1、EltaMD安妍科防晒系列KOL BriefPART 1品牌介绍品牌介绍 品牌介绍品牌介绍EltaMD安妍科，美国专业药妆品牌。全美医生诊所防晒类产品销量第一。以皮肤学理论为基础，专注解构健康肌肤。EltaMD作为美国家喻户晓的“皮肤科医生首选品牌”，全线产品主打无香精、无色素、温和修护，以科学成分配比与皮肤科学相结合，带来全能肌肤护理。PART 2UV SPF45SPF45 介绍介绍&KOL 产出要求产出要求产品介绍产品介绍-UV-UV SHIELD-SPF45SHIELD-SPF45核心传播卖点：核心传播卖点：无油配方、氧化锌成分无油配方、氧化锌成分1.1.透明氧化锌成分：透明氧化锌成分：2、物理防晒剂，成分安全，吸油作用，敏感物理防晒剂，成分安全，吸油作用，敏感肌安心用肌安心用，强力阻隔，强力阻隔UVUV；解释：本身就有收敛干燥的作用解释：本身就有收敛干燥的作用 而且产品氧化锌软膏也是用来给而且产品氧化锌软膏也是用来给babybaby擦屁屁的擦屁屁的 所以这个成分除了试用敏感肌所以这个成分除了试用敏感肌 也有一定吸附油脂也有一定吸附油脂 赶走油光的作用赶走油光的作用2 2.无油配方无油配方，不添加香精酒精，不含油脂，不添加香精酒精，不含油脂3.3.清透不黏腻、上脸好延展，迅速成膜、高效省时清透不黏腻、上脸好延展，迅速成膜、高效省时4.4.物化结合防晒，物化结合防晒，spf45,s3、pf45,有效抗光老、阻光晒有效抗光老、阻光晒6.6.性价比高、量大性价比高、量大社交传播昵称【必带】：防晒大白盾UVUV SHIELDSHIELDSPFSPF 4545文案重点文案重点：结合结合日常通勤日常通勤、妆前搭档妆前搭档、控油防晒控油防晒等角度出发等角度出发，种草使用场景种草使用场景KOLKOL推广方向推广方向-场景沟通场景沟通关键词关键词：抗光抗光老老、通勤通勤、油皮防晒油皮防晒使用场景使用场景1：日常通勤日常通勤关联打工人通勤场景，就产品抗污染，防晒力通勤使用足够等多个点制造产品讨论热度使用场景使用场景2：妆前搭档妆前搭档妆容分享|妆前防晒使用感+种草评语，highlight产品4、的卓越肤感，不粘腻不搓泥，不会影响后续化妆使用场景使用场景3：油皮必备油皮必备从油皮必备防晒出发，可以highlight 防晒轻薄的肤感，不闷痘，无油配方关键词关键词：不闷痘不闷痘、妆前搭档妆前搭档关键词关键词：油皮油皮防晒防晒-配图中需要出现与角度话题相关联的图片或场景；拍摄参考文案重点文案重点：亲身示例防晒答疑亲身示例防晒答疑，360度说明防晒功效及亮点度说明防晒功效及亮点。KOLKOL推广方向推广方向-测评测评关键词关键词：防晒测评防晒测评、防晒推荐防晒推荐测评方向测评方向1：多品横向测评多品横向测评对比市面上热门的低倍防晒单品热门成分，就防晒力，水润度，肤感，安全性等4个维度进行测评，5、呈现出防晒产品在不同维度的竞争优势 绑定黛珂防晒，成分安全，黛珂更适和干皮，我们SPF45防晒更适合油皮测评方向测评方向2：绑定大牌绑定大牌将产品融入日常护肤步骤中，以合集形式出现与大牌产品搭档产出好物推荐清单合集，如防晒与CPB粉底液搭配出妆容合集关键词关键词：护肤步骤护肤步骤、妆容分享妆容分享-可横向产品一起摆拍，也可拼图，画面整洁-加上标题xxx测评，抓眼球-背景/拼图底色干净，建议亮色系-文字尽量不要遮挡到产品和logo拍摄参考文案重点文案重点：李佳琦同款为搜索热词李佳琦同款为搜索热词，可以剪辑直播可以剪辑直播cut视频辅助决策需求视频辅助决策需求，自用推荐自用推荐，真实真实、软性种草6、防晒产品软性种草防晒产品。KOLKOL推广方向推广方向-绑定大绑定大V V关键词关键词：李佳琦同款防晒李佳琦同款防晒、李佳琦直播推荐李佳琦直播推荐方向方向：标题绑定李佳琦同款标题绑定李佳琦同款绑定直播大V，种草文章标题及内文关联李佳琦，薇娅等大v推荐，围绕李佳琦相关内容做种草，提升品牌搜索曝光。-带一张大主播直播截图-文字尽量不要遮挡到产品和logo-压字尽量带到相应功效予以描述拍摄参考图文发布要求参考图文发布要求参考文字较多的情况下排版要求：段落重点清晰，起首关键字评星、推荐、打分，用符号highlight重点，抓取重要信息，文案加上相关tag图片标注关键字比如：成分、作用、品牌、功效等视频7、拍摄要求整体视频光线不要昏暗，保持清爽简洁；可结合个人风格特色解说，但务必包含关键信息；拍摄服装简单高级，不要裸露或穿睡衣，拍摄场景生活化一些，可以居家，浴室，白墙等，不要露出过多杂物；手持产品合照需露出完整产品及品牌logo，不要镜像，产品一定要正视频时长视频时长：1-2mins视频内容：1.结合KOL自身生活场景/切入主题角度安利产品，告知产品优势；2.必须完整展示产品：需要露出产品包装需要露出产品包装、质地质地、成膜效果成膜效果等卖点等卖点，需要有操作步骤需要有操作步骤、上脸展示及上脸展示及before after对比对比；3.上手或上脸展示使用步骤，告知成膜时间很快4.使用后的皮肤感受，提亮肤色、质地清爽不油腻等词语皆可后期剪辑要求背景音乐：需与整体风格契合，可加入踩点式剪辑，建议音乐类型小清新，vlog轻音乐无台词在视频中可利用添加小icon/文字说明突出产品卖点；视频剪辑流畅，对于稿件要熟悉，不要多段剪辑拼接；产品logo需要完整露出，icon/文字不得压在产品上（logo不得镜像，品牌名正确书写：EltaMD）无空格，E、M、D大写视频发布要求参考视频发布要求参考视频封面参考