1、中国工商银行【e-ICBC】营销推广全案,目录,项目背景：工行进军互联网金融,工行打造出第一个银行级互联网金融完善体系，其生态圈体系较为完善，充分调动了互联网平台之间、产品之间共联、共享、共通的特点。,互联网金融行业领军形象,随着互联网金融和营销方式的边个，工行顺势推出一系列产品，形成了三大平台、三大产品体系，着力打造互联网金融产品体系,“金融+消费”移动生态服务链,e-ICBC开启互联网金融生态圈,市场现况：各自为政急需领军者,互联网金融发展快速，各行各业均涉猎其中试图占据一片领地很多互联网金融品牌不断强化自身品牌寻求市场突破口缺失领头羊引导整体发展战略,品牌优势：银行级领军形象,依托工行背2、景打造银行级各项服务行业内第一个将产品线整合构建“互联网金融生态圈”占据领军地位,首个达成互联网金融生态圈：产品线覆盖全面整合线上线下资源联通商户与消费者,目录,营销目标,提升e-ICBC认知度大范围传播概念情景化解析功能树立行业高度最全面最强大的互联网金融品牌工行领军形象引领发展,目录,什么是e-ICBC？,e-ICBC以全方位产品线整合为主导核心概念即“互联网金融生态圈”,落在实处主推核心概念,e-ICBC,互联网金融生态圈,从点到面开启联动模式,将互联网金融从单项产品创新向整体服务模式创新升级发展强调整体协同性，形成圈层效用，从全面整合进行推广包装,目录,目标受众+行业内部全方位推广,普3、遍消费者易于接触到产品线中的各类型产品受众范围广，大体分为老中青三代对“互联网金融生态圈”概念缺乏认知,互联网金融行业关注互联网金融新动向与产品的发展紧密联系希望从根本上了解“互联网金融生态圈”的战略定位,双阶段双维度推广,官方讲解什么是生态圈：,概念视频传播强化主题针对全体受众投放，增强辨识,划分族群细化功能：,针对工行受众年龄层（老中青）细化功能性三只视频全面强化理解度：安全(老)/品质(中)/便捷(青),专业角度阐述概念：,行业论坛解析互联网金融生态圈媒体讨论增大概念声量,解析行业影响力：,参与各大互联网金融峰会/论坛展示影响力专家讨论讲解深化其效用,主题推导,从提升认知到强化理解的推广4、策略,根据受众群体及行业特性开展传播,视频将品牌概念具象化,三层递进推广扩大认知范围,根据视频内容延展，在各平台配合推广，引导深入理解品牌,概念H5展示品牌理念,展示类H5全方位展现品牌：画面视觉展示e-ICBC的概念演变包括全部产品线，全面展现体系细节情感线贯穿让大众意识到e-ICBC围绕生活各方面,各平台配合传播：自有媒体传播，官方发声发布品牌内容微博/微信KOL掀起话题讨论“这些年陪伴你左右的银行”公关稿从专业角度解析e-ICBC所带来的跨时代意义,海报将概念视觉化具象化,一版总概念海报+三性能概念海报，将e-ICBC的概念全方位视觉化情景化将品牌概念融入生活点滴，引发网友共鸣直观展现概5、念，助于理解,1,2,3,4,平台多样扩大投放范围,丰富的表现形式,高端技术支持,海报可在微博/微信/各大网站/APP/论坛等平台大范围投放，提升认知度,专题页面直击行业内部,与互联网金融行业主流网站合作专题页面开展话题研讨，达到推广的最精准化行业话题讨论参与发声，吸引行业注意力,专题页面DEMO,在合作网站主页面推广引导网民进入专题页面专题页面以互联网金融生态圈为话题进行探讨，带入加深品牌概念,互联网金融峰会发声树立品牌形象,参与业内峰会/论坛（例如：互联网金融千人会）议题在7/8月份陆续召开的行业峰会/论坛发声，直击行业内，展现e-ICBC动向结合线上前期话题延展，展现品牌优势，获得行业内6、认可同时现场可发放产品宣传单页，更多产品信息点展示配合线下再度回到线上传播新闻稿，达成多重传播效果,金融圆桌会议,金融圆桌会议专题示例,邀请知乎知名金融专家、互联网行业专家展开话题讨论，评说各自观点，引出e-ICBC观点,微博/微信/BBS配合各环节展开话题,根据不同阶段传播重点配合炒作话题，用情景模式加强品牌理解，提高认知度财经类/互联网类/生活大众类KOL辅助传播扩大传播范围,从专家分析、行业观察和生活情境展开，全面推广概念结合老中青三族群的兴趣点产出内容,专家解析品牌信息点,EPR媒体大范围信息扩散,配合媒体专访和线下峰会话题讨论在媒体和自媒体平台上传播围绕品牌概念/策略/影响进行星闻高投放，提高产品声量选择财经/金融类论坛发布话题，引发业内讨论在各大新闻媒体平台发布新闻稿微博/微信专业KOL结合新闻稿内容展开推广,通过媒体为品牌持续发声，增加权威性从细节到高度多层面展现，增加理解性,百度搜索引擎大范围投放信息,预估报价单,活动效果预估,