1、3 6 氪XA W E 2 0 2 1 合 作 计 划By 36氪营销服务事业部合作背景因为2020疫情影响，停摆一年的AWE打乱了行业的营销节奏缺少炫技秀场、缺少考察行业发展的机会、厂商措施合作可能、缺失感知领先技术的场景亚洲规模最大，全球前三的家电与消费电子展成为与德国IFA和美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一各大品牌最领先最前沿科技产品的展出及应用场景体验，属于家电及消费电子厂商的“金马”盛典资源链接&交流契机多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，带来的贸易洽谈机遇、用户沟通契机体验场景品牌发声跨界交流合作背景36氪【科技驱动】的新商业第一媒体在AWE重启之时，关注科技创2、新本源，推动未来商业发展36氪成立10年，以科技创新为核心，多次位列科技商业媒体榜榜首6周年微信公众号、网易科技势力榜-排名科技类最具价值公众号第一/最具收藏价值TOP 10中国科技媒体中唯一上市品牌内容权威关注前沿科技 报道最新科技探索未来趋势 解读行业格局感知智慧生活 传递科技理念36氪APP粉丝数：360万头条平均阅读数：10万+36氪微信DAU:300万 MAU:1200万 下载量：8000万用户精英头部独角兽企业创始人基金合伙人/投资人初创企业CEO/创始人企业高管/CXO职场白领/学生合作背景36氪以AWE为契机以创新科技传达者的姿态，为用户提供为用户续上专业科技技术趋势报道深度解3、读前沿技术品牌将前沿技术应用于真实产品技术可视化技术可感知打造一个最智能、最科技的未来生活空间，为品牌及用户搭建沟通场景让用户身临其境的感知、体验创新科技为生活带来的明日家庭生活的想象全球一流品牌云集，以36氪权威眼光筛选最领先的家电、电子科技品牌及产品，一流加持一流36氪在新经济领域多年沉淀的内容打造能力，帮助品牌产品与用户更好的沟通，化抽象理论于可理解可感知紧抓用户对家的情感属性，让用户更全面深刻的体验科技创新、科技变革对未来生活全方位的影响，加深对未来智能生活的感知理解场地及活动信息介绍同场馆其他展区知名品牌示意科大讯飞人 工 智 能涂 鸦 智 能A I+I o TYe e l i g 4、h t智能情景照明云知声人 工 智 能活动时间：2021.03.11-14活动地点：中国上海 新国际博览中心展区规划示意五五维维空空间间浴浴室室20772077味觉工厂味觉工厂白白日日梦梦睡睡眠眠胶胶囊囊奇妙游戏室奇妙游戏室漫步宇宙健身房漫步宇宙健身房视觉暴扣视觉暴扣运动场运动场虚拟演唱会虚拟演唱会活动亮点1打造真实的智能生活空间，覆盖客厅、厨房、娱乐生活每一个细节场景，抓住用户的每一个细小诉求和期待娱乐体验家务体验居家体验从用户进入明日家区域的一刻起即能体验真实的住家感受，集智能安全于一体的防护门、智能光线感应灯、VR影音体验等，为用户呈现未来智能家庭生活的全面体验，增强用户产品力体验。活动5、亮点2行业专家/品牌高层专访，洞见前沿技术趋势，了解家电及消费品牌未来发展战略，了解未来智能家生活的模样方洪波方洪波美的集团董事长吕平波吕平波著名财经评论家华夏时报总编辑梁梅山梁梅山海尔集团董事长吴晓波吴晓波企业家 财经作家行业专家站台解读科技生活前沿趋势闫小兵闫小兵京东集团高级副总裁品牌高层发声全新产品发布，传递领先研发实力及未来战略布局活动亮点3KOL线上公布各类体验区开放时间并向用户发起邀约及预约限定时间和用户一起参与体验如：游戏KOL限定时间带用户组队开黑现场设置智能机器人及真人两类NPC用户参与挑战互动，赢取通关印章智慧门光感控制系统智能影音VR穿戴智能健身虚拟偶像清洁机器人运动相机6、纳米科技鞋品智能绘本3.113.143.8预热期引爆期延续期传播阶段内容规划悬念视频引发猜想跨界KOL共同发布带有活动线索的视频，引导用户解谜官方揭秘话题互动36氪“破案”揭秘，多平台话题互动#如果每人都只能留三件家电产品，你会选什么#品牌跨界联动扩散声量品牌话题互动，最强产品&新品吸引关注传播渠道36氪双微一抖/悟空问答KOL&品牌方 微博/抖音传播目标聚集用户关注 为活动积蓄热度优质内容持续捆绑用户关注深度用户沟通夯实活动调性网红主播联动用户现场选品带货带货主播线上邀请用户亲身参与选品直播环节多样化直播形式覆盖圈层四大直播阵容细化直播内容现场用户随机采访小视频真实UGC内容同步传播36氪&7、合作品牌实时报道金句、长图、小视频多形式呈现36氪硬核内容&资源持续导流2021AWE没想到明日家定制专题 含行业深度稿件36氪站内外渠道合作品牌&KOL微博微信尽情来问品牌高层解答用户犀利提问周末玩据2077明日生活指南结合当下职场社会现状对用户带来的生活影响，阐释科技家电产品微信文章收官总结活动复盘及行业发展趋势、技术解读36氪双微及站外渠道分发预热期引爆期延续期科技博主王自如科氪主理人王炫翔MCN、科技KOL以及品牌创始人，发布匆忙赶飞机、赶高铁或者参加活动前做准备工作的小视频，引发用户好奇。视频中如地点、产品、品牌高层打电话等内容，引导。预热期引爆期延续期36氪官宣“破案”预告没想到明8、日家活动。微博、知乎、悟空问答，打开用户想象空间，趣味ugc沉淀，了解用户对未来智能生活的诉求用户回答最多的产品，将空降36氪没想到明日家现场。#宅家必备三件套，哪三件电子产品及家电是必不可少？#未来世界，你期待的智能家电是什么样#如果每人只能留三件家电产品，你会选什么#微博知乎悟空问答预热期引爆期延续期36氪为品牌定制海报，不同类型家电、电子产品，预告自己将展出的最潮最智能科技产品，引发期待，吸引用户注意力一键 生活尽在掌握中#没想到明日家#36氪定制海报品牌发布海报+话题36氪转发扩散预热期引爆期延续期*36氪平台直播主播前期通过线上招募的形式，邀请用户一同参与直播选品的过程，在选品过程中9、，与用户沟通、参考用户意见完成选品。通过真实用户邀约、参与，将主播在日常选品中所付出的努力，让用户感知，向用户传达。突破传统直播间的带货形式，在家空间领域展现各项产品力卖点，增强用户带入感，强化产品感知力。网红主播携带真实意向用户，用户亲身体验选品、直播售卖的过程，以UGC口碑及KOL为产品实力背书预热期引爆期延续期由行业专家、科技大咖、网红、智能机器人组成的直播阵容，不同维度的内容覆盖各圈层用户36氪行业专家从技术及产业发展现状的角度解读产品力科技KOL产品力体验及卖点详解网红博主分享生活体验智能机器人展区实况同步商业前沿派链接希望了解当下技术及在实践中的应用状况科技发烧友对潮流酷炫科技产品10、疯狂喜好，技术追逐流派生活享乐派寻找能为自己理想的美好生活赋能的产品吃瓜群众凑热闹，随意逛展的看客链接链接链接预热期引爆期延续期活动现场随机采访现场观众关于对未来智能产品的期待等话题进行互动，展现用户真实产品诉求以贴合用户日常生活中的家电使用、电子产品使用诉求为切入点，发挥用户想象，形成UGC观点。#女朋友让你给她倒杯水，但游戏推到高地了，该怎么选#如果虚拟演唱会技术普及了，你还会去Live现场吗#展区里最想买的产品是什么#预热期引爆期延续期在活动过程中，专访品牌高层所输出的干货内容、金句，以及品牌所发布的新品，附带#没想到明日家#话题以现场照片/短视频形式发布，提供话题讨论内容现场金句&产品11、发布海报大咖观点场景演绎小视频生动传递活动过程中，征集用户关于智能生活最关心的问题，向品牌高层及行业大佬提问，拉近品牌与用户距离预热期引爆期延续期精选用户提问邀请行业大咖解答高质量用户互动尽情来问是36氪联合YC中国，专为科技爱好者们打造的一档周末问答栏目，我们致力于邀请互联网世界中不同领域的聪明大脑们，回答他们提出的任何问题。尽情来问上线以来，我们已经邀请到陆奇、雷鸣、王怀南等行业大咖坐镇答疑，获得大量高质真实的用户互动，有极好的用户口碑。我们在36氪微信公众号、APP、以及微博端向科技发烧友们征集对于智能产品、家电的用户诉求及产品问题。从收集到的问题中，精选出一针见血、拥有普世意义的优质问12、题，进行解答。征集犀利特邀我们邀请美的、海尔等品牌高层从社会职场发展、人口特征等角度带来的用户使用诉求的转变为切入，讲解品牌未来战略布局及产品实力预热期引爆期延续期通过数据的形式呈现在内卷化、焦虑化的职场状态下，对当代年轻人带来的生活习惯的转变，产出2077明日生活指南，植入品牌及产品，传递创新技术。合作案例迪拜旅游局首次与媒体进行品牌向推广，主要目的是找到TA，增加TA企业前往迪拜旅游、团建、参会展会的机会。36氪结合年底团建集中爆发的热点，从职场社交作为切入点，以数据结合漫画的趣味形式，通过帮迪拜旅游局找到TA，引起用户共鸣和转发，同时收集用户问卷。迪拜旅游局 内容合作阅读量10W+跳转留13、资50+趣味条漫/长图一档关于互联网大数据的周末栏目。以轻松、好玩、好读、有趣的方式展现数据背后的故事和秘密，为互联网文化的消费者提供消费指导和社交货币。上线以来，每篇都拥有10w+的阅读量以及高留言互动。周末玩据预热期引爆期延续期36氪编辑对事件进行收尾总结，通过不同角度对事件的集中传播，引发受众关注全周期持续更新为本次活动定制专题，承载36氪传播AWE所生产的内容，如探展直播、行业文章、大咖演讲视频等，集中内容沉淀发声，提高品牌行业影响力！AWE作为亚洲规模最大、全球三甲的国际家电及消费电子展览会，汇聚了全球最顶级的产品体验场景、贸易商洽谈机会、技术及战略交流环境、品牌传播声量、多维度用户14、人群、跨界交流平台、资本市场关注，提升产业社会关注度和影响力，为参展品牌和合作伙伴全面赋能。直击AWEAWE现场直播&图文大咖观点品牌直播导流品牌价值阐释独家报道深度行业稿件KOL&品牌高层观点合作伙伴品牌logo露出AWE氪堂品牌案例定制36kr专业解读品牌战略及价值植入互动专区用户评论/话题互动1.电视、路由器、智能音箱，谁才是未来家庭的智能大脑？（简要概述智能家居行业发展史，分析未来智能家居中枢究竟是什么。文章结论可以开放化处理，不给出标准答案。该选题可以承接智能音箱、路由器、电视以及智能家居整体解决方案商）2.智慧家庭，需要什么样的操作系统？（适用于提供智能家居整体解决方案的客户）3.15、下一个被智能化改变的电器，会是什么？（智能物联网时代的到来，深刻改变了许多传统家电的存在形态。例如，智能电视现今几乎完全取代传统电视，成为行业主流。进入21世纪的第三个十年，还会有哪些新家电被智能化颠覆？）4.中国家电走出供应链依赖（阐述中国家电企业如何实现核心技术自主化，行业稿件）ToB选题ToC选题1.我的智能生活（邀请智能家居发烧友，以自述形式讲述智能家居对其生活的改变）2.智能家居的下一个十年（邀请KOL及企业高管，畅想智能家居的下一个十年）3.街头采访（可包装成视频形式）问题预设：1.对自己生活改变最大的家电是什么？它带来哪些改变？2.在家庭里，有多少时间分配给了手机，有多少时间分配16、给了其他电视？3.眼下最想买的家电是什么？为什么？4.最喜欢的家电品牌是什么？为什么？5.智能家居给你的感受是什么？这些家电是否真的智能？有没有人工智障的经历分享？6.如果你成为家电设计师，你会设计出一款什么样的新家电？全周期持续更新集36氪站内优势硬广资源集中曝光，占领用户眼球，助力品牌露出App开屏广告App首页焦点图App信息流大图App弹窗PC首页焦点图PC首页顶部banner全周期持续更新合作方式l 特装展位：包含互动玩法定制、NPC引流l 品牌高层采访、圆桌讨论报道l KOL探店l 活动专题植入：品牌logo、现场展位、官网跳转l 预热期：悬念小视频品牌植入、话题互动品牌产品植入、海报定制、预热稿件品牌植入l 引爆期：KOL直播引流/直播带货、深度行业稿件、定制金句海报、UGC视频产品植入l 延续期：品牌logo&产品植入、展位现场线下线上36氪 X AWE2021合作计划36氪营销服务事业部