1、北京旅游国际城市形象北京旅游国际城市形象标杆解析及示例标杆解析及示例为为进一步贯彻落实中央城市工作会议精神和进一步贯彻落实中央城市工作会议精神和中共中央国务院关于进一步中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见加强城市规划建设管理工作的若干意见，积极推动城市设计工作，在各，积极推动城市设计工作，在各地推荐和已开展的工作基础上，经组织专家评审地推荐和已开展的工作基础上，经组织专家评审，中国住房城乡建设部与中国住房城乡建设部与20172017年年3 3月发布文件，将月发布文件，将北京等北京等2020个城市列为第一批城市设计试点个城市列为第一批城市设计试点城市。城市。城市设计师落实城2、市规划、指导建筑设计、塑造城市特色风貌的有效手段。城市设计师落实城市规划、指导建筑设计、塑造城市特色风貌的有效手段。因地制宜开展城市设计，可有效延续城市文脉，塑造城市特色，提升城市因地制宜开展城市设计，可有效延续城市文脉，塑造城市特色，提升城市环境品质。环境品质。又有又有20222022冬奥在前，北京市应乘此时机，打造全新的国际城市形象，焕出古冬奥在前，北京市应乘此时机，打造全新的国际城市形象，焕出古今交融魅力无限的城市风采。今交融魅力无限的城市风采。优优秀秀案案例例 巴黎巴黎城城市品牌视觉传播策略分析市品牌视觉传播策略分析ParisParis1选取巴黎的标杆意义巴巴黎历史约黎历史约230023、300年拥有大量历史年拥有大量历史文化古迹及世界文化古迹及世界级博物馆纪念馆级博物馆纪念馆旅旅游资源以历游资源以历史文化古迹为史文化古迹为中心中心驱动驱动美美食资源食资源闻闻名天下名天下法法式料理，巴黎式料理，巴黎甜品，千年酿酒甜品，千年酿酒品酒文化，是巴品酒文化，是巴黎作为法国旅游黎作为法国旅游核心不可或缺的核心不可或缺的一部分。一部分。国国际现代化的际现代化的首都城市形象首都城市形象被誉被誉为时尚之为时尚之都奢侈品聚集都奢侈品聚集地，世界级四大地，世界级四大国际都市之一国际都市之一（纽约，巴黎，（纽约，巴黎，伦敦及东京伦敦及东京）恐恐怖主义袭击后，怖主义袭击后，巴黎城市形象受巴黎城市形象受4、损严重，安全问损严重，安全问题成为近期巴黎题成为近期巴黎旅游下降的主要旅游下降的主要挑战挑战面面临城市旅游临城市旅游品牌传播的品牌传播的重大挑战重大挑战地域文化代表地域文化代表-ParisianParisian（巴黎式生活文（巴黎式生活文化）惬意，时髦，化）惬意，时髦，精致的文化象征，精致的文化象征，多种艺术交融之多种艺术交融之地地人文底蕴丰富人文底蕴丰富地域文化代表地域文化代表北北京以其京以其30003000多多年历史文化传统年历史文化传统及丰富的文物古及丰富的文物古迹闻名中外迹闻名中外旅旅游资源以历游资源以历史文化古迹为史文化古迹为中心中心驱动驱动美美食资源食资源闻闻名天下名天下京菜作为中5、国十京菜作为中国十大菜系之一，有大菜系之一，有着宫廷菜，官府着宫廷菜，官府菜的精髓继承，菜的精髓继承，亦吸引了海内外亦吸引了海内外游客的前来品尝游客的前来品尝国国际现代化的际现代化的首都城市形象首都城市形象作作为首都，北京是为首都，北京是全国的政治，文化，全国的政治，文化，国际交往，科技创国际交往，科技创新中心，不断发展新中心，不断发展的现代化全球城市的现代化全球城市近年近年来雾霾及沙来雾霾及沙尘暴的影响为北尘暴的影响为北京的旅游及城市京的旅游及城市形象传播带来一形象传播带来一系列挑战。系列挑战。面面临城市旅游临城市旅游品牌传播的重品牌传播的重大挑战大挑战北北京的文化极具历京的文化极具历史地域6、特色，四合史地域特色，四合院的建筑，京剧，院的建筑，京剧，京派文化的发展，京派文化的发展，成就了北京独有的成就了北京独有的文化魅力文化魅力人文底蕴丰富人文底蕴丰富地域文化代表地域文化代表2巴巴黎品牌核心价值黎品牌核心价值La Ville Lumire 光之城巴黎品牌核心定位巴黎品牌核心定位巴黎自古以来被誉为光之城（巴黎自古以来被誉为光之城（City of LightsCity of Lights），），是凝聚法国人民追求是凝聚法国人民追求自由，平等，博爱自由，平等，博爱精神精神的核心表现地域，作为法国的首都，对于法国奠的核心表现地域，作为法国的首都，对于法国奠定其民族现代主流的社会文化气息有着7、深远的影定其民族现代主流的社会文化气息有着深远的影响。响。光之城象征自由之光，体现在巴黎这座城市光之城象征自由之光，体现在巴黎这座城市里的大街小巷，古今融合的荟萃更是现代化国际里的大街小巷，古今融合的荟萃更是现代化国际都市的城市传播宣传典范。都市的城市传播宣传典范。La Ville Lumire 光之城博爱博爱热爱生命热爱生命热热爱自然爱自然平等平等民民主热诚主热诚善善待来自不待来自不同背景和阶同背景和阶层的人民层的人民自由自由追求思想，追求思想，政见，文化政见，文化艺术等艺术等各各个个层面的层面的自由自由人权至上人权至上浪漫浪漫法法式情怀式情怀品品味生活味生活享享受人生受人生率真率真注注重自8、我重自我内在价值内在价值呈呈现自然美现自然美自我风格自我风格巴巴黎品牌核心价值黎品牌核心价值3巴黎国际形象的品牌传播古古老的历史文化城市向现代化老的历史文化城市向现代化的国际都市形象的转变的国际都市形象的转变推广应用推广应用建建立系统立系统寻寻找象征找象征巴黎旅游品牌面临的视觉挑战如如何何设设计计标识标识体现巴黎摩登的体现巴黎摩登的核心核心特色特色如如何在标识设计的基础上延展创何在标识设计的基础上延展创意更能体现巴黎城市精髓的视觉意更能体现巴黎城市精髓的视觉表现系统表现系统如如何推广应用新视觉设计系统何推广应用新视觉设计系统从而提升巴黎国际都市旅游形象从而提升巴黎国际都市旅游形象123设设计一9、个计一个 ICONICON能够将巴黎的地标象征-埃菲尔铁塔，Paris巴黎的名字及光之城的意义全部融入并让该icon代表巴黎的品牌核心价值的同时，展现现代化巴黎之城的魅力，且如何解决多元素平衡问题？圆点点出光之城的品牌价值，象征光点，城市聚焦A设计巴黎的城市地标象征-埃菲尔铁塔，A型的底部弧度与圆点构成一定比例呼应巴巴黎新品牌黎新品牌LOGO LOGO 现代现代化的简介字标设计化的简介字标设计建建立一个立一个SYSTEMSYSTEM在标识的设计基础上延展派生出新的视觉表现系统，以统一的巴黎旅游品牌VI的表现力驱动城市旅游形象的现代化摩登形象。新VI设计系统将巴黎的城市精髓，巴黎人的思想个性得以10、淋漓尽致的表现。左图为其中一幅主KV形象设计，巧妙的运用鹅先生的餐厅招待员的形象，勾勒出巴黎及法国人的生活趣味，与巴黎经典代表 鹅肝料理有所隐射。从而将巴黎的美食文化自然呈现。巴黎味十足巴黎味十足城城市旅游层面的全新推广市旅游层面的全新推广将全新巴黎城市品牌的VI设计系统应用到与巴黎城市宣传，旅游推介的应用品上，保持统一的活泼，幽默，趣味，巴黎味十足的风格设计，对国际受众进行新巴黎品牌风格的宣传。4新视觉系统下巴黎旅游产品的规划历历史文化资源为依托，带来现代化史文化资源为依托，带来现代化国际都市品牌形象的独特魅力国际都市品牌形象的独特魅力特特色一色一以历史文化古迹为主驱动因素，以历史文化古迹为11、主驱动因素，发展多种形式的深层次文化旅游发展多种形式的深层次文化旅游产品。产品。巴黎传承了大量历史文化遗产，城市城市旅游以丰富的历史旅游以丰富的历史文化资源旅游为主文化资源旅游为主线驱动线驱动，文化旅游形式多样，有以博物馆，纪念馆及艺术展览等，从而带动整个大巴黎区的形象旅游。根据新的视觉VI形象系统，巴黎旅游开辟了经典旅游线路，使用ParisPassLibParisPassLib作为作为一卡通一卡通将历史文化将历史文化艺术旅游地全部以艺术旅游地全部以点串联，与光点串联，与光之城的光点呼应，之城的光点呼应，集结一起集结一起，成为经典。其中特色游包括埃埃菲尔铁塔专线游菲尔铁塔专线游，360度全面体12、验埃菲尔铁塔，埃菲尔作为巴黎的城市象征，是巴黎历史文化旅游的核心地标。而这一点正是与新视觉系统中A字象征埃菲尔铁塔的巧妙隐射。特特色二色二巴巴黎现代化艺术生活体验游黎现代化艺术生活体验游 穿插当代摩登元素，体验巴黎式穿插当代摩登元素，体验巴黎式的都市情怀的都市情怀以巴黎城市历史文化为依托，作为时尚之都，巴巴黎的现代化摩登黎的现代化摩登生活方式生活方式恰恰为以旧城旅游为主的巴黎生活更添不一样的风采，有难得的红磨坊红磨坊秀，秀，FashionFashion时装时装秀，巴黎香水体秀，巴黎香水体验馆验馆等，别具巴黎时尚风情。巴黎的美美食料理食料理文化，酒庄品酒，文化，酒庄品酒，甜点制作甜点制作都是举世13、闻名。此次新视觉系统的推出，也将巴黎的生活文化的体验点都再次串联聚焦，将古老的历史文化城市的现代生活魅力尽显其中。特特色三色三应用社交媒体网络传播，吸引国应用社交媒体网络传播，吸引国际游客关注，利用线上呼应线下际游客关注，利用线上呼应线下推广，共同打造巴黎城市品牌推广，共同打造巴黎城市品牌新品牌视觉系统推出后，巴黎旅游局通过facebook，Instagram等推出一系列的品牌传播活动，其中包括Paris Je Paris Je TaimeTaime (巴黎我爱你）巴黎我爱你），让海外游客重新认识巴黎城市形象。通过社交网络平台Instagram，Twitter，持续推出相关新视持续推出相关新视14、觉品牌的觉品牌的logologo及及品品牌牌Video Paris Je taime 作为宣传口号，带动线上受众的参与。其他优秀标杆城市其他优秀标杆城市品牌视觉策略解析品牌视觉策略解析HongKong案例参考Brand Hong Kong 香港品牌香港品牌诞生香港品牌诞生创建香港品牌的意念，始于一九九七年。香港回归祖国备受国际关注，正是理想时机，为这城市塑造富于前瞻性的独特身份。策略发展委员会向行政长官提供意见，成员包括公私营机构多名资深代表。委员会于二零零零年建议：香港应在国际间广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目15、标必定大有帮助。以下文中数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：https:/www.brandhk.gov.hk/html/tc/BrandHongKong/WhatIsBrandHongKong.htmlHongKong品牌定位品牌定位香港定位为亚洲国际都会，建基于根基稳固的竞争优势。香港位处亚洲枢纽，紧密连系全球。无穷创意和进取精神，与自由安稳、活力澎湃的环境相互交融；多元包容的社群，追求卓越，崇尚优质生活。每个世界级城市皆有独特鲜明、令人印象深刻的个性特质。人所共知的香港特质是：国际都会、活力澎湃、安定平稳、多元共融和连接全球。01自由开放自由开放香港是开放城市，市民珍惜经济和社会自16、由。02追求卓越追求卓越讲求素质、专业和进步，令香港在多个领域享有世界级成就。03积极进取积极进取香港人效率高、勤奋、适应力强，以体现我做得到的拼搏精神、创业干劲和创造机会的能力见称。04优质生活优质生活香港人追求绿色生活环境和工作与生活的平衡，以及欣赏艺术文化、珍惜自然和文物的优质生活。05勇于创新勇于创新香港人重视创意和原创性，高瞻远瞩，适应力强；追求可启发创意思维的教育制度和社会环境。形象标志设计形象标志设计香港品牌的形象标志是设计独特的飞龙。飞龙既富传奇色彩和充满力量，亦把香港的历史背景，以及无穷活力和时代气息融合为一。由飞龙图案延伸的缤纷彩带代表香港人应变灵活，城市活力多姿。二级辅助17、图形蓝、绿彩带分别代表蓝天和可持续发展；红色彩带勾画出香港地标塞拉利昂的山脊线，象征香港人我做得到的拼搏精神。数据源：香港-亚洲国际都会.政府官方网站：https:/www.brandhk.gov.hk/html/tc/BrandHongKong/WhatIsBrandHongKong.html形象标志设计及城市口号形象标志设计及城市口号香港国际亚洲都会为香港城市定位口号，英文为Asias world city.定位进一步反映香港品牌的核心价值及香港所代表的兼容并蓄的现代化理念。为了设计独一无二而又能反映这些核心价值和特质的形象标志，众多国际和本地设计师提交了多项建议。经筛选后的设计于香港和海18、外进行严格测试。调查显示，结合了香港的英文缩写HK 及两个中文字的飞龙设计，别具形态、意念清晰，广为香港及国际调查对象接受。这个标志代表了香港的历史背景和与文化传统的连系。飞龙标志兼具现代感和传统内涵，反映香港东西文化荟萃的特色。品牌形象设计应用品牌形象设计应用香港品牌VI形象设计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等品牌形象设计应用品牌形象设计应用香港品牌VI形象设计在不同应用单项上的延展展示：品牌宣传手册及新闻稿纸等品牌形象设计应用品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香19、港地界展示品牌香港的亚洲都市文化形象。品牌形象设计应用品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如拥有历史的天星小轮的外部宣传包装，香港有轨电车等，在香港地界展示品牌香港的亚洲都市文化形象。品牌形象设计应用品牌形象设计应用香港品牌的形象标志设计先后运用到了众多象征香港精神的地标性建筑及对象上，诸如国泰航空的飞机形象设计上等。附录参考：品牌附录参考：品牌VIVI手册元素概览手册元素概览附录参考：品牌附录参考：品牌VIVI手册元素概览手册元素概览City of Melbourne案例参考City of Melbourne墨尔本市品牌城市的打造品牌城市20、的打造新墨尔本市的打造需要找到其作为现代化城市最核心的象征点，从而从不同角度探索城市魅力，进行一系列的形象设计。其中最为挑战的是：找到墨尔本市与其他全球城市最为不同的自身所有的核心价值设计需要能同时兼容政治，文化及教育的融合性体现全球化的现代化气息设计概念需要能够继承长久的时代沿用性。以下文中数据源：City of Melbourne.政府官方网站：http:/www.melbourne.vic.gov.au/about-melbourne/City OfMelbourne设计风格的灵感设计风格的灵感墨尔本市的拥有世界著名的街头艺术，是澳大利亚第二大城市，有着花园城市之称，2011年被The 21、Economics评为世界上最宜居住的城市，被联合国教科文组织评为文学城市及街头艺术的重要文化中心。因为城市包含多元艺术文化的创作灵感，城市街头到处可见多彩大胆的涂鸦艺术作品，以此为灵感，墨尔本市的城市打造工程以多彩的logo设计为起点，展开了一系列的形象工程设计。标识的设计意义标识的设计意义为体现城市包含多元艺术文化的创作灵感，City of Melbourne的logo设计将M设计为立体的多角度形态的棱面，与墨尔本市众多文化元素相融，体现城市的Diversity性质。标识的设计意义标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应用于城市形象传播的其他应用品上，如施22、建工程的帷幕，城市品牌宣传册等。设计版权归Landor所有.标识的设计意义标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应用于城市形象传播的其他应用品上，如施建工程的帷幕，城市品牌宣传册等。标识的设计意义标识的设计意义标识的设计可以延展变形为各种多彩的棱块二级辅助图形，可轻松应用于城市形象传播的其他应用品上，如施建工程的帷幕，城市品牌宣传册等。北北京城市宣传京城市宣传品牌视觉方向框架提案品牌视觉方向框架提案1创意方向展示创意方向概览多彩城市多彩城市皇家风范皇家风范北京北京地标地标设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原23、色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。多彩城市多彩城市设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。设计创意24、方向：运用北京的形象地标长城等，结合设计创意方向：运用北京的形象地标长城等，结合新城市品牌口号新城市品牌口号Charming BeijingCharming Beijing的字标应用的字标应用,突突出出北京的古今融合北京的古今融合。北京地标北京地标长城CCTV大楼设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：使用辅助图形小方格，辅以独特的设计创意方向：使用辅助图形小方格，辅以独特的红黄二色，代表北京突出历史25、底蕴皇家的大气风格红黄二色，代表北京突出历史底蕴皇家的大气风格,红黄均可代表北京的皇家历史血统及作为中国首都红黄均可代表北京的皇家历史血统及作为中国首都的核心识别色。的核心识别色。皇家风范皇家风范设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。设计创意方向：设计创意方向：采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄采用多色彩渐变渲染，以红蓝黄三三原色原色融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅融合加入光晕，体现现代化北京气息，动态辅助图形26、线加点，更具灵动助图形线加点，更具灵动。2衍生设计示例网站网站社交媒体社交媒体横幅广告横幅广告PPTPPT背景板背景板机场大屏机场大屏文件信函文件信函环保袋环保袋动画动画视频视频3宣传片拍摄优秀城市品牌宣传片特点启示首尔城市品牌宣传，拍摄手法新颖，以微电影形式穿插城中历史建筑，节日明显文化等，以慢镜头唯美最渲染，将城市融成独特的故事，引人入胜。迪拜城市将风光，文化通过旁白以跳跃的沙漠之色，海洋之色烘托迪拜的不同人文自然风景，作为旅游城市的典范，宣传片的拍摄节奏紧密且生动。巴塞罗那城市品牌宣传片以统一的品牌色（如金色）带入拍摄的质感及拍摄感，突出风景的特色。https:/ Branding 纽约27、市品牌宣传纽约市品牌宣传使用多彩，活泼元素表现纽约多元文化，政治理念包容，世界级移民城市特有的城市魅力。强烈的视觉表现力，张扬的城市个性。NYC Branding 纽约市品牌宣传纽约市品牌宣传Sydney Branding 悉尼品牌宣传悉尼品牌宣传使用多彩元素表现多元民族文化特征的城市特色。Brno Branding 捷克城市捷克城市-布尔诺布尔诺城市虽小，但成功运用强有力的单一城市品牌色打造记忆点。迪迪拜塔拜塔Burj Dubai-迪拜的象征迪拜的象征Burj Dubai迪拜塔的VI形象设计采用大气高端的现代化元素，图片多采用金属质感的高科技太空类象征，以体现迪拜塔作为人类现代化历史进程中的杰出地标设计。纽约世贸双塔纽约世贸双塔 9/119/11纪念馆纪念馆启瓶器启瓶器-上海环球金融中心上海环球金融中心上海环球金融中心的标志设计，以线条勾勒体现SWFC大厦的外形神态，字标与图形的平衡点拿捏准确，体现出别具一格的现代化标识设计，二级辅助图形以logo本身线条衍生。感谢感谢观赏观赏