常州市莱蒙都会国际商业中国街区商业项目整合推广报告(66页）.doc-地产文库

常州市莱蒙都会国际商业中国街区商业项目整合推广报告(66页）.doc

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营销方案

上传人：ven****re 编号：90089 2021-04-12 66页 234KB

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1、莱蒙都会莱蒙都会整合推广报告整合推广报告前前言言莱蒙都会，国际商业中国街区，在 2005 年第四季，将开始全面的销售与招商活动。站在长三角的高度，莱蒙都会需要全面树立项目的高端形象，形成强大的传播背景，支撑即将开展的销售与招商；站在常州的角度，莱蒙都会如何进一步与常州建立紧密联系，并寻找切实有效的销售招商目标人群。这些，都是建立在科学有效的推广基础上的。从“世界之旅”到“未来商业时代”再到“中国经验”，莱蒙都会的主题概念，已经正式确立。在概念之下，莱蒙都会的系统优势，如何在不同的时间，不同的区域，不同的媒体下，做高效的传播，将高空概念与产品介绍一一落到实处，是传播需2、要解决的问题。本案旨在梳理项目传播的各种参数，将广告推广做系统性的安排，并撰写切实可行的推广计划，以融合莱蒙都会在未来的每一次推广。目目录录一、推广背景一、推广背景-4 （一）项目总结分析（二）目标人群分析二、推广概念二、推广概念-14 （一）推广概念总结（二）推广概念使用三、推广阶段三、推广阶段-23 （一）工程进度（二）销售进度（三）招商进度（四）推广阶段四、推广策略四、推广策略-28 （一）整合推广策略（二）区域推广策略五、五、媒介组合媒介组合-34 （一）媒介组合策略（二）媒介选择及费用六、整合推广计划六、整合推广计划-45 （一）阶段推广计划（二）3、销售配合推广（三）招商配合推广七七、备注与附件、备注与附件-65 一、一、推广背景：推广背景：项目推广，建立在以下的背景下开展：我们说的是什么项目？我们说给谁听？在推广计划开始之前，我们对项目的相关参数做整体回顾，对项目的目标人群做一个界定和简单分析。（一）（一）项目总结分析项目总结分析莱蒙都会是什么？这是我们传播的主体，这里对项目整体指标以及项目亮点做一个回顾，并对项目前景进行展望。 1 1、项目整体回顾项目整体回顾 1）城市城市长三角长三角，中国经济发展最活跃的区域，以上海、南京、杭州为核心，覆盖江浙两省，共由上海、南京、苏州、扬州、泰州、无锡、镇江、常州、南通、杭州、绍兴、嘉兴、台州、舟山、宁波、湖州等 16 个城市组成，面积 10 万平方公里，人口超过 7240 万。长三角城市群已经在世界五大都市群（美国东北部沿岸都市群、北美五大湖都市群、欧洲西

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