1、事例：某品牌香烟市场调研项目计划书（一）研究背景当前香烟市场已经进入成熟期，详细表现为：市场规模稍微颠簸，相对稳定。一方面人口增添，乡村抽烟率上涨；另一方面，政府限制政策力度增添，城市抽烟率降落，综合来看，起伏不大，市场构造相对稳固。（二）研究目标1、预计四个城市的香烟市场规模（Market Size ）, 特别是客户花费同类产品的规模。2、预计各竞争品牌的市场份额（Market Share ）.3、同类产品的市场硬细分：花费者的年纪、职业、文化程度、收入组成；同类产品的市场软细分（Soft Market Segmentation）: 花费者的心理动机、偏好（烟型、口胃）等。4、名称研究。5、2、包装测试。6、口胃测试。7、认识抽烟习惯。8、认识购物习惯。9、认识媒体接触习惯。10、广告词测试。（三）目标城市北京、上海、广州、杭州。（四）研究方法商铺检查（每个目标城市接见 30 条左右为宜：高级旅馆 / 饭馆 3 家，中小商场 5 家，街边（烟酒）小店 5 家，路边烟摊 13 家，批发市场 2 家。花费者检查（每个目标城市）：2 家会谈会（每场8 人， 2040 岁，男性。12 个国产高中档烟烟民， 4 个外烟烟民）， 300 个烟民问卷检查（接见对同样座1谈会参加者，详细的数额待与客户磋商后确立，我们以为抽烟支数应限制为每天许多于 5 支，烟龄布限）。（五）研究内容1、商铺检查过去半3、年的经营业绩将来 1 年的市场趋向预测商家对主要竞争品牌的评论商家抵花费者的评论进货渠道供货方式对香烟供货的要求2、花费者检查烟龄抽烟种类最常抽烟种类均匀抽烟量香烟价钱往常购置者往常购置地址往常一次购置数目购置行为影响要素选择品牌的原由（烟型、口胃）开始使用该品牌的时间家人对抽烟的态度考虑戒烟的原由无提示所知香烟品牌由提示所支香烟品牌接触广告种类接触媒体渠道印象最深的烟草广告及其内容印象最深的烟草包装对大红鹰的联想判断背景资料（年纪、职业、文化程度、收入组成）（六）时间安排10月 10 日以前达成方案设计10 月 30 日以前达成现场工作11月 7 日以前数据办理11 月 15 日以前正是报告（七）质量控制2按欧洲市场研究协会标准履行（八）成就说明以软盘方式和书面方式各供给一份报告；供给四个城市地区建制及接见问卷；供给北京、杭州两场会谈会录像带。（九）版权1、此研究报告版权归 广告有限企业全部， 营销咨询有限企业在任何场合均不得向第三方转让成公然引用；2、本和一致式二分（两方各一份） ，拥有同样效劳。（十）项目估算税前金额总计：人民币 元。（十一）付款方式合同签署后 广告有限企业预支 元人民币，与招待提交成就以后 7 日内一次性付清。34