1、宋韵江南,大美茅台,2022(浙江）杭州茅粉节草案,文化传承赋能渠道营销，通过多主题、多形式、多维度联动，打造集体验、演艺、宣传于一体的文化消费场景，让来宾与美好生活共情。,大美茅台宋韵江南（茅粉节）,目录,壹,项目背景,酿造高品质生活为美好传承干杯,茅台历史,营销美时代,茅台酒独产于中国的贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉民族的特产酒，915年至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续五次蝉联中国国家名酒称号，是大曲酱香型白酒的鼻祖，有国酒之称，是中国最高端白酒之一。2001年，茅台酒传统工艺列入国家级首批物质文化遗产。2006年，国务院又批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产2、名录，并申报世界非物质文化遗产。,在2022年2月14日的集团会议上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出：茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”变化，茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念，开启营销“美”时代。茅台要始终坚持逸酿造高品质生活为使命，不断满足消费者对美好生活的追求，努力让生活更加美好，以美的产品喝出愉悦来，以美的服务与消费者形成情感共同体，与渠道商形成命运共同体，以美的竞合生态与行业酒企业各美其美、美美与共，用责任和情感，奋力开创茅台营销的大美时代。,大美,从西南走上全球舞台，贵州茅台已成为香飘世界的中国名片，背后蕴含的文化、历史、故3、事、风俗成为让世界认识中国的一个窗口。回馈跟随茅台一路走来的新老朋友，立足地域文化特色、当代潮流风尚、茅粉主题视角三大着力点的“茅粉节”，经过多地实践，不断通过优质、特色、高质量的内容产出，进一步拉近与茅粉间的距离，为茅台文化注入强力的动力。2022年，杭州站茅粉节拟充分挖掘六朝古都的人文掌故、新时代都市流行和沉浸式表演体验，打造别具一格的“大美茅台宋韵江南2022（浙江）杭州茅粉节”欢聚大典。,茅粉节,大典,宋韵X茅台-共性-文化底蕴、美好生活,宋韵,标识,美好,共情,共享,拥有130多年历史的富义仓坐落于京杭运河边，曾是杭州百姓最主要的粮食供应地，也是江南谷米的集散地，如今的富义仓围绕遗址4、保护，于2007年以原有的占地范围、用原有的材料、按原有的历史风貌、原汁原味进行修复，摇身变为文化创意空间，成为人们具有精神食粮象征的“仓储”地标。茅台酒是世界三大名酒之一，是中国大曲酱香型酒的鼻祖，它是酿造者以神奇的智慧，提高粱之精，取小麦之魂，采天地灵气，捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、升华而耸起的酒文化地标。几十年来民间收藏茅台酒之风日盛，伴随着收藏，对茅台酒的文化研究也逐渐兴起，形成了一个专门研究茅台酒的群体，通过多学科交叉透视茅台文化现象，研究及成果被称为“茅学”。茅学不仅涉及自然科学，也涉及到人文社会科学的多个方面，形成独特的品牌精神财富。,地标,富义仓X茅台-共性-物质5、粮仓X精神粮仓,大美茅台 宋韵江南 浙江杭州茅粉节,从宋韵文化出发，结合茅台作为高端商品的品牌特色，围绕粉丝用户画像，立足浙江历史文化地标，设计古雅与现代有机融合的展陈、游园、娱乐、互动、赏析等沉浸式参与环节，通过别具一格的“杭派”茅粉节，表达品牌酒文化的极致和“美”的营销理念。,资源整合 品销融合 文化相合 人群聚合,贰,大美茅台宋韵江南,爱国情怀 诗词舞台 书画巅峰 文化圣地 巧匠圣殿 美饮之都 国际市场 生活图卷,02,18:15-18：30 部分来宾从富义仓步行3分钟至香积寺停车场，接驳至凯宾斯基酒店；,03,16:30-20：30 凯宾斯基酒店500人晚宴；,01,15:00-16:6、40 游园会；17:00-18:10“大美茅台宋韵江南2022（浙江）杭州茅粉节”盛典；,时间安排,富义仓,香积寺,凯宾斯基,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节,主视觉,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,主视觉（备选）,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,1、游园会形式,来宾可在入口处领取通关文牒，根据导览介绍充分感受茅台品牌文化和本次游园设计，完成每个区域文牒打卡后，可收获小礼物。,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,1、游园会形式,现场导览示意图,根据富义仓布局，建议动线为：主入口（宋7、韵造型门头）；1、衣香鬓影（来宾合影区，可进行妆发造型）；2、宋韵雅集（诗词展示区，来宾还可参与猜灯谜）；3、翰墨丹青（名家泼墨区，邀约杭派书法名家现场创作，并赠送来宾“福”“寿”等墨宝）；4、舞台区（茅粉节主主舞台）；5、把酒言欢（品牌堆头区，搭配宋韵小食或茅台鸡尾酒）；6、宋运会（结合亚运和古代运动设立的区域，来宾可参与蹴鞠射门、投壶、踢毽子、荡秋千等项目）7、以曲遣兴（伴奏区，古琴等丝足演奏区域）；8、手作区（非遗传承区，来宾可互动体验定胜糕、青团等民间美食的制作过程）；9、宋韵市集（将品牌历程回顾或茅粉节回顾进行包装的展示区，糖人画匠为来往宾客绘制酒瓶、老虎等趣味糖画）；,大美茅台宋韵8、江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,2、游园会区域,入口处示意图,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,2、游园会区域,主舞台示意图,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,2、游园会区域,其他区域示意图,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节游园会,参与嘉宾（拟邀请）,何水法 全国著名书法家,浙江歌舞团演员,杭州歌舞团演员,叶炫清 中国好声音选手,李立宏 央视著名主持人 舌尖上的中国配音师,芳莛玉 京昆剧院著名演员,趣味兄弟 钱江频道美食主持人,浙江非遗传承人呢,3、盛典环节,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节盛典,3、盛典环节（拟）,节目单,游9、园：15:00-16:40 来宾签到，游园打卡/趣味兄弟乐队演唱等；茅粉节：16:40-17:00 暖场视频（品牌广告级宣传片）；17:00-17:03 满江红（水鼓舞）；17:03-17:10 主持人开场白，介绍到场嘉宾；17:10-17:20 领导、嘉宾致辞（品牌方、频道方及茅粉代表致辞）；17:20-17:28 清平乐韵，茅台品牌文化年代秀（模特走秀+产品展示）；17:28-1&；36 特邀名嘴李立宏朗诵将进酒，并为茅台美食视频现场解说（如宋韵名菜东坡肉+茅台定制短视频）；如因疫情原因不能到场，替换为浙江广电名嘴或话剧团知名演员；17:36-17:40 只此青绿舞蹈表演；17:40-1710、:45 茅粉节三等奖抽奖；17:45-17:50 贵妃醉酒京剧；17:50-17:55 茅粉节二等奖抽奖；17:55-18:00 好声音选手 叶炫清演唱电视剧清平乐插曲18:00-18:05 茅粉节一等奖抽奖；18:05-18:10 浙歌四大美声饮酒歌,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节盛典,晚宴舞台,晚宴现场示意图（晚宴内外场可增加丝竹伴奏）,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节晚宴,晚宴外场,晚宴合影区示意图,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节晚宴,4、亮点,1、链接资源，扩大粉丝阵营：钱江频道可根据客户需求，整合频道地产商、企业家、文艺名家、餐协领导参与本次活11、动，扩大粉丝阵营，扩大为品牌背书的实力KOL阵营；2、人文价值赋能渠道营销：整场活动凸显人文之美，并力求以美的服务与消费者形成情感共同体，与渠道商形成命运共同体，全面赋能营销；,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节,3、沉浸式体验催化购买偏好：在有故事的历史建筑里设计游园互动：诗词书画、非遗手工、繁华市井、生活图卷的充分展示，主舞台表演中满江红将进酒的氛围带动，将不断助推来宾对精神追求和品质生活的认同，催化购买偏好；4、热点借势加速口碑传播：宋韵文化与茅台文化的有机结合，热点节目与非遗项目的有机植入，古风亚运会的现场体验，各项自带流量的环节，将使得本场活动极具美誉度和话题度；,大美茅台宋韵江南 2022（浙江）杭州茅粉节,4、亮点,叁,活动宣发,全周期融媒宣发,宣发（全周期设立话题互动）,潮CHINESE,设立话题,表白茅粉节,小红书种草、力荐,微博话题互动、送礼,宣发（前期定制多款邀请函）,潮CHINESE,邀请函,茅台邀您品宋韵,定制电子邀请函，邀约广电名嘴打Call,宣发（活动当天）,潮CHINESE,强势传播,头部平台,宣发（后期）,潮CHINESE,持续推送,花絮、亮点,力求全活动周期融媒点击总量突破5000W+,