1、重固镇新型城镇化PPP项目品牌策划咨询,2017年区域营销计划,2017.01,该阶段的营销活动将根据品牌建设节奏，通过政府、企业和大众多层面展开，全方位渗透中建重固品牌形象，并为重固镇产业升级和中建资源引入作准备。,营销目的2017年度是中建重固的品牌建设准备期，这一阶段的重点任务是塑造重固镇和中建八局城镇化投资公司的整体品牌形象，确立重固作为“国家新型城镇化示范区”的战略意义。,营销思路,“33+5+6”营销思路,3个营销阶段3,4项物料制作5,3个阶段品牌口号3,6大落地活动6,4 重固区域营销“33+5+6”营销思路3个阶段营销口号：多角度、全方位诠释重固品牌形象,战略口号定位口号,国2、家新型城镇化综合示范区上海福源 文心重固,重要的未来,重新选择,市场口号,战略高度定位文化内涵诠释,面向目标客群,重固区域营销营销口号之一,农业生态走廊,产业绿色引擎,文化创意空间,战略口号国家新型城镇化综合示范区,农 业,生态走廊,市郊现代农业生产基地和体验休闲目的地,产 业,绿色引擎,195工业片区全面转型为中央创想区,打造环虹桥圈绿色现代产业体系，实现城市功能与创新产业共生共荣,文 化,创意空间,溯源福泉文化,打造上海人居福源地,文化福地文化传承,产业福地产业复兴,生活福地生活本源,重固区域营销营销口号之二定位口号上海福源 文心重固一个文化为心、回归本源的人居福地,福,福泉山文化福地,是3、中国传统文化的基因与传承,福,产业福地商贾云集,是地方繁荣复兴的终极目标,福,生活福地,是幸福生活的最高信仰是安居乐业的生活本源,重固区域营销营销口号之三,市场口号,重要的未来，重新选择,Good Chance New Life中国未来理想人居标准体系,全面构建“中国未来新型田园都市生活价值理念”,引领中国新型城镇化生活模式，激发目标都市人群的价值认同与吸引,居住者是怀揣梦想的新上海人是追求品质的本地人重固,经营者有理想的企业主有激情的创业先锋,旅游者文化的先行者向往历史与艺术的启发,在上海生活，充满可能性，每一种可能，都是一种选择。奋斗者的理想家园生活家的田园居所个性者的释放之地,多重选择 4、稳固安定,给居住者多一个人生选择，建立安康的幸福生活为经营者添一个事业机遇，收获稳定的产业效益,重新开始 固本求新,让旅游者增一个休闲选择，升级上海近郊农业文旅市场,使重固镇有一个新的开始，延续人文脉络，开创重固自己的发展新模式,新年新风貌品牌口号及Logo征集新标志：Logo、城市VI新形象：宣传片、广告形象画面,6-9月,重固新机遇品牌发布会暨新型城镇化国际论坛品牌手册发放,乡村新生活农田大地景观艺术活动福源重固 对话书法四季重固之美 媒体行摄国际mini马拉松（待定）,4 重固区域营销：营销思路“33+5+6”营销思路3个营销阶段：2017年重固营销时间表,品牌准备期1-2月,品牌亮相期5、3-5月,品牌渗透期10-12月,品牌准备期,新年新风貌,重点传播对象及任务,重点面向政府和企业，引导市场初步知悉品牌,塑造重固和中建八局双品牌联动形象,这一阶段，在重固知名度较低的前提下，以“重固，国家新型城镇化示范区”为主要宣传口号，分“农业”“产业”和“文化”三个支撑板块呈现，通过各种广告媒,体渠道进行传播，确立重固在中国新型城镇化发展中的战略高度。,品牌活动Logo征集,品牌新标志/品牌新形象/品牌新展示,品牌亮相期,重固新机遇,重点传播对象及任务,以“上海福源，文心重固”为宣传口号面向政企各界，树立市场信心,以“重要的未来，重新选择”为宣传口号，逐步面向社会各界，在公众中形成强有力的6、影响,通过全民参与的大型活动和大量媒体曝光，引爆市场关注,品牌活动,中国新型城镇化建设纪录片影视素材积累,重固大众宣传片拍摄,品牌发布会暨国际城镇化论坛,品牌手册发放,品牌渗透期,乡村新生活,重点传播对象及任务,面向重固目标客户，同时巩固和加强在政府和企业间的影响力,完善高峰论坛、赛事、艺术节事等品牌活动,突出新型城镇化发展和产业专业能力持续渗透品牌形象，制造社会影响力,品牌活动,乡村艺术节系列活动农田大地景观艺术活动国际mini马拉松（待定）,户外高炮广告、大幅海报、地铁广告等形象全面更新 重固新型城镇化建设影视素材积累 重固大众宣传片拍摄 品牌手册设计制作,重固区域营销,“33+4+6”营7、销思路,4项营销物料制作,物料1高炮广告牌展示,物料1高炮广告牌展示,物料1高炮广告牌展示,拍摄意义：重固作为上海首个新型城镇化PPP示范项目，是中国新型城镇化建设的一座里程碑和进程的一个缩影，其建设的过程对未来新型城镇化发展具有重大的借鉴意义，通过影像素材的拍摄，对其过程进行记录，为以后呈现重固新型城镇化建设历程，形成宣传纪录片，进一步推广品牌形象。,操作方式：对中建重固新型城镇化建设历程进行影视记录，周期三年，分三集，2017年开始第一集影像素材积累。,媒体合作：新华社、CCTV、上海纪实频道、凤凰网等合作媒体。（备选）,物料2中国新型城镇化建设纪录片影视素材积累,制作意义：大众宣传片直接8、面向市场，一方面对不是很了解重固的人群有很大的帮助，让市场更加了解重固全新品牌形象；另一方面也可以很直观的向投资者展示城市的发展潜力以及优势项目，对日后的投资或者旅游可以起到一个很好的引导作用。,制作内容：结合城市的发展历史和文化、自然地理特色，风土人情的基础上展现重固的发展和未来。媒体投放：宣传片制作完成后通过各渠道投放，公交媒体，户外媒体的投放，进一步提升重固市场知名度。,物料3重固品牌形象大众宣传片制作,ChongGu,中建重固,城市品牌手册设计,全面介绍重固的发展战略、项目特色以及所引领的生活价值,并在各个领域、城市角落发放品牌手册,物料4重固城市品牌手册设计,4 重固区域营销：营销思9、路“33+4+6”营销思路6大系列营销落地活动,010203040506,重固品牌logo征集活动农田大地景观艺术活动四季重固之美摄影活动品牌发布会暨城镇化论坛福源重固 对话书法活动“上海之源 时空隧道”健康国际野趣mini马拉松（待定）,活动1重固标志新形象征集,活动主题：重固品牌口号&logo评选征集活动,活动意义：标志新形象是重固对外展示的第一道窗口，通过向社会征集标志的设计，一方面吸引更多社会大众关注重固镇，也为后续的品牌发布和国际论坛做好铺垫活动对象：社会大众、包括艺术院校和艺术专业以及设计师活动形式：,1、品牌口号&logo征集：向沪上在校师生、社会大众征集logo；面向大众征集原10、创口号2、品牌口号&logo评选：甄选10个备选口号和logo在官方渠道、自媒体进行大众投票评选2、活动时间：,1、评选征集时间：2017年2月初2017年2月中旬2、评选结果暨新logo发布时间：2017年2月下旬,主办单位：重固镇人民政府、中建八局新型城镇化投资公司协办单位：艾肯品牌策划有限公司,活动1重固标志新形象征集,奖项设置：,1、最佳logo设计奖：5名 奖金3000元/名2、最佳口号入围奖：10名 奖金1000元/名活动流程：,1、内容发布,a、微信公众号二维码创建投票b、官方网站创建投票链接c、指定邮箱接收原创作品2、结果公布,a、统计评选票数，公布评选结果,b、公布最终入围原11、创作品，颁发奖品,活动1重固标志新形象征集,活动媒体：新华网上海分社等主流媒体（拟定）、设计类自媒体活动预算：30万（具体以实际操作为主）1.入围作品奖励：2.5万2.活动策划组织：5万3.媒体及费用：10万,4.评委费用：5万（5名评委，每位1万）5.物料费用：5万6.其他：2.5万,活动1重固标志新形象征集,国家新型城镇化综合示范区,活动2农田大地景观艺术活动农田大地景观提升：2017年全年,2月份开始，与农科院、景观公司合作，根据重固四季农田形态，打造培育具有一定观赏性的农田景观。选取大农业基底良好，且位于重固形象展示关键线路节点的区域作为试点。聚焦三农产业、整合涉农产业推进三产联动、丰12、富农业文化融入美丽乡村、亲近自然生态,活动2农田大地景观艺术活动,背景意义：为重固的农业资源探索休闲农业新模式、为市民提供休闲新空间,服务三农产业、整合涉农资源,农业资源和农耕文化整合多样的农业资源,打造展示平台、对外展示窗口,休闲农业和乡村旅游的综合展示窗口,探索休闲农业的新模式,推广休闲农业文化推进现代农业发展,为市民提供休闲新空间,活动2农田大地景观艺术活动成功案例展示（1）：杭州“G20”稻田艺术,杭州“G20”稻田艺术功能：稻田大地景观展示观赏类：稻田艺术,活动2农田大地景观艺术活动成功案例展示（2）：日本稻田艺术,日本稻田艺术稻田大地景观：在田间种上不同颜色的水稻、不用机器只靠纯手13、工制作，随着稻子颜色的变化，漂亮的画就会浮现出来。主题活动导入：稻田艺术节的举办时间多在6月-10月特色交通规划：结合地形特色，设计车行、人行等不同景观道路。,活动2农田大地景观艺术活动,成功案例展示（3）：斯坦赫德“庄稼画”艺术,斯坦赫德“庄稼画”艺术,创意：他以深褐色的土地作画布，以红花草、青草、各种花卉和农作物为颜料，画笔则是自己使用的拖拉机、犁和修剪枝叶的机器，在农田里“种出”一幅幅生机盎然的庄稼画。,展览：庄稼画除了气势宏大外，其艺术还妙在画面景象随气象、季节变化而变化，日新月异，使人百看不厌，大饱眼福，因而吸引众多的参观者。,农核心：改善农村新风貌、展现农民新生活、交流农业新技术体14、验亮点：体验农事活动、了解农作生活、学习农业知识、观赏农业风光文化亮点：农业教育科普与休闲体验结合，为区域营销奠定基础,活动2农田大地景观艺术活动主题构思：一个核心，两个亮点,大地景观图例,大地景观图例,大地景观图例,大地景观图例,活动2农田大地景观艺术活动,活动目的：,打造重固的亮点地标，点亮重固新形象；营销活动与下半年的迷你马拉松进行捆绑；途径地带为领导视察路径，展示工作成果；作为重固摄影大赛的拍摄亮点地带。,活动内容：以稻田景观为主题，立体造景为特色，通过农作物与香草植物结合，打造农田景观观景台，打造适应季节变化、可进入、可体验的多彩缤纷世界，同时地景景观结合营销活动一起展开，创造营销话15、题部分片区结合节庆特殊时期布置地景灯光带（此次不包含）建议农田范围：,崧建路北段：500m270m赵重公路：750m200m,崧建路沿线500m270m,活动2农田大地景观艺术活动农田艺术景观设计方案：第一部分：logo+口号第二部分：立体景观+五彩种子图例展示：,活动2农田大地景观艺术活动农田艺术景观设计方案：第一部分：logo+口号第二部分：立体景观+五彩种子+地灯景观图例展示：,赵重公路沿线750m200m,活动2农田大地艺术景观活动重固为上海的福源地，福佑重固，爱泽一方，也是一个让人可以放松下来去回归本源的人居福地。此农田大地艺术以“爱的土地”为主题，强调回归自然，亲近土地，建立人与土16、地的和谐连结,活动2农田大地景观艺术活动农田艺术景观营销活动流程：第一阶段：播种季（4-6月份）,联合重固小朋友、当地学校学生、重固农民和一些社会人士代表一起参与到五彩稻种的播种活动中，体,验参与种子播种下的参与感、幸福感与期待感第二阶段：丰收季（8-10月份）,等到稻谷成熟的季节，结合丰收活动做一场丰收节营销活动。再次邀请当时参与播种的人来亲手参与割稻子。大家一起欢聚在重固城隍庙里，将稻米手工制作成米糕等食物，邀请电视台的媒体专门来报道与传播这件事情，加强宣传；再将收下后的稻米加工成食品，送给贫困地区的儿童，做后续的公益活动，持续加强丰收节的宣传效应与国际mini马拉松赛事活动捆绑营销，加强17、农田景观知名度，打造重固品牌亮点,第三阶段：传播季（11-12月份）,农田里的半永久性小品仍可以作为农田地景点缀，为农田地景景观的一个亮点晚间地景灯光展示也会给农田景观增色（不包含在此次项目中，可以作为铺垫，在特殊节庆期间进行布置）,活动2农田大地景观艺术活动,活动预算：200万-300万（具体以实际操作为主）景观设计费：100万（两块核心区域，接近400亩）施工费：20万,维护费（一年）：30万彩色水稻种子费：15万观景台费：20万立体景观：50万媒体费用：30万,丰收节执行及物料：待定,活动3“四季重固之美”媒体行摄活动时间：2017年3月-12月邀请旅行达人进入小镇取景，拍摄重固四季美景18、，打造沪上新去处。与沪上有影响力的自媒体、旅行媒体合作宣传重固，以有趣吸睛的四季摄影主题，吸引更,多游客认识重固、欣赏重固、爱上重固年底将一年来所拍摄的照片整合成一本册子或者年历，或者以画展的形式，对外宣传重固的四季之美,活动3“四季重固之美”媒体行摄,活动方案：方案一：,选定一家主流旅游分享自媒体平台，由平台内部打包推荐8位旅游摄影达人，分别在春夏秋冬四季选择一天或者两天去重固镇进行拍摄取景，然后在自己的平台、贴吧等推出；方案二：,分别选定旅游达人8名左右，在春夏秋冬四季选择一天或者两天去重固镇进行拍摄取景分别在自己的自媒体平台推出；,自媒体推荐：Feekr旅行、Shanghaiwow、乐游19、上海、Breadtrip、稻草人旅行、穷游等活动预算：,摄影师邀请：15万（一个摄影师1000020000元不等）媒体营销：15万（一家自媒体，10家纸媒）,活动4品牌发布会暨城镇化论坛,活动背景：重固作为上海首个新型城镇化PPP示范项目，将引领上海乃至国内新型城镇化，其品牌主张、形象以及新型城镇化的领先理念都将通过一次国际性的论坛对外发声造势，通过分论坛及系列活动的展开，从专业角度、大众角度两个维度，传播重固价值，邀请国内外城镇化专家共同探讨引领新型城镇化模式，让此次论坛变成国内新型城镇化的一次重要盛会，确立重固的战略定位，吸引市场的关注度，为后续的招商引资奠定基础,活动意义：1借助新闻媒体20、宣传，扩大项目的影响力。通过新闻媒介广泛的传播引发相关领域的关注，增强项目的商业运营基础；2提高地区知名度，树立地区良好社会形象,开拓幸福空间 领势新型城镇,重固镇品牌发布会暨新型城镇化国际论坛,活动主题：,活动4品牌发布会暨城镇化论坛活动时间：2017年5月-6月活动地点：虹桥会展中心/青浦4星以上酒店/市中心五星级酒店,虹桥会展中心,青浦星级酒店,市区星级酒店,活动计划：,1、发布会前一天，相关专家赴青浦镇考察；,2、发布会暨城市论坛活动（论坛分为一个主会场和三个分会场）；,拟邀请嘉宾（新华社和主办方协商邀请）：,1、主管部门领导、协会领导名单（以下名单拟邀，暂时不可确定）李 铁 国家发展21、改革委城市和小城镇改革发展中心主任,乔纳森罗斯 美国自然资源保护委员会理事、可持续城市规划专家郭日生 中国21世纪议程管理中心主任,钱京京 美国自然资源保护委员会中国区主任,戴小京 财讯传媒集团执行董事、总裁任志强 北京市华远集团董事长2、合作单位以及其他企业单位嘉宾名单（新华网合作主流媒体+网络媒体）媒体宣传链接 http:/,活动4品牌发布会暨城镇化论坛,论坛主题：开拓幸福空间 领势新型城镇重固镇品牌发布会暨新型城镇化国际论坛论坛内容：,1.“重要的未来，重新选择 Good Chance New Life”重固镇新品牌发布会暨中国未来理想人居标准体系发布会,促进重固镇行业和企业交流及项目人22、才引进。-领导致辞（重固镇领导、中建八局领导）,-ICON上海艾肯公司领导介绍重固镇品牌形象和品牌战略，发放城市品牌手册,-重固镇品牌启动仪式（重固镇领导、中建八局领导、艾肯公司领导、重固镇村民代表共同启动），播放重固镇品牌宣传片,2.分论坛一：“小城大梦”中国新型城镇化及中建PPP模式探讨,-中建新型城镇化模式介绍、重点项目展示,-龙头企业产业战略合作签约仪式，以新型城镇化与PPP模式合作为主题，中建城镇化产业研究中心成立仪式。,3.分论坛二：“新城镇 新生活”新型城镇转型之路探讨,-城市更新：联合国际国内城市专家，从教育、生态、科技、人文等角度探讨新时代的城市生活价值，探讨PPP城镇化模式23、,城镇转型之路,-智慧创新：设立智慧创新分会场，邀请智慧农业、智慧旅游、智慧产业等专家共同探讨智慧创新如何为城镇化升级助力。,4.分论坛三：古村落保护开发和大型遗址保护开发,活动4品牌发布会暨城镇化论坛,活动4品牌发布会暨城镇化论坛参会人数：200-300人活动预算：300万（具体以实际操作为主）,专家考察费用：2万部分专家2日酒店费用：5万一天五星级酒店含茶歇费用：20万专家邀请费用：30万机票车费：3万接送费用：5万物料费用：50万媒体费用：30万发布会费用：150万,邀请沪上著名书法家10位，用墨宝抒发对重固的赞美，可以通过现场挥毫的方式，配合舞蹈、时尚秀，跨界将不同的艺术形式完美结合24、。,活动5“福源重固 对话书法”艺术活动活动时间：2017年9月,可以中建推荐书法专家；公关公司打包做本次书法艺术活动；,活动预算：30万（具体以实际操作为主）,书法家邀请、演出邀请费用：10万-20万物料准备费用：10万,活动5“福源重固 对话书法”艺术活动活动方式：,重固“上海之源，时空隧道”,健康国际野趣mini马拉松,青浦区连续两年成功举办的“中建东孚杯”上海青浦半程马拉松赛。活动为青浦带来良好关注度，为,活动6“上海之源 时空隧道”健康国际野趣mini马拉松（待定）活动背景：,延续活动带来的品牌效应，把活动成功经验创造性移植到重固新城镇品牌形象塑造上，在重固持续举办“上海之源 时空隧25、道”健康国际野趣mini马拉松，使之成为重固永久性城市名片。活动目的：,徒步线从重固历史文明的起源“福泉山”开始，串联重固历史文脉及重要景点，过程中提升重固知名度以及在全国范围内的社会影响力促进青浦旅游体育文化带动重固招商引资和绿色生态经济产业发展打造“青浦重固，上海之源时空隧道”国际徒步秀马拉松赛道为永久性里程碑式的起步点，塑造城市名片,活动亮点：,3000-4000人参与，近百家媒体组成系列赛的媒体联盟，全程跟踪，全方位、立体化、广视角对活动及衍生活动进行报道、传播；定制系列迷你马拉松活动，丰富活动内容；沿途打造大地景观建设，借活动搭建农田景区景观特邀具有社会影响力的成功人士、百强企业、机构、学校、慈善机构领导参加活动，激发参与热情与荣誉感,户外媒体,电视媒体,平面媒体,手机媒体,网络媒体,赛事宣传片在大型户外LED屏播放,道路广告赛道周边道旗,赛前预热，赛事宣传片联,合播出,赛事报道（新闻发布会等）,赛事转播（现场直播、专题采访等）,官网报道门户网站报道,近60家体育时尚专业网站,媒体造势：,活动预算：250-280万（具体以实际操作为主）一、赛事项目部分：100万,二、赛事执行管理部分：20万,三、活动内容及气氛布置部分：30万四、舞台、视屏部分：20万五、活动演出节目部分：30万六、媒体宣传部分：30万七、其他费用：待定,谢 谢,Thank you,