1、 东方福来德开业整合营销创意 CONTENTS 01背景 任务 目标 02品牌信息梳理及创意策略 03开业整合传播创意 CONTENTS 01背景 任务 目标 02品牌信息梳理及创意策略 03开业整合传播创意 项目背景 作为拥有167年历史，倍受王室嘉许和荣耀授权的英国老牌购物中心， 其在中国的首家“东方福来德”购物中心将于12月在南京“中华第一商圈”盛大开业。 我们对任务的理解 从东方福来德品牌塑造的高度、 从整合营销传播的角度、 策划整个开业Campaign（涉及活动、庆典事件、公关传播等各方面分阶段的策划）。 传播目标 东方福来德是谁，它的特色是什么？ 突显品牌差异化优势 让东方福来德开2、业成为全南京都知道的大事件，成 为目标消费者购物的首选地 引发南京市民广泛关注 中国首家东方福来德成为购物中心高标准新典范 树立行业高度 CONTENTS 01背景 任务 目标 02品牌信息梳理及创意策略 03开业整合传播创意 SW OT l 167年历史、英国老牌百货、倍受王室嘉许 l 强大的品牌管理及供应链体系：自有英国品牌、完善 的买手体系提供众多欧洲优质品牌 l 英式VIP服务、以英伦文化为场景，提供集结文化、 艺术和购物的综合性体验； l 地处“中华第一街区”南京新街口 l 在中国尚没有知名度，南京人民知道新街口 将新开一家购物中心，但对于福来德尚没有 明确的认知 l 南京购物中心同3、质化严重，也不乏有提时尚文化 体验的，大部分缺乏文化底蕴 l 新街口众多百货已经在南京人民心中建 立人气和口碑 竞争环境：南京购物中心同质化严重， 也不乏有提时尚文化体验的，但大都缺少文化底蕴 洞察他们的购物需求： l 他们是中产阶级中相对年轻的一群人，消费欲望是最强最活跃的，接 受新事物的速度非常快，乐于通过社交网络分享。 l 他们是新奢侈主义的推崇者，不再追求Logo化的奢侈品，购物时既要 求国际范、时尚范，也关注性价比。不会人云亦云，盲目跟风，更多 关注商品是否与自己的气质、喜好和风格相匹配。 l 他们需要更高端的购物环境、更人性化个性化的服务，追求更舒适独 特的购物体验。逛购物中心不仅仅是购物，而是一种休闲娱乐的方式。 消费者：新锐中产消费阶层崛起， 高品质个性化的全方位购物体验当道 167年历史，拥有英王室嘉许和授权荣耀的英国老牌百货巨头； 成熟的自有品牌和买手业务更加针对目标客