1、北京万达文化娱乐年度公关传播规划,20170228,达 毅 思 创,01,关于达毅思创,传播策略,背景速览,目录,CONTENTS,02,03,04,核心公关话术体系,05,公关事件与话题,07,舆情监测与危机公关,06,媒体计划,背景速览,PART,ONE,1,万达文化旅游城是什么？,集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售和住宅等各种复合业态,目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”,集吃喝玩乐住，文化旅游双体验式一条龙服务；互为高效引流,终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业,完美契合人民群众日益高涨的旅游需求,发达国家乐园经济的历史印证,美国的主题公园起步早，公园数量多，2、技术全面，知名度高，年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都居世界之首,良好乐园公设计建设，吸引外来游客。居民多余可支配收入，带来消费意愿。乐园设备和技术创新，满足公众对文化的需求,世界范围来看，消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态,世界范围来看，游乐园经济仍旧处于强劲发展期,从游客人次看，2015年全球主题公园呈稳定增长，据AECOM2015年报告，全球排名前10的主题公园共接待游客4.20亿，同比增长9.80%,2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球主题公园市场不断扩大，主题公园行业整体仍保持7%以上持续而稳定的增长,全国一片，红旗招展,万达城省会或旅游城市合展所能,形成群狼待阵的态势3、,优势非常明显产品线很长全国迅速开枝散叶，品牌效应强均位于省会型一二线城市，消费力强目标消费群广泛，客流量潜力大产品类型广泛，地方特色强文化内涵附加值高，超级IP孵化中,“群狼”也在各自为政,缺乏主线，不能很好将万达文旅作为国际性大品牌的主导性体现出来,作为集团管理公司，在品牌层面，营销层面，需要统一行动在这个基础上，各项目公司再将各自的特色加以发挥,各项目公司的主打产品种类多且区隔较大，另外销售政策的打法也多样化。各自战斗力虽强却又待优化整合,目前传递给消费者的声音和信息相对较多，需要统一性的引领以加强消费者认知与记忆,品牌层面，万达文旅作为国际性大品牌的主导性对子各项目公司来说是优势资源，4、需朝更深层面发掘,各项目公司在集团公司的带领下，在品牌、营销层面的步调一致有利于进一步激发各自的特色和优势,传播策略,PART,TWO,2,全国一片，红旗招展,统一旗帜,统一口号,统一步伐,统一规划,统一公关宣传口径,建立一致形象认知,做好品牌对外营的支撑点,氛围营造,服务质量,科技设备,文化高度,万达乐园 欢乐无限,站在品牌与集团的角度进行传播以塑造高度,品牌年度公关主题的考虑,符合品牌,简单易记,覆盖全面,直击人心,各地乐园在统一规划下,发挥各自特色,覆盖所有人群,充分发挥项目种类多的优势，针对不同年龄段对欢乐的需求进行传播,建立粉丝机制,深度挖掘各产品中可反复参与的卖点进行放大塑造亲民化5、形象，从细节中获取用户喜好度,包装深化铁粉,紧跟时代潮流步伐，为产品植入最新技术增强新鲜感设置参与、分享、激励等机制，让用户成为连接点、传播点,全国联动销售,集团统一制定营销活动以加强协调与联动基于本地的人群特色，项目公司可以对自己特色加以强化分布地区以一、二城市为主，交通发达，由南到北，从东到西都能辐射，联动销售能有效加强品牌凝聚力各项目公司已当地用户为主，加强对周边城市人群辐射,明星、资源,巧妙使用万达文旅手中明星资源，增强知名度明星代言、助威、游玩、扮演KOL引发其粉丝游玩,玩 就在万达乐园,年度营销主题解析,玩出趣,玩出趣：针对全部受众，深度挖掘各地项目公司的特色项目进行强化,玩出色：6、建立粉丝机制、吸引长假人群、制定积分、套卡等营销手段，吸引用户长期玩、重复玩、玩出色彩斑斓,玩出界：利用各项目公司特色，融入KOL的玩法及路线攻略，加强相关行业跨界合作。整合一切资源，玩出自己的界限，玩出行业的界限,玩 就在万达乐园,玩出色,玩出界,万达主题娱乐文化品牌屋,万达乐园 欢乐无限,年度品牌主题欢乐 尽在万达,年度营销主题玩儿 就在万达乐园,文化高度,市场深度,资源整合,科技设备,服务专业,消费口碑,人群广度,文化维度,产品维度,消费者维度,核心公关话术体系,PART,THREE,3,核心公关话术体系,如何清晰并提升斯柯达品牌形象,欢乐,面向社会公众,面向党政、舆论,面向合作伙伴,面7、向万达“家人”,万达文旅的使命在于“奉献欢乐”：欢乐，可以是品味放松欢乐，可以是乐业富足欢乐，可以是日进斗金欢乐，可以是拼搏人生,“品牌价值”,“社会利益”,“商业效益”,“事业承载”,核心公关话术体系,目标对象：社会公众,核心目标群体,万达 品牌价值,为国民奉献欢乐,传承民族文化,打造国家品牌,目的：获得更好的产品、企业口碑,核心公关话术体系,万达品牌价值,这一公关话术定位需要准确诠释“万达品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现万达的欢乐,“万达为全民奉献世界级欢乐”,品牌主张,为产业打造品牌，为国民带来欢乐,核心价值,奉献世界级欢乐,风格和调性,客观、严谨、民族认同、文化意8、识,传播途径,行业杂志,电视、广播,行业杂志,企业官方平台,核心公关话术体系,核心目标：各级政府（主管部门）媒体舆论,万达 社会利益,投资拉动区域旅游经济,为社会创造几十万就业岗位,促动文旅产业模式升级,万达社会利益的主要板块和指向群体,获得到更大的商业支持和更好舆论氛围,提升国民幸福满意指数,核心公关话术体系,万达 社会利益,这一公关话术需要突出万达项目的为所在地做出的贡献需加强与政府及媒体舆论的沟通向潜在项目筹建地释放声量,“万达的贡献有目共睹”,万达主张,拉动区域GDP增长，就业改善民生提升国民幸福满意指数,核心价值,促进经济、助力发展,风格和调性,突出投资规模，企业贡献，经济带动效应等9、,释放途径,地方综合媒体,党政媒体,推介会等,经济论坛,核心公关话术体系,目标对象：上下游商业伙伴,万达 商业效益,合作达成共赢,优化资源调配,提升品牌形象,目的达成：更广泛、紧密的商业合作,核心公关话术体系,万达 商业效益,这一公关话术定位需要准确诠释“万达品牌价值”需要行业、产业数据支撑获得广泛的社会认同体现万达的欢乐,“万达是最好的合作者”,品牌主张,为伙伴带来利润，从万达成就品牌,核心价值,同舟共济，合作共赢,风格和调性,友好、务实、真诚、满怀信心,传达途径,渠道大会,签约会,答谢会,日常合作,核心公关话术体系,万达员工,万达 事业承载,努力与价值,工作与生活,事业与荣誉,幸福与人生,10、更好的效率,更高的热情,更紧的协作,更满意的回报,核心公关话术体系,万达 事业承载,这一公关话术旨在将万达的价值观与个人的价值观统一形成员工作行为准则让员工对企业文化更认同,“万达让员工更优秀”,话术主张,为员工搭建平台，与万达共享卓越,核心价值,快乐工作，成就幸福,风格和调性,正能量、家庭氛围、纪律和效率,释放方式、途径,入职培训,企业文化墙、内网等,公司内刊、员工手册,日常例会、活动,公关事件与话题,PART,FOUR,4,传播节奏规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,5.1劳动节,10.1国庆节,10.3中秋节,12.25圣诞节,1.1元旦节,寒假11、,暑假,5.19中国旅游日,6.17南宁开业,6.30哈尔滨开业,品牌层面,营销层面,旅游产业论坛,万达文旅系列纪录片,中国国际旅游交易会,万达模式研究,文旅行业调查白皮书,9.27国际旅游日,欢乐尽在万达,玩儿，就去万达乐园,广度,深度,力度,玩出趣,玩出色,玩出界,万达护照集齐六城欢乐,“万米”欢乐跑,出租车司机欢乐畅游记,六城挑战吉尼斯,高考狂欢日,开业媒体发布会（6.17南宁万达乐园/6.30哈尔滨万达乐园）,王者荣耀Cos大比拼,万达护照积分/打折/套票/特价,88节和无聊说拜拜,开学优惠季,途牛合作精品路线/攻略/万达特色,KOL游记/路线/护照/影像,网红直播,万人迷啤酒音乐节,12、国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/,万达护照积分/打折/套票/特价,双旦幸福墙浪漫表白,6城联动跨年夜,2017你的欢乐指数-H5,万达-宝马文化之旅发现民俗,项目推介会,年终媒体答谢会,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,5.1劳动节,10.1国庆节,10.3中秋节,12.25圣诞节,1.1元旦节,寒假,暑假,5.19中国旅游日,6.17南宁开业,6.30哈尔滨开业,品牌层面,营销层面,旅游产业论坛,万达文旅系列纪录片,中国国际旅游交易会,万达模式研究,文旅行业调查白皮书,9.27国际旅游日,欢乐尽在万达,玩儿，就去万达乐园,广度,深度,力度,玩出趣,玩出13、色,玩出界,万达护照集齐六城欢乐,“万米”欢乐跑,出租车司机欢乐畅游记,六城挑战吉尼斯,高考狂欢日,开业媒体发布会（6.17南宁万达乐园/6.30哈尔滨万达乐园）,王者荣耀Cos大比拼,万达护照积分/打折/套票/特价,88节和无聊说拜拜,开学优惠季,途牛合作精品路线/攻略/万达特色,KOL游记/路线/护照/影像,网红直播,万人迷啤酒音乐节,国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/,万达护照积分/打折/套票/特价,双旦幸福墙浪漫表白,6城联动跨年夜,2017你的欢乐指数-H5,万达-宝马文化之旅发现民俗,项目推介会,年终媒体答谢会,传播节奏规划3-6月,文旅产业高峰论坛,行业回顾,万达文化旅游城：大I14、P与生态链是关键,整合盘点万达文化旅游城行业发展动态，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布,2017年文旅行业高峰论坛,文旅产业高峰论坛,行业推广及展望,万达文化旅游城：最多元业态的城市生活体,展望万达文化旅游城发展动向，并撰写新闻、软文，在旅游综合网站和垂直网站、旅游微信大号进行发布,万达乐园模式研究,行业当前：中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”模式：股票（投资与合作）+门票（旅游）+钞票（文化）愿景：远期的目标在中国我们大概计划20个左右，2020年，到万达旅游项目将超过2亿人流量。,+,+,大众旅游景点+本土化娱乐=更懂中国文化,3-6月：玩出趣,15、传播周期：2017年3月-2017年6月主要活动：-万达护照-万米欢乐跑-出租车司机欢乐畅游记-六城城挑战吉尼斯-万达文旅系列纪录片-文旅产业论坛-高考狂欢季-开业媒体发布会,何为“趣”？,若不趣降汉，汉今虏若，若非汉敌也。史记,趣有主动获得之意，有欢乐、分享的味道！,一切能让人兴奋的玩法都可以称之为“趣”！,万达乐园有哪些“趣”？,南昌,合肥,武汉,西双版纳,哈尔滨,南宁,三大过山车海洋乐园,汉秀剧场,室内恒温水乐园断裂式双轨过山车,彩虹竞速傣秀剧院,室内滑雪场,室内漂流,六城项目各有千秋，各自特色打造出万达乐园的“趣味”,万达乐园怎样“玩出趣”？,通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将万16、达乐园本身就带有的“趣”特色设施留在消费者的印象中带来口碑促进消费者将心中的印象转化为行动，并促进多次消费，就是“玩出趣”之路！,万达六城护照一场万达主题乐园的旅行PK，引发驴友的“护照刷地标心理”,地方乐园年卡的升级版VIP优先享受折扣优惠年底积分回馈,玩出趣|集齐六城欢乐,机制部分积分,哈尔滨,南宁,武汉,合肥,西双版纳,南昌,万达乐园贯穿全年的欢乐产业链，让游客有地方玩，玩的欢乐。游玩者每到一个主题乐园，打卡。集齐“六城欢乐”获得“万达主题乐园达人”称号,玩出趣|集齐六城欢乐,机制部分积分,集齐“六城欢乐”,传播部分官媒,玩出趣|集齐六城欢乐,官媒率先发声：告知公众，万达推出护照新玩法,17、集齐“六城欢乐”,传播部分贴吧,玩出趣|集齐六城欢乐,万达主题乐园推出护照玩法，大家对这个感兴趣吗？,20176-30,大家一起去刷万达吧，主题乐园国内万达是第一把交椅！,据说推出很多优惠，比年卡还方便？,在活跃的论坛、贴吧发起关于“万达护照”讨论,集齐“六城欢乐”,传播部分网络,玩出趣|集齐六城欢乐,万达又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国,万达又干了一件令人想不到的事情：一张年卡玩遍全中国,截至2016月12月吉尼斯收录了近200万条世界纪录,但是，中国历来获得乐园类吉尼斯世界纪录的项目加起来不超过10个,每一次对吉尼斯纪录的挑战都能引发媒体甚至全民关注挑战吉尼斯已然是全民热潮,18、因此多地万达乐园的集体挑战将会创造更为惊人的影响力,玩出趣|六城挑战吉尼斯,活动概述,南昌：分贝挑战,合肥：水上芭蕾挑战,武汉：吸引力挑战,西双版纳：疾驰滑落挑战,哈尔滨：室内滑雪挑战,南宁：漂流挑战,南昌万达合肥万达武汉万达西双版纳万达哈尔滨万达南宁万达六地万达乐园在5-6月联合集中挑战吉尼斯！高频亮相让万达乐园强势吸睛！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,南昌：分贝挑战,南昌万达乐园,主题乐园电影乐园海洋乐园,分贝挑战,挑战史上尖叫最高分贝！,招募挑战达人（高音达人），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南昌万达主题乐园云霄飞车中体验游玩刺激，并尽可能使出最高音进行群体尖叫，挑战史上尖叫的最高分贝！19、,玩出趣|六城挑战吉尼斯,合肥：水上芭蕾挑战,合肥万达乐园,主题乐园水乐园,水上芭蕾挑战,挑战史上规模最大水上芭蕾！,招募挑战达人（芭蕾舞演员），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在合肥万达水乐园表演水上芭蕾，以人数、规模优势来向吉利斯纪录发起冲击！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,武汉：吸引力挑战,武汉汉秀剧场,吸引力挑战,挑战观众跨种族之最！,招募挑战达人（各种族观众），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在汉秀剧场观看同一场演出，见证观众人群跨越种族数之最！并以此延伸“艺术无国界”的新闻点。,玩出趣|六城挑战吉尼斯,西双版纳：疾驰滑落挑战,西双版纳万达乐园,主题乐园水乐园,疾驰滑落挑战,挑战史上人20、气最足的超刺激滑水道！,招募挑战达人，并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在西双版纳万达水乐园彩虹竞速项目集中玩起高台疾驰滑落，以人数、规模优势挑战吉利斯纪录！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,哈尔滨：室内滑雪挑战,哈尔滨万达乐园,主题乐园室内滑雪场,室内滑雪挑战,世界室内最大滑雪场挑战室内滑雪人气！,招募挑战达人（滑雪爱好者），并邀请到吉尼斯纪录见证官；挑战达人在哈尔滨万达乐园室内滑雪场中体验不一样的滑雪刺激，并向同时滑雪人数规模和场馆之大挑战吉尼斯纪录！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,南宁：漂流挑战,南宁万达乐园,主题乐园水乐园,漂流挑战,挑战史上情侣最多的漂流！,招募挑战达人（漂流爱好者情侣），并邀请到21、吉尼斯纪录见证官；挑战达人在南宁万达水乐园室内漂流项目游玩，以情侣最多挑战吉利斯纪录，强势“虐狗”！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,传播部分SEM,在六城集中挑战吉尼斯期间对相关关键词进行优化，精准定位目标人群，让搜索优化更有针对性,目标人群,关键词,搜索示例,家庭,学生,情侣,达人,白领,家庭游/亲子游,哈尔滨、滑雪,南昌、过山车,西双版纳、玩水,合肥、水乐园、芭蕾,南宁、漂流,武汉、汉秀,旅游、度假、毕业季,周末/放假一家三口去哪里玩比较好？,夏天有哪里可以滑雪的吗？本人滑雪发烧友！,中国最高的过山车在哪里！想去挑战！,夏天晒死了，求推荐玩水的地方！,这周末去合肥出差，有哪里比较好玩的吗？,见了22、这么多户外漂流，有没有室内漂流？,武汉的汉秀主要是表演什么的？,马上就要毕业了，求一份西双版纳旅行攻略？,玩出趣|六城挑战吉尼斯,传播部分直播,熊猫直播,合肥万达水上芭蕾刷世界纪录,世界首个室内漂流正挑战吉尼斯,来疯直播,通过时下最热的网络直播，让网友一起见证“六城挑战吉尼斯”的欢乐时刻，直观了解各个万达乐园的“趣玩点”，吸引游客前来体验,玩出趣|六城挑战吉尼斯,传播部分新闻公关,一个月，万达乐园六次挑战吉尼斯,南昌万达主题乐园过山车游客尖叫连连 分贝刷吉尼斯纪录,最大室内滑雪场成夏天新宠，人气爆棚刷吉尼斯纪录,移动、PC、纸质 多平台多形式传播引发全民关注！,玩出趣|六城挑战吉尼斯,传播部分23、社交媒体,合肥万达水乐园 水上芭蕾惊艳吉尼斯,在热门及行业相关的论坛、贴吧等SNS平台对本次挑战吉尼斯活动发起招募；以第三人称播报现场精彩，引发关注与互动,玩出趣|“万米”欢乐跑,近几年，在中国掀起了一股跑步热，越来越多的人加入到跑步健身一族。呼吁大众参加万达乐园“万米”（主要指万达的粉丝或是热爱跑步的人群）欢乐跑，跑掉积累的卡路里，参与活动者，不仅能体验到运动的欢乐、获得一套专业的运动设备，跑动在乐园各个设备间打卡的同时，还能充分体验万达乐园的设备。,西双版纳国际度假区：3月11日南昌万达文化旅游城：3月12日合肥万达文化旅游城：3月18日武汉万达汉秀剧场：3月19日传播关键词：欢乐跑、打卡24、卡路里传播渠道：网络、KOL,玩出趣|出租车司机欢乐畅游记,出租车司机是一群十分特殊的团体，他们每天在城市里穿梭，默默地影响着不同行业不同阶层的人。五一劳动节，万达主题娱乐有限公司携手品牌旗下乐园，开展一场出租车司机免费游万达乐园的公益活动，出租车司机获得额免费体验万达乐园的机会，而万达乐园则通过活动获得品牌的曝光（媒体的关注和出租车司机的宣传）。,传播关键词：出租车司机免费游万达乐园、万达乐园五一公益、传播渠道：网络,玩出趣|高考狂欢日,传播关键词：万达高考狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体,每年的6月9日，是全国高考考生获得解放的日子，也是他们的狂欢日。6月9日，针对高考考生，万达主25、题娱乐有限公司推出高考狂欢日活动，所有考生在购票前出示准考证号即可享受5折优惠。,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,5.1劳动节,10.1国庆节,10.3中秋节,12.25圣诞节,1.1元旦节,寒假,暑假,5.19中国旅游日,6.17南宁开业,6.30哈尔滨开业,品牌层面,营销层面,旅游产业论坛,万达文旅系列纪录片,中国国际旅游交易会,万达模式研究,文旅行业调查白皮书,9.27国际旅游日,欢乐尽在万达,玩儿，就去万达乐园,广度,深度,力度,玩出趣,玩出色,玩出界,万达护照集齐六城欢乐,“万米”欢乐跑,出租车司机欢乐畅游记,六城挑战吉尼斯,高考狂欢日,开业媒26、体发布会（6.17南宁万达乐园/6.30哈尔滨万达乐园）,王者荣耀Cos大比拼,万达护照积分/打折/套票/特价,88节和无聊说拜拜,开学优惠季,途牛合作精品路线/攻略/万达特色,KOL游记/路线/护照/影像,网红直播,万人迷啤酒音乐节,国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/,万达护照积分/打折/套票/特价,双旦幸福墙浪漫表白,6城联动跨年夜,2017你的欢乐指数-H5,万达-宝马文化之旅发现民俗,项目推介会,年终媒体答谢会,传播节奏规划7-10月,万达文旅系列纪录片,文旅帝国之路万达 万达文化娱乐发展纪录片 共三集,万达文旅系列纪录片,在南宁万达乐园、哈尔滨万达乐园开业前后发布文旅帝国之路万达系列27、纪录片全片分为三集 讲述万达文旅的发展之路,第一集：人物专访,第二集：乐园介绍,第三集：文化关联,中国国际旅游交易会,2017年中国国际旅游交易会将于10月20-22日在云南昆明举行，在这个亚洲地区最大的国际旅游展、世界旅游业界人士云集的地方，万达文旅将参展并在交易会交流（论坛等）中扮演重要角色，并借势将西双版纳万达乐园甚至全国万达乐园推向国际化，打造品牌国际影响力！,7-10月：玩出色,传播周期：2017年7月-2017年10月主要活动：-万人迷啤酒音乐节-王者荣耀COS大比拼-万达乐园护照积分打折-88节，和无聊说拜拜-途牛品牌合作-KOL游记/路线/攻略-开学季大优惠-国庆6城8天乐真人28、秀,玩出趣,玩出色,挖掘每个乐园的亮点,乐园之间的互通有无,乐园的“趣”放大,万达乐园怎样“玩出色”？,造节营销,深度营销,发烧友,品牌合作,节日营销,综艺加持,夏天，什么才够“爽”？,喝啤酒！,吃小龙虾！,看音乐节！,玩出色|万人迷啤酒音乐节,活动概述,7月8/9日,7月15/16日,7月22/23日,7月29日,8月5/6日,8月12/13日,南昌站,合肥站,武汉站,南宁站,西双版纳站,哈尔滨站,自创“万人迷啤酒音乐节”在盛夏档开启六站巡演游乐+明星+情怀“花一张门票的价钱，让你体验更多的欢乐”,玩出色|万人迷啤酒音乐节,音乐节特色,国际化大量级,现场风格,迷笛音乐节,草莓音乐节,简单生活29、音乐节,百威风暴电音节,要做就做到极致,万人迷啤酒音乐节,重量级国内外大咖无乐不玩的超现实主义啤酒/小龙虾为你添“爽”,玩出色|万人迷啤酒音乐节,重量级国内外大咖,JESSIEJ,国际HEADLINER,英国流行女歌手兼词曲创作者。完美的嗓音使她随意游走在流行乐、R&B、Hip-pop和电子乐之间，是英国新生代代表歌手之一。,玩出色|万人迷啤酒音乐节,重量级国内外大咖,李宇春,国内HEADLINER,玩出色|万人迷啤酒音乐节,重量级国内外大咖,YVES V,小野丽莎,DJ SHADOW,好妹妹乐队,陈绮贞,薛之谦,玩出色|万人迷啤酒音乐节,无乐不玩的超现实主义,结合乐园设施让音乐节“律动”起来30、,JOY无处不在的超现实艺术主义装置,音乐节夜场游乐套票、凭票立减、游乐项目音乐感,乐园内的各种增添色彩的JOY装置、音乐元素,玩出色|万人迷啤酒音乐节,啤酒/小龙虾为你添“爽”,2017年万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商,跨界邀请“哈尔滨啤酒”作为本次万人迷啤酒音乐节官方啤酒赞助商，凭门票送啤酒1瓶。,小龙虾+啤酒+音乐节，把属于夏天的元素集合在万达乐园，必将燃爆这个夏天，玩出新嗨点。,玩出色|万人迷啤酒音乐节,电商售票,南昌,万人迷啤酒音乐节 南昌站（7月8日场）,万人迷啤酒音乐节 南昌站（7月8日场）,2017-07-08 19:00:00,大麦网,【音乐节 官方】万人迷啤酒音乐节 南昌站31、,途牛网,本次万人迷啤酒音乐节将采取三网+线下联售模式旅游类网站+娱乐票务类网站+官网售票+乐园售票处多渠道分销，覆盖精准受众,玩出色|万人迷啤酒音乐节,传播部分无人机航拍+网红直播,本次音乐节将用潮流+科技把万达的欢乐元素淋漓尽致展现给网友无人机航拍+网红直播（熊猫直播）多角度直播本次音乐节的盛事,玩出色|万人迷啤酒音乐节,传播部分传统媒体造势,PRINT,TV,RADIO,玩出色|万人迷啤酒音乐节,传播部分网络电视直播,万人迷啤酒音乐节,万人迷啤酒音乐节,万人迷啤酒音乐节,万人迷啤酒音乐节,作为音乐节视频门户直播的金牌担当乐视视频乐视直播-万人迷啤酒音乐节专题直播、乐视轮播台、乐视音乐频道32、对本次音乐节进行直播与回放,玩出色|万人迷啤酒音乐节,传播部分新闻公关,南昌万达乐园 啤酒音乐节冰爽来袭,南昌万达乐园 啤酒音乐节冰爽来袭,南昌万达乐园 啤酒音乐节冰爽来袭,移动、PC、纸质 多平台多形式传播引发全民关注！,玩出色|万人迷啤酒音乐节,传播部分KOL传播,新浪江西,新浪安徽,新浪黑龙江,新浪湖北,新浪广西,微云南,虾米音乐,大冰,潮音乐,TOP MUSIC音乐榜,音乐人网,豆瓣人音乐,南昌潮生活,合肥生活通,合肥有意思,武汉生活头条,哈尔滨美食生活,鲜城哈尔滨,大麦网南昌站,大麦网合肥站,地方性、音乐KOL、娱乐KOL等联合对本次活动进行造势和跟进引发全民关注，迅速吸睛,玩出色|33、万人迷啤酒音乐节,传播部分KOL传播,玩出色|88节-和无聊说88,淘宝11.11、天猫11.11、京东6.18、聚美优品3.01越来越多的品牌开始造节打造专属于品牌的节日，有利于强化消费者对品牌的认知,玩出色|88节-和无聊说88,特色一：每年的万达88节当天，万达乐园将邀请当红明星在乐园内利用明星效应造势迅速将万达88节带入大众视野中,玩出色|88节-和无聊说88,特色二：8月8日当天，在万达各乐园内设置88商业街并挑选各个乐园内特色商品、食品等，特价8.8元出售,玩出色|88节-和无聊说88,特色三：8月8日当天，所有乐园门票均8.8折出售且每个乐园购买门票顺序尾数为88的消费者可享门票34、免费的优惠,玩出色|88节-和无聊说88,明星助阵,美食特价,打折再加免票,万达乐园88节 属于夏天的“玩”嗨点拒绝平凡 和无聊说88,我的国庆我做主,视、味、听、触全方位欢乐体验国庆8天引爆乐园、打造黄金周金牌旅游景点,玩出色|国庆8天乐,6城8天玩出界,玩出色|国庆8天乐,10.1-魔术节,玩出色|国庆8天乐,国际魔术大师聚集为6城游客奉献一场震撼魔幻的视觉盛宴,车站、万达广场等人口密集地点进行万圣快闪活动不仅能为国庆期间乐园进行导流，还能为万圣节进行预热,玩出色|寻找年味,10.2-万圣快闪,玩出色|国庆8天乐,玩出色|寻找年味,10.3-“中国好声音”6城巡演,玩出色|国庆8天乐,6城35、共邀“中国好声音”人气选手与游客共同狂欢为乐园游客提供一场史无前例的听觉盛宴，引爆现场,玩出色|寻找年味,10.4-超级月饼,玩出色|国庆8天乐,6城制作“超级月饼”并申请吉尼斯记录中秋之夜 20:00 6城共同“举饼邀明月”传承中华文化,玩出色|寻找年味,10.5-舌尖上的万达乐园,玩出色|国庆8天乐,与美食综艺爽食行天下共同合作，发掘6城当地特色美食为游客提供世界级欢乐的同时，给游客带来最具特色的味觉盛宴,玩出色|寻找年味,10.6-欢乐挑战赛,玩出色|国庆8天乐,将各乐园中的“之最”体现到极致，6城乐园版挑战者联盟挑战设备前工作者出题，下设备后给出正确答案者获胜，赢得礼品,玩出色|寻找年36、味,10.7-国球盛典预赛,玩出色|国庆8天乐,乐园广场进行乒乓球争霸赛，全民运动，线上报名，8人一组，征集16组每组前4名获得乐园联票一张，并进入第二天的决赛圈,玩出色|寻找年味,玩出色|国庆8天乐,决赛圈分出冠、亚、季军，送出丰厚奖品，6城冠军万达乐园6日游与当地体育局联合可每年举办一届国球争霸赛，带动全民运动，为乐园集聚人气。,10.8-国球盛典预赛,玩出色|王者荣耀真人COS比赛,结合乐园设施地图召集王者荣耀真人COS，上演游戏对战，成就乐园最强王者！,角色扮演手游王者荣耀日活跃用户5000万,5V5越塔强杀！乐园开团！,玩出色|途牛品牌合作,发布万达乐园精华线路攻略，扩大目标受众对所37、有乐园的关注，推广乐园护照6园打卡，培养忠粉。,感受来自冰城的浪漫，我的目标是万达六园！,万达6园攻略来了，原滋原味壮乡风情,说起来，我早跑遍六大万达乐园，也早已迷上了汉秀与傣秀,沿着高铁一路游到了南宁，最后一站来到了南宁万达乐园,来到向往已久的哈尔滨万达室内滑雪场，对于我这个南方妹纸,去了全国6大万达乐园，一个忠粉眼中的万达乐园,玩出色|网红直播,邀请KOL美女万达乐园直播线路攻略在十一黄金周前后进行整体发布，引导旅游目标受众,玩出色|开学大优惠,利用暑假最后的狂欢,针对学生、家庭推出系列优惠政策针对家庭：三人同行，一人免单针对学生：凭学生证可享8.8折团购：5人同行，享受5折优惠。传播关键38、词：暑假最后的狂欢夜、优惠购票传播渠道：网络、自媒体,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,5.1劳动节,10.1国庆节,10.3中秋节,12.25圣诞节,1.1元旦节,寒假,暑假,5.19中国旅游日,6.17南宁开业,6.30哈尔滨开业,品牌层面,营销层面,旅游产业论坛,万达文旅系列纪录片,中国国际旅游交易会,万达模式研究,文旅行业调查白皮书,9.27国际旅游日,欢乐尽在万达,玩儿，就去万达乐园,广度,深度,力度,玩出趣,玩出色,玩出界,万达护照集齐六城欢乐,“万米”欢乐跑,出租车司机欢乐畅游记,六城挑战吉尼斯,高考狂欢日,开业媒体发布会（6.17南宁万达乐39、园/6.30哈尔滨万达乐园）,王者荣耀Cos大比拼,万达护照积分/打折/套票/特价,88节和无聊说拜拜,开学优惠季,途牛合作精品路线/攻略/万达特色,KOL游记/路线/护照/影像,网红直播,万人迷啤酒音乐节,国庆6城8天乐真人秀好声音/魔术/,万达护照积分/打折/套票/特价,双旦幸福墙浪漫表白,6城联动跨年夜,2017你的欢乐指数-H5,万达-宝马文化之旅发现民俗,项目推介会,年终媒体答谢会,传播节奏规划11-1月,文旅行业调查白皮书,在2017年末，发布2017文旅行业调查白皮书，站在行业与品牌的高度，对2017文旅行业进行回顾与2018年展望重点发布“万达乐园模式研究”，在行业媒体重点发布40、,11-1月：玩出界,传播周期：2017年11月-2018年1月主要活动：-2017年你的欢乐指数-双旦幸福表白墙-6城联动跨年夜-万达-宝马文化之旅发现民俗,何为“界”？,界：界限，品牌之界限，行业之界限。,万达主题乐园的目标不停留在玩出色，更要超越自己的界限！,行内之首，再与行业外品牌强强联合，营销无界！,万达乐园怎样“玩出界”？,通过公关事件的策划，制造公关传播话题，将万达乐园的设施升级、服务升级转化为口碑。与其它品牌联合营销，抢占不同消费市场。在消费者心中留下万达始终敢玩大的、敢玩真的的心智印象，始终是文旅行业第一，就是“玩出界”之路！,玩出界|6城联动跨年夜,年底最期待什么？,跨年夜41、！,玩出界|6城联动跨年夜,跨年元素有哪些？,灯光秀,综艺表演,倒计时,灯光秀、综艺表演、倒计时等多样跨年活动，引领着近年来跨年夜的潮流万达乐园可利用六城联动的方式将多种形式的跨年活动融合，运用科技，打造史上“最会玩”的跨年夜,玩出界|6城联动跨年夜,全息投影，穿越六城,运用全息投影技术，实现一人跨越六城进行表演，引爆各地嗨点,玩出界|6城联动跨年夜,六城互动，分享各地精彩,南昌万达乐园,合肥万达乐园,西双版纳万达乐园,南宁万达乐园,哈尔滨万达乐园,武汉汉秀剧场,类似于央视春晚主会场与分会场的互动在各城跨年夜安排联动环节让六城互动，互相“喊麦”，让各地嗨点变成“六城互嗨”,“BMW中国文化之旅42、”由BMW发起的一年一度的“BMW中国文化之旅“活动，旨在对中国众多的物质和非物质文化遗产保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。从2007年开始举办，每年活动的行走路线和保护项目都不一样。,万达&宝马契合点,玩出界|跨界营销,2.致力于文化旅游行业的发展,3.针对人群有一定消费能力,1.行业的焦点,2017 万达主题乐园跨界营销案例,玩出界|跨界营销,跨,界,寻求品牌合作，资源置换，借势营销，得到品牌共赢。,一场寻找民俗的全国性质营销，两大行业巨擘的强强联合，多种可能的刺激市场媒体寻找民俗，开始,万达乐园六城地域特色,玩出界|跨界营销,哈尔滨滑雪,西双43、版纳泼水,楚汉文化,南昌采茶戏,合肥剪窗纸,南宁傩戏,宝马&万达 文化之旅,玩出界|跨界营销,以剪窗纸为例：1.万达主题乐园可以推出定制窗花宝马元素票券；2.园内开辟展区，展示宝马，以及剪窗花民俗；3.开展凭万达门票，线上获得宝马大礼包；4.其他。,玩出界|双旦乐园幸福墙浪漫表白,别再绕弯了，有爱直接说,万达乐园,万达乐园,双旦期间与大型婚恋网站百合网/世纪佳缘/珍爱网等跨界合作，邀请单身会员齐聚万达乐园，想脱单、表白、秀恩爱，万达乐园帮你传递爱园区屏幕滚动播放，增加用户粘性。还有机会赢得乐园门票！,玩出界|2017测试你的欢乐指数-H5,电视剧欢乐颂2将于5月热播，测试你的欢乐指数是欢乐五美44、中的谁。同时与小咖秀平台合作，COS出你最喜欢的五美角色，提高欢乐值，引起粉丝和明星分享热潮,开始测试,提升欢乐值,开始测试,小咖秀演技80分！您的欢乐指数是80分,1,合肥万达主题乐园 260,购买,西双版纳万达国际度假区 套票199,购买,万达汉秀剧场 套票280,购买,南昌万达文化旅游城 套票199,购买,欢乐报告出炉,小咖秀演绎欢乐值20分选择任一乐园提升欢乐值,跳转购票,恭喜您成为樊胜美！您的欢乐指数是60分,提升欢乐值,日常公关话题传播,阶段一：玩出趣,媒体报道示例,周末万达变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”,传播主题周末万达变成萌娃乐园，傣秀成“文化小课堂”文章字数 800字核心45、诉求 聚焦公众目光，让万达乐园进入公众视线 体现万达乐园受众群广，益智、好玩、有趣概述万达老少皆宜的傣秀，汇集了来自太阳马戏团和其他世界著名剧团的顶级艺术家，汇演糅合杂技、跳水、舞蹈和特技等多种表演形式,阶段一：玩出趣,城会玩！万达过山车曝光，还能怼出表情包来,天呐！这表情也没谁了！,借助自媒体KOL的影响力，以#坐过山车表情包#作为话题，引入网民坐过山车表情PK造势传播，引起关注讨论,双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”过山车“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味,媒体报道示例,阶段一：玩出趣,传播主题中国传统元46、素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！文章字数 500字核心诉求 聚焦公众目光，让万达文化娱乐主题进入公众视线，展现多维度的有趣炫酷概述精心演绎的音乐舞台“汉秀”专题文化盛宴将人类辉煌灿烂的楚汉文化通过“秀”场舞台剧、音乐剧的复合形式倾心奉献，让观众进入穿越式的多维艺术空间：神秘、玄幻、动感、立体的多维审美意趣，展现最炫民族风。,媒体报道示例,中国传统元素盛行，“汉秀”上演最炫民族风！,阶段二：玩出色,媒体报道示例,冻成狗！哈尔滨万达乐园还让不让人过夏天了！,传播主题冻成狗！哈尔滨万达乐园还让不让人过夏天了！文章字数 800字核心诉求 聚焦公众目光，让万达乐园进入公众视线 体现万达乐园特色主题，独具47、魅力概述夏天的哈尔滨万达娱雪乐园，可谓是神一样的存在了！全球最大室内滑雪场，15000平米超大戏雪区，关于雪的第101种玩法，6条不同坡度的顶级雪道，神秘梦幻的雪城堡，还有高达120米、可让风光尽收眼底的山顶餐厅，国家级运动员做你的贴身教练,阶段二：玩出色,全球征集#挑战吉尼斯#，胆大你就去万达乐园！,哈哈，我要挑战！,借助自媒体KOL的影响力，以#挑战吉尼斯#作为话题，引入网民挑战PK造势传播，引起关注讨论,双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”挑战吉尼斯“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味,媒体报道示例,传播主48、题万达6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！文章字数 500字核心诉求 聚焦公众目光，让万达文化娱乐主题进入公众视线，体现品牌凝聚力概述官方披露的数据显示，截至2017年7月1日，万达乐园游客达x000万人次，已成为全球主题园游客人次最快突破x000万的乐园之一。,媒体报道示例,万达6大主题乐园组团上线，成绩单十分亮眼！,阶段二：玩出色,阶段三：玩出界,媒体报道示例,独家整理万达乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！,传播主题独家整理万达乐园撒狗粮玩法，这个光棍节就要虐狗！文章字数 800字核心诉求 聚焦公众目光，让万达乐园进入公众视线 扩大万达乐园口碑声量概述和乐园景点结合，配一些有爱的故事，49、比如爱心过山车、穿越时空的爱恋,阶段三：玩出界,小恶魔出没，你的万圣节和万达乐园更配哦！,约吗？,借助自媒体kol的影响力，以#万圣节#作为话题，引入网民关注万达乐园活动，晒出最萌小恶魔、最惊悚小恶魔等，引起关注讨论,双微社交媒体传播规划传播媒体规划：旅游类、八卦类、段子类传播内容规划：微信订阅号：以轻松且充满引诱的口吻“梳理”小恶魔“好玩有趣微博：经过包装后的，段子化的趣味,媒体报道示例,阶段三：玩出界,传播主题王健林亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！文章字数 500字核心诉求 聚焦公众目光，王健林自带网红气质引发对万达乐园的关注概述王健林接受公众访问，畅谈集团未来，发表产业观点,媒体报道50、示例,王健林亮出个大招！这下迪士尼真的睡不着了！,媒体计划,PART,FIVE,5,媒体库建立原则,媒体圈层,分级管理,资源维护,结合娱乐企业及旅游企业媒体库，建立一套对万达主题乐园更有针对性的媒体资源库,根据媒体行业特点、受众及影响力，以及媒体内部人员级别，建立分级管理体系,针对不同级别媒体需求，选择适合的方式进行合作与维护,媒体策略-万达媒体库建立原则,报纸、杂志、网络、电视、电台、自媒体、新媒体、口碑平台等,网红直播,党政类、综合类、文化类、旅游类、娱乐类、生活类、时尚类、财经类、互联网类等,媒体策略-万达媒体选择原则,1,2,从媒体类型来看，平面与网络占比最高，关注度最强，引重点关注,51、从媒体类别来看，旅游类、娱乐类垂直报道，突出专业性,3,从创新角度来看，新媒体、自媒体、口碑平台、网红直播引发话题度,媒体策略-万达媒体库总体格局概述,高层俱乐部（政府官员/总编社长）,第一层级,第二层级,第三层级,智囊团（媒体主编/自媒体主要负责人）,执行媒体（媒体中层/接口记者）,核心角色,发布决策者,对企业重大事件进行舆论引导，以及对重要信息发布、危机处理起到决定性作用,媒体策略-媒体分级沟通原则,媒体策略-媒体维护原则,根据媒体单位及媒体人的级别进行分类，针对3个类别进行不同形式的维护：Level A+B：企业高层领导沟通 Level C：活动邀请、实地拜访、节假日重点维护、特色活动 52、Level D：日常维护、节假日问候、日常互动交流（微信、短信等）,媒体策略-媒体分级维护及合作机制,媒体策略-2017年度媒体策略,精选精选网络媒体精选专业媒体精选新媒体精选KOL舆论领袖,精耕优中选优，以面带点利用平面和网络媒体突出产品力优势，传递产品亮点利用自媒体进行市场分析与舆论引导,精准 精准打击精准覆盖精准口碑,媒体策略-不同传播阶段及不同传播话题的媒体选择策略,针对传播阶段及策略的不同，规划差异化的传播内容，并有针对性的选择适合内容传播的媒体圈层进行深度合作，以强化品牌认知、扩大传播效果。,媒体策略-媒体规划-深度合作,媒体库,媒体库,媒体库,媒体库,媒体库,活动日期：2017年53、6月活动主题：舞动冰城，绽放东北拟邀媒体：全国及地方媒体50家活动地点：哈尔滨万达文化旅游城文华酒店活动目的：邀请媒体见证哈尔滨万达文化旅游城的开业，全面体验深入了解万达城；与当地媒体建立良好的合作关系，为后续传播打下坚实基础。,活动概况,活动概况,活动前一天,活动前三天,最终出行记者团名单确认,和媒体电话确定集合点及时间并短信通知媒体午宴安排等媒体早餐准备摄影、速记、大巴车时间、地点、路线确认,前期准备,活动安排,活动当天,嘉华酒店集合、发车文华酒店，媒体签到参观红舞鞋、主题公园午餐（文华酒店）嘉宾返程,行程安排时间轴,行程安排时间轴,活动前三天,需确认事宜负责方出席媒体名单最终确认万达&D54、S发送媒体邀请函 DS通知媒体团集合时间、地点，出行准备DS制作媒体团联系信息表DS确认行程安排、车辆安排等事宜 DS沟通午宴酒店预订事宜 万达&DS活动物料设计确认、制作 DS天气情况预报 万达DS准备活动雨天预案 万达DS,具体接待,具体接待,事宜 负责方短信提醒媒体团明日集合时间、地点等事宜 DS确认摄影、速记、大巴车集合时间、地点、路线等事宜 DS确认午用餐地点及餐券制作 DS活动期间天气预报 DS活动所需物料清点 DS,活动前一天,具体接待,当天,行程安排,签约暨运营启动：9:00-9:30,媒体嘉宾参加开业发布会,活动流程,参观红舞鞋：9:30-10:30,媒体及万达董事长、省市领55、导参观红舞鞋,活动流程,参观主题乐园：10:30-12:00,媒体及万达董事长、省市领导参观主题乐园,活动流程,自助午宴：12:40-13:00,媒体享用自助午宴,活动流程,阶段描述,核心信息,7.2,6.5,集中发布，引爆关注,承接热度，延续影响,传播内容,1、国际万达，百年企业。从哈尔滨万达城的开业反映万达速度，短短两年对文旅产业的打造。,活动期,续热期,传播方向,新闻通稿,第四个万达城落户哈市，冰雪之都再添光彩,深度报道,6.27,传播渠道,1、主推哈尔滨万达主题乐园主题区2、综合明星项目，结合哈尔滨文化，传递乐园的文化价值3、借万达主题乐园的特色继续推广哈尔滨文化旅游城,新闻稿件,电视56、,杂志,游世界级乐园，偶遇了一批超级大Boss!,6.30,网络,哈尔滨城来了！独家揭秘超多必玩攻略,微信,哈尔滨万达城今日正式开门营业,中华文化的传承者，哈尔滨万达打造世界级乐园,全国及黑龙江媒体,艺术美学与科技的碰撞 红舞鞋的美伦诱惑,万达速度、冰城打造,4、哈尔滨万达文化旅游城6月开业5.各领导致辞开业发布会,哈尔滨万达城明星项目介绍,整体传播安排,电视：CCTV13北京卫视北京文艺频道,平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报,电台：中国人民广播新闻频道北京广播电台,网络：腾讯 搜狐 网易 新浪凤凰 中新社中青网 光明网中华网 中国网,自媒体：旅游热点资讯一起去旅行踏马行者我的旅57、行小马甲左井翼刘阳Cary,平面：环球时报参考消息中国日报国际商报消费日报,网络：腾讯 搜狐 网易 新浪凤凰 中新社中青网 光明网中华网 中国网,傅园慧（游泳）,申雪（花样滑冰）,全程网络直播,本次邀请的媒体均为黑龙江重点的核心媒体以及全国和周边国家的部分媒体，覆盖率广，声量大,黑龙江重点媒体及周边国家媒体,预计传播到达1.2亿人次，其中报纸杂志总发行量达800万,1.2亿人次,整合传统媒体、网络媒体以及新媒体，全渠道地对本次开业进行全方位的传播，在提升品牌知名度的同时，提高品牌的美誉度，为开业后续热，促进门票的销售。,提升品牌,传播效果预估,媒体名单,活动管理,稿件示例,活动管理,稿件示例,58、四季印象入一城 哈尔滨万达文化旅游城开业北京时间6月30日，由万达集团斥资400亿元建设的哈尔滨万达文化旅游城正式宣告开业，这也是万达集团继南昌、合肥之后，建成的第三座“万达城”。哈尔滨万达城秉承了文旅商多业态一体的“万达模式”，并高度融合了黑龙江本地旅游文化特色，其开业标志着“万达城”这一世界文化旅游品牌进入了“集群化”阶段。哈尔滨万达城位于哈尔滨松北区，项目总占地达150万平米，最大特点在于把现代城市旅游产品与黑龙江的冰雪文化进行了完美结合哈尔滨万达城建有大型现代化室外主题乐园、电影科技乐园；还有全球最大室内滑雪场、国际专业比赛标准的室内滑冰场；以及高级酒店群、商业综合中心等整套现代文旅服59、务体系，多元化的文旅产品体系能够为游客提供跨季节、全天候的时尚城市旅游体验。哈尔滨万达主题乐园是黑龙江唯一的大型室外主题乐园，占地达40万平米，乐园总投资超过50亿元。乐园由世界知名设计公司FORREC担纲设计，园区分为哈市大集、兴安雪原、乌苏里渔歌、丁香仙境、欢庆时光五大主题区域；设有超大型过山车、空间射击塔、互动迷宫、漂流河等30余项国际主流游乐项目和文艺秀演，是一座具有龙江地域文化特色的国际级主题乐园。万达室内滑雪场占地面积8万平米，是目前世界最大的室内滑雪场。万达滑雪场四季开放，内设初、中、高级6条不同坡度的雪道，可同时容纳3000人滑雪；雪场还有15000平米超大戏雪区，使游客能够全60、天候体验冰雪乐趣。除了滑雪场，哈尔滨万达城还建有符合世界专业赛事标准的室内滑冰场和国际先进的电影科技乐园。室内滑冰场既能供游客休闲健身，又能承接举办国际级滑冰比赛；电影科技乐园则将以世界尖端电影科技为游客带来“飞跃龙江”和3D电影互动对战的神奇体验。开业后，哈尔滨万达城可同时容纳3万名游客，预计年接待游客超过1000万人次，并能为本地区创造2万个就业岗位。可以预见，哈尔滨万达城今后将成为黑龙江旅游的重要亮点，在拉动本地区旅游经济及相关产业发展的同时，也能够大幅提升哈尔滨在整个东北亚地区的国际旅游竞争力。,活动管理,稿件示例,哈尔滨万达城精华游记（亲子家庭）冰城哈尔滨被称为东方的莫斯科，是一座非61、常美丽的城市，作为一个土生土长的哈尔滨人，我特为自己的家乡感到自豪。这座城市汇聚了多种文化，天空明净四季分明，夏季人们可以到户外游玩，欣赏青山绿水；冬季可以滑雪滑冰，看冰雕，在晶莹的冰雪世界收获无穷欢乐。虽然我和我的家人早已习惯了身边的一切，但在内心深处我们还是希望这座城市能够发展的更好、更时尚些。三年前万达文化旅游城进驻松北，当时轰动了整个哈尔滨，上月30号万达城开业当天，据说整个松北几乎到了万人空巷的地步！上周末，我也带着妻子和儿子专程前往万达城玩了一整天，尤其是儿子头一次坐过山车，兴奋坏了！第二天，我们又专程去逛了万达茂，还特意去万达电影乐园全家体验了一次世界先进的5D电影龙江传奇，效果62、确实震撼！在这之前，我对万达城的认识仅仅是一大群高楼和只能远望的乐园设备这次可真算过足了瘾！哈尔滨万达城距离市中心大概18公里，从我家开车过去正常情况下大概半个多小时。知道周末人多车挤，所以我们一大早吃好早饭就从家里出发，但还是花了近一个小时才开到万达城时。途中我们看到了已经装修一新的“红舞鞋”和万达茂。听说高一百多米的“红舞鞋”是万达的冰雪乐园，里面有全世界最大的室内滑雪场和国际赛事标准的滑冰场，一年四季都能玩真为万达的大手笔所折服，哈尔滨这冰城到这里可谓名副其实了！对于南方来避暑游玩的游客来说，冰雪乐园在这个季节一定是必须去玩的；而对于东北本地人来说，赶场来的大概多半是冰雪运动发烧友。我妻63、子喜欢网上购物，早早就抢了万达乐园的联票，主题乐园+电影乐园总共才280元一张，买了三张（儿子个子已经超过一米四的优待标准了）。万达城还送了万达主题乐园100元的消费抵用券，可以用来吃饭、买东西，算算也真是划算，至少不用现场排队买票了！言归正传，我们一家开车到万达城后，把车停在了乐园停车场（面积非常大，据说能容纳近两千辆大小车辆），随后我们便直接前往万达主题乐园了。乐园安检很快，进园很顺利。哈尔滨万达主题乐园的环境搞的不错，进来首先看到的是欧式建筑的“哈市大集”，这里主要是一些主题商店，卖各种东北特产，方便外地游客光顾。穿过“大集”我们来到了新安雪原，这里一派东北雪地松林的风情，孩子一看到“雪64、山历险”过山车立刻就拉着他妈妈冲去排队了，而我正好给他们看包拍照！这一趟下来，儿子一脸兴奋，他妈妈却有点腿软走不动道了！这个“巨木翻滚”也相当不错，受过山车的影响，孩子妈死活不肯上了。没办法，只能我陪娃去天旋地转了一番！高空飞椅“山鹰飞翔”据说有50米高，我有点恐高，孩子一个人去体验了，说在高处转着看风景非常棒！激流勇进特别受欢迎，队伍排出去得有将近70米，虽然没去体验，但看着水浪滔天的场面也不失为一种享受。丁香仙境里有童话城堡、蘑菇塔、小蜜蜂等很多适合小孩子玩的项目，儿子似乎对青蛙跳更钟情一些。丁香城堡里的3D影院相当棒，场景的光影效果极具梦幻色彩，这绝对是亲子家庭不能错过的演艺节目。,待续65、，接下页,中午肚子饿了，全家人就到乐园主题餐厅“朵颐”一顿，买门票送的餐券刚好够用，我要的酸白肉套餐味道正宗足够吃饱，很实在！“快乐天使”过山车高的吓人，连儿子都放弃了，不过很多年轻人倒是非常热衷萨满剧场里有4D电影，能让孩子用更直观的方式了解世代生活在东北的赫哲族的历史文化，正巧孩子的妈妈是赫哲族，娘俩看的入迷了！呼兰剧场里的杂技秀让人大开眼界，雷鸣般的掌声时时想起，我们在这里看了一场表演都不知惊出了几身冷汗。路边的贩售车上能买到饮料和零食，价格比较实在，一瓶可口可乐仅售6元，一大份鸡米花也不过12元，小朋友开心得不得了！不知不觉天色就不早了，再回到哈市大集上，看到了盛大的花车巡游，内容非常66、丰富，还有东北特色的大秧歌、二人转，表演非常精彩。哈尔滨万达主题乐园的项目比较多，大型设备有近30座，这里还有多台舞台演艺秀，内容题材也有各具特色，都非常适合亲子家庭。不过，由于这是黑龙江唯一的室外主题乐园，所以节假日游客非常多，要想玩遍所有项目恐怕有点困难。大家需要根据自己的喜好先做好功课，才能尽可能玩的多、玩的好。占了家在本地的优势，第二天我们又到万达城逛了一圈第一是我们一家都想去体验一下传说中5D电影的神奇，再一个原因是我老婆想去逛逛据说是无所不有的万达茂。万达电影乐园中的5D电影工作人员说应用了当前世界上最先进的电影模拟飞行科技，并建了整个东三省最大、最高清的弧形LED影幕，体验感超一67、流。事实确实如此，龙江传奇项目坐上去真的像是自己亲自驾驶飞机飞翔在黑龙江的秀美山水之间，仅仅十几分钟，可以说阅尽了黑龙江风情之精华，我、妻子和孩子体验过后都觉得相当震撼且意犹未尽。顺便提一下，电影乐园的另一人机互动的3D高科技电影对战游戏也很棒，儿子都玩疯了，战绩还上了当天的“光荣榜”！当天，我们一家还在万达茂里来了一次大采购，由于在开业优惠期，妻子和孩子非常开心满意，只是我这拎包的胳膊和跟着逛的腿男人们都懂的！回来后网上查了一下，原来哈尔滨万达城是万达开业的第三座万达城，并且已经开业的每个万达城都有自己的不同特色。我认为，如今的哈尔滨万达城基本上就是这冰城最新最好的名片代言；从这一点上说，我68、作为哈尔滨人还是比较佩服万达，并且有那么一点感激王健林的！,活动管理,稿件示例,接上页,晚宴流程,活动概况,活动规划,活动管理,年终答谢会,活动主题：诗文共赴生活 欢乐齐聚万达活动日期：2017年1月20日拟邀嘉宾：新媒体30人活动地点：南昌万达嘉华酒店活动目的：邀请媒体体验南昌万达文旅项目特色，全面体验深入了解万达城；维护媒体关系并为2017年度传播战略做好舆论铺垫,活动概况,年终答谢会,活动概况,活动规划,活动传播,晚宴流程,晚宴流程,1、微信扫描二维码2、提交个人信息：姓名、单位、电话3、嘉宾微信头像可以拼成万达LOGO或其他多种3D特效4、领取伴手礼，并赐名片5、完成签到 注：有乐队演69、出,晚宴流程-3D微信签到,活动概况,活动规划,活动管理,活动管理,主要负责媒体和嘉宾的指引、咨询、签到解说1、工作流程：A、签到区*2：来宾抵达核实身份签到指引指引嘉宾进入会场稍适休息 B、舞台区*2：舞台两侧指引嘉宾上场递话筒和道具指引嘉宾回座2、话术：A、签到区：您好，请问您是来参加万达答谢会的吗？麻烦您在签到台进行签到 请您在我们的茶歇区稍适休息，晚宴稍后开始，祝您愉快！3、要求规范：头发：女性过肩头发需盘起；流海长度在眉毛上方不少于1公分；以发胶定型额头清爽头发干净、整洁 服装：统一安排，肉色丝袜 鞋：礼仪白色高跟鞋,活动管理,活动概述,-推介会主题推荐,活动概况,活动规划,活动管理70、,项目推介会,活动名称：【北京万达主题娱乐文化有限公司2017年度】项目推介会活动日期：2017年7月活动地点：万达酒店活动目的：参会人员：万达领导、名主持、渠道客户、媒体,向大众和媒体曝光整个度假区及其亮点，引爆旅业热议，轰动市场 在旅游行业中造势，首次公布门市价，强调无与伦比的游乐体验扩大度假区的影响力和吸引力，突出合作共赢模式，促使渠道签约通过各媒体整合宣传，正式把主题乐园及傣秀推广到社会中，吸引大众关注,活动概述,活动概况,活动概况,活动流程,活动传播,活动执行,活动流程,-整体流程,活动流程-整体流程,活动流程,活动流程-整体流程,活动流程,来宾在灯上签上自己的名字，将一个个小灯泡插71、在主题背景板的插座上。所有人签到完毕，整个签到墙点亮。,活动流程-签到推荐,活动流程,论坛围绕主题采用答辩的形式，主持人提出问题，嘉宾分别阐述自己的观点，相互之间如果有不同的见解，可以随时指出，增加其互动性！,活动流程-主题论坛,活动流程,-签约、启动仪式,IPAD签约、启动仪式采用全新的IPAD传感技术，当嘉宾的手按在IPAD上时，LED大屏就会显示出相应的手掌图案；当集齐所有嘉宾的手掌印时，LED大屏就会自动进入倒计时，自动播放启动视频、签约画面！,活动流程-签约、启动仪式,活动概况,活动规划,活动管理,年终答谢会,活动管理,-人员分工,活动管理-人员分工,活动管理,1 避免当天到场嘉宾爆72、满，从两个方面控制。2 控制邀请人数量，整合至一个部门进行邀约，活动前一天向每一位嘉宾致电，确认能否参与。与公安等相关部门合作，寻求帮助以维持现场秩序突发火灾由现场保安负责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。保安和突发事件处理小组引导领导及嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏事件。保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理请有关部门准备备用发电电源，以防止当天用电量过大引起的保险丝烧毁等情况。,活动管理-应急预案,活动管理,媒体库示例,活动73、管理,媒体库示例,舆情监测与危机公关,PART,SIX,6,监测流程,采用网络爬虫技术全网搜索加搜索引擎查漏补缺的方式，确保信息监测及时、全面、准确。资讯监测实施分为五个步骤，分别为关键词定义、关键词配置、信息抓取、信息判定、信息提交。,舆情及平面电子版监测特点及优势,先进的云计算技术将公有云和私有云结合应用于海量信息检索与存储，保证信息安全的同时大大降低了成本投入。多种信息监控，封闭系统也能监控互联网络新闻、论坛、博客、微博甚至需要登录才能查看封闭论坛、微博都能监控。自主研发智能爬虫，实时全面兼顾专为资讯监控自主研发的智能网络爬虫（spider）系统，实时(重点网站10分钟监控)和全面(全网74、信息监控)兼顾。垃圾信息自动过滤，信息精准无误无关信息、垃圾贴、广告信息自动过滤技术，让信息精准无误。自动分类与情感判断，负面信息自动获取将自然语言处理技术（NLP）应用于资讯监控领域，对信息精准分类，并自动做情感分析。机器学习技术让系统越用越智能。标题及内容全覆盖精准监测 在常规订阅的平面媒体报纸、杂志外，整合7-800份电子版媒体进行全面监测，只要设置关键词进行 监测，无论标题或者内容提及到相关信息则全面精准监测。,舆情监测系统特点,舆情系统监测产品构架流程,构建内部舆情监测系统，全面监测网络发布客户信息，通过后期筛选、排查、处理制作生成客户所需服务报告,负面预警监测服务体系,平面媒体：人75、工读报及平面电子版媒体及时监测XX项目平面媒体敏感信息报道；,监测结果,选定电子版平面媒体,设定关键词监测,借助自身订阅及全国1890份左右的电子版平面媒体组合监测，及时监测平面媒体新闻,多功能组合检索,电子版媒体,负面预警监测服务体系,网络监测系统平台结合人工网站搜索及时监测XX项目公司网络舆情敏感信息报道；,系统自动抓取,监测数据反馈,监测关键词设定,分类舆情分析,正面,中性,负面,系统自动邮件及（7*24）短信方式预警,以邮件正文形式发送，内容标注：媒体名称、出刊日期、新闻内容、链接等；,人工进行二次筛选日常汇总报告,以下是手机短信预警模式，系统预警敏感信息发至闻信客服人员，客服经判断确76、认负面后发至客户手机。,关键词设定监测,数据监测结果,监测负面数据汇总报告：,舆情监测载体,客户服务人员日常服务搜索及安排网络搜索人员进行补充监测搜索,人工,系统,网络监测,敏感信息预警分级,对企业/品牌本质性的危害程度,该病毒在网络中是否极易传播,如何进行敏感新闻分级？,伤害力,传播力,病毒判定,一般负面,中度负面,危机或重大负面,针对产品质量、服务投诉等的一般性负面评论，在一些小网站出现，关注度并不高。,负面信息已在较活跃的、门户类网站传播且有蔓延之势。,1、平面媒体出刊重大负面、极端时间内在全网大面积爆发。2、已被重点网媒及视频类媒体曝光3、已被传统媒体曝光、尤其是政府新闻媒体,应对方案77、,结合软件搜索系统、工作时间人工分时段进行监测：早9:00、11:00、13:00、15:00、16:30、18:00;发现邮件通报；,监测发现第一时间反馈，查找传播源头，做好时时监测追踪，观察传播情况，做好阶段性汇报,建立危机专项监测小组，及时监测反馈，并分析其阶段性传播状况，反馈传播范围及可能延伸的问题,日监测报告,日报监测汇报形式：邮件正文(可协商调整)日报内容顺序：头条+今日导读+XX自身新闻（分类、重点新闻提供摘要）+竞品新闻+行业信息日报字段：序号、媒体名称、标题、版位/版面、媒体属性;提交报告时间：工作日17:00（节假日顺延）;（汇报时间可做调整）日报要点：了解当天自己+竞品+78、行业所有信息报道、分类清晰、样式整洁（如需调整可以随时协商沟通）,移动端呈现日讯,移动端报告模版（宝马客户为案例）,移动呈报：微信推送日讯内容：当日自身热点新闻（2-3条）+竞品热点（1-2条）+重大行业信息（1-2条）提交日讯时间：当日17:00（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）日讯要点：精选、便捷、高效（如需调整可以随时协商沟通）,点 击 图 片 呈 现 新 闻 内 容,周监测报告,周报监测汇报形式：PPT周报内容顺序：本周概括+自身传播媒体类型对比+竞品本周热点新闻呈现+重大行业信息解读提交报告时间：次周一早10:00（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）周报要点：了解当周传播状况、了解79、当周竞品热点、行业解读（如需调整可以随时协商沟通）,本 周 概 括 自 身 平 面 网 络 对 比 图 自 身 正 负 面 对 比 图 竞 品 热 点 百 度 指 数 行 业 政 策、热 点 事 件 解 读,2017/5/25-2017/5/29,月监测报告,月报汇报形式：PPT月报目录：自身+竞品传播对比+重大行业信息+自身热点提炼（网络首页+平面整版扫描呈现）月交报告时间：次月第5个工作日（节假日顺延）；（汇报时间可做调整）月报要点：了解与XX集团相关的整体舆情趋势、了解与竞品月度对比、行业情况（如需调整可以随时协商沟通）,月报告分析参考纬度,在特定提供月度监测数据汇总后，双方共同协商选择80、可不同的维度进行量化统计分析；以下分析维度提供参考！,危机应对原则,危机信息的处理，应做到积极正面回应，保证受众知情权，通过内部调查、与危机产生者的沟通，获取重要信息与应对策略，避免危机扩大，及时有效的化解危机。同时，应注意保持与媒体的信息沟通，及时发布企业正面信息，转移大众注意力，维护企业良好形象。,建立重大危机应对机制，快速及时做出反应化解危机,及时安排企业信息发布，转移大众注意力,危机管理,1、分级管理机制,危机释义：危机已经被发现，但还处于内部可掌控的范围内；同时，危机发生诱因已经得到妥善处理；处理方式：优先区域自行管控解决，完成后向总部汇报。,危机释义：危机已经通过某种渠道和方式（媒81、体、政府、竞争对手等）对外进行了披露，并引起了外部的初步反应（问询、打听、短小新闻、网络发贴等）；或在客户、员工及经销体系中开始形成负面口碑的传播处理方式：由万达主题娱乐文化有限公司监测，并给出指导意见；区域跟进处理。,危机释义：危机被大肆披露（政府或民间机构的公告、媒体广泛报道）；或危机被激化（客户的非正常投诉、政府的调查、媒体的深度报道、联想性报道等）；或意外情况发生（群体性事件、重大事故等），产品销售开始受到冲击处理方式：万达主题娱乐文化有限公司牵头，区域辅助配合。,黄色危机,橙色危机,红色危机,放置,知晓,介入,危机级别,危机描述,总部处理,危机管理,2、分类管理机制,1,2,3,产业82、/行业危机,整个文旅产业发展前景引发的危机；项目、业绩、定位等能否达到王健林董事长的要求与规划安排；,产品危机,运营游乐项目排队长、秩序乱、游客管理等；安全演员表演失误、表演/游乐设施故障、顾客物品丢失、顾客间的纷争等；服务与服务类相关的人员或物品，如服务人员话术不统一、态度差、语言不标准、食品物价等；票务票价高、黄牛假票等；,企业危机,1、企业高层管理人士变动 引发2、内部员工利益冲突引发,4,公共关系危机,1、媒体误报道、夸大 报道引发2、特定的合作伙伴关 系冲突引发3、竞争对手设立市场 陷阱或恶意攻击,危机管理：处理方式,危机小组,危机管理小组包括两个层面的职责：决策层面：负责最终决策，83、重大情况的对外发言常规执行层面：负责制定具体策略、具体操作、一般性对外发言。在整个危机事件期间，各成员应保持密切沟通，并通过电子邮件等书面形式定期汇总当前事态、通报相应处理结果,危机管理：处理方式,监测中心：结合服务经验，我们提供更具价值的信息监测管理体系,危机管理：处理方式,服务小组话术准备,【红色预警】我们建议采用控制型基本姿态，即不采用主动的信息披露手段，确保信息在可控范围内,【橙色预警】我们建议采用引导型：首先，对于事件本身不回避，而是采用坦诚、客观的态度；同时，针对可能的负面声音，通过更为强势的正面声音对受众的解读视角加以引导；并可采用策划其它有效热点的方式，转移受众的注意力,【黄色84、预警】处理建议采用放任型，由区域自行解决,危机管理：处理方式,意见领袖,条线记者：针对相应负面主动沟通，并寻求解决方案。橙色或黄色危机试用，争取在此层面解决问题。,核心媒体：核心媒体主编或中层领导，选择性沟通。橙色或黄色危机试用。,KOL：主编级别媒体资源。红色危机需动用。,小鹏,五岳散人,恒洋同学,行走40国,古岳,七彩地图,庄雅婷,文旅版条线记者,核心媒体,媒体维护：分级处理不同级别的危机,危机管理：处理方式,干预小组：尽可能将危机消除在萌芽状态,关于达毅思创,PART,SEVEN,7,About Us,品牌价值是企业核心竞争力的重要部分，为客户创造品牌价值的提升，从而帮助企业实现更大的发85、展，是达毅思创的使命。作为一家从事于品牌传播、公关传播、活动传播以及数字营销的专业公关顾问公司，达毅思创的服务客户遍及文化、旅游、地产、汽车、医药、快销品、奢侈品等众多行业，帮助众多客户实现了与消费者、媒体、社会的沟通。从2009年创立至今，达毅思创也在服务过程中，借鉴了各个客户的经验与资源，使自身的视野、服务能力、创意表现也有了显著的提高，跻身行业一流公关公司之列。未来，达毅思创将凭借出众的传播和营销思想，多行业跨领域的资源整合能力，出众的创新与策划能力为更多的客户提供品牌服务。达毅思创将与您一起成长，成为您贴身的品牌顾问专家。,Brand value is an important par86、t of enterprises core competitiveness.To upgrade brand value for customers and help enterprises achieve greater development is DrivingStrongs mission.As a professional PR company engaged in brand communication,PR Communication,Event Marketing Conmmunication,Digital marketing.DrivingStrong covers an 87、service area of culture,travel,real estate,automobile,pharmaceutical&healthcare,FMCG,luxury and other industries throughout.We help clients brands communicate with consumers,medias,and governments.Since the creation in 2009 until now,DrivingStrong grow very fast through the service process.We are no88、w rich in experiences and familiar with such industries.Our marketing sense and service ability has also been improved significantly among the first-class industry clients.In the Future,DrivingStrong will serve more and more companies by virtue of superior communication and marketing idea.DrivingStr89、ong will study and grow together with you being your private brand consultant.,关于我们,Corporate Culture,企业文化,Our customer,我们的客户,Our Services,服务内容,达毅思创充分整合多种传播方式，从客户需求出发，运用数字与网络营销、公关管理、体育营销、娱乐营销、活动营销等传播手段，为客户量身定制多元化传播解决方案。助力客户扩大品牌影响力，推动产品销售，提高市场占有率，赢得市场竞争力。,We provide our clients with creative ideas an90、d implementation solutions with a portfolio of integrated market communications,use digital communications with internet,PR management,sport marketing,entertainment marketing,event marketing and communications,and other communications services.,体验营销,Experience Communication,公关传播,PR Communication,数字营91、销,Digital Marketing,-以品牌宣传为目的的活动 Brand Activation-新品上市发布会 Product Launch-客户沟通会 Customer Meeting-渠道沟通会 Dealer Meeting-学术会议及论坛 Seminar/Summit/Forum-展览展示 Exhibition,-媒体管理 Media Management-舆论管理 The Public Opinion Management-事件策划 Event Scheme-危机公关 Crisis PR,-新媒体推广 New Media-自媒体运营（微博、微信）Platform（WeiBo、WeC92、hat）-互动媒体合作 Interactive media cooperation-程序化运营 H5、APP、DSP,达毅思创创建于2009年，凭借其良好的行业口碑以及广阔的发展前景吸引了众多行业精英加入，组成了强大的创意、客户服务及项目管理团队。五年期间公司凭借出色的创意能力以及优秀的项目管理能力，服务于文化、旅游、地产、快消品、汽车、医药等领域客户，成功运营了近千个项目 DS was established in 2009,With good reputation and wide development prospect,DS attracts many industry elite t93、o join,comprising strong creative,customer service and project management,and we have dedicated ourselves in premium event management and creative solutions for over 5 years.Today,we have successfully operated nearly thousand of projects for different industry clients,including Culture,Travel,Real E94、state,FMCG,Automobiles,Pharmaceutical&Healthcare.,42个 5000人以上项目68个 1000人以上项目186个 500人以上项目362个 100人以上项目466个 30人以上项目,Our Services,服务项目,公司员工：近300人10年以上行业经验 52人5年以上行业经验 121人2年以上行业经验 132人,全国旅游类媒体看万达活动,Our Services,服务项目,合肥万达乐园季度公关传播服务,传播亮点：-3次大型活动、2次大型节日传播-占领安徽舆论高地，品牌传播完全覆盖安徽全省；-撰稿80余篇，包含行业稿、产经稿、新闻稿、游记、攻略95、等-主动传播600余频次，曝光量达70亿，直接带动乐园门票销售,Our Services,服务项目,南昌万达主题乐园年度项目,移动网络高效传播,自媒体发布与维护,媒体沟通拓展,舆情监测、危机管控,Our Services,服务项目,飞利浦年度公关项目,微博发布、话题维护,微信内容发布,兴趣部落内容发布,网络内容发布,Our Services,服务项目,雅迪年度品牌传播,千万+人次新闻辐射,优质新闻APP推送（今日头条、网易等）,新品发布会视频传播,Our Services,服务项目,奔驰Mercedes me官网以及微信平台运营与维护,官方视频制作传播,自媒体矩阵建设及维护,自媒体运营发布(双96、语）,官网运营与维护,Our Services,服务项目,231,媒介,客户服务,文案,监测,李国华（项目总控）,活动,裴斐（策略顾问）,Our Team,我们的团队,232,李国华行业经验：主要作品：,大学本科，16年公关传播经验，在公关、活动及互动方面都有很深的造诣，专注汽车、金融、快消类公关领域，擅长创意策划、项目执行撰写经验丰富，以及市场分析与策略制定。,-上海大众-上海斯柯达-万达文化旅游-上海联通-飞利浦显示器-飞利浦电视-乐扣乐扣-宜信财富,233,苏祥民行业经验：六年以上客户服务经验，对于文化产业有丰富的执行经验，深得多家客户信赖。精通舆情危机管控，网民态度管理，品牌EPR布局97、与互联网品牌。主要作品：,-搜狐娱乐-大土影视-中博传媒-南昌、合肥万达文化旅游,234,沈恒光行业经验：主要作品：,6年后期剪辑经验，具有丰富的影视剪辑经验，曾服务汽车、机械制造、家电等行业。剪辑经验丰富、精准表达出创意文案及脚本，精通各种剪辑软件。,-上气通用汽车-长安标致雪铁龙-红岩汽车-方太-彭浦机械,235,鲍冬进行业经验：主要作品：,客户服务经验超过2年，具备良好的沟通协调能力，深得客户信赖，精通各类传播话题策划、信息图/海报创意等内容营销。,-南昌、合肥万达文化旅游-飞利浦电视年度公关传播-和记黄埔地产,236,237,杨翠云行业经验：主要作品：,8年公关从业经历，拥有全行业重大98、项目媒体服务的管理及执行能力，在文化、娱乐、汽车、金融、旅游、医药、IT等行业拥有多年传播推广经验，具有较强的媒体资源及媒体协调把控管理能力,-立邦-皇冠-仁和-老板电器-方正集团-中国银联-盛大集团-一汽丰田-宝马,-进口标致-银谷财富-水井坊-万达文化旅游-雅迪电动车,238,吕纪朝行业经验：主要作品：,大学电子商务专业，拥有对互联网的认知和敏锐的洞察力，尤其擅长新媒体运营和传播，更好建立媒体关系。凭借对客户需求的深刻洞悉，结合客户的传播需求和时下流行热点，做更好的传播方案和品牌宣传，让客户的品牌达到更高的知名度。,-飞利浦电视-魔兽首映-雅迪电动车-万达主题乐园,239,朱明强行业经验：99、主要作品：,大学本科，拥有多年文案策划、撰写及涉及诸多行业的的全案服务经验，擅长撰写新媒体、平面媒体、活动文稿等各种类型的文案稿件。在工作中，能根据客户的传播要求，准确把握稿件撰写方向并结合实时传播热点，具有优秀的沟通能力与团队协作精神，曾多次主担万达文旅有关项目的文案工作。,-广汽集团-自然堂-万达文旅-上汽通用-上海家化,-飞利浦电视-美国芮培-等等,240,陈更新行业经验：主要作品：,主要从事互联网内容营销工作，对热点性内容及爆发性内容嗅觉灵敏，营销阵地涉及微博、微信、论坛、SNS等互联网平台,-上海大众斯柯达-万达文化旅游-圣象地板-东风雪铁龙-宇通客车,-飞利浦电视-飞利浦电视-宝峰时尚,241,肖芳芳行业经验：主要作品：,大学本科市场营销专业，对市场拥有敏锐的洞察力，能够顺应市场潮流、把握市场时事进行稿件撰写，撰写稿件不仅能满足客户的要求进行品牌、活动或是产品的露出，更能抓住消费者的目光，获得高阅读量。,-武汉万达-飞利浦电视-飞利浦显示器-乐扣乐扣,THANKS,