1、2017心海控股品牌战略发布策划案,Project planning case from century sakura,实实在在地产践行者,HANKING,心海控股,B R A N D,心海控股,如一个高瞻远瞩的智者回溯心海源起，立足深圳，励精图治，精耕细作血脉中渗入务实发展的盛世理想始终稳健的走在发展前沿，以作品致敬城市矢志不渝助力深圳发展，不忘初心,CREATIVE 如一个巧夺天工的大师 屹立东部，整合资源 在创作中，倾注心愿，激活区域力量 用每一个与众不同的作品，致敬城市 匠心之作，打造坪山中心盛世,心海城,QUALITY,如一个温柔的管家坚持“服务+品质”理念整合区域教育，医疗多方位资2、源关心生活环境，改善人文自然先天因素以诚心，贴心，精心为你筑家,心海与你,通过心海城最后一栋楼王的发布举办一场极致的具有影响力的公关活动强化品牌在深圳地产界的影响力，使心海品牌形象深入人心并以城市建设者的角度对外发声，总结往期的发展历程以及2017年心海品牌的发展战略,活动目的：,更心,2017心海控股品牌战略暨心海城心品发布会,C O N F E R E N C E,B R A N D L A U N C H A N D B R A N D S T R A T E G Y P R E S S,VOI,PRODUCT,I O N,C E,城市的力量,概 述,O V E R V I E W,活动3、主题：更心城市的力量 2017心海控股品牌战略发布会,活动地点：深圳海之门活动时间：2017年7月7日 18:3020:30邀约对象：品牌领导、明星业主、重点意向客户、主流媒体参与人数：800人活动调性：高端、大气、仪式感强,概 述,O V E R V I E W,心愿,用心筑家品,WISH,心境,品质人居,AMBISHION,新生,开创未来,REBIRTH,谁的心愿？心海控股的心愿&城市居住者的心愿2.什么样的心愿？心海控股的心愿：用心筑家，打造品质人居的家城市居住者的心愿：心的归属，健康生活的所属3.我们共同的心愿抵达？,构建高品质的生活体验，呈现与众不同的家,WISH,心 愿,站在城市的4、角度，尊重每一寸土地始终保持匠心，对每一位城市居者负责将品牌打造成城市的标志,站在居者的角度，尊重每一个家庭为城市中的人打造有品质，舒适的家用心、用爱为家驻入心的关怀,AMBISHION,心 境,品牌心境,项目心境,品牌的成长,品牌的新生-四盘联动,心海控股以惊人的速度成长，在房地产圈掀起一阵风暴2017战略定位打造宜居生活（生活品质、追求更好生活）,片区的新生-心海城,未来方向把控，呈现心海的生活方式，与城市共生,REBIRTH,新 生,邀约,INVITATION,活 动 主 视 觉,邀约,INVITATION,邀请函内容背面：更心城市的力量心海控股诚邀莅临“2017心海控股全球品牌暨心海城5、楼王项目发布盛典”2017年7月7日 18:30盛启深圳湾海之门,活动场地,Activity Purpose,场地布置规划图一楼,内场布局,INVITATION,整场3D示意图,整场3D示意图,整场3D示意图,客户进场路线,细节布局,Activity Purpose,发布会活动整体分为：三部分展示区域：星空、心海、花园星空区域：展示心海控股浩瀚的企业规模心海区域：以水系串联展示项目价值点花园区域：展示心海城推介产品楼王的惬意人居,客户进场区域人员安排：心海城工作人员6人世纪樱花模特接待6人安保人员：8人,客户进场迎宾接待区域迎宾接待区域：主题背景板+接待台（花艺包装）主题背景板：15m*4m接6、待台：1.1m*2.44m*0.6m 三张,客户进场区域人员安排：心海城工作人员4人（疏导客户防止拥挤）,客户通往二楼进场通道入场通道：两侧楼梯扶手安置，地面地毯铺设客户进场沿楼梯台阶通往二楼主会场区域通道尺寸：16m*7.32m客户进场区域人员安排：心海城工作人员4人（疏导客户防止拥挤）活动亮点呈现：安排模特时尚大片拍摄，帮助后期宣传。设置超模接待，彰显品牌实力,二楼平台采访区域二楼采访区域：客户进入二楼平台处，在此区域设置媒体采访区域（采访领导），领导进场接受媒体采访客户进场区域人员安排：心海城工作人员2人（引导领导进场）模特接待：4人（2男2女）,心海控股星空互动体验区门头通过浩瀚的星空7、元素展示心海控股实力的强大客户进入展示区门头设施，表面镜面贴包装，凸显空间感，仪式感互动区门头人员分布心海城工作人员2人（引导领导进场）模特接待：2人（1男1女）,心海控股互动体验区互动体验区:展示区域打造星空体验区，通过发光装置的渲染营造浩瀚星海现象，展示心海控股的强大品牌实力互动区尺寸：长13m*4m客户进场区域人员安排：心海城工作人员6人（引导领导进入酒会区）模特接待：2人（2女）,心海城项目价值点展示区项目展示区:提取心海城项目水系特点，将价值点制作PVC立体字，以及镂空工艺，中间部分呈现心海城&心海控股LOGO（LED素材呈现）配合水系河流背景将其串联，客户边享受酒会边略读信息互动区8、尺寸：长35m*3.66mLOGO尺寸：5*3.66吗（LED）,客户进场区域人员安排：心海城工作人员10人（维持现场秩序、讲解项目价值点）模特接待：6人（女）,项目价值点体现,LED屏幕LOGO动态素材,水纹镂空工艺,心海城楼王景观展示区项目展示区:制作楼梯造型背景板（共2层），表面花艺包装布置呈现花园景观，一层区域模特定点展示，二层区域暖场演绎表演，呈现心海式生活场景，此区域也作为客户合影互动区域互动区尺寸：长8m*4.9m客户进场区域人员安排：心海城工作人员2人（维持现场秩序）模特接待：7人（女）暖场歌手：1（女）,客户进场区域人员安排：心海城工作人员2人（维持现场秩序）模特接待：7人（9、女）暖场歌手：1（女）,外籍歌手演绎,模特情景展示,酒会区水吧台打造坐标式水吧台，定位心海。螺旋式酒吧台设计，配合简约时尚的LOGO。地面反光贴设计、并由专业的服务生服务打造自有开放的酒会氛围吧台尺寸：直径3m*高1.1m定位表示：高3m*宽1.5m,客户进场区域人员安排：心海城工作人员2人（维持现场秩序）服务生人员：6人（男）,心海城&心海控股LOGO投影嘉宾坐席区两侧，LOGO投影，从整场的角度呈现品牌logo，帮助后期活动宣传,客户坐席区进场通道客户坐席区进场通道高分为3处现场客户自由酒会结束，由主持人话外音提示，客户坐席区就坐。二楼平台处边缘有礼宾栏隔离，并安置安保及工作人员维持现场秩10、序,客户进场人员安排：心海城工作人员6人，每通道入口安排2名人员（维持现场秩序）安保人员：6名，每通道入口处安排2名安保人员维持秩序,通道1,通道2,通道3,现场嘉宾坐席区现场嘉宾坐席区域总分为：A区、B区、C区、D区、VIP1区、VIP2区,A 区,B 区,VIP1区,VIP2区,A 区,D 区,现场嘉宾坐席区现场嘉宾坐席区域总分为：A区、B区、C区、D区普通坐席区VIP1区、VIP2区嘉宾坐席区,现场嘉宾坐席区A区：纵列6排；每排人数：50人B区：纵列6排；每排人数：50人C区：纵列4排；每排人数：50人D区：纵列4排；每排人数：50人VIP1区：一排；每排人数：13人VIP2区：一排；每11、排人数：13人全场总人数共计：1026人,媒体坐席区,剑客坐席区,剑客坐席区安排C区：第一排；预留位置：20人座次（考虑到最佳拍摄效果）,媒体坐席区安排C区：第一排；预留位置：50人座次（考虑当天媒体直播设备以及最佳 拍摄效果）,会讲故事的舞台,INVITATION,整场3D示意图,整场3D示意图,心海控股主舞台形式及尺寸舞台形式：采用主屏侧屏的形式。打造剧院式的舞台效果舞台后面安装发光装置。配合领导登场方式。LED尺寸：长46m*高8m 数量：1块舞台尺寸：深度12m*长46m,客户退场路线,1,2,流程创想,Activity Purpose,PART.1,18:30-19:30 超模接待、12、签到合影、情景展示自由酒会、暖场演绎,到场客户及嘉宾,18:30-19:30,自由交流、拍照互动、氛围酒会,模特人数：6人（3男3女）,客户进场模特迎宾接待,模特入场通道两侧迎宾接待,客户进场,客户进场一楼接待处心海城销售人员接待客户，签到完毕后，引导客户通往二楼主会场区域。,人员安排：,心海城工作人员6人，负责接待客户世纪樱花模特6人，负责迎宾接待客户,活动亮点呈现：尊享明星礼遇。感受活动的奢华大气,媒体采访区二楼平台处右边设立发布会媒体采访区，领导入场此区域安排媒体对领导进行简短采访活动亮点呈现：尊享明星礼遇。感受活动的奢华大气,客户自由交流酒会,暖场VCR心海控股精彩回顾活动前期，视频制13、作，将2016年心海控股活动视频进行剪辑制作成VCR作为暖场视频,7.18 8.6 9.25,PART.O,流程安排,心愿,心境,新生,对于家我们一直有一些自己的想法,对于城市，对于片区我们有这样的规划,对于家我们一直有一些自己的想法,客户进场VCR 心海控股2016年回顾VCR集锦,我心向往 童声合唱团,主持人登场,集团领导致词,串篇节目心境开启新篇,心海控股吴总讲话,楼王推介（刘总）业主互动,新生之力串场节目时尚秀,战略发布盛典仪式,结束语&媒体采访,PART.1,心愿,我心向往 童声合唱团,主持人登场,集团领导致词,灯光秀开场全场暗场，聚光，灯光秀音乐配合现场灯光以及LED视频素材开场,14、人体倒数仪式人体摆成数字并制作成视频，作为活动开场倒数片播放,连接开场演绎：童声合唱团开场由一名小女孩走上舞台，朗诵一段关于家的话语小女孩走下舞台，童声合唱团开场表演。演唱过程中模小女孩开场白：关于家的朗诵特出场，模特手持发光球与全场互动,小女孩开场白：关于家的朗,童声合唱团开场表演模,模特出场，手持发光球与现场观众互动，客户打开手机摄像头打造星海景观,主持人登场开场表演结束，全场暗场，主持人登场音乐响起，主持人舞台侧边走上舞台，释放活动信息介绍领导嘉宾。,心海控股领导登场,主持人邀约领导登场主持人释放活动信息，邀约心海控股领导登场，领导登场配合现场灯光舞美。由模特引导领导走上舞台。,心海控股15、领导登场,PART.2,心境,串篇节目心境开启新篇,心海控股吴总讲话,楼王推介（刘总）业主互动,串场节目心海的力量此环节特邀20名舞蹈演员，以剧情式舞蹈展示，舞蹈演员缓缓走出，以舞蹈的方式呈现心海式生活，音乐转换，舞蹈演员跳舞水中，在水中演绎激情舞蹈呈现心海的力量,心海的力量水上舞蹈,水池区域,水池区域,品牌战略解读,主持人邀约领导登台，对心海控股2017年的发展战略进行解读，将心海城、心海珈蓝、心海观澜项目、心海宝安项目计划向现场嘉宾简单透露现场配合PPT播放,用心筑家，以诚待人为业主庆生环节刘总与业主互动结束后，引出生日话题，点名讲出业主名字（或姓式）并选取两位登台，由模特引导走上舞台，与16、主持人简单互动，模特推出蛋糕，联唱全场为业主庆生,更心城市的力量,PART.3,新生,新生之力串场节目时尚秀,战略发布盛典仪式,结束语&媒体采访,串场节目未来心生力,特邀25名世纪樱花超模为心海城编排时尚大秀，将时尚元素融入到活动当中，吸引眼球，展现心海城的价值所在，节目结束后，所以模特集体站列舞台后方，主持人邀约领导登台，共同启动仪式。,晶片机配合启动仪,领导嘉宾舞台合影留念,启动仪式装置,主持人邀约领导登台，制作巨型地球仪装置，领导将放置地球仪上方，配合现场灯光装置，仪式球呈现深圳城市全景景观，并配合现场晶片机进行启幕仪式,领导媒体采访,活动结束后，领导嘉宾合影留念。并接受媒体采访采访形式一：领导在舞台区域接受媒体采访采访形式二：领导由模特引导至贵宾休息室，并接受媒体采访,