场IP BACKUP有声Gif海报创游戏句KOL掀起Double?41、quell?全仿妆DOUBLE WEAR英雄联盟KDA女团神妆轻松DOUBLE QUELLKDA团演绎Double quell 神妆KDADouble quell 礼盒上传Double?quell游戏视频即可报名和罗组队PK KDA团Double quell 线上友谊赛SOCIAL SEEDING#Double Quell秘密妆备#妆备在 梦幻开局带妆上分 这把稳赢电竞说主有脸了IP BACKUPPHASE 3OBJECTIVE&STRATRGYESTE LAUDER DOUBLE WEAR618 LIVE STREAMOBJECTIVEOBJECTIVE：618 618 精准导销收割，招募新42、客TA：多圈层群STRATRGY：告别传统单购直播间模式以新颖微综艺形式吸引眼球，招募新客多场景实证，眼见为实不论价格多变，我的DW底不变！DOUBLE WEAR DOUBLE WINPHASE 3CREATIVE THINKINGESTE LAUDER DOUBLE WEAR618 LIVE STREAM夏热加时中起躁起来，从早到晚不落幕状态超长营业的你，妆容也要超长赢业从早赢到晚DOUBLE WEAR DOUBLE WIN微综艺定档618上线和你预定这个热夏Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Wi43、n.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win44、.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.45、Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double Win.Double Wear Double 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DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WIN双赢合伙李佳琦Night02.Night02.DOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WIN双赢合伙李佳琦案和我样漂亮早晚都是职场赢家灯通明的写字楼蹲点进底妆抽查玻璃杯贴脸挑战加班常客真正DW的轻盈持+轻透贴服Night03.Night03.DOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WIN双赢合伙李佳琦游乐园蹲点进底妆抽查过车拍照挑战玩乐专家真正DW的轻盈60、持+完美妆效表情过车临危不变，稳稳赢Night02.Night02.DOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WIN双赢合伙李佳琦辣到暇顾及形象还能让形象瑕美味&美貌双赢锅店蹲点，进底妆抽查卡挑战吃货达真正DW的轻盈持+然遮瑕Night05.Night05.DOUBLE WEAR DOUBLE WINDOUBLE WEAR DOUBLE WIN双赢合伙李佳琦直播前，李佳琦上妆DW段拍下清晰近照618618，李佳琦更超长营业的竟是TATA！李佳琦带妆DWDW从早到晚直播实测其双赢实618超长直播结束后，李佳琦对前后妆效种草DW轻盈+持的双赢实乐节618好物61、清单DOUBLE WEARDOUBLE WIN#不落底妆，夏天赢到底#全民PICK粉底液DW#这个底妆我蹦了整场潮汹涌，拒绝社死底妆去乐节定要注意的事项流的好物清单 铁打的DW每逢618买送，雅诗兰黛什么最值得是为了赠品开箱的天ESTE LAUDER DOUBLE WEARSOCIAL SEEDINGPHASE 4OBJECTIVE&STRATRGYESTE LAUDER DOUBLE WEARSUMMER BEGINOBJECTIVEOBJECTIVE：围绕夏季场景种草，热度延续，反攻核竞品TA：GEN Z&精致领STRATRGY：稳固DW持妆粉底NO.1霸主地位同步围绕持妆、遮瑕等卖点反攻62、核竞品主要针对年轻客群，以毕业季为核沟通场景针对及新客客群，联合底妆家族多样法等集合发下场，DW陪你轻松双赢！DOUBLE WEAR DOUBLE WINPHASE 4CREATIVE THINKINGESTE LAUDER DOUBLE WEARSUMMER 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