1、2、品牌定位的基本构成要素基于服装产品的品牌定位廓基于目标市场的品牌定位基于竞争对手的目标定位基于情感导向的品牌定位基于设计师风格的品牌定位 基于社会文化的品牌定位,4、服装品牌个性与形象选择服装品牌个性的构成元素服装品牌形象的选择,1、市场细分战略基于消费群体的市场细 分基于消费习惯的市场细分基于服装产品的市场细分,3、服装品牌命名和标识设计面料的选择及定位面料企划的基本流程每季面料种类开发企划,市场细分及品牌定位,1,PART ONE,市场细分战略,A,基于个体特征年龄性别职业社会阶层个性,B,1.1 基于消费群体的市场细分,基于社会文化群体主流文化群体亚文化群体其他,着装一般会跟生活场景2、紧密地联系在一起，这也是一种十分特殊但又极其重要的社会语言，消费者一般通常会应对不同的场景需求来选择消费不同类型的服装。,1.2 基于消费习惯的市场细分,1.3 基于服装产品的市场细分,1.3 基于服装产品的市场细分,2,PART TWO,品牌定位的基本构成要素,2.1 基于服装产品的品牌定位,基于产品本身的品牌定位要素,产品类别定位,产品价格定位,产品风格定位,目标市场的定位类型无差异性目标市场策略密集性目标市场策略差异性目标市场策略单一市场集中化选择性专业化产品专业化,所谓基于目标市场的品牌定位，即以消费者为研究主体，再根据目标市场产品竞争状况，针对消费者对该类产品某些理念或特点的共鸣，为3、本品牌产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将该形象生动地传递给消费者，赢得消费者的认同。,2.2 基于目标市场的品牌定位,2.2 基于目标市场的品牌定位,目标市场的细节定位根据产品特色定位根据产品使用场合和用途定位根据使用者的类型定位,根据目标市场品牌定位的步骤调查研究影响企业市场定位的因素选择定位策略准确传播品牌的定位理念,基于目标市场的七格格品牌定位,性感张扬个性时尚大气,束身性感朋克摇滚,朿身性感反叛时尚新浪漫主义,独立性感潮味冷艳,性感狂野奢靡真我,时尚系列个性系列,新摇滚古著系列日系街头现代都市宫廷复古,BACK VOGUEBLACK GOLDBASICIN STREET,涉谷线4、欧美线,ROCK QUEEN（摇滾皇后）OLD DAYS（旧时光）REMEMBERUK（记忆）MORE LESS（多少）PURE COLORS（纯色）,女鞋,服饰,欧美,尖端时装牛仔品牌,高级皮装品牌,Othersin（原罪）,Othermix(艾森美斯),LAIZO(艾卓),Othercrazy,Otherfaith,产品系列风格,产品线,子品牌,即根据竞争者的定位，采取对着干的定位法或避让定位法，来确定本品牌的定位。品牌不再仅仅是识别的工具，服装产品逐渐成为消费者生活和个性的象征。,2.3 基于竞争对手的目标定位,2.4 基于情感导向的品牌定位,消费者消费品牌产品的理由之一，是消费者希望通5、过品牌的符号价值来表达其社会属性、审美情趣、自我个性、生活品味等可以产生自我满足和自我陶醉的心理感受。因此，服装企业往往通过对消费者心理的影响，制定相应的宣传策略来赢得消费者的心理共鸣。,说起独立设计师这一概念，简单来理解就是设计师对自己的品牌拥有较大的自主权，可以以设计师本人的品味和理念决定品牌的走向，并且基本以人员规模较小的工作室的形式进行，设计的自由度往往更高。,2.5 基于设计师风格的品牌定位,2.6 基于社会文化的品牌定位,基于文化因素，其实在描述社会文化群体的市场细分时就已经进行过一定的分析，所以对现阶段受文化因素影响的品牌定位有着一个很好的铺垫，可以更有方向地对自身品牌文化进行把6、握。,3,PART THREE,服装品牌命名和标识设计,品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌文化概念的基础。品牌名称是品牌的第一张名片，是打开市场的敲门砖，它能通过语言文字第一时间向社会公众表达自己的信息是品牌留在社会公众心中的第一印象。,3.1 服装品牌命名,品牌命名原则,合法原则简短并具有象征性原则易读记、易发音、易识别原则启发积极联想原则尊重地域文化原则,3.1 服装品牌命名,品牌命名的方法品牌命名的方法人名命名法动植物命名法数字、字母命名法目标市场命名法中外结合法创意命名法,品牌命名的程序调查制订命名策略收集备选方案审查测验分析确定名称申请注册,服装品牌7、命名法及代表品牌,3.2 服装品牌标识设计的基本原则,品牌标识的定义是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标识是一种“视觉语言”。,简洁性独特性造型性内涵性统一性延展性时代性,4,PART FOUR,服装品牌个性与形象选择,4.1 服装品牌个性的构成元素,品牌个性的定义是指品牌属性、利益、价值、文化等因素对于使用者的特有亲和力。消费者总倾向于购买与自己个性接近的品牌，品牌个性的实质是消费者自身个性在产品上的客观反映。,品牌个性的特征具有稳定性具有某种美学体系具有某种意识形态具有独创性,品牌个性分类民俗类前卫类浪漫类现代类优雅类经典类中性类活泼类,4.2 服装品牌形象的选择,品牌形象的概念是指品牌通过市场细分及品牌定位展现其属性、利益、价格、文化等特征后，在消费者心里形成对该品牌的整体认识、评价和态度。,品牌的文化形象品牌名誉品牌的终端形象,