1、什么是令人安心的力量？,新世相全棉时代2022 妇节整合营销活动策划,CONTENTS,0/需求回顾,1/品牌策略疏导,2/内容策略指引,3/执节奏考量,BRIEF RECAP,安=？安全感当全棉时代希望在2022年妇节传递给众全新的品牌声“安全敢”是否是对“安”的唯解法？,0,1,品牌策略疏导,理性分析助全棉时代找到核落脚点,安全敢-可预见的危险,“安全”是任何件提供婴品服务的品牌都应该做到的“底线”，不是我 们需要对于TA的宣传点。论是百何复出之作锁中，关于“独居”性安全感的探讨；还是令扼腕叹息的上海独居孩李箱抛案.今年关于性“安全感”的社会 讨论都依旧在，全棉时代法解决性安全感的问题。在2、这个时刻提及“安全感”很容易让户联想到之前的“卸妆”事件 我们需要改变思路，来想新的突破,女性KOL宣言不是全棉时代的最优解,由于之前的事件，现在没有任何个性kol的态度宣，能够帮助全棉时代重建品牌印象。现在的消费者看过太多的独性告了，单纯“励性xxx”已经打动不了消费者。,过于分散的营销策略，会淡化品牌印象,全棉时代现在最需要的，是发出个能够集中品牌能量的强剂。,好的IP，可以帮助一个品牌成为长期主义者,为全棉时代设置时代议题，通过关注那些需要被守护的群体，达成全棉时代社会责任感和 社会影响传递。把全棉时代的“安”真正融内容核中，好故事化解品牌消极影响。,新世相成功塑造IP的经验,我们在为传3、统企业的品牌重塑和新品牌的营销市场中，致于打造强有的内容IP。,新世相希望为全棉时代做的,时代背景下的真实洞察,帮助某群体的实际为,专属于品牌的精神价值,可持续的IP动,全棉时代核TA：25-40性消费者为核户（多数为已婚已育）独思考品质活 引领趋势 回归然我愉悦,她们中有些已经成为了妈妈 有些在成为妈妈的路上 她们中的多数都会经历“育”这过程,因此,关于“育”问题的探讨是与全棉时代TA沟通法忽视的环,女性话题围城下，全棉时代的TA最关心的议题,什么是“专属于全棉时代的品牌价值”,稳健医疗安,“医学贴近活，全棉呵护健康”这样成功实现了医产品向产品的拓展是任何个其他品牌都法拿和替代的品牌价值 这4、也是全棉时代最能够带给户“安”的产品基础,我们需要把“安心”的力量最大化,医疗背景,性育,需要安,让安,这 才 是 全 棉 时 代,安 的着点,那些看得的，看不的，我们都要守护,0,2,内容策略指引,深洞察找到适宜品牌传播的核内容,当说到生育，有两个不得不提的词汇,孕产妇死亡率,新死亡率,孕产妇死亡率即每万例活产或每万例活产中,孕产妇的死亡数为孕产妇死亡率。从妊娠开始,到产后42天内，因各种原因（除意外事故外）,造成的孕产妇死亡均计在内。,国家卫健康委员会前发布的中国妇幼健康事业发展报告(2019)经过多年努，城市与农村孕产妇死亡率的落差依然存在，为1：1.3,是指婴出后不满周岁死亡数同出数的5、,率。般以年度为计算单位，以千分表示。,在婴死亡率较的地，也有百分表示的。,那些未曾被其他品牌关注的群体，需要全棉时代,经过政府和各层机构的努，截2020年，全国孕产妇死亡 率为10万分之16.9，与2015年相，下降幅度为15.9%。婴 死亡率为千分之5.4，与2015年相，下降幅度为33.3%。,但缺医少药，医疗平不，病靠“熬”，孩靠“命”这些现象，边疆和乡村的医疗现状依然存在。,*数据截2015年。来易新闻,守护这个群体的人，是什么人？,守护这个群体的人，是什么人？,援疆医/乡村医,在中国乡村，有这样个群体默默守护着村的健康 他们只有区区不到150万之众，却服务着6.5亿多的村。有时个就6、要负担两到三千的医疗卫作。在交通不便的深处，以平凡之躯，守护健康，故也被称为“全村的希望”她们离家乡很远，却离家国很近。她们平凡之躯，默默守护着村的健康，守护着千百个家庭的希望和幸福。,但是，村医的现状却不容乐观,2020年66，国家卫健委发布统计公告 我国乡村医和卫员占8.2%（甚明显低于1962年）近五年，这个群体的数量仍在以平均每年5万的速度锐减,全棉时代是否能帮助他们？,对于城市性司空惯的待产包，但是我们永远想象不到，那些偏远地区对育的性，对 这些物品的需要程度。我们也期待，全棉时代和这份安包裹能够真正帮助到 乡村医，和那些乡村医所守护的性。,品牌机会,我们可以从个待产包起始，给予全棉7、时代新的时代意义 也吸引更多的性群体产对全棉时代的价值认同结合公益动，让全棉时代有明确的和身份,把让安的包裹，寄给需要安的,我们要发起实际行动,全棉时代作为个“安”“幸福”“可持续”的企业、品牌 就应该要与从事妇事业的先锋物站在起去守护全中国性的幸福,安包裹计划,*海报仅为示意,1 场有社会影响的线IP动1 个会产深刻探讨的社会话题1 展现品牌温度的纪录短,我们要做什么,妇节全棉时代村医群体纪录短,短片立意,我们会以乡村医的视切，打造安包裹IP的短 以深度内容撬动官媒合作，赋予品牌更具社会价值意义的形象,物推荐：姚芳,有“脾”的村医,姚芳（44岁）,全守护个寨3400余的村医,的执念改善村寨的8、医疗环境,云南省普洱市澜沧县东回镇班利村班利寨村医她在平凡的村医岗位上实际动守护着村寨3400余的命健康，荣获云南省“佳乡村医”、全国暖乡 村医。,在她医的20年间，村寨产妇去医院的产的,例从10%提升到了现在的100%。,有脾的村医有些村嫌麻烦不愿意就诊，有次姚芳直接教育他们，“下次再不抓紧来，就别来了！”对村“连哄带吓”但当村医之初，村受教育平低，卫常识缺，尤其是对孩的预防接种作不理解、不配合。为此，每次进村户 给孩打预防针，姚芳基本上都是要靠“吓”“哄”孩、连哄带吓才能勉强完成预防接种作。拿家当病房早期村寨没有条件，她说服家把家房屋做诊室；条件渐好，医场所才从家转到了卫室。,人物故事点,9、唱歌打普及医疗知识,拉祜族是个能歌善舞的族。姚芳就把这些宣传知识改编成了少数族传唱的歌曲，给外出年男的歌、家庭医签约服务、新 农合等等，每到做礼拜的时候就带着家唱这些歌，这些改编的族歌潜移默化的去影响村寨的居。,早上杀猪，下午看病,为克服活困难，她边治病救，边和家杀猪卖养家。很多亲朋好友劝她：村医每个就才那么点资，杀猪卖每天的收远远超过 你个的资，还不如做意算了。姚芳笑着回答：“当村医是我从的理想，杀猪卖赚钱不是我的的，那是为了养家糊，撑我更好 地当村医”。,传承守护，全家持,前在昆明读学学医，希望回到村落继承村医职业，继续守护村落。丈夫之前是学校师、开过饭馆，现在包办了家家务、开 始种地、种10、咖啡，成为姚芳的坚强后盾。,人物故事点,备选物：钟丽萍，张惠仙,两代关于盏灯接赛,钟丽萍，张惠仙,两代村医的接赛让卫院的那盏灯不会熄灭,云南省澜沧县酒井乡岩因村卫室村医,张惠仙从18岁跟着个脚医开始做乡村医，到 现在在这做村医已经21年。钟丽萍96年出，看过外的孩，回到养她的地，成为岩因村唯的年轻村医，守护村的健康。,人物故事点,“姨妈忙不过来，村需要我”2017年，因为村寨的卫室缺少医，钟丽萍接下姨妈张惠仙的接棒，经过培训之后，也成为了名乡村医。“姨妈忙不过来，村需要我”，钟丽萍这样说。“我们不要你看病”最初回到村，钟丽萍是由姨妈带着。作为服务了20多年的村医，姨妈在当地的声望很，村们来看病11、会优先找姨妈，因此，钟丽萍很段时间都被“晾着”，村甚说：“我不要她给我看病，太年轻了，不懂什么。”钟丽萍再三解释，也济于事。“即使嫁了也要回来这继续当村医”钟丽萍边帮助姨妈分担部分作，边学习进修。每还要定期到各个村随访，早上天没亮就开着摩托出，直到天后才回卫室住。每天在村卫室给 姨妈当助，直到到去年，姨妈退休。后来，村的妈都对钟丽萍开玩笑说：“即使嫁了也要回来这继续当村医。”“为夜看病的村亮盏灯”岩因村3000村的健康全倚赖着张惠仙姨侄两。张惠仙的家在县城，平时住在村卫室，丈夫和孩每个周末都会专程过来陪她住上两天回去。即使是 春节，她也刻没离开过卫室。卫室的灯永远亮着。在这些留守的中，钟丽萍就12、像他们的样关他们。,影概述,类型：纪实物故事短视频以纪实的法动捕捉与观察主公村医姚芳，坚守20多年来的真实的作与活场景。同时也聚焦村医之外，个性的多重样貌与量。内容上我们挖掘姚芳身上更具话题意义的深度内容，辅佐与姚芳相关群的探访与讲述，从侧展现村医群体的现状，从呼吁社会的关注和关怀，回扣品牌价值，并通过捐助资和安包裹的式给 予当地实际帮助。,影调参考,室外：以然光为主，展现然光的辽阔感，与环境、村医与村之间的关系与真实写照,室内：暖光为主，营造氛围感，呈现村医之外更多重的状态与活场景，展现动的物形象,0,3,执行节奏考量,前置思考提 前 梳 理 跨 年 拍 摄 执 脉 络,官媒联合（不作承诺）13、,由于对之前负事件中国妇报较敏感，我,们选择和妇报联合依然要谨慎 有可能的式：,中国妇报和新世相可以为动发起全棉时 代作为品牌持,中国妇发展基会同为全国妇联旗下的机构，若,为有公益捐赠性质的合作，有可能作为官背书,关键时间节点,12月（2021）,1月（2022）,2月（2022）,3月（2022）,10 确认合作17 提交短策划确认拍摄对象22 确认最终短策划30 提交案脚本初稿,9 提交初版拍摄计划,11 去往拍摄地进拍摄筹备,20 PPM 提交最终拍摄案,27 计划完成全部拍摄,15 提交A copy20 提交B copy25 正定剪,26 进混、调,2 给到最终播出版本4 正上线,注：1 3 1-2 6 为 春 节 法 定 节 假,THANKS我们起改变潮的向,