1、遛遛生活节,城市嘉年华版,小红书商业化年度 S+级项目,营销中心出品,遛遛生活节,真正热爱生活的人，都在社区遛弯,平台定位,23年小红书一直布局线下社区生态圈将线上真实氛围的社区感带到线下，创造年轻人的精神自留地让户只要出门遛个弯，就能随时看到趋势活发,小马路派对,大家时装周,美食de自留地,宠物de自留地,时尚de自留地,运动de自留地,运动市集,艺术猫墙,遛遛生活节,平台战略,遛遛,小红书,逛线下 玩生活,长规划商业化重点IP年度长线规划运营,和品牌、用户在线下遥弯共创生活事件和趋势,复刻小红书线上社区邀请用户线下遥遥,项目规划,生活节,遛遛生活节,遛遛街区遛着遛着就艺术了,遛遛山野奔向人2、间自由,以城市为原型，邀请品牌共创活体验街区 联动城市旅局，与品牌共建红城旅产品,第二站 小杭坑,第 一 站 上海,2023.9-10,2024.6.6,城市闲逛总能发现新鲜事 趴在天台的圣诞绅骑阵仗遛弯惊现安福路巨型挎包9月-10月小红书在用户平时溜达的街区打造艺术快闪+艺术市集让大家遛着遛着就能发现附近生活的有趣之处！去citywalkwalk做活的艺术家吧！,遛遛街区遛着遛着就艺术了,遛遛生活节,遛遛生活节,个 有艺术风格的街头快闪 小红书承包上海的街区，以武康路为源头，2天集中爆发街头大事件,5,武康路（斑马线上）惊现艺术装置,.适合汽车品牌.汽车品牌作为装置元素之.可以艺术装置呈现品3、牌态度 可持续态度/性态度/等,遛遛生活节,安福路（马路边）的场美食派对,适合品、饮料品牌 创作创意美、美DIY区 活节x 品牌创意周边吸引户,遛遛生活节,街区（街头拐角）摄影展,.适合3C品牌.特邀摄影师机扫街拍照.扫街照现场布展.展机时尚颜值,遛遛生活节,的反差感,武康楼（阳台上）偶遇场落日音乐会,.适合美妆护肤品牌.乐会样现场派发.品牌艺术打卡拍照区助出.变美车持现场换妆体验产品,遛遛生活节,街区（屋顶上）的场运动狂欢,.适合运动品牌、服饰品牌.品牌服饰融运动项中.运动项可为路冲/骑/健等.联动运动社团共创快闪,遛遛生活节,品牌深度定制快闪，用户可通过快闪活动，获取主市集福利,STEP 4、1:打卡快闪发布笔记,STEP 2:获取品牌专属盖章,进主市集【66办事处】提交印章卡每6点，抽取6位户送出6666现,2天5场快闪活动，集齐5个品牌印章进主市集抽奖,带品牌活动话题发线下打卡笔记获得作员盖章,遛遛生活节,个 主市集周末派对狂欢 围绕街区核心，主市集2天狂欢进行品牌的生活方式种草,1,集合最有艺术特色的装置+潮流表演，打造小红书人的狂欢派对,2天潮流乐队show,溜溜 球,100+,50+,垂类博主狂欢,潮流艺术社团,遛遛生活节,艺术装置,品牌专属市集摊位，打造线下真实种草场域,品牌摊位玩法线上留存更多户笔记.扫码发布品牌笔记，获取周边.关注品牌账号，品牌单品限定6.6折/6.5、6元,品牌专属,品牌艺术,根据品牌需求深度定制摊位打造专属产品种草体验区域,现实版,定制氛围感装置提供户拍照打卡互动,笔记,遛遛生活节,6点6时6分派发品牌福利,艺术摊位,促产机制,惊喜盒子,互动装置,遛遛生活节,品牌快闪活动，引流周末的市集party狂欢100+上海潮流艺术小店成为市集站点,个 独立门店成为艺术站 点 街道咖啡馆书店酒吧唱片店服装店为艺术市集引流,100,用户从小店获取品牌专属福利和进入主市集门票,品牌暗号送福利,盖章进入主市集,门店海报进活动讯息、地图展,扫码进入品牌阵地,遛遛生活节,5 1 100,营销亮点+,小红书 与品牌 共创遛遛街区,让用户走进生活（品牌创造的生活方6、式）品牌走进用户（有消费力的高净值用户）,传播亮点频出，话题持续发酵,蓄力线下活动，短时间引爆,全民讨论，事件热度不减,遛遛生活节,集中爆发期,热度持续期,长线预热期,/站外动作/1、官方主题曲首发2、线下门店联动官宣/站内动作/1、全员薯号共宣2、全网开箱溜溜球邀请函3、全量资源矩阵4、全民阵地玩转,长线预热期,遛遛生活节,各大音乐平台上线遛遛主题曲,站外动作1 红薯地宝藏音乐人，创作遛遛生活节主题曲&宣传片,内容权益：展现品牌专属活式+LOGO及份权益体现五条 Faye詹雯婷 于贞,REDstudio操刀，总宣传片2亿人的遛遛生活大片,拟邀音乐人,站外动作2 红薯地街区小店打造地标式遛遛宣7、传物语,铲屎官们快带上毛孩子，出来溜溜吧！,出来走两步也算是运动，出来溜溜吧！,爱情溜走了就算了，出来溜溜吧！,太阳不泰酷辣，出来溜溜吧！,快从公司遛走，出来溜溜吧！,美妆店,宠物店,花店店,运动店,咖啡店,这里有无限畅饮的啤酒，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x啤酒品牌邀请你上街遛遛,踩上你积灰的滑板，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x VANS邀请你上街遛遛,站内动作1 小红书官方薯号世纪联动，预告活动,降温了妆不花了，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x美妆品牌邀请你上街遛遛,以品牌属性为出发点，定制宣传物料,站内动作2 全网开箱溜溜球邀请函,品牌产品遛遛礼盒=溜溜球+品牌产品,站内动作3 大曝光资源8、拦截机会人群，助力话题发酵,抢占视觉，强势引流 热门搜索引流,官号召助赛,视线拦截助推声量,沉淀优质艺术内容,聚拢创作氛围,领取印章活动规则线下活动规则,1、遛遛活节理念2、线下集章活动规则说明3、惊喜盒规则福利2亿人的生活大片,站内动作4资源引流活动主阵地，生活节全面讯息一搜即得,遛遛生活办事Hood,店名单,品牌摊位介绍-点击进品牌页,遛遛生活节Map,活动日程预告,博主线下打卡,生活节路透社成员,主会场活动,品牌快闪活动-点击进品牌页,长乐路,武康路,安福路,淮海路,100+小,站内动作4 全民玩转品牌阵地，引流品牌线下快闪体验,外链banner,遛遛生活办事Hood,博主打卡种草笔记,9、品牌惊喜盒子福利,线下快闪+市集,积分福利兑换,外链电商购买,1,集中引爆期,1、百位博主打卡晒图2、品牌PGC短片传播3、66号公交车全城接送4、线下市集成就热搜潜质,遛遛生活节,百位博主成立最溜路透团，打卡晒图品牌市集,最 溜的路透团诞生！,100位潜博主+热点达线下打卡分享他们最溜的活式，沉淀线上话题页,品牌摊位/互 动打卡路透,品牌PGC短片传递线下活动，品牌态度透传用户心智,66号公交车接送爱生活的人到站，全城扩散线下市集活动,站外宣推矩阵打造声量放大器，助力营销事件出圈,充分呈现红书事件的价值，对外透传红书在事件营销的创意玩法，,站内创意物料外放辐射更泛群，传递活节营销价值，建情,10、合作建联100+头部媒体,投放覆盖所有主流平台,同时多维助品牌的内容种草与传播,感链接，引流红书参与互动,热度持续期,1、品牌PGC短片再掀高潮2、用户晒单品牌福利3、讨论话题发酵,遛遛生活节,官号持续运营，征集户“下个想溜溜的街区在哪”持续活动热度,长达2周的遛遛街区活动全程记录线上投放长尾期再嫌波潮,H5福利+品牌话题福利发放激励户晒单品牌留存好感,1、规定时间内，品牌A笔记点赞破千解锁个惊喜盒福利，以此类推2、搜索品牌+活动关键字解锁品牌福利9.1-6 9.7-13 9.14-20,带品牌话题+活动话题，活动期间内每周优质笔记获得品牌福利,单品牌笔记点赞破1000，连环解锁惊喜盒,每完成11、任务，获取活动溜溜球礼盒,礼盒包含品牌产品,品牌A盒,品牌B盒,品牌C盒,IP 主阵 地+品牌主阵 地，活动 期间 长 期 在线，内容 持续 更 新,Timeline预热期,信息流配 合 博 主 内容 发布,溜溜球 邀请 函开箱+线下打卡+seeding,传播资源,线下,溜溜球装置长期留存,线下品牌区域打卡,回忆短发酵,惊 喜盒7 天,惊 喜盒7 天,惊 喜盒7 天,开屏配 合 预热,开屏配 合引 爆,品牌快闪2天,开屏配合biaday,遛遛礼盒开箱,收官话题发酵,焰 话题,焰 话题,焰 话题,焰 话题,总宣释放,主题曲释放,礼盒曝光,预热海报,主市集2天,官号,博主,KO C,阵地,长尾期,引爆期,bigday,一起开遛，共创最6的生活节。,营销中心出品,