1、传奇世界手游不限号媒介传播方案市场传播规划：(新春)炫彩传世手游 产品特性：传奇正版IP，奇幻动作类MMORPG 市场定位：开年最个性最好玩的RPG/传奇手游 品牌slogan：痛快战，炫出彩！上市节奏：1月9号开启安卓不删档，1月18日开启IOS不删档，2月10日开启不限号，同步公布代言人柳岩传播环境观察：优势：官方正版，端游经典传承，“IP”知名度高，核心玩法保留，游戏品质结合用户需求有所升级劣势：“IP”已被过度消耗，对比主流MMOG手游无明显优势传奇“IP”知名度高，但被过度消耗产品品质升级，但对比MMO品类竞品无明显优势传奇热度：传奇“IP”仍具有一定的搜索热度，但“传奇私服”热度远2、高于正版IP，部分目标用户流入“私服”。移动现状：目前传奇IP手游数量繁多，质量参差不齐，导致用户对游戏产品质量、标准提升，整体挑剔度提高产品现状：市场环境：目标用户分层：用户具有一定规模，核心关注点各异“回归礼”“经典”“爆装”“屠龙”“PK感”“流行度”传奇世界端游用户，热血传奇流失用户MMORPG手游用户大盘及代言人辐射用户用户核心关注点5000-6000万分层用户规模9000万-1.5亿数据来源：传奇世界手游用户调研报告IP用户非IP用户各类传奇“IP”用户：端游，手游，页游（包含私服）IP用户沟通策略传播目的：精准触达IP用户，重塑传奇经典用户画像：传奇世界端游历史用户，热血传奇流失3、用户，传奇“IP”的各类端手页游用户（包含私服）男性为主，年龄在2040岁之间，分布于二，三城市，习惯传奇类游戏的玩法，喜欢与兄弟一起战场厮杀的快感游戏记忆点：情怀，青春，杀戮，中州城，爽快，兄弟触媒习惯：游戏垂直类，贴吧，论坛，QQ群，门户网站类，新闻资讯类，视频类，阅读类，网吧类IP用户分析：男性为主，年龄偏大，认可传奇“IP”总体特点触媒IP用户样本移动端主要渠道-手机应用商店/游戏中心、QQ公众号信息、微信朋友圈、微信上的公众号信息手机应用商店/游戏中心（苹果Appstore、360手机助手、应用宝等）156微信朋友圈132手机新闻APP（如网易新闻、腾讯新闻等）114手机视频APP（4、腾讯、优酷等）72手机音乐APP（如酷狗音乐、QQ音乐等）37手机社交APP（人人网、陌陌等）66手机拍摄/美图APP（美颜相机、美图秀秀等）11数据引用：传奇世界手游用户调研报告百度司南数据0.00%5.00%10.00%15.00%050100150网络购物音乐影视生活服务游戏网站门户网站SNS/社区汽车网站小说网站交通旅游体育运动数码手机房产网站传奇IP用户移动端触媒区分度样本覆盖度样本用户触媒调研大盘传奇“IP”用户触媒分布用户维度用户特征传世端游半年活跃用户30-34岁，学历高，公务员居多。大多集中在县级以下地域，收入较高传世端游半年流失用户年龄偏大（30岁以上68%），学历较高，白5、领居多，集中在省会及地级城市居多，收入较高没有传世端游经验的，类传奇端游或页游半年活跃用户25-29岁的用户占比较高，大专及高中学历较多，白领居多，集中在地级城市。没有传世端游经验的，类传奇端游或页游半年流失用户25-35岁，拥有大专以上学历，白领及自由职业者居多，集中在省会及地级市，收入在3000-5000元之间占比最大。样本用户画像特征重塑传奇经典媒介策略强化游戏标签、重塑产品形象、精准触达场景类传奇手游产品对“IP”过度消耗，端游产品市场热度较低的现状下，如何精准触达核心IP用户？传播目的精准触达IP用户，重塑传奇经典传播内容用户触达用户教育用户获取品牌曝光媒介规划游戏垂直：搭建专区+内6、容版区+游戏排行榜/软性精准触达云短信：锁定端游老用户移动O2：细分用户标签，分别触达广点通：内部资源DSP玩法经典传承凸显需求提升诉诸情感回忆游戏垂直：媒体赛事、视频游戏垂直：深度评测，竞品对比IP用户媒介传播规划品牌专区、关键词、网吧媒体、模拟器、ASO优化等游戏垂直：老玩家访谈，中州H5画卷内容搭建：垂媒游戏专区合作形式：游戏专题+视频介绍合作费用：110万曝光量级：约1100万次游戏垂直媒体运用游戏专区内容软性PR热门游戏发号榜合作媒体：用户触达用户教育用户获取腾讯云短信：精准触达，H5召集端游用户回归情感召回：中州大军，集结待发合作形式：定向投放召回短信合作费用：内部领用资源合作效果7、：/号码包+云短信精准触达老用户腾讯云短信合作媒体：用户触达用户教育用户获取移动O2流量平台：优选IOS与安卓的效果类、曝光类渠道通过移动O2进行精准投放的说明：平台介绍：O2是内容部精准流量平台，本次合作分别选择移动O2的Ios端和安卓端，以及PC-O2的网盟进行合作O2系统投放传世端游号码包类传奇用户标签端游用户+传奇及类传奇手游用户传奇及类传奇页游用户选择热血传奇手游和其他中重度手游验证有效渠道进行目标用户的精准和有效触达安卓：投放200万预估成本：35元30日ROI：35%多盟DSP、慧推、易推、力美、今日头条、非凡时代、爱奇艺、优酷等IOS：投放280万预估成本80元30日ROI：18、00%Mobvista、慧推、有米、畅思、今日头条、Glispa、Applovin等合作思路：精准投放与优化触达目标用户用户触达用户教育用户获取玩法经典传承：联赛再现激情攻城，直观展示经典玩法以媒体为赛事参与主体，聚合各媒体平台自有用户，打造传世媒体争霸赛；释放游戏特色魅力。赛事搭建：传世“中州杯”媒体争霸赛合作形式：垂媒赛事+硬广+PR合作费用：110万合作效果：约1100万次合作媒体：用户触达用户教育用户获取自媒体发布试玩视频，通过视频+文字+图片的形式展示经典玩法视频图文：直观展示玩法传承合作形式：视频剪辑合作费用：曝光量级：合作媒体：游戏类自媒体（微博自媒体，微信公众号）凸显需求提升：9、垂直媒体专业评测，对比竞品全方位展现游戏品质对比评测：传奇“IP”竞品大对比合作形式：原创内容合作费用：110万曝光量级：约1100万次对比历代传奇“IP”经典游戏：热血传奇（端/手），传奇世界（端），沙巴克传奇（手），传奇永恒（端），展示传世手游品质提升深度评测：传奇世界手游深度评测合作形式：媒体自产合作费用：110万曝光量级：约1100万次垂媒制作专题页，着重展现产品玩法以及画面上的提升，对传世手游进行深度评测用户触达用户教育用户获取合作媒体：诉诸情感回忆：情感回忆引发共鸣，中州画卷凸显经典保留情感访谈：传世名人堂兄弟帮合作形式：视频栏目/专题活动合作费用：140万曝光量级：约1175万次10、邀请多位传世端游知名老玩家，进行人物访谈，聊聊游戏经历，并现场进行手游试玩H5画卷：炫彩中州，等你归来合作形式：新闻推荐、微信推文、APP推荐等合作费用：免费曝光量级：/通过H5画卷展示给老玩家留下深刻印象的中州城，勾起老玩家回忆用户触达用户教育用户获取合作媒体：网吧媒体+模拟器：挖掘端游用户行为路径，实现用户PC向移动端转化信息底座搭建PR资源配合用户路径覆盖硬广和图标资源移动PC端转化模拟器和手机助手线下流量获取网吧wifi支持通过网吧特权活动，吸引传世端游流失用户进入游戏；同时，配合其他PR活动，建立用户口碑基于传奇“IP”感知用户的兴趣喜好，针对性进行客户端捆绑营销，占据各大入口，扩大11、传世手游用户接触点通过硬广及PR资源曝光，引导目标用户使用手游模拟器和手机助手，提前体验游戏拓展网吧用户在离开网吧后的流量，最终实现手游用户转化合作媒体：合作费用：100万效果预估：注册CPA50，30日ROI：100%用户触达用户教育用户获取收口渠道：品牌专区、关键词、ASO优化等全面收口传奇世界手游品牌专区+明星品专ASO优化合作费用：100万效果预估：注册CPA40元，30日ROI：200%合作费用：1.8万（共4次）效果预估：ASO优化占产品iOS总下载8%用户触达用户教育用户获取非IP用户沟通策略传播目的：挖掘非IP用户，创造流行趋势用户洞察：手游大盘重度MMOG用户16岁-30岁年12、轻男性群体为主，空闲时间较多，游戏选择上较容易受流行度影响注重游戏玩法体验，喜欢PK快感。需求关键词：画面，社交，PK，趣味，热度，流行触媒习惯：触媒习惯广泛，追逐社会潮流。SNS类、直播类、短视频类，阅读类，TOP APP等非IP用户分析：年轻男性群体为主，空闲时间多，重视游戏热度以及PK玩法的爽快数据引用：百度司南数据PS.主流MMOG参考：梦幻西游，大话西游，梦幻诛仙，征途，御龙在天等0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%01020304050主流MMOG用户触媒样本覆盖度区分度如何在用户游戏选择与挑剔度提高的背景下，通过品牌刷新与代言人号召力，13、有效吸引潜在的非IP用户？创造流行趋势渗透用户生活场景，借助代言人进行娱乐营销，覆盖目标用户手机路径媒介策略传播目的挖掘非IP用户，创造流行趋势传播内容用户触达用户教育用户获取借势时事热点媒介规划TOP APP：锁屏新春红包（创意硬广），柳岩发放新春红包+开工利是（H5）刷新品牌概念凸显产品特色陈翔六点半：内容植入美图类APP：一键换装非IP用户媒介传播规划搜索关键词、电子市场、视频媒体、朋友圈、手Q空间等新浪微博：代言人平面广告+专题页+话题页渗透生活场景TOP APP：娱乐类，资讯类，工具类，社交类追书神器：福利活动发放书币直播类媒体：直播赛事柳岩情人节与三大网红约战沙城直播类媒体：代言人14、直播男人装：杂志平面展示+公众号+赠品秒拍：小视频拍摄活动创造话题热点借势时事热点：代言人形象+新春红包吸引关注H5视频：柳岩发放新春红包合作形式：H5合作费用：内部领用资源预估效果：/滑动手机，攻击中州城门，解锁后有几率获得新春红包柳岩通过H5小视频发放新春红包，吸引用户参与创意硬广：锁屏新春红包合作形式：手机锁屏红包合作费用：20万预估效果：注册CPA约25元合作媒体：合作媒体：用户触达用户教育用户获取借势时事热点：代言人影响力+开工利是，吸引关注炫彩传世借势春节余热：开工利是随机送合作形式：小视频+H5合作媒体：合作费用：200万（内部领用）效果预估：曝光量4000万各位新年好，我在传奇15、世界等你，有好多开工利是哦！新年开好头炫出彩！朋友圈、手Q空间，借势春节余热及代言人影响力，发放开工利是用户触达用户教育用户获取渗透生活场景TOP APP联动：基于目标用户移动端触媒场景进行曝光触媒场景社交类资讯类娱乐类工具类用户触达用户教育用户获取刷新品牌形象：内容栏目深度植入，福利活动吸引关注内容植入：男人就要痛快战合作形式：短视频节目合作费用：50万曝光量级：1000万通过内容植入短视频，男人不要拘泥于一些小事，放开自我，痛快战通过福利活动吸引用户参与，聊聊对传奇世界的印象，随机获得书币福利活动：回忆传奇世界，领取限量书币合作形式：论坛活动合作费用：曝光量级：合作媒体：合作媒体：用户触达16、用户教育用户获取刷新品牌形象：代言人吸引关注，短视频直播借势热点情人节柳岩约战传奇世界手游，霸气回应柳岩约战，人气奖励吸引参与特色合作：“传世女神”男人装合作形式：杂志+公众号（平面COS装展示）合作费用：曝光量级：杂志+公众号平面展示柳岩“传世女神”形象，吸引目标用户关注特色合作：情人节，霸气回应柳岩约战合作形式：平面COS装展示合作费用：曝光量级：合作媒体：合作媒体：用户触达用户教育用户获取特色合作：一键生成“传世女神”同款照片合作形式：用户上传生成传世风格照片合作费用：曝光量级：凸显产品特色：炫彩战斗，炫彩骑战，炫彩世界致好色之徒我的攻沙，是男人游戏中中最激情的红致好色之徒我的PK爆装，17、是男人游戏中最刺激的青致好色之徒我的自由交易，是男人游戏中最舒心的蓝特色合作：柳岩与三大网红约战沙城合作形式：直播/活动合作费用：曝光量级：情人节柳岩约战三大网红，备战一月后在白色情人节直播引爆热点合作媒体：美图类软件开发专属滤镜，一键点击，化身“柳岩”合作媒体：用户触达用户教育用户获取话题方向：情人节约战柳岩合作形式：话题页+活动专题合作费用：50万曝光量级：5000万次创造话题热点：新浪话题吸引关注，联动视频直播扩散影响直播方向：柳岩约战，情人节怎么过？合作形式：视频直播合作费用：曝光量级：“传世女神”约战情人节，你打算怎么过？直播活动吸引用户关注，形成热点柳岩发表约战宣言+平面展示，通过18、微博话题+话题页提升热度合作媒体：合作媒体：视频直播类用户触达用户教育用户获取电子市场收口：硬核联盟为主，补充覆盖其他电子市场1、效果类广告投放：覆盖包括金立、联想、酷派、魅族等2、产品星级口碑优化合作费用：150万效果预估：注册CPA35元，30日ROI：70%20%70%10%其他yunOS硬核联盟用户触达用户教育用户获取媒介整体传播规划回顾痛快战，炫出彩目标用户沟通主题沟通策略媒介规划非IP用户创造流行趋势刷新品牌形象、凸显产品特色、创造话题热点IP用户重塑传世经典玩法经典传承、凸显需求提升、诉诸情感回忆腾讯云短信、广点通、移动O2（安卓、IOS）、DSP朋友圈、手Q空间feed流广告+19、H5，红包锁屏，发放新年红包及开工利是、TOP APPH5，话题，活动，图文故事，短视频节目，平面展示，直播用户触达用户获取用户教育媒体渠道合作形式内容专区/新闻PR/活动专题/视频定制/H5游戏垂直媒体、自媒体（游戏向）、百度贴吧朋友圈/手Q空间，新浪微博，男人装（杂志+公众号），陈翔六点半，文学阅读类，新闻类，直播类，美图类，TOPAPP联动（娱乐类，资讯类，出行类，工具类）搜索关键词、电子市场、视频媒体、朋友圈、手Q空间等品牌专区、搜索关键词、网吧媒体、模拟器、ASO优化等百度资源应用规划百度资源关键词直接竞品类普通品专品牌专区百度贴吧目标用户兴趣爱好MMOG竞品类明星品专PC关键词移动20、关键词PC品专移动品专PC品专移动品专百度移动DSP百度原生广告创意展现不限号广告投放预算分配不限号广告投放：现金费用2500万，内部领用500万，具体分配如下：合作目的媒体大类占比媒体类型预算占比注册成本月ROI合作媒体游戏类1,250,0004%17173、星游、U9、游民星空等新媒体类1,800,0006%陈翔六点半、男人装等社交类2,000,0007%新浪微博、百度贴吧、秒拍等社群媒体内部领用5,000,00017%80微信朋友圈、手空feed、广点通等O25,000,00017%安卓35，IOS 80ios、安卓、PC联盟（视频贴片、网盟等）电子市场3,350,00011%40硬核联盟、YunOS等模拟器850,0003%20逍遥模拟器等资讯类1,500,0005%80今日头条、网易新闻等TOP app类2,500,0008%100快手、酷狗等工具类1,800,0006%20猎豹、锁屏等网吧类500,0002%40顺网搜索类3,850,00013%35品专、神马搜狗关键词（包括百度预充值200万）600,0002%30,000,000100%5080.00%曝光类19%内容合作为主内容合作口碑类17%收口类15%流量获取效果类47%服务费投放总额备注：安卓预估拉新成本35元，IOS预估拉新成本80元待更新感谢指导