1、地产项目营销中心盛大开放 暨年货大集新年活动方案 2021年1月构思策略思考项目客群定位WHAT IS OUR POSITION？XXXX的客群定位是什么？1、年龄层为25-45岁的客群占为主流。2、为商河、乡镇客群改善客群和有上学需求的年轻客群为主。3、有文化底蕴和品味，注重圈层进阶。策略思考主题推导“全年龄层接受度传统与新潮相结合”如何打造一场全民瞩目的新年活动？随着故宫文创IP的爆火，国潮概念逐渐风靡全国，国潮代表的是一种多元文化的融合与现代潮流碰撞，也是一种别具一格，新潮时尚的态度。以国潮作为风格主线，贯穿整个活动氛围，融入新年传统元素，国潮拥有一种传统文化与潮流文化相互碰撞，且交融变2、换的内核，也寓意活动定位特色新奇，文化社交新潮，体验多元新意，并且，全年龄层都能在活动找到属于自己的定位，体验专属乐趣。策略思考主题推导营销中心低调开放牛气年货节及旺场活动营销中心正式开放城市城市新秀新秀场场年轻年轻新新领地领地生活生活新新方式方式通过营销中心低调开放和年货大集开幕开启第一大爆点活动即刻启动新年系列节点旺场活动充分打造一场具有传播记忆点和视觉冲击力与辨识度的新年活动融入多种互动场景体验,充分展现XXXX的项目特色及核心价值，蓄客引流造势，促进项目营销，建立独特的品牌形象！本次年货节及营销中心开放紧跟时代热点，让国潮在场布&流程中呈现以新国潮典范新国潮典范演绎传统文化，用中华传统3、匠心中华传统匠心点缀盛世繁华让传统文化内涵结合创新、潮流、情怀的元素引人入胜 发自肺腑在国潮之中感受XXXX的真匠心C H I N E S E S T Y L E,J U S T I N T I M E前宣传播规划时间铺排首轮宣传第二轮宣传新年活动跟进报道、宣传01月25日01月30日02月28日03月20日主题营销中心低调开放、年货节、系列旺场活动营销中心正式开放线上大V/公众号/朋友圈/当地媒体（网站、广告电视媒体）/项目现有户外广告线下商圈派单，派发礼品国潮炸街，拍摄大片大巴车车体广告商圈派单、定制国潮饮料派送策略线上率先发声，在商河制造话题线下活动及渠道拓客活动持续进行网红大V直播线 4、上 传 播在微信公众号或朋友圈公众推文，传达营销中心开放及年货大集系列新年活动信息前 宣 阶 段前 宣 阶 段Advance publicity二 O 一 九 国 潮 元 年Rising China 秀出你的国潮Swang宣传预热期微信软文推送线 上 传 播在公众号及朋友圈发布创意互动H5。H5内容四部分介绍：新年网红美陈打卡点集合介绍美食品尝打卡介绍年货大集活动规则新年系列旺场活动活动时间/活动地址/项目相关介绍前 宣 阶 段前 宣 阶 段Advance publicityH5宣传宣传预热期线 上 传 播在活动开始前一个星期发布年货节计时海报，进行活动宣传。前 宣 阶 段前 宣 阶 段Adv5、ance publicity倒计时海报传播规划预热期1月30日2月26日营销中心低调开放+年货大集+系列旺场活动视觉呈现活动排期活动亮点活动主题：国潮无界 年货盛宴 XXXX牛年国潮年货节活动时间：2021年1月30日-2月26日活动地点：XXXX营销中心内外场活动调性：喜庆、欢乐、合家欢、新国潮“银银”妆素裹启妆素裹启“丰丰”年年 ,玺玺”庆牛年庆牛年“悦悦”商河商河营销中心开放-模特迎宾、静展礼仪模特人员穿上大气的华服进行现场接待，及静态展示，拍摄大片。入口主题龙门年货节龙门，营造喜庆的活动氛围。签到处装饰签到处及活动桌布置长条桌（含红色桌布）及酒店椅，摆放新春小食或新春福袋。迎宾主题拍照6、墙在营销中心内厅入口处，设置主题墙。并摆放桌椅及新年造景，让来宾可在此拍照打卡，定位营销中心并上传朋友圈，可领取奖品。迎宾主题拍照墙-效果示意在活动期间，可在此出拍摄新年全家福、合家欢等创意照片，定位营销中心并上传发送朋友圈，即可获得小礼物。年货大集摊位示意年货大集摊位示意大门灯笼装饰大门可吊挂两个国风大红灯笼，另外售楼处内沙盘上方、年货大集区也可吊挂灯笼，展示浓浓的春节喜庆氛围。窗花装饰售楼处各处玻璃采用现代感的新春窗贴，增加整体新年氛围。室内DP点装饰在营销中心DP点摆放新春装饰、合影墙等。接待台装饰接待台布置中国结拉旗以及牛年公仔、发财树、炮竹等装饰。氛围点缀营销中心内使用新春挂件、萌牛7、公仔进行布置，凸显新春氛围。春节之前以年货大集、民俗暖场、亲子互动游戏活动为主；春节后及元宵节，侧重亲子通关活动、民俗文化体验等。营销中心低调开放1.301月30日-2月9日年货节、民俗暖场、亲子互动游戏暖场亲子通关活动、民俗文化体验迎财神送红包2月15日-2月19日2月20日-2月26日亲子主题活动、元宵节民俗文化体验猜灯谜 赢好礼上元灯会，送元宵2月26日年货欢乐购（1月31日-2月9日）现场打造年货市集，营造强烈的活动氛围感；坚果炒货、糕点零食、糖果、春联、生活用品新春年货多到让人惊讶！超美丽的价格，轻松将年货带回家！案场亲子互动设备（1月30日-2月28日）售楼处设置游戏互动环节，摆放8、篮球机、真人娃娃机、捕鱼机等游戏设备，来访客户可选择游玩。年货节民俗暖场（1月31日-2月5日）剪纸福字新春春联醒狮挂件DIY腊月二十三小年之前，配合年货大集活动，在现场布置民俗DIY暖场。年货节民俗暖场（2月6日-2月9日）糖人糖画糖葫芦面人腊月二十三小年之前，配合年货大集活动，在现场布置民俗DIY暖场。财神爷派红包送福礼（2月15日-2月19日）春节期间，财神爷、潮牛人偶巡游送福礼，营造满满的惊喜与年味，与来宾亲切互动。扫一扫，有惊喜（2月15日-2月19日）售楼处的各个区域设置幸运扫“福”字的活动，到访来宾通过微信关注项目公众号，即可扫一扫，获得惊喜红包。（幸运字可随意设置，例如设置为“9、银丰”“玺”“悦”等）营销中心通关活动-（2月15日-2月28日）客户凭单页到访营销中心，签到后即可获得活动体验券，凭券参与全场互动体验。按活动规则完成游戏项目，兑换新春豪礼。营销中心通关活动-（2月15日-2月28日）第一关：合影体验，拍摄牛年定制相框照片。营销中心通关活动-（2月15日-2月28日）第二关：捕鱼达人，来宾凭券可参与该体验一次，每组家庭一次最多带走2条金鱼。营销中心通关活动-（2月15日-2月28日）第三关：敲响新春，来宾凭券可参与该体验一次，每人每次有三个铜钱的机会，投中即可获得小礼品一份。营销中心通关活动-（2月15日-2月28日）第四关：欢乐套圈，来宾凭券可参与该体验一10、次，每人每次有三个圈，套中即可带走，数量有限，先到先得。上元安康，XXXX邀你来逛上元灯会，逛花灯，猜灯谜，得惊喜好礼。年货节民俗暖场（2月20-2月26日）元宵节当天的到访客户，赠送元宵节灯笼、汤圆，共同执灯赏月。年货节民俗暖场-赏花灯、送元宵（2月26日）3月20日营销中心正式开放视觉呈现活动排期活动亮点活动时间：2021年3月20日活动地点：XXXX营销中心活动对象：新老业主，意向客户，自然来访客户活动目的：开放仪式，年货大集及旺场活动活动调性：热烈、喜悦、潮流、超人气策略思考活动概述线 上 传 播在微信公众号或朋友圈公众推文、H5页面，传达营销中心开放活动及“清空购物车”系列抽奖活动信11、息前 宣 阶 段前 宣 阶 段Advance publicity二 O 一 九 国 潮 元 年Rising China 秀出你的国潮Swang宣传预热期微信软文推送线 上 传 播在活动开始前一个星期发布创意计时海报，进行活动宣传。前 宣 阶 段前 宣 阶 段Advance publicity倒计时海报宣传预热期线 下 传 播在商河繁华商圈进行快闪或巡游，引发市民关注，进行派单，并安排超模拍成国潮大片，进行线上传播，同时透露项目信息。前 宣 阶 段前 宣 阶 段Adv ance publicity潮流快闪+炸街巡游+国潮大片宣传造势期线 下 传 播在周边重点街区、人群密集的周边派单，并赠送定制国12、潮版品牌饮品，释放品牌信息，引起话题度。前 宣 阶 段前 宣 阶 段Adv anc e publicity周边派单+赠送项目定制饮品宣传造势期线 下+线 上 传 播活动过程中，邀请网红作为国潮体验官现场直播，借助自带流量引起话题风暴和关注度。活 动活 动 阶 段阶 段Advance publicity网红宣传+直播宣传造势期日期时间内容备注活动当天09:00-09:30来宾签到来宾到场签到、现场参观、合影09:30-09:35开场表演开场表演拉开活动序幕09:35-09:40主持人出场主持人出场，介绍活动内容及欢迎到场嘉宾09:40-09:45领导致辞09:50-09:55启动仪式09:55进13、入营销中心参观开放仪式结束，引导来宾进入营销中心内场参观交流11:00-17:00整点互动抽奖互动抽奖、每整点抽一次幸运奖12点、16点抽取“清空购物车”大奖活动规划流程规划直升机试乘-俯瞰商城现场入口处设置主题门头，以“新年红”为主色调，传统门庭的造型钢结构，搭配新年元素。此处为营销中心开放活动、年货大集共同的龙门，贯穿整个新年活动。营销中心开放活动当天的12点和16点，为提升活动噱头，将抽取超级大奖清空购物车！幸运获奖者，购物车里的所有物品XXXX来买单，上限28888元，全天共两轮。入口主题龙门（1月30日-2月26日）现场入口处设置主题门头，以“新年红”为主色调，传统门庭的造型钢结构，14、搭配新年元素。此处为营销中心开放活动、年货大集共同的龙门，贯穿整个新年活动。新年+轻国潮主题墙（3月20日）现场设置新年+时尚+轻国潮风格的异形签到墙，可用纸扇包装，彰显大气潮流，及特色调性，来宾用马克笔或毛笔在墙面签到。DP点国潮网红打卡活动流程模特迎宾（3月20日）礼仪模特人员穿上大气的华服进行现场接待，及静态展示。活动流程开场舞：舞狮+国潮快闪充满时尚色彩的舞狮与潮流快闪舞蹈表演，共同炸翻全场，青春洋溢，让每位来宾感受国潮魅力活动流程主持人出场活动流程领导致辞活动流程启动仪式形式推荐一：剪彩启动领导上台进行剪彩进行启动。活动流程启动仪式形式推荐二：开合门启动活动流程启动仪式形式推荐三：鎏15、金沙启动活动流程暖场互动现场暖场设置国潮模特互动拍照，国潮时尚大片拍照体验，及国潮相关的DIY活动，如口红DIY，瓷器纹理DIY，国潮T恤上色DIY等等活动流程营销中心参观礼宾大使及销售人员欢迎来宾有秩序进入营销中心进行参观，使得来往宾客对于品牌与项目有了更深入的认知，对于未来所营造的优质环境，有了更为深入的了解，营销中心入口及样板间处设置房模。活动流程精致茶歇活动期间在营销中心内布置茶歇区，让到场嘉宾品味美味佳肴。活动流程互动抽奖为活跃现场气氛，开放活动当天的整点，将穿插微信抽奖环节，抽取幸运奖品。（奖品建议：以实惠礼品为主）执行保障摄影摄像-随场快剪，精彩画面全纪录活动期间拍摄的视频，在活16、动进行期间剪辑15s小视频，可用于朋友圈宣传、也可上传抖音、微信视频号等宣传渠道。专业摄影师全程拍摄活动全过程，备份收录摄影：摄像：专业摄像师全程拍摄活动全过程，备份收录 1、负责拍摄活动现场周边，入口；2、负责拍摄活动现场全景；3、负责拍摄活动区全景、近景及特写；4、负责拍摄签到区的全景、近景及跟踪重要嘉宾签到时的现场画面（多角度）；5、负责拍摄主持人、演讲人、演员、仪式、合影等重要画面（要求全景、近景、特写）；6、负责跟踪拍摄专访领导、记者的全景、近景及特写。职责：疫情预案-疫情防控措施1、为防控疫情，在活动入口处安排专业防疫人员，对参与到访来宾进行一对一测温，并提示来宾出示健康码、佩戴口17、罩，两项通过后即可入场。2、在入口处放置防疫医疗箱，配置医用口罩、消毒液、洗手液等防疫物资。执行预案人员状况拾到/遗失 物品如在会场中拾到遗失物品，将其交至咨询处保管并处理；如有人前来提取遗失物品时，到甲方前台咨询，核对后将遗失物品归还失主；外伤等身体疾病状况当天将设置医护人员到场，对嘉宾因疾病或意外等突发事件及时采取急救措施；急救中心 120发生火灾应在第一时间拨打119联系当地的消防队救火，并拨打120联系当地医疗机构救治伤者；场内配备消防设施，组织协调现场人员安全撤离出危险区域；事后要做好安抚伤者、向保险公司索取赔偿并发放给伤者等善后工作；执行预案人员状况拾到/遗失 物品如在会场中拾到遗失物品，将其交至咨询处保管并处理；如有人前来提取遗失物品时，到甲方前台咨询，核对后将遗失物品归还失主；外伤等身体疾病状况当天将设置医护人员到场，对嘉宾因疾病或意外等突发事件及时采取急救措施；急救中心 120发生火灾应在第一时间拨打119联系当地的消防队救火，并拨打120联系当地医疗机构救治伤者；场内配备消防设施，组织协调现场人员安全撤离出危险区域；事后要做好安抚伤者、向保险公司索取赔偿并发放给伤者等善后工作；谢谢观赏中国商河 2021年1月