1、金地商置品牌发布会活动方案2023.01 推广思考方向1 一场先于时代所见的城市级事件，揭开品牌形象的全新亮相彰显更懂湖湘、更懂长沙、更懂你的品牌定位2023，更好的金地，成就无限金彩的城市未来活动主题湖湘 共精彩金地商置长沙区域2023年品牌全新发布备选主题与未来 1起金彩金耀长沙向上金地 向新而生活动前期 推广思路全网投放广告全城共鉴金彩系列线上海报续写湖湘金彩城市地标全息投影点亮金彩长沙创意邀请函曝光金彩故事系列倒计时海报金彩即将发生第5步业内传播，持续造势第1步品牌发声，引发关注第2步事件互动，全程瞩目第3步线下邀约，媒体传播第4步线上邀约，覆盖公众系列单图 续写湖湘更多金彩开展品牌与2、城市的对话，与客群的对话，主动发声，表达品牌自身的力量，以及未来将带给城市的金彩可能，引发公众期待。荣膺72万份认可与你一起共赴今后璀璨的星程中国地产10强 千亿金地 鼎立长沙2023年 续写湖湘金彩 跨越130座城市与你一起共迎今朝美好的湘逢中国地产10强 千亿金地 鼎立长沙2023年 续写湖湘金彩 履历32载修为与你一起共录今页温暖的故事中国地产10强 千亿金地 鼎立长沙2023年 续写湖湘金彩 城市互动 金彩光影点亮星城采用3D MAPPING技术，在杜甫江阁进行全息投影，公开表达品牌对城市的问候，形成事件传播，让金地成为品牌的胶垫线下邀约 媒体大咖共襄金彩以创意影像胶卷的形式，记录品牌3、的发展履历，讲解金地与湖湘的精彩故事，让金地品牌在媒体眼前进行深度曝光，向媒体发出邀约。线上邀约 全城公众共鉴金彩 联合微信朋友圈、腾讯大湘网、网易房产等第三方媒体渠道，投放发布会活动广告，全网发声进行铺垫预热，形成广告而知的效果，促成覆盖更多目标客群。发布倒计时 湖湘共候金彩发生围绕研发、设计、产品等维度，借助其他行业的名人大咖进行发声，传递金地“科学筑家、智美精工”的品牌理念，持续发酵发布会的话题热度，保持公众的关注度。设计捕捉事物的本质，需要感知和洞察的能力。原研哉32载科学筑家 智美精工金地商置 与湖湘共金彩2023年品牌全新发布 倒计时1天 将爱心和关怀纳入产品，是研发者的先决动机。4、乔布斯32载科学筑家 智美精工金地商置 与湖湘共金彩2023年品牌全新发布 倒计时3天自始至终贯穿品牌个性，必须亲手进行产品创作。山本耀司32载科学筑家 智美精工金地商置 与湖湘共金彩2023年品牌全新发布 倒计时2天活动现场 推广思路定制金酒礼盒共贺金彩未来高科技美陈装置金彩未来已来行业专家TED演讲解读金彩未来九宫格小视频共享金彩时刻全网媒体联动报传播金彩盛会第5步后宣报道，二次传播第1步沉浸会场，现场互动第2步KOL站台，提升话题第3步现场盛况，线上传播第4步来访礼品，增加好感沉浸式会场 数字科技金彩未来超长地屏T台，多环形屏幕，数字威亚技术，3D MAPPING灯光秀，打造极具科技感的5、时空走廊，让观众沉浸在创意与未来的碰撞，感受科技视听的新潮体验。TED演讲 解读未来金彩生活邀请湖南大学城市与建筑创新研究院教授，现场讲解长沙城市规划与地产发展的知识干货；邀请金地商置产品研发部经理，现场讲解品牌全新理念与产品的迭代升级。线上传播 共享现场金彩时刻专业摄影摄像人员，拍摄现场活动精彩亮点，制作九宫格海报和小视频，方便全员转发朋友圈，即时传递分享现场实况。礼品建议 金酒礼盒共贺金彩携手植物学家定制迷你金酒礼盒，作为赠送给来访的现场所有嘉宾，同时传递品牌的发展愿景：与你一起共贺金彩未来。后宣报道 全网传递金彩盛会整合金地自有媒体矩阵、地产行业媒体、第三方大V等资源，共同发布本次活动报6、道，制造全网二次传播，进一步提升金地品牌在全网的影响力。推广思考方向2借势明星的流量效应，尽可能扩大目标客群的覆盖数量与范围塑造年轻新潮、专注未来的品牌形象让行业内外看到金地的另一面，一个更好的金地活动主题星星 相映 金地商置长沙区域2023品牌发布盛会备选主题星光璀璨 金动长沙星耀金喜明星嘉宾 主推建议 刘雯湖南籍出身ELLE国际偶像超模2009年登陆纽约时装周Estee Lauder全球代言人2020年名列福布斯中国名人榜第66位明星乐队 主推建议 新裤子乐队中国内地知名摇滚乐队以复古情怀打造新时代的感性2019年参加原创音乐综艺节目乐队的夏天 荣膺“年度最受欢迎乐队”明星乐队 备选建议 7、C-BLOCK2013年中国嘻哈颁奖典礼荣获“最受欢迎说唱组合”2019年中国新说唱全国四强代表作品：长沙策长沙十年长沙就是咯里你要哦改咯活动前期 推广思路如果是邀请乐队悬念起势 全民竞猜明星人物 以像素化风格人物海报，制造悬念感，吸引用户竞猜，将明星嘉宾的粉丝流量转化为品牌发布会的关注流量，揭晓明星的同时揭晓品牌发布会主题。星星 相映新裤子乐队 金地商置璀璨星光 闪耀星城星光何处来？中国内地知名摇滚乐队湘见长沙 敬请期待有态度 自发光中国内地知名摇滚乐队湘见长沙 即将揭晓歌词海报 明星演出全城抢票 选择明星乐队的代表音乐歌曲，制作音乐演出海报，同时推广品牌发布会，吸引观众转发扩散，邀请好友助8、力抢票，进一步提升活动人气和品牌知名度。在摩登颓废的派对里每当吉他噪音又响起星星相映金地商置2023年全新品牌发布新裤子乐队金喜开唱 免费抢票我们羞于表达的感情 身陷内心花园里星星相映金地商置2023年全新品牌发布新裤子乐队金喜开唱 免费抢票你等在这文化的废墟上已没人觉得你狂野星星相映金地商置2023年全新品牌发布新裤子乐队金喜开唱 免费抢票系列视频 明星见面倒计时 甄选明星照片，视频的形式拼凑展示倒计时天数，持续发酵活动热度，持续引流关注，为品牌发布持续积累人气。线下邀约 卡带录制明星视频以复古音乐卡带的包装，内置一枚U盘，刻录明星拍摄的邀约视频，向媒体发送这份独一无二的邀约，共同聆听见证星9、光之夜。活动前期 推广思路如果是邀请刘雯悬念预热 全民竞猜明星人物 以像素化风格人物海报，制造悬念感，吸引用户竞猜，将明星嘉宾的粉丝流量转化为品牌发布会的关注流量，揭晓明星的同时揭晓品牌发布会主题。星星 相映刘雯 金地商置璀璨星光 闪耀星城星光何处来？国际明星超模湘见长沙 敬请期待有态度 自发光国际明星超模湘见长沙 即将揭晓城市大片 千面长沙千面星光邀请刘雯在星城长沙拍摄一组城市地标照片，制作发布会前宣海报代言海报，借势国际超模的新潮感与都会感，拔高金地品牌的形象调性。灯光大秀 星光相映星城长沙选择国金中心和万达广场，上演一场属于金地品牌的城市灯光大秀，直播演绎发布会的倒计时，传递金地品牌与星10、城长沙共闪耀的发展愿景。线下邀约 璀璨星光辉映湖湘媒体嘉宾邀请函，采用黑科技纸质材料，信封外部是星空主题的写意，信封内部肉眼可见璀璨星河熠熠生辉，呼应星星相映的发布会主题。活动现场 推广执行明星签名唱片星光在你手中高科技美陈氛围闪耀星光之夜行业专家TED演讲远见星光生活明星乐队现场演出星声奏响星城全网媒体联动推送星光之夜第5步后宣报道，二次传播第1步沉浸会场，现场互动第2步KOL站台，提升话题第3步明星演出，压轴登场第4步来访礼品，增加好感沉浸式现场 星光之夜夺目闪耀 围绕现代、科技、未来等元素，打造赛博朋克风格的声光电现场，入口数字屏幕欢迎通道LED光屏展示品牌履历，代表品着金地品牌TED演讲 远见未来星光生活邀请湖南大学城市与建筑创新研究院教授，现场讲解长沙城市规划与地产发展的知识干货；邀请金地商置产品研发部经理，现场讲解品牌全新理念与产品的迭代升级。明星演出 璀璨星声奏响星城 明星乐队作为压轴出场，现场演奏代表作品，将整场观众情绪推向高潮，尽可能吸引更多观众前往现场，让璀璨星声通过金地奏响星城。礼品建议 明星乐队签名唱片后宣报道 全网推送星光之夜整合金地自有媒体矩阵、地产行业媒体、第三方大V等资源，共同发布本次活动报道，制造全网二次传播，进一步提升金地品牌在全网的影响力。