1、 核心内容构成,活动策略构成,有效的营销组合即有的放矢又掷地有声,媒介推广延展,备选方案概述,目 录,Contents,我们认为2020，是金地集团的品牌年，亦是金地产品的升级年服务年继2017品牌发布会后，金地集团需要再一次城市级发声以墅质生活为核心，聚焦城市关注以品牌维度的生活理念解析，诠释项目产品人居理念以品牌的市场影响力，带动项目的产品联动。,那么，这个五月我们应该如何再次引爆全城关注如何更好地展示金地品牌“墅质生活”人居理念如何实现从品牌到城市到客户的圈层聚焦与信息传递,一 借名家享誉全城二 以孤品对位产品三 鉴藏品会友圈层,王刚辽宁省锦州市国家一级演员，节目主持人在城市中具有极高的2、知名度与影响力，可谓尽人皆知知名收藏家、古董鉴赏家赫赫有名六大名星收藏家之一藏品：鸟笼子、瓷器、古玩王刚曾自诩，自己是收藏界最好的主持人 主持人里最好的收藏家 多年收藏经验，对于收藏有其独到见解王刚认为“收藏是天底下最美的事”。,关键人物,大咖级人物，知名度高,稀缺孤品，为产品证言,约见藏友，对位圈层,人物影响力,自带话题关注度与流量,INFLUENCE,深度匹配聚焦,关键节点造声势,e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA63、B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7D25BDB58DF333322728E7D03D6A5CB27583789796C17FF766209D25E7AB8234AD25C6E71D4F0984F24655BB249E37F28EDCFEA5AE6190A11,活动要素,活动时间2020年5月26日 13:30-16:00 活动地点世界博览广场二期国际会议中心（备选）金地保利御中南营销中心 名家见面会参与嘉宾特邀嘉宾、金地各项目意向客户、媒体嘉宾等活动规模 400-500人,INGREDIENT,活动基础条件,内容构成,T4、ED分享形式,CONTENT,匠墅时代臻生活,Day1,全城藏家 约鉴中南,Day2,品牌调性|深度沟通,匹配金地墅质生活基调的内容呈现，与城市媒体、目标客群深度沟通一次品牌的深入传递/一次与城市的深情对话,人生至此当归墅,以物载道，墅质人生，传承生活之美,百年中山，贵在中南中南路上，,环屏/U屏布场沉浸式的内容发布360视听飨宴带给现场极致震撼的感官体验,惊艳四射 的发布会,悬吊的钻石，触碰点亮发光与全场声光电的现场配合寄予对美好生活的希望为什么是钻石？是匠心雕琢，是最具投资价值、保值增值、收藏价值的体现寓意项目如钻石一般，珍贵稀有、魅力非凡，潜力无限,点|亮城市,发布会仪式环节,燃|动未来5、,舞动海岸。与海洋、海岸主题相结合的大型舞蹈表演，发布会压轴演绎，将气氛推向高潮,秀|出流光溢彩,外籍模特展示秀,会场外展厅的展示秀吸睛模特大秀国际名流设计作品青花瓷系列或杜嘉班纳系列展示秀与现场高端主题相辉映,绽|外廊展现,会场外廊布置,功能区：主形象背景墙、签到区、展示区、休息区等布置内容：背景板、冰屏、立体字、绿植花墙、花艺造型、灯光等布置重点：品牌形象展示,会场舞台设计方案二 弧形屏幕,会场舞台设计方案三 异形背板,关键人物选择,主持人推荐,INFLUENCE,推荐人物：胡楠 资深媒体人+电视台主持人自带影响力专注于地产行业主持，大型活动经验丰富了解大连、熟悉大连深度解读大连人的墅居情6、怀能够引导活动进程推进，把控现场氛围,关键人物选择,主持人推荐,INFLUENCE,资深媒体人+电视台主持人自带影响力,推荐人物：孙延宁（备选）大连电视台著名主持人大型活动现场经验丰富引导活动进程推进把控现场氛围,品牌IP自带流量,自媒体深度解读,渠道媒介深度释放,大众媒体声势释放,活动声势扩张策略,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,约鉴藏家媒体话题炒作，以物代言，以物传情，用藏品印证珍品唤起城市对土地独特禀赋的认识天赋稀贵，孤品共鉴,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,全媒体矩阵联动-制造焦点1+T+N+S微信+微博+今日头条+其他资讯客户端+直播视频平台户外大牌,7、图片为示意,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,#藏品与产品#王刚先生藏品借喻项目前宣海报,图片为示意,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,#藏品与产品#王刚先生藏品借喻项目前宣倒计时,图片为示意,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,#人物代言#系列10秒小视频+系列海报以城市代表人物为主为墅质生活代言，为品牌证言,#匠墅生活臻时代#10秒系列小视频例：1.与金地一起，拥抱城市未来2.拥抱更好的金地 拥抱更好的未来3.有情感的城市建筑者，为城市做更多,图片为示意,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,朋友圈第五条,图片为示意,受众面大且受众广,声,8、发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,#约见藏家王刚#,渠道/供应商联动朋友圈快闪,企业LOGO,*企业贺,图片为示意,声,发,年度起势 爆点发声,INFLUENCE,#约见藏家王刚#,品牌发布会,5月26日,活动回顾【图文推送】,【新闻通稿】,悬念预热【小视频】,活动倒计时【系列海报】,5月品牌活动新媒体排期,悬念预热【图文推送】,5月19、21、23日,5月27日,5月18、20、22日,聚焦,引爆,5月18日,媒体投放启动,5月19日,嘉宾邀请【纸质邀请函】【电子H5邀请函】,1+T+N+S,微信+微博+今日头条+其他资讯客户端+直播视频平台户外大牌,【朋友圈视频广告】,附：所有排9、期内容以甲方最终确定活动时间及推广计划为准，最终视觉呈现内容需广宣团队配合完成。,天境|艺墅馆,了不起的艺术家，了不起的御中南,（活动备选建议）,从艺术到建筑将国际巨匠的代表作品与抱持同等价值观的御中南别墅嫁接让文化的自信流进骨子里让项目站在国际舞台之上广域的资源赋能酝酿出有想象力的艺术与客户的赤诚掌声缔造出属于这座城市的艺彩纷呈,一场法国艺术派系史无前例的联合展出20世纪最伟大的艺术家一场跨越世纪的艺术对话四大法国艺术派别始祖20余幅经典作品联展越过8198公里致献一座城市经典,立体主义创立者,超现实主义创始人,野兽派创始人,法国表现主义,借金地保利御中南项目全景开放契机节点如何利用法国艺术巨匠联展讲述御中南的品牌故事？,时间鉴证对话城市，艺术巨匠背书,空间映现经典的艺术VS经典的建筑,艺术重逢面向客群的艺术影响,权威解读品牌背书，赋予项目文化内涵,艺术联展价值影响力,CHUNGNAN MANSION,全城认知,年度启势,多数人传扬,少数人亲鉴,有效的营销组合拳，才能招招制胜,比展览本身，更值得探讨的,所有的营销推广，都前置对项目及客户的理解实现“人”的导入，开放之后联合同行、教育机构、金融机构，进行艺术暖场，延续法国艺术家联展的热度，实现了项目的亮眼发声，以及高端识别标签建立。,感谢聆听！,Thank You,