1、理想汽车合肥北城生态庄园自驾体验之旅执行方案,缤纷夏日 来电野趣,May 2022,背景概述,PART 01,立足当夏，ONE般热忱，奔赴理想 理想ONE一辆让家庭更幸福的智能电动车,品牌愿景,夕阳下的河畔院中鲜甜的果实暮色烟火下的我们转眼就到夏季寻一处恬静的鲜氧圣地与山野对话、与草木相融来一场说走就走的郊野自驾是一种怎样的体验？理想ONE告诉你这个夏天不用去远方生活也可以过成一首田园诗,缤纷夏日 来电野趣可城市，可远方，更自由,Study,work,life,family,society and people,the Modern Society is under the cloud of 2、pressure every day.it is time to change a new way of life!,合肥北城生态园我们邀约一群智趣相投的伙伴在欢声笑语里垂钓、采摘、野拍、露营感受乡间田园的美好生活的理想就是为了理想的生活周末自驾、以车会友、美景美食.共度美好理想生活,活动背景运用理想汽车品牌理念，以初夏田园风光为切入点，推广绿色出行方式，近距离感受理想ONE让家庭出行更美好的幸福密码，呈现多彩理想生活，传输宣传“可城市，可远方，更自由”的品牌理念，吸引潜在用户关注度，转化销售！,1.通过圈层传播，对外扩散推广活动信息；2.以互动活动体验让品牌亮点传播最大化，增强客户认同感、信3、任度、归属感，提升消费者对品牌的忠诚度；3.通过社交平台信息曝光，吸引潜在客户关注、激发兴趣，实现销售转化；4.具象化展示理想汽车对合肥市场与客户的深刻洞察以及前瞻突破的创新实力,传达可城市，可远方，更自由的品牌理念，兑现对消费者的至臻承诺。,Challenge 营销挑战,执行明细,PART 02,活动概况,活动时间：2022年6月11日活动地点：合肥北城生态庄园活动形式：车主自驾游体验活动邀约人数：15组客户（*约30人）邀约对象：理想汽车合肥区域车主代表/意向客户,理想汽车合肥北城生态庄园自驾体验之旅体验之旅,缤纷夏日 来电野趣,全面解读,落地执行,传播阶段,传播内容,传播目的,媒介渠道,4、预热造势,预热宣传 车主招募,理想汽车合肥北城生态庄园自驾体验之旅体验之旅,活动总结+持续曝光,制造话题 扩大声量,口碑、粘性，提升产品认知,线索提升 SP促进销售,6.11,6.6-6.10,6.13-6.14,1、理想APP图文招募2、朋友圈宣传海报，扩散活动信息,1、现场九宫格传播2、全员散发微信朋友圈宣传,理想APP-活动总结图文推送,执行策略,场地推荐：合肥北城生态庄园,-地理位置：位于位于长丰双墩蒙城路与金梅路交口，四面环水，山水汇聚，这里树木丰茂，芳草碧绿，不仅有原生态的果园和菜地，还有欧式风情的花园；-营销价值：这里有缤纷花海、四季果林、农家菜园、土灶饭香、特色美食、碧波鱼塘，5、是休闲垂钓、采摘观光、亲朋小聚、户外拓展的好去处自营业以来，便迅速走红，是合肥小有名气的网红休闲打卡地。,自驾路线规划,从万象城出发自驾游至合肥北城生态庄园全长约26公里时长约1小时,（示意图）,农家午宴,合肥北城生态庄园-体验项目,采摘鲜桃（自费）,垂钓（自费）,（示意图）,移动咖啡厅展示理想ONE电力优越性能,活动亮点,1.出发仪式合影，由万象城集合出发,2.自驾体验欣赏沿途风管，专业领队活动安排及合照留影；,3.多元化项目体验在亲身体验、寓教于乐间领略大自然的美好风光；,4.全程摄影精彩瞬间图集+短视频同步分享,活动亮点,（示意图）,破冰游戏,微信扫码观看案例,微信扫码观看案例,奖品推荐6、：理想定制周边（*甲方自备）,项目管控,PART 03,全程拍摄-记录精彩瞬间-照片拍摄-实时分享-分享精彩瞬间。,活动拍摄,-拍摄重点活动现场空景、车辆特写、功能区、用户看车场景、洽谈场景、互动体验、与车辆合影等。,设备保障要点,电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前1小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有所变化，应做好备选人7、并沟通好细节；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。,天 气：3天前获取活动当日的天气情况资料，根据实际天气情况，对室外的活动现场进行适当的调整 和应急处理，雨天在观众任务区域设置帐篷并做好防雨措施等。消 防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供 电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时 疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。,现场应急安排,THANK,谢谢观看,