1、Presented by iClick Interaction Sep 28.2022温莎森林10-12月小红书推广方案Brief Recap项目目标：借助达人影响力给消费者传达温莎森林产品“抚平毛躁 秀发亮泽”的核心卖点，并通过KOL和KOC矩阵种草，优化种草环境，沉淀内容通过硬广持续推广强种草笔记，抢占搜索关键词，完成第一波收割，递进式增长01CONTENT站内洞察及竞品分析FORVIL 10-12月爆文营销02On-site insight and competitive product analysisMarketing plan for FORVIL October-December2、03资源报价及团队配置Resource quotation and team configuration04附件-REVIEW框架Appendix站内洞察及竞品分析On-site insight and competitive product analysis温莎森林FORVIL精华油小红书现状5精华油投放以好物推荐&生活方式的尾部KOL为主，“产品推荐”的内容形式居多02.精华油目前投放以尾部为主目前站内搜索品牌产品名，社区内沉淀的产品相关笔记数较少01.产品站内声量小搜索产品名称，在前屏内有负评笔记出现，影响用户决策03.搜索有负评近90天竞品数据分析品牌馥绿德雅卡诗FORVIL相关笔记总3、数623397874商业笔记总数177116商业笔记爆文率互动1000:17.6%互动5000：5.9%互动1000:66%互动5000：12.7%互动1000:12.5%互动5000：0%商业笔记内容形式商业笔记总互动3.2w38.35w7897商业笔记平均互动18825401494达人类型分布（商业+非商业）*数据为品牌全品类的投放，并非仅针对护发精油*仅截取素人-头部达人段的数据FORVIL的声量距竞品仍有很大的差距，竞品商业笔记以视频为主，在日常的笔记中“初级&素人”的铺量较多（不排除用户自发的自来水笔记），其次在腰部达人上也投入较多的精力；卡诗的爆文率在竞品中为最高*数据来源：千瓜数4、据后台竞品内容分析-卡诗卡诗爆文率高，其内容方向主要集中于“发型教学、干货科普、护发技巧分享”；封面图片达人颜值高，封面文字突出；标题吸引人，主要为数字突出重点、关键词痛点、场景代入感强；除本身内容优质外，卡诗还进行了硬广加流发型教学干货科普护发技巧分享KOL特点：高颜值封面特点：视频封面都适当加了文字，文字直击内容重点鞠学发缝我终于悟了！4步拯救宽发缝！染发后怎么护理嘞？6步正确洗头法 拯救细软塌！韩系高颅顶教程 手残党 告别扁塌阿姨变少女！蓬松高颅顶减龄魔法！被狂催的订婚卷发教程！超适配各种场合！9.5度白银色漂了四次全靠它救命标题：适当运用数字标题：关键词直击痛点标题：场景代入感强硬广投5、放优质笔记*内容选取为近90天爆文内容竞品分析-馥绿德雅馥绿德雅的爆文方向主要集中于“情感日常、产品测评、沉浸式vlog”;优质内容有硬广投放;商业笔记营销关键词主要为功效词爆文笔记分析 笔记类型：情感类，有话题讨论性，能够引起用户共鸣 标题分析：恋爱为永不过时的话题，抛出问题与用户互动 封面分析：维持达人调性，以插画非产品的形式，更软性的呈现 内容分析：以情景故事呈现，让用户深有感触，内容后期再植入产品硬广投放优质笔记其他优质笔记产品测评沉浸式vlog*内容选取为近90天爆文内容商业笔记营销关键词从竞品的分析中，温莎森林FORVIL可以学到的经验？内容形式01达人分布02 商业笔记可多选用视6、频的形式（可以更直观的展现产品特点，以及头发光泽度）笔记质量03笔记加流04 对于尾部&KOC可以进行适当铺量，建立起FORVIL的内容池 适当增加一些腰部KOL进行优质内容更多产出 对优质笔记进行硬广投放，获得更多的内容曝光 内容方向可往“解决痛点问题&情感侧”进行延展 封面设当增加花字 标题可增加数字来加强可信度、突出痛点功效关键词、增加场景带入感综上，结合现状&竞品，FORVIL在小红书内欲获取高声量需如何做？精准核心卖点，通过创意的形式展现，提升品牌心智与好感度01 核心创意概念利用达人影响力，提升品牌在站内的相关笔记数，树立良好的口碑02 搭建温莎森林KOL&KOC矩阵增加品牌爆文，7、让优质的内容被更多的用户看到03 创造爆文HOW TO DO？COREIDEA#一抹顺滑 丝丝闪耀#凸显精华油特点，一抹顺滑，抚平你的毛躁，画面感十足；丝丝闪耀，重新亮泽你的秀发01.温莎森林 奢护你的秀发不仅仅是让亮泽的秀发散发着光芒，更是“改头换面”后的重生，让你在自己的领域发光发热02.温莎森林 尽享你的闪耀人生01 紧抓“抚平毛躁 秀发亮泽”核心卖点，创意概念直击用户心智将 核 心 卖 点 转 变 为 小 红 书 语 言02 FORVIL KOL&KOC矩阵 打透#一抹顺滑 丝丝闪耀#核心创意概念腰部(10-50w)尾部(1-10w)KOC(50w)影响力质+量（尾部KOL&KOC）（8、腰部KOL）头部高流量高质量，协助英树进行背书腰部粉丝粘性高，占领用户心智尾部持续补充温莎森林优质内容，树林品牌形象优质KOC口碑建设，筑底温莎森林内容池综合预算，选择有爆文潜质的腰部KOL产出高质量内容选 择 高 性 价 比 的 尾 部KOL&KOC来进行铺量，真实的用户体验反馈，助力用户决策选择品牌受信赖且符合调性的KOL，更有助于触达目标TA而形成爆文Quantitation可量化数据(投放价值评估）Coordination配合度匹配度（商业化成熟度评估）账号人设、内容调性达人表达能力、亲和力、作品调性、质感等商广合作品类是否调性相符达人往期商业化合作品类、品牌，及合作意愿维度评估达人作9、品观众互动舆情达人发布商广等作品，观众互动内容倾向。达人网络口碑及评价是否正面指标数据层面CPM/CPEKOL账号层面性别/年龄/地域/粉丝数粉丝及受众层面性别/年龄/地域 内容效果层面阅读数/互动数/互动率/播放量/播放率0 3 创 造 爆 文 快 速 提 升 品 牌 声 量 完 成 第 一 波 收 割 好内容好流量=高效率种草+好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药在小红书品牌营销中，爆文笔记意味着 高曝光+持续不断的 长尾流量继而提升品牌相关 搜索热度 和 种草转化Question如何基于“好内容&好流量”进行 爆文营销？综上，KOL&KOC围绕#一抹顺滑 丝丝闪耀#核心概念在爆文营销前10、，我们先来了解一下小红书的爆文逻辑小红书内护发类优质种草笔记要素16 01 热点趋势 02 内容选题03 封面04 标题05 内容详情社区热门话题品类相关热词热门种草场景封面形式 单图/拼图 封面比例3:4/1:1/4:3封面关键字 埋热词 引流量 激好奇 引点击 切痛点 找共鸣 聚焦细分场景 多用功能需求词 实用价值 干货合集 经验教程 情绪价值 真实故事 高颜值人/物/景正文文案优质笔记内容奠定爆文基础，为品牌转化反哺流量01 热点趋势商业笔记想获得更好的种草效果，建议在内容形式上贴近UGC原生内容。随时洞察+善用热点，将商业内容和站内热点相结合，更有机会打造出爆款商业笔记HOT WORD11、TOPIC0201SCENE03品牌品类相关热词结合热词榜单，在合作笔记的标题or内容中添加热词热门种草场景结合数据优异的热门内容，观察其运用场景如国庆十一黄金周，出游发型教程讲解，可植入产品抚平毛躁，一抹顺滑社区热门话题在笔记内添加相关热门话题，有利于进入大流量池，得到更多的内容曝光*以上截图仅为示例，实际需结合具体内容02 内容选题策略：优化内容颗粒度18 痛点 目标人群干枯毛躁暗哑断发.秋冬夏季.季节高级白领精致宝妈.使用场景染发烫发做造型产后护发 打工人护发.轻盈丝滑光泽闪耀清爽不油腻持久留香 需求/功能双十一双十二周末游 节假日 万能选题公式巧妙组合内容象限根据产品卖点，组合搭配选题12、元素。元素越多，内容颗粒度越细。但过多又会导致内容不聚焦。建议选择24种象限例：打工人头发干枯自救指南秋冬头发毛躁真的很需要它封面和标题的重要性19 点击 阅读/互动 种草 下单 回搜 深度种草 在双列feeds流 吸引用户注意力热门趋势制造预期激发好奇引发共鸣戳中痛点满足审美 用户点击的底层逻辑利益点 收割停留+点击03 笔记封面：尺寸20上传页尺寸选项3:4 1:1 4:3图文封面视频封面3:43:4的笔记封面在双列笔记流占据 最大曝光面积，更易被用户注意和点击 03 笔记封面：主体保持封面图清晰明亮明确主体（人or物）置于焦点位置 根据具体种草需求拼图：二/四/多宫格 增加封面信息密度（13、产品+使用/前后对比)防止虚假宣传，对比需有度，切勿过于夸张03 笔记封面：文字22 图文/视频封面可适当添加文字 TIPS 添加笔记内容关键词 强调看点 封面文字与标题相符或有一定关联性 结合画面风格选择匹配的字体&颜色 文字放在图中空白区域or围绕在主体 边缘，勿遮挡主体内容 不建议添加过多文字/表情，简洁准 确表达内容即可04 如何优化笔记标题？01020304护发精油用喷的 出门前5秒即享超顺滑发丝枯草发质回购3年！又香又顺！在标题中适当添加数字枯草也能久旱逢甘露！炸毛星人护发合集！产后发量逆袭，赵露思同款瀑布发get！贴近用户 引发共鸣一些受损沙发的私藏好物！护发精油合集！（美女思路14、）缎感水光发养成！善用关键词 突出重点护发精油！修护受损发质or智商税?感动哭！护发精油真的不是智商税利用标题与用户互动or强肯定标题 有助于系统分发和推荐 用户更易Get关键信息 直观信息 抓人眼球 提高内容可信度 引发用户好奇心 提升笔记互动率 身份/地域共鸣 增强用户代入感05 内容详情：定向种草用户 目标用户是“护发精油”的需求用户，往往有明确的品类、功效上的倾向。内容部署上，可直接围绕品类词+利益点进行创作，如针对头发干枯、毛躁、暗哑、断发等品类功效 特定场景化教程干货需求明确的目标客户以搜索行为为主需求模糊的潜在客户以浏览行为为主笔记内容类型目标用户解决实际问题和提供情绪价值，至少15、满足一个 潜在用户通常对护发精油or护发的需求度较低，较难用品牌词/产品词/品类词来触达，通常需要利用场景化内容or干货性来软性种草,使用户更有代入感or得到一些价值上的满足05 内容详情：如何让内容具备更高的种草力？Part3 解决方案促成转化*爆款商业笔记需要更精细化的内容打磨 用户更喜欢真实体验后的真诚分享客观描述产品使用心得的内容会更具备种草力*某护发精油品合笔记FORVIL 10-12月爆文营销Marketing plan for FORVIL October-DecemberTIMELINE 10月预热期11月高潮期12月延续期时间/阶段CORE IDEA#一抹顺滑，丝丝闪耀#目的16、建好感促转化建口碑策略痛点、场景、经验等多维度分享阐释FORVIL真的“一抹顺滑，丝丝闪耀”专业人士科普，双十一助力用户决策情感价值升华，头发闪耀人生亦要闪耀硬广优效模式/SEMKOC内容好物分享双十一开箱我比闺蜜更闪耀主题温莎森林FORVIL宝藏精华油推荐温莎森林FORVIL值得买！温莎森林FORVIL让我重拾闪耀KOL内容精致宝妈重拾闪耀/白领重获职场闪耀染发痛点/宝妈痛点/护发tip分享/外出场景植入垂直测评/造型师分享www.islide.cc好 流 量好 内 容1 0-1 2 月针对目标人群的内容方向，才能更好的触达更多TA，获取更多的爆文机会做好内容前，我们观察到了我们的TA都有这17、样的痛点1、产品激素水平紊乱，有短发掉发的烦恼，严重的还有产后抑郁 2、大部分的宝妈时间都花在孩子上，没时间对头发进行包养，头发越来越枯燥精致宝妈1、工作压力大，没时间打理头发 2、职场弄潮儿，染发烫发走起 3、工作之外好好打扮自己，精致出门，需要给头发做造型高级白领12内 容 基 于 用 户 痛 点 展 开，更 能 获 得 爆 文PHASE 1：10月预热期，建好感“温莎森林FORVIL宝藏精华油推荐”KOL：染发痛点、宝妈痛点、护发tip分享、外出场景植入 /KOC:好物分享染发痛点切入：染发后遗症，宝藏精华油拯救你的枯燥头发标题参考：多年漂染不同颜色，发质闪耀顺滑的秘密内容DEMO：谁说18、职场人不能玩转发色，赚钱美腻两不误漂发后如何护理？维持红色金色头发的秘密大公开本身偏粗硬发质加上常年烫染所以会特意挑选一些养发型产品.用下来特别满意的就是这个温莎森林的护发精油！滋养+修护+护发”一体网上已经有很多人再推，使用体验：每次用完之后感觉头发非常有亮泽！吸收也很快.轻松get闪耀发色呈现形式：常年烫染后的护发经验植入产品用吸睛发色激发用户关注，在常年漂染护发经验中分享主推品滋养修护等卖点吸引种草话题推荐：#头发护理、#护发精油、#漂发、#发色分享关键词推荐：漂发染发、伤发护发、护发心得、护发精油、温莎森林、丝丝闪耀笔记封面：吸睛的发色展示发质对比使用过程产品展示宝妈痛点切入：相见恨晚19、的宝藏护发精油标题参考：全职宝妈省时方便的护发好物！内容DEMO：以前怀孕的时候洗护头发就很折腾，没想得生了娃之后更没时间打理头发了最近发现了一款相见恨晚的护发精油，是真的省时省力.保持精致优雅温的方法还是有的！莎森林这款精油帮你轻松解决炸毛枯燥等问题宝妈的发丝也可以依然闪耀呈现形式：宝妈日常及痛点分享植入产品在忙碌的宝妈日常中分享没时间去护发的痛点，用省时省力的护发好物吸引更多宝妈用户关注，激发用户共鸣话题推荐：#宝妈、#护发心得分享、护发精油关键词推荐：带娃生活、省时省力、护发心得、护发精油、温莎森林、丝丝闪耀笔记封面：发质对比展示日常分享发质痛点产品分享护发tip分享：美女氛围感的秘密我20、来告诉你，都是因为这个宝藏精华油标题参考：时尚弄潮儿，护发有一套！保姆级染发+护发经验分享内容DEMO：保姆及护发经验分享，“蓬松/柔顺/亮泽.今天从染发、洗发到护发给大家分享我的经验干货如何正确洗头？怎么用护发精油才能发挥它的最大效果？1首先用手把发油搓开，均匀地覆盖在手掌上2用手像梳子一样去梳理开头发.温莎森林这款精油优选更轻质天然油,自然轻薄不粘腻.笔记封面：明确人物主体通过高颜值及秀发吸引用户点击产品质地展示使用方法展示效果展示呈现形式：染发/护发的真实干货经验植入产品通过个人真实干货经验，直观分享护发过程，在详细的染发/洗头/护发中为用户带来实用性护发干干货，吸引更多用户关注收藏，从21、而进一步种草产品抚平毛躁 秀发亮泽等卖点话题推荐：#护发心得分享、#护发精油、#头发护理关键词推荐：护发干货、真实经验、护发心得、护发精油、温莎森林、丝丝闪耀外出场景植入：我的发丝会发光，FORVIL宝藏精华油功不可没呈现形式：在丝丝闪耀的发光造型中植入产品通过出游场景下的闪耀发光造型有效吸睛，进一步激发用户get博主同款发丝发光好物话题推荐：今日发型、发光发丝、护发精油关键词推荐：发光发丝、精致发型、护发精油、温莎森林、丝丝闪耀标题参考：会发光的头发丝我get到啦！内容DEMO：跟风拍了很多发丝发光的照片，很多人问我为什么头发丝会发光自己本身的发质不算细软也不算粗硬平时好好护理头发当然是很有22、必要的每次吹头发必用的护发精油温莎森林菁纯闪耀养发精华油！.深护润养，令秀发健康亮泽，散发诱人光芒笔记封面：出游场景下的闪耀发型使用过程产品展示造型分享KOC好物分享：终于找到本命宝藏精华油了笔记封面：配合文字及拼图直接展示产品卖点分享质地分享使用分享呈现形式：直接分享主推产品通过随手PO的图文形式直接种草主推品，沉淀更多有利品牌的产品笔记话题推荐：#护发心得分享、#护发精油、#头发护理关键词推荐：护发精油、温莎森林、丝丝闪耀、头发护理、护发好物标题参考：枯草发质回购N次，又香又顺！是小说女主的闪耀发丝了内容DEMO：本次枯草发质，毛躁、分叉、静电.感觉头发能有的缺点全占了头发不好真的很影响气23、质，所以在护发上下了很多功夫！这款温莎森林的护发精油好多人都在推！使用下来真的很不错！区别很多用完油腻的护发精油，这个清爽度我真的会爱.深护润养，令秀发健康亮泽，散发诱人光芒PHASE2：11月高潮期，促转化“温莎森林FORVIL值得买！”KOL：垂直测评、造型师分享 /KOC:双十一开箱【垂直测评】KOL评测多款护发精油，突出温莎森林“一抹顺滑，丝丝闪耀”的卖点，助力购买决策图片or视频画面推荐：1.产品图+标题花字2.尽可能多的展示多种精华产品3.美女出镜展示柔顺发质和颜值冲击，激发渴望同款顺滑闪耀头发心理标题推荐：护发精油测评|9款网红护发精油红黑榜！-标题党吸睛，夸张语气词！-使用站内24、热词，鸡肋/智商税/红黑榜-直击用户痛点，突出产品利益点。如干枯毛躁、沙发脱发，顺滑闪耀内容DEMO：1.护法精华红黑榜（使用感受清爽度、光泽度，成分角度突出产品一抹顺滑，丝丝闪耀,将产品防止在红榜前列产品展示）2.横向精华测评（与卡诗、摩洛哥等精油对比，突出高品质高性价比）通过测评，突出FORVIL精华油值得买关键词推荐：清爽不粘腻，光泽闪耀，高性价比，香味高级好闻，天然轻质植物油轻薄不粘腻话题推荐：#测评（浏览量5.43亿）、#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万）、#护发心得（浏览量3.7亿）【造型师分享】造型师打造“一抹顺滑，丝丝闪耀”的秀发秘籍！有了温莎森25、林人人都拥有同款好秀发！标题推荐：十五年造型师，告诉你什么护发精油好用3min保姆级卷发教程|不伤发，还能拯救枯发内容DEMO：突出自己的造型师身份（如通过造型师vlog，或者给客户模特等做造型）植入产品，突出造型师也都在用，性价比很高，做造型时可取适量精油于涂抹于发丝，减轻发丝损伤 造型展示，突出头发闪耀，非常值得买关键词推荐：发型相关词：蓬松、卷发教程等产品词：清爽不粘腻，光泽闪耀秘籍，理发师人手一瓶，香味高级好闻，天然轻质植物油轻薄不粘腻，发型师同款话题推荐：#今日发型（20.51亿）、#vlog我的一天（16.12亿）、#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万26、）、#护发心得（浏览量3.7亿）图片推荐：图片封面可加花字，突出造型师身份or造型教程等【双11开箱】KOC沉浸式开箱，营造全网美女人手一瓶温莎森林护发精油的氛围，好物跟风种草，口碑塑造标题推荐：get明星郭碧婷同款水光绸缎发，柔顺闪耀；双11种草好物攻略-标题蹭明星-借势双十一热度内容DEMO：双十一开箱，买了许多好物，准备给大家做开箱（产品放置前列展示）产品描述从外观（黄金瓶）到描述产品试用，如清爽不黏腻，流动性好、气味好闻等特点 讲述对品牌的好感度，可以简述品牌历史，如是法国的百年品牌等 其他产品推荐关键词推荐：清爽不粘腻，光泽闪耀，高性价比，双十一种草，囤货，香味高级好闻，天然轻质植物27、油轻薄不粘腻话题推荐：平台双十一相关话题、#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万）、#护发心得（浏览量3.7亿）图片or视频画面推荐：1.视频封面可增加花字，突出双十一开箱2、产品+效果图展示，突出产品的真实效果2.手持动态图展示产品，真实展示精油清爽不油腻PHASE2：12月延续期，建口碑“温莎森林FORVIL让我重拾闪耀”KOL：精致宝妈重获闪耀；高级白领重获职场闪耀 /KOC:我比闺蜜更闪耀精致宝妈重获闪耀：调节情绪的秘方还有多重可能 标题推荐：原来产后抑郁离我这么近，一边奔溃，一遍自愈 产后真实|聊聊产后抑郁与自救 产后抑郁有多可怕？如何避免内容DEMO：当28、云养娃风靡小红书，连LV大秀都把这些萌娃通通请去了现场！萌娃趣事也是小红书用户最最爱看的内容之一，但这些搞怪趣事的背后，也不能忽略的宝妈的艰辛 萌娃搞怪趣事吸引眼球 回忆拉回过往，产后抑郁有多可怕，每天吸奶喂奶，处于崩溃的边缘，完全没有时间打理自己，每天顶着枯燥的头发，还总能一抹一手断发 强调调节情绪的方法，并植入产品，如五大不添加，hin温和；科学配比，防止断发，拯救枯发，即使带娃出门也能立马顺滑 调节情绪后的自己，重回闪耀，展现自信or家庭气氛融洽的画面关键词推荐：内容相关词：产后、抑郁、带娃等产品相关词：顺滑、闪耀、干枯、6大成分科学配比，2+3+1精简配方、轻盈不粘腻、持久留香、一瓶多29、效等话题推荐：#新手妈妈（浏览量 1.91亿）、#Girls Talk（浏览量2.93亿）#产后抑郁（浏览量2241万）、#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万）、#护发心得（浏览量3.7亿）图片or视频画面推荐：萌娃搞笑搞怪的图or画面；回忆展现or描述自己曾经产后抑郁奔溃难过的画面；使用产品的场景、细节图or画面；调节情绪之后与萌娃和乐融融的画面高级白领重获职场闪耀：成年人的压力也要适当学会释放标题推荐：压力太大？送你8个解压小技巧 职场人必看|摆脱压力困扰，和更好的自己相遇 我经历的猝死前兆，熬夜小心4个身体警告 告别年龄焦虑，做信心慢慢的双重职场女性内容DE30、MO：随着热播综艺“跃上高阶职场”热播，年轻人的加班也又被送上热搜，成年人该不该加班？30+的人还该不该继续卷等等问题都相继显现 结合自身职场背景，突出自己职场烦恼，如熬夜，加班等，同时引出头发问题，如来不及整理头发，上班头发也很毛躁，加班抓狂当遇上头发打结，心情更加郁闷等 分享自己的处理结果，软性植入产品，如经典调香缓解焦虑，使心情放松；出门前抹一抹很顺滑等，让自己重新调整自己，学会压力释放,重回职场闪耀关键词推荐：内容相关词：熬夜、独立、焦虑、职场、年龄等产品相关词：顺滑、闪耀、干枯、6大成分科学配比，2+3+1精简配方、轻盈不粘腻、持久留香、一瓶多效等话题推荐：#独立女性（浏览量 1.531、1亿）、#Girls Talk（浏览量2.93亿）#熬夜（浏览量1.77亿）、#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万）、#护发心得（浏览量3.7亿）图片or视频画面推荐：展现or描述自己熬夜、加班、焦虑状态差的一面；使用产品的场景、细节图or画面；职场闪耀，如自信的图or画面KOC：我比闺蜜更闪 耀图片推荐：首图为和闺蜜的头发对比图；次图可为使用产品的场景、细节图、产品图标题推荐：没有对比就没有伤害！沙发这波赢麻了！闪耀小心机！一抹顺滑的秘密！闺蜜追着我问用了什么精油，你们说我该告诉她吗？内容DEMO：对比图一直为小红书的流量密码，但随着各品牌对before/aft32、er的过度使用，此形式也容易被关小红书，用户也容易产生视觉疲劳，因此以闺蜜之间相互对比的创意形式来突出产品的有效 以小心机，夸张等言语吸引用户眼球 再搭配产品的软植入，如经典调香，持久留香，闺蜜以为我喷了香水；一抹顺滑，1分钟就搞定枯燥头发，时间再赶，也比闺蜜闪耀等关键词推荐：内容相关词：闺蜜、对比、赢麻等产品相关词：顺滑、闪耀、干枯、6大成分科学配比，2+3+1精简配方、轻盈不粘腻、持久留香、一瓶多效等话题推荐：平台双十二相关话题#护发养发（浏览量6941.8万）#护发精油（浏览量5858.5万）、#护发心得（浏览量3.7亿）KOL类型推荐 精致宝妈高级白领测评专家发型师分享女程序员的工作日33、常如何解决焦虑，小豆芽儿来告诉你母婴界的购物小天才当然少不了护发精油！只要是能变美的！通通逃不过璐儿的测评，护发精油测评走起发型问题交给大帅，不仅有教程，还有护发心得和产品分享www.islide.cc优效模式/SEM为优质且有潜力成为爆文的笔记赋予更多的流量支持，得到更多的内容曝光好 流 量好 内 容为了更好的保证达人的爆文率，我们将采用“优效模式”推荐理由优效模式机制案例分享环球影业品牌合作优效模式是蒲公英博主合作的流量保障模式确定突破提升 品牌对曝光量/成本有严格要求时，前置保障流量的确定性 品牌想要尝试新博主合作时，降低试错风险 在内容合作中，希望提升爆文几率曝光量更加稳定KOL笔记+34、优效模式=更稳定的笔记流量新年礼物。I今天的快乐是，卜黄人给的！哈喽集美们！作为小黄人勒丝一枚.实在无法抗 拒小黄人的无叵头快乐！度的太可爱曜 收到小黄人款的Lamy钢亳礼盒，外包装居然 是小黄人的背帯裤，背帯裤的口袋朋还as-张 小黄人造型的贺卡，送朋友的话还可以写一些祝 福语.很05心3打开包装盒之后就是一只大型胶囊形状小黄人 的钢笔收纳盒！里面居然是三只小黄人运输火舗说点什么 頒487 O 89 Q 90持续投放X优效模式，稳定各环节成本5 100%笔记数 曝光量目标达成率58%31.3%相比同期 大盘CPM相比同期行业CPM优效模式成果保证笔记的曝光量达到博主TOP20%的笔记水平为了35、更好的优化品牌口碑，加速种草，我们将采用“SEM搜索拦截”品牌词 产品词竞品词 品类词 功效词场景词节点词 多维拦截SEM用户行为洞察我们可以做什么通过SEM的手段，拦截目标用户的搜索让用户在搜索结果页前列，就能够看到“温莎森林精华油”的信息用户想要“护发精油”、“头发干枯”、“双十一什么值得买”等相关信息，必然会在RED【搜索】攻略根据用户搜索路径，寻找相应搜索词拦截精准流量，促进品牌有效曝光010203050607功效词干枯/顺滑毛躁/柔顺暗哑/亮泽断发.竞品词卡诗护发精油馥绿德雅护发精油摩洛哥护发精油.产品词温莎森林养发/护发精油FORVIL养发/护发精油黄金瓶.品牌词温莎森林FORVI36、L场景词产后办公烫发染发.节点词双十一双十二.FORVIL品类词精油护发精油精油护发.04推荐投放具体关键词建议如下*以上关键词仅为推荐，实际以执行词包为准附件Appendix附件-REVIEW框架达人及硬广投放数据回顾小红书平台侧的搜索数据及排名品牌词投放前和投放后的排名提升情况爆文笔记数01 投放数据总览达人爆文素材分析亮点达人数据未达标笔记分析原因02 达人素材分析优效模式分析投放后的曝光增量SEM分析投放笔记的数据，投放关键词效果等03 硬广效果分析评论区是否正向引导（产品效果、竞品对比、养发引导、下单引导等）04舆情效果分析05 项目总结与优化Presented by iClick Interaction Sep 28.2022THANKS