1、杭州电视台综合生活频道“轧出运气”（拟）活动项目策划方案1 项目简介轧出运气是由杭州电视台综合生活频道、杭州电信联手打造，国内首创、创意非凡的互动生活类大型日播电视节目。“答线积分送礼”计划，即在节目播出时由主持人宣布互动开始时间，观众拨打指定声讯热线参与电话抢拨，根据打进热线进行抽奖并派送活动礼品。另有拨打积分循环计划，循环参与周、月、季、年度大奖，吸引并栓牢观众。 试点时段：综合频道新闻60分前，杭州新闻联播后，新闻夜班车前 时长： 5分钟 主持人：小夏，沈漫，晨昕，李晶1.1 项目宗旨引导新型电视现象，电视不仅是娱乐工具，也是生活工具；聚集人气，调动收视，形成稳定受众群；1.2 节目特点2、工具性强强调电视与受众的互动；更强调电视成为受众的生活工具，利用电视赢得生活用品。娱乐性、生活性、工具性并存。策划力度强专业策划团队，创意策划宣传。特设置多重连环套，日送、周送、月送、季送、年末超级大奖送，更有多主题设置，如一强力磁场，牢牢吸住观众在节目前。多维度价值体现节目更有多重价值体现，打破“电话活动平台”常规印象体现品牌价值；体现互动价值；体现综合价值；2 节目形式2.1 节目单期设置诱点：只要打进电话，就能白白送。2.1.1 节目展示新闻60分前，杭州新闻联播后，新闻夜班车前，主持人每次提一个生活常识问题（譬如环保、健康、公益、文化等等），邀请观众拨打电话回答“Yes or No”即3、可参与某产品（价值几十至几千不等）抽奖；主持人宣布“抢拨开始”，观众即可拨打16888890参与回答并积分；每天二十名（或更多，按产品数量设置）免费获得此产品。2.1.2 互动参与方式图2-活动互动参与方式观众查询、领取奖品等次日声讯工作人员提取互动人员名单，提供给电视台观众拨打16888890按键操作，声讯平台记录拨打数据主持人介绍新颖的互动参与方式及奖品展示观众收看综合频道的电视节目2.2 节目长期设置诱点：节假日，锁定综合生活频道准没错。日奖，周奖，月奖，季奖，年奖，奖奖精彩，次次惊喜。2.2.1 节目爆点设置爆点产品主题、节日主题。设置各种产品主题。如十月婚庆产品主题、旅游主题、养生主4、题等。设置各种节日主题。如中秋月圆送、春节团圆送，情人节甜蜜蜜送等。2.2.2 节目循环诱引日送外，设置周奖、月奖、季奖、年奖；设置周抽奖、月抽奖、季抽奖、年抽奖的门槛，以积分要求为准。累计达到：10分-周抽奖；30分-月抽奖；100分-季抽奖；200分-年抽奖尽量降低抽奖门槛，达到一定分数后，就可以参加所有类型的抽奖。活动不断、惊喜不断；以此来吊观众胃口，培育欲罢不能的参与情绪。表1不同奖项对应积分要求及奖品配额循环奖积分要求对应奖品金额 /元日奖无奖品金额不等周奖10分大于等于300月奖30分大于等于1000季奖100分大于等于3000年奖200分大于等于100002.3 节目宣传策划开盘先声夺人；中期有声有色；年末意外非常。2.3.1 具体方案开盘抢票全城抢票3天，24小时持续抢票；无排名先后，先到先得，赠完为止。中期维护一个月一个主题，节假日主题等。时刻保持新鲜感。婚庆送，旅游送，夕阳红送，甜蜜蜜送等等。年末特奖年末五位数（及以上）大奖得主，虚位以待。官方网站相关配套。介绍区介绍每期主题、产品介绍、活动参与介绍；互动区提供大家讨论的空间，积分累积排名，公布获奖者部分信息。