1、EXEED星途X-超能挑战赛 十万人试驾体验中心执行方案,目录,一、活动概述二、活动执行三、支持及管理,1,活动概述,1、活动目的,通过”X超能挑战赛-十万人试驾”体验的形式，提升试驾率，强化目标客户体验，进而促进终端销售、提升品牌及产品形象，收集潜客粒子。,1,1,2,3,VX系列产品,2、产品差异化体验点,颜值+动力+智能,智能语义识别语音控制,AR实景导航车道偏离预警全速自适应巡航系统交通拥堵辅助系统智能限速提醒,360全景影像,FAPA自动泊车,颜值+四驱系统,博格华纳智能适时四驱系统,“简约纯粹”的高端前沿设计,质感有Nappa皮纹高级真皮舒适有AQS空气质量自动控制系统品位有法国A2、rkamys剧院音效,真七座、大空间,超越同级的车身尺寸同级最优乘坐空间,X超能挑战赛-十万人试驾,【活动时间】3月-4月【活动车型】EXEED 星途 全系产品【活动形式】场地试驾+品鉴+团购【活动范围】星途授权经销商【活动要求】参与人群：星途意向客户、媒体、KOL、论坛版主KPI：集客30批次，交定10台，媒体5批次传播要求：自媒体10篇，媒体发稿5篇公众号营销星球,3、试驾规划及指标,2,活动执行,1、试驾执行全景,车辆9项标准,静态讲解（流程/产品USP）,障碍路段,空间挑战（装箱）,竞品对比试驾,4项动作,1+7项挑战,4项反馈,4,3,电台广播,1,短信邀约,2,电话邀约,活动传播渠3、道-常规渠道,活动传播渠道-自媒体平台,1,两个企业公众号：微信&头条,2,抖音、快手公众号营销星球,媒体/网站宣传,2、活动传播：线上,2、活动传播：线下,物料、活动、二网、上门试驾、异业资源,1,展厅活动及展厅宣传物料,利用经销商日常性展厅活动集结的人气预告活动信息,2,商圈、社区静展；商超、车展传播,利用车展外展等活动资源，在静展过程中摆放宣传物料,3,二网及上门试驾,二网巡回试驾、客户预约上门试驾,3、试驾执行：场地规划,2、试驾执行流程：路线规划,试乘试驾,试乘试驾流程试驾前准备试驾路线测试点详解,车道保持系统、车道偏离预警,3、试驾执行：场地规划,智行挑战,直线加速,刹车,障碍路段4、,对比试驾,语义识别,4、活动流程（媒体场可与客户场通布进行）,4、活动流程（客户场）,4、活动流程：试驾详解,8项试驾项目,智能语义识别语音控制,AR实景导航自适应巡航系统交通拥堵辅助系统,360全景影像,公众号营销星球FAPA自动泊车,展示产品亮点,空间体验,规则讲解产品卖点讲解,魏派、领克、宝马X1、奥迪A3,博格华纳四驱（TX四驱）,静态讲解,试驾流程产品USP,空间挑战,障碍路段,对比试驾,结合产品USP融入8大环节，充分体验，深度感知,行李箱/常用物品模拟装载空间,烂路、高度坡道等,对标试驾，静态/动态,4、活动流程：团购详解,5、试驾奖品,兑奖方式：在活动结束后一个月内成功完成提5、车的用户，可凭抽奖记录及购车发票及相关证明兑换礼品,建议奖品一等奖：液晶电视 1台二等奖：九阳电烤箱 2台三等奖：天猫精灵 6个,现场参与团购用户即可参与抽奖,礼品采购渠道：精品库,6、费用清单 费用总计含场地费用53840.00元，建议礼品费用6188.00元,1、自行传播,4、人员配合,3、车辆配合,2、客户邀约,N-15天,N-7天,N-3天,N-1天,N-天,N+1天,N+7天,活动前期广宣,三方沟通会议,新老客户邀约,试驾顾问培训,车辆配合,活动期间现场客户跟进,持续传播客户跟进,7、项目时间规划,体验中心提前7天开始对本次活动进行客户邀约，并每天进行数据汇报,8、客户邀约配合建议,6、星途星途LX/TX/TXL试乘试驾协议书您好!为了让顾客能亲身体验该品牌车型的舒适、安全以及整车的操控性 能和优异配置,特将试乘试驾有关事宜向您告知。请您仔细阅读:本人于 _年 _月 _日参加试乘试驾的活动,特此作如下陈述与 声明:为保证试驾活动的规范性和顺利进行,本人同意将身份证和驾驶证复印件 作为法定身份证明。一、试乘试驾前,驾驶人员请检查车辆内外的清洁、卫生、并检查车辆是否 处于良好状态;二、驾驶人员在车辆中禁止吸烟及吃零食;三、您需向我公司保证您本人具有二年以上的驾龄,并持有正式的驾驶证件,且身体健康无重大疾病,适合进行试乘试驾,并能够安全行驶,文明试车;四、您在试乘试驾期间应当遵守道路交通安全法及有关道路规章制度,和我公司规定的试乘路线,不得违章行驶,否则我公司销售顾问有权视情况 终止此次试乘试驾;五、试乘试驾完毕后,您所交回的车辆应当完好无损,没有发生任何碰撞、刮擦等事故,否则应承担修复所需一切费用;试乘试驾车型登记表以上内容我已仔细阅读过,并无异议,且能保证我提供的一切资料真实合法。车辆提供单位:XXXX 汽车销售服务有限公司 试乘试驾人:(签字)_ 试乘试驾日期:年 月 日,9、相关附件-试驾协议,