1、保利品牌网推迭代方案【“视 频+”】互联网媒体的历史变迁纸媒时代纸媒时代The age of Newspapers广播时代广播时代The age of Broadcast电视时代电视时代The age of TVPC/互联网时代互联网时代The age of PC/Internet媒体越来越深，碎片越来越碎，也 带来用户注意力迁移和碎片，加大 营销难度从图文到视频，阅读越来越轻，承 载内容，表达形式也越来越丰富媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体社交新媒体移动互联网时代移动互联网时代The age of Mobile internet社交网络已经成2、为了品牌营销不可社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分缺失的组成部分在线支付在线支付支付工具的成熟与支付习惯的养成使社 媒视频互动性的丰富多样成为可能5G时代来临时代来临第五代移动通信技术极大的增强 了网络的传输速度和流量2新媒体营销4.0时代：视频（短视频&直播）2.0 微信营销微信营销公关软公关软文文媒体深度合媒体深度合作作3.0 朋友圈营销朋友圈营销2015年年1月朋友圈官方月朋友圈官方信信 息流开始商业息流开始商业化化人人传播的信任经人人传播的信任经济济2013年年7月月推出微信订阅号公众号营销开启微信自媒体营销时开启微信自媒体营销时代代2012年微博营销元年年微博营销元年开启草3、根与名人明开启草根与名人明星星 共舞粉丝经济时共舞粉丝经济时代代1.0 微博营销微博营销海量触点海量触点360度覆度覆盖盖名人经济激活注意力名人经济激活注意力长长 尾尾4.0 视频营视频营销销2022，视频已经成为各大品牌必争之地3开启了同为开启了同为“受者受者”与与“传者传者”时时代代视频视频风靡全网，成为最受人关注的内容运营平台创意开放，众包表达随着互联网的发展，人们更多的时间被视频+直播+社交媒体占据，因此为了适应营销形式的变化，时来提出“视频+”的推广理念，以视频为核心，进行各渠道的内容延伸，从最大限度的获取曝光度，为品牌进行赋能。保利 MCN“视频+”计划一场有计划的造星计划一场有组4、织的破圈战略产品植入激活社群签约平台网红孵化传播矩阵推广变革在视频中对保利产品进行植入通过群演招募，激活保利亲子/业主社群主演+群演+业主+员工，搭建传播矩阵提升员工、业主知名度，孵化网红独家签约爱奇艺、B站等网络平台颠覆网推传统模式，迎接流量红利保利MCN“视频+”视频+矩阵规划保利品牌“视频+”媒体矩阵：内容分发，辐射更多客群短视频媒体视频网站自媒体平台社交平台输出内容输出内容输出内容输出内容保利网剧花絮网剧主演VLOG网红直播卖房保利网剧签约播出保利软文发布网剧通稿发布产品稿件发布互动H5发布项目种草笔记微博超话本次保利品牌“视频+”推广方案，主要围绕三个方面进行专项推广保利温暖度保利产5、品力保利销售力保利学堂和乐中国百V计划和派亲子剧场交房活动星采访品质解读品牌账号建立星计划打造直播间卖房节点活动推广保利温暖度房子是生活的容器，关于人文和谐、关于精神态度、关于生活品味、关于圈层社交、.人们亟待得到更多答案。基于对此的深刻思考，保利重庆品牌/对业主的圈层生活体验倾注更多专注/对人居生活倾注更多实践/对品牌文化倾注更多责任/打造专属品牌文化标签&构建业主之间沟通的重要平台.温 暖 度|品 牌 文 化 标 签深 耕 中 国 历 史 文 化，探 索 艺 术 的 发 展 道 路从 而 延 伸 释 义，树 立 保 利 品 牌 自 身 文 化“保利学堂”&“和乐中国”两大文化IP并进，建立6、鲜明的品牌文化定位并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚保利学堂创 意 短 视 频 演 绎 历 史 著 名 人 物 故 事同时也可嫁接保利亲子社群保利学堂作为保利重庆品牌文化输出的有力支撑之于客群更应看到的是实实在在打动人心的故事情景展现2022推出保利学堂全新文化IP “诗词中的节气”深度下沉保利重庆品牌文化的更多元化去年，重庆保利品牌推出中国首部原创地产古风短剧节气事务所，已然在短视频领域走在了前列。今年，时来文化若有幸与保利合作，将为保利学堂持续打造全新文化IP诗词中的节气开拓网推新思路。尝试节气事务所深耕中国历史文化赋7、予品牌深刻而丰富的文化内涵 诗词中的节气视频思路阐述：内 将 节 气 最 具 代 表 性 的 诗 句 进 行 创 意 改 编，写 词、谱 曲原 创 2 4 首 节 气 歌，以 舞 台 剧 形 式 进 行 呈 现。保 利 学 堂|品 牌 文 化 标 签思路：思路：天点纷林际，天点纷林际，虚檐写梦中。虚檐写梦中。明朝知谷雨，明朝知谷雨，无策禁花风。无策禁花风。思路：思路：毕竟西湖六月中，毕竟西湖六月中，风光不与四时同。风光不与四时同。接天莲叶无穷碧，接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。映日荷花别样红。思路：思路：毕竟西湖六月中，毕竟西湖六月中，风光不与四时同。风光不与四时同。接天莲叶无穷碧，接天莲叶无8、穷碧，映日荷花别样红。映日荷花别样红。2424节气节气谷雨谷雨24节气节气立夏立夏24节气节气小满小满和乐中国一场艺术到生活的流变一场美好生活方式的弥新启幕和乐中国-萌宝在线人气大比拼和乐中国旨在关爱青少年艺术成长,让文化艺术走进社区,为青少年提供一个自由发挥的舞台。在品牌推广层面上，我们认为除了去视频、实拍展示孩子们的才艺之外，还可以通过线上人气投票的方式，进行二次裂变和二次传播。试想一个家庭加上家族群、亲人群的传播力度是有多大。每个季度一次在线人气投票比赛。和乐中国业主萌宝人气大比拼内容表序号三国演义新编视频主题内容概述发布统筹发布平台发布频率甲方配合传播构成01第一季人气大赛联动和乐中国9、的参赛小选手和保利业主的孩子，号召他们参加保利线上萌宝人气大比拼的比赛。通过在线投票方式，进行人气大PK，引发业主和参与者们的主动传播。时来进行整个投票H5的开发，并策划整个线上的活动规则制定。朋友圈、微信公众号、微信群每季度一次需要甲方制作参赛线下物料、引导业主群里面的家长参与活动。并设置大赛奖品。家庭+保利+时来02第二季人气大赛03第三季人气大赛04第四季人气大赛温 暖 度|业 主 专 属 圈 层 平 台打 造 保 利 业 主 专 属 的 圈 层 平 台“和 悦 派”整合各个行业资源，助力每一位业主驾驭人生的航船“和悦派”作为保利重庆与业主之间沟通互动的重要平台将通过丰富多彩的亲子活动、10、精英圈层运营搭建彼此之间的沟通互动渠道为业主展现多元化的精彩生活从而体现品牌的温暖度与责任心和悦派亲子剧场和 悦 派 多 样 的 社 群 亲 子 活 动从 小 业 主 出 发 体 现 品 牌 的 温 暖 度和悦派亲子剧场活动思路：迎合小业主成长特性打造四个不同系列主题活动，同时分上半年以和下半年主推两场大型活动“行走的课堂”、“多彩的艺术”，以高流量声量活动链接业主社群，为品牌发声。探索行走运动艺术创造家的实验探索+解码AI探索未来+探索奇妙自然“三峡博物馆游学”+研学曾家岩书院+行走山城探寻巴国文化“以萌会友宠物运动会”+马术亲子体验+贵族“击剑”亲子活动走进国学围棋少年+邂逅中国神话（美学11、作品DIY）+百米画展（共同制作一副百米长画）上半年：“行走的课堂”下半年：“多彩的艺术”向沉闷孤单的童年时光“say bay!”通过录制孩子在家里孤单、哭闹的情景，形成强烈的对比后期制作特效剪辑形成差异，让父母产生联想想到目前自己的孩子在干什么，进而更加关注孩子的发展状态为“亲子剧场”前宣造势，同时吸引市场期待。推广形式：差异化对比如今的孩子不同的童年生活。通过强烈的对比差异，直击家庭痛点，从而体现保利品牌对小业主的关怀与责任。向欢快撒野的童年时光“say hi!”承接前宣造势视频的内容，再次录制孩子与小伙伴一起游学、参展、做游戏的欢乐场景视频，前后呼应，正式透露“和悦派亲子剧场”多样社群活12、动，助力每一位小业主驾驭人生的航船。和悦派保利学堂亲子剧场内容规划表序号年度主题阶段主题视频创意发布统筹发布平台发布频率甲方配合演员构成上半年行走的课堂创造家的实验探索+解码AI探索未来+探索奇妙自然以伪纪录片的方式，对每个人的生活和工作进行跟拍，挖掘他们身上的亮点。时来进行脚本创作，并统筹服化道进行拍摄。抖音、B站、爱奇艺、视频号、优酷、腾讯视频每月一次需要甲方确定每月主题，并联系业主家的小朋友进行拍摄事宜。业主+演员+员工“三峡博物馆游学”+研学曾家岩书院+行走山城探寻巴国文化下半年多彩的艺术“以萌会友宠物运动会”+马术亲子体验+贵族“击剑”亲子活动走进国学围棋少年+邂逅中国神话+百米画展13、和悦派“星火计划”（原百V计划）整合业主自身圈层资源，包装业主身份树立保利业主“骄傲”身份标签体 现 保 利 重 庆 品 牌 的 人 文 关 怀 与 责 任 心星火计划，取“星星之火可以燎原”之意，每个保利的业主，都有自己的光芒，那么这是一团很小的火苗，也会在保利的助推下，传递更多的价值，从而形成燎原之势。星火计划 /故事标签“不要取笑闭症儿童患者请试着接受他们”我的奇异收藏，丰富了人生”“从老总到网红，我的流量池速成秘籍”“三个宝宝的养成计划书”“奇门遁甲到底是什么”星火计划 /纪录片我为星星的少年点灯一位投身自闭症治疗的保利业主，走入镜头，我们用纪录片的形式，记录他的一段“现实生活与感悟”14、。每期个人展示示例二：为星星少年点灯人物：保利男业主身份：一位儿童自闭症教育者拍摄形式：个人经历故事叙述法，搭配充满意境的色调和拍摄手法，让主角的故事娓娓道来，深入人心。星火计划 /Li“享”课Li“享”课/（保利分享课）保利大人物（网红业主）开线下分享课，为业主和媒体输出自我心得“为星星少年点灯”“三个宝宝养成计划”“我这样把自己打造成流量网红”。真正实现业主社群互动。星火计划 /Li“享”课 Li“享”课 /海报前宣来一波。保利业主靓出明星范!视频预告来一波。前宣起势：确定好12个不同职业的保利业主，每人拍摄一段视频，混剪制作成预告花絮，制造市场期待和悦派星火计划内容规划表序号人物背景示意15、视频创意发布统筹发布平台发布频率甲方配合演员构成01自闭症儿童诊疗师以伪纪录片的方式，对每个人的生活和工作进行跟拍，挖掘他们身上的亮点。时来进行脚本创作，并统筹服化道进行拍摄。抖音、B站、爱奇艺、视频号、优酷、腾讯视频每月一次需要甲方确定每月主题，并联系业主家的小朋友进行拍摄事宜。业主+演员+员工02建筑工程师03音乐老师04医生05歌手06摩托在爱好者07企业主08公益自愿者09幼儿园老师10健身达人11养生达人12舞蹈老师流量池以保利品牌所有短视频为核心建立流量池业主保利短视频流量池&演员粉丝打call团短视频业主家人传播保利短视频业主主动传播演员招募保利短视频业主客户保利短视频合作单位渠16、道宣发地产同行企业员工保利短视频流量池&演员粉丝打call团演员短视频自身人脉保利短视频粉丝打call团网红打造直播吸粉圈内传播保利短视频流量池&演员粉丝打call团时来短视频企业员工保利短视频企业同行全程参与公司大号达人传播保利短视频流量池&演员粉丝打call团演员业主保利保利短视频流量池时来IP化内容（短视频内容/主演/网红/社群/粉丝团/员工）保利短视频流量池保利产品力保利产品力对内对外、建立保利自有的“种草”写手矩阵在保利员工中发起“种草”写手招募，每个项目建一个种草写手社群，由保利品牌和时来共同制定“内容”，写手统一全网宣发。（每周发布一次群任务，对保利某个项目进行集中“种草”）、星17、访谈匠心背后的秘密通过对保利各个项目的领导、工程师等专业人员进行视频采访，通过他们来展示保利项目的品质和蕴含的匠心工艺。（每月拍一条）、网红达人Vlog带看房通过网红达人的项目实地体验Vlog,对保利旗下各个项目进行实景展示。（每月两次网红VLOG）交房、跨界小红书“保利交房视鉴”让每一次交房都成为一次“网红地打卡”活动。在保利各个项目招募写手，组建项目种草矩阵。成员组成：品牌领导+时来员工+项目人员发布时间：每周发布一次发布内容：社群建立后，每周由时来根据品牌指定的方向进行内容规划，然后统一指挥写手们进行内容创作和统一分发。发布渠道：包括不限于小红书、微博、视频号、朋友圈、抖音奖励机制：每周18、进行评选，谁的传播数据最佳，将获得奖励。1、保利种草写手矩阵建立保利种草写手社群发布内容规划表序号项目名称种草输出主题示意发布统筹发布平台发布频率甲方配合社群构成01保利拾光年艺术精装美宅，精装洋房、小高层产品解读。每周由时来文化统筹“种草写手”矩阵，制定每周的发布主题，然后由各个项目的种草写手们围绕着项目主题，进行内容创作，然后到制定平台进行发布种草笔记、和帖子。小红书、微博、知乎、购物狂、朋友圈每周发布1次种草任务，对保利重庆旗下的项目进行轮流种草。（若项目有节点，可根据节点，进行发布调整）联系各个项目的负责人，组建每个项目的种草写手矩阵。品牌+时来+项目工作人员02保利时区世界的悦来，国19、际的时区03保利和光尘樾三轨交汇枢纽+区域两大超级商圈，后期自身商业保障04保利天珺中央公园一环+核心之中的最后臻藏05保利阅江台保利阅江台立踞城市中芯，以稀有的城市资源致敬理想中的美好人居06保利茵梦湖背依五千年养生名山缙云山，面拥300亩天然回龙水库07保利堂悦只需通过轨道6号线一两站距离就能快速通往渝中区解放碑和茶园成熟商圈08保利大国璟一脉匠心 建筑新国粹09云上雅集精筑城市封面之作，开启美好的居住体验10保利麓谷林语以领地优势，打造微度假地标2、星访谈匠心背后的秘密通过视频的方式采访保利工程师、匠人。他们从专业的角度对项目各项工法工艺和蕴藏匠心进行解读。发布时间：每月一条所需配合：甲20、方筛选可供出镜的人物。知识分享场景展示内容共创匠人匠心|保利工程师实操课堂专业技能|保利泥水匠的搬砖技巧通过对保利工程师和匠人的视频实拍，展示保利的专业度和对品质的极致追求。解读保利样板间里的设计小秘密奇妙的动物旅行通过剧情演绎的方式对项目的样板间、空间尺度精妙设计进行场景展示；园林里的二十四节气舌尖上的小区美食通过保利业主们发起视频征集，号召大家一起进行内容共创，拉近品牌与业主的情感距离。星访谈匠心背后的秘密内容规划知识分享知识分享场景演绎场景演绎内容共创内容共创星访谈匠心背后的秘密内容规划表序号项目名称星访谈内容发布统筹发布平台发布频率甲方配合01保利拾光年场景展示：保利拾光年样板间里的小21、秘密由时来文化定制脚本，并提供拍摄服务。B站、视频号、腾讯视频、爱奇艺、抖音、小红书每周发布一条（若项目有节点，可根据节点，进行发布调整）由甲方在各个项目筛选适合的人员，我司组织包装和拍摄。02保利时区知识分享：隐藏在，保利时区的匠心细节03保利和光尘樾知识分享：景观设计师讲述一颗树的故事04保利天珺场景展示：艺术就在身边，美无处不在05保利阅江台场景展示：何为工匠精神，保利匠人以行证道06保利茵梦湖内容共创：小区美景随手拍征集07保利堂悦内容共创：藏在小区里的哪些美食，视频征集08保利大国璟知识分享:工程师揭秘保利工法工艺09云上雅集场景展示：保利设计师解读户型10保利麓谷林语知识分享：演化22、生长，创造符号设计师眼中的麓谷林语小红书首次定制 大型户外地标打卡建筑麓谷林语样板间麓谷林语 艺术打卡装置麓谷林语周边礼物麓谷林语园林景观 麓谷林语线下活动3、VLOG带看房以麓谷林语为例：包装业主或者置业顾问拍摄“麓谷林语生活视鉴”系列VLOG，通过实地拍摄VLOG来对麓谷林语项目进行种草和传播。麓谷林语生活视鉴知识分享知识分享场景演绎场景演绎内容共创内容共创网红达人带看房VLOG资源表平台达人ID粉丝数点赞数类型网红达人资源发布统筹发布平台发布频率甲方配合小红书果小姐啊23万138万生活、美食除了包装业主、置业顾问进行带看房之外，时来文化还可以整合MCN网红达人资源，为保利项目提供网红带看23、房VLOG服务。由时来文化定制脚本，提供网红达人资源，并提供拍摄服务。小红书、视频号、抖音每月两次带看房（若项目有节点，可根据节点，进行发布调整）由甲方协调项目，时来负责拍摄带看房视频。铁血小萝莉10万26万生活、时尚猫爷9万25万时尚、美妆屋檐下的彩虹6.8万13万生活、美食大脚娃娃鱼5.6万16万生活、美妆抖音欣欣子*127万1216万探店、种草乔可*120万559万好物分享琳允儿*119万628万种草、旅行威泽*112万618万探店、种草牛魔*80万480万好物分享第一步：“种草”写手矩阵输出价值，为交房预热通过我们自建的保利种草写手矩阵，进行交房活动预热。以麓谷林语为例内容示意：#麓谷24、林语交房打卡攻略#别人家的交房活动，搞得也太酷了吧#麓谷林语马上要交房，作为业主好激动#麓谷林语实地打卡图，业主必看#4、跨界小红书保利交房视鉴#麓谷林语交房视鉴#麓谷林语交房视鉴麓谷林语交房视鉴麓谷林语 X 小红书联名线下快闪店麓谷林语X小红书下线打造装置第二步：交房现场跨界小红书，打造快闪店，设置拍照装置，让业主主动分享朋友圈，进行二次传播效果类头部专业博主 视频形式进行复盘麓谷林语粉丝讲述体验心得官方号知识科普答疑解惑大V背书流量加持交房引爆全网，只因麓谷林语做到三点从麓谷林语交房视鉴中，我们学到什么？真情实感分享感受 塑造网红打卡点麓谷林语交房活动，引爆5000万流量保利跨界小红书，交25、房玩出新花样平台热门博主专业测评 集结制造内容话题发布项目干货笔记 输出项目价值平台热门达人流量加持 引爆新品搜索热度集美们，南山发现一处宝藏网红打卡点麓谷林语真的太出片了，强烈推荐麓谷林语全维度价值解析麓谷林语产品白皮书第三步：大V案例复盘，大v对整个进行案例复盘，从而增加交房活动的影响力和曝光度。知识分享知识分享场景演绎场景演绎内容共创内容共创跨界小红书-保利交房视鉴流程表节点动作时来整合内容发布平台发布频率甲方配合交房前出动项目“种草写手”矩阵，发布任务，以交房为主题，在各个平台组织发布项目笔记，输出项目正面价值点。、时来为种草写手矩阵定制“交房”主题，统一统筹发布。、时来整合网红达人，26、制定脚本，对交房活动进行直播。、时来整合网红大V，对交房案例进行全程复盘。小红书、视频号、抖音、朋友圈。每个季度一次交房视鉴由甲方协调项目，并整合活动公司落地小红书快闪店或者现场安装拍照装置。交房中整合业主或者置业顾问进行直播，对交房的盛况、业主的满意度、样板间、项目品质进行输出。塑造保利满分交付的市场形象。在直播过程中红包抽奖，把路人粉导入保利的流量池。交房现场落地小红书快闪店或者拍照装置，把交付的过程变成一场网红地打卡的旅程。形成二次传播。交房后交房后利用地产大V对整个案例进行复盘，塑造网红盘效应，同时征集业主好评笔记，形成交房闭环。小红书特性分析&为什么选择跨界小红书以兴趣消费、社交种草27、为核心的小红书，从垂直到多元、从社交电商到兴趣消费平台，凭借全民种草、真实体验、强转化等优势，正在推助新型消费关系的发展。毋庸置疑，小红书是社交媒体崛起毋庸置疑，小红书是社交媒体崛起下下的时的时代代红利红利，钟薛高在一年时间凭 借小红书等平台达人 种草内销量增长5倍 超越哈根达斯一跃成 为雪糕届的爱马仕王饱饱通过小红书、抖音等平台KOL种 草，达成月销量超 4000万，甩开桂格、卡乐比等老品牌，成为麦片届的黑马小红书起家的完美 日记成立仅三年便 成功上市，成为中 国第一家千亿市值 的美妆公司用户价值用户价值内容价值内容价值营销价值营销价值电视电视传统传统 互联网互联网小红书小红书/B站站移动互28、移动互 联网联网双微一抖双微一抖小红书坐拥国内优质的小红书坐拥国内优质的高净值活跃高净值活跃用用户群户群体体年轻人在小红书分享生活方式年轻人在小红书分享生活方式4.5亿1亿+注册用户月活用户78%52%73%女性用户一二线用户90后用户45万+每日新增笔记数超9成近6成在小红书了解商品信息直播带货客转化率高100亿70%+曝光量单日笔记曝光为UGC内容高高 粘粘 性性年年 轻轻 化化消消 费费 强强用户价值38%36%14%25-34岁18-24岁小于18岁低消费者 中低消费者 中等消费者3.42%17.3%29.89%35-44岁10%中高消费者31.74%大于44岁3%高等消费者17.6429、%用户年龄分布用户年龄分布用户消费力分布用户消费力分布用户共创咸蛋黄“网红 吃法”风靡一时真实可信的种草内容真实可信的种草内容直接引爆消费决策内容价值实用性实用性 真实性真实性 专业性专业性 创意性创意性 长效性长效性 扩大性扩大性消费者眼中，“实用/真实/专业”等是小红书的标签内容真实可信内容真实可信 内容推荐精准内容推荐精准 内容趣味性高内容趣味性高 有喜欢的红人有喜欢的红人 有喜欢的明星有喜欢的明星 其他其他在小红书被种草的因素中成 “真实可信”占比7成69.8%64.3%59.4%45.9%31.2%热门爆款抢购一空，门店销售提升超过300%完美日记猫狗盘引爆6000+用户共创爆款小红30、薯们用真实干货的内容分享生小红薯们用真实干货的内容分享生活活探探索索灵感灵感直接直接消消费决策费决策真实可信的种草经济真实可信的种草经济流行趋势的定义者流行趋势的定义者数据来源：小红书官方对外公开数据小红书从“她”领域走向更广阔的Ta兴趣内容生态内容价值美妆美食时尚健康出行母婴娱乐家居她兴趣圈她兴趣圈Ta兴趣圈兴趣圈80%非美妆笔非美妆笔记记曝光曝光占占比比笔记类型覆盖宠物、教育等笔记类型覆盖宠物、教育等 生活的生活的方方面面方方面面越来越多的越来越多的男性男性来到小红书来到小红书越来越多的人来这里发越来越多的人来这里发现现兴趣爱好兴趣爱好优势内容保持增长优势内容保持增长数据来源：小红书官方对31、外公开数据图文+视频+直播，满足多种场景下品牌推广需求内容价值功能功能 支持支持视频内容视频内容 势能势能私域 运营直播带货 能量强劲持续鼓励 政策内容创作者创作者视扶持扶持频 化电 商 直 播 化小红书小红书保利销售力2 0 2 2 保 利 销 售 力 营 销 赋 能 计 划打 造“保 利 星 计 划”，利 用 品 牌 账 号/置 业 顾 问 私 有 账号，与 地 产 百 科、项 目 价 值、节 点 活 动 相 关 营 销 动 作，通 过 直 播 带 货、创 意 视 频 进 行 流 量 转 化、获 客,助 力 产品 销 售，赋 能 营 销。销 售 力 赋 能保 利 星 主 播 成 长 营星 32、主 播 月 月 造 节 点营 销 全 员 参 与“星 主 播”系 列 培训，打 造“人 人 可 出 境，人 人 可创 作”的 新 媒 体 营 销 铁 军。承 接“星 主 播”每 月 一 场 整 合营 销 动 作 以 及 全 年 重 大 营 销 节点，品 牌 端 口 整 合 进 行 视 频 流的 营 销 推 广。传 播 节 奏第一阶段全媒账号矩阵搭建第二阶段个性人设建立，吸引关注第三阶段知名度炒作，全网爆破第四阶段好房直播间，网红营销抖音、视频号、快手、小红书等平台建立全员私人账号个性人设视频发布，建立市场认知持续性互动活动，吸引粉丝关注发起“星主播”抖音挑战赛保利各项目病毒视频传播保利“十佳星33、达人”评选一周一期星达人直播间，限时抢购一月一期大咖联动，好房直播联动粉丝传播矩阵，打造口碑效应第五阶段月月造节点，销售赋能联合“星主播”每月一场整合营销动作+全年重大营销节点，整合进行视频流的营销推广第 一 阶 段全 媒 账 号 矩 阵 搭 建全媒矩阵账号建立：“星计划”养成记，打造营销铁军抖音直播视频号直播快手直播小红书种草个性 v log视频矩阵推广颠 覆 传 统 迎 接 流 量 红 利号 召 保 利 十 盘 各 项 目 置 业 顾 问 建 立 抖 音、视 频 号、小 红 书 等 私 人 号建 立 新 媒 体 矩 阵 渠 道，并 发 布 项 目 相 关 内 容第 二 阶 段个性人设建立，34、吸引关注不 同 I P 人 设 打 造以 高 辨 识 度+高 记 忆 度 形 象 出 圈，全 维 度 吸 引 关 注，引 流挑剔但专业完美主义患者，虽 然挑剔点，但总能 给出很专业的建议。刀子嘴豆腐心经常吐槽自己闺蜜，也能与粉丝们进行互动。玩梗。真实有亲和力性格真实、不做作，对粉丝有亲和力1、网红人设打造：有个性特点的人设建设 是制胜关键精通时尚穿搭对穿着打扮有研究，对职场有独到见解2、持续性互动视频发布，吸引粉丝关注利 用 一 个 月 时 间 巩 固 人 设，持续 性 个 性 化 视 频 输 出，每 周 做一 次 直 播，观 看 粉 丝 每 突 破1 0 0 0 即 进 行 一 次 抽 奖，35、有 效锁 粉，引 流。第 三 阶 段知名度炒作，全网爆破联动保利重庆各大项目置业顾问，以所在项目最具标志性建筑物为参照物，拍摄最潮最in视频，以病毒式传播，进而传递项目相关价值1、“星主播”知名度炒作：“保利style”抖音挑战赛事件全网爆破保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE保利保利STYSTYLE2、抖音/视频号/小红书/爱奇艺/优酷/哔哩哔哩/好看视频 病毒式传播36、3、保利“星主播”十佳达人评选承接抖音挑战赛，线上征集抖音作品，根据播放量、点赞量最佳者，可评选为“保利十佳星达人”，并进行重点培养，助力后续重大节点销售第 四 阶 段好房直播间，网红营销每周一个星达人举办一场好房直播限时抢互动，通过植入项目样板房、示范区，对宽厅、卧室、卫生间、书房等场景进行演绎，增加粉丝的代入感，同时推出特价好房源。同时推出特价好房源。目的：目的：在保利各项目的样板房里面，对宽厅、卧室、卫生间、书房等场景进行演绎，增加粉丝的代入感。场景：场景：、星达人主播可以在厨房做美食、甜点、在客厅做瑜伽展示客厅阔绰空间、在卧室，躺在床上进行直播，展示卧室空间细节。直播时长：直播时长：637、0分钟栏目 周期：周期：每周1次 直播人数：直播人数：保利置业顾问+知名大V/小红书kol 直播互动：直播互动：直播过程穿插抽奖环节，粉丝人数1w、2w每上一个台阶抽奖一次，增强互动。1、一周一期星达人直播间，好房限时抢购1、大咖联动：保利星主播十佳达人+KOL大V直播卖房直播目的：直播目的：直播目的：通过评选出的保利星达人联合媒体大咖，在视频号、抖音平台进行直播。如“super“super星，好房直播间星，好房直播间”，推出特价好房源，推出特价好房源，并限时有奖互动，创造丰富多样的交互内容。互动设置：互动设置：、直播前预热，号召粉丝扩散信息，粉丝每上一个台阶抽奖一次、粉丝加入“保利重庆好房社38、群”，即刻领取五元红包，打造专属口碑社群，助力老带新销售、直播间视频展示项目价值优势，有奖问答互动，同时粉丝达到一定数量不定时抽奖保持热度 直播时长：直播时长：60分钟栏目 周期：周期：每周1次 直播人数：直播人数：保利置业顾问+知名大V/小红书kol第 五 阶 段月月造节点，销售赋能全 年 1 2 月，每 月 结 合“星 主 播”整 合 一 套 营 销 动 作或 打 造 一 期 直 播 栏 目，同 时 在 全 年 重 大 营 销 节 点，品牌 端 口 整 合 进 行 视 频 流 推 广。目的：模仿“锵锵三人行”的谈话模式。以两名保利星主播/小红书kol的聊天来传递项目价值利好。直播时长：6039、分钟栏目周期：每月1次直播人数：保利项目星达人（2人）+小红书KOL主播直播互动：直播过程穿插抽奖环节，粉丝人数1w、2w每上一个台阶抽奖一次，增强互动。月度直播栏目建议:【锵锵三人行】目的：借鉴时下热门综艺节目“脱口秀大会”，我们可以借势热点在星达人直播的时候，让主播来一段脱口秀，通过幽默的语言和段子，给粉丝惊喜，进而增加对项目的认知度。直播时长：60分钟栏目周期：每月1次直播人数：保利项目星达人（2人）+小红书KOL主播直播互动：直播过程穿插抽奖环节，粉丝人数1w、2w每上一个台阶抽奖一次，增强互动。月度直播栏目建议:【脱口秀大赛】月度直播栏目建议:【节点跨界直播】目的：全年618、国庆、40、双11、双12等大型节点，通过借势京东、天猫等全球购热点，打造直播购房节，与知名大V进行资源嫁接，及保利多盘联动钜惠打造“全民狂欢季 保利嗨购节”，线上直播购好房。直播时长：60分钟栏目周期：视节点而定直播人数：保利项目星达人（2人）+知名大V及主播直播互动：直播过程穿插抽奖环节，粉丝人数1w、2w每上一个台阶抽奖一次，增强互动。时 来 资 源 汇 总MCN、小红书、抖音网红达人资源 保 利“视 频+”1 0 人 专 属 奢 华 服 务 团 队姓名姓名职务职务人员简介人员简介李顺军总经理原重庆晨报地产部策划总监。有丰富的专业新闻报道、服务地产营销和品牌推广经验。作为融创品牌顾问，多次参与融创重41、大活动公关策划。团队曾服务于龙湖、融创、棕榈泉、绿城、鲁能、东原等全国知名品牌开发商，以及百事可乐西南、招商银行、博恩集团等优质企业。张一驰视频总导演优秀专业视频拍摄导演兼设计，从业经验15年，曾服务融创、龙湖、东原、旭辉、华润、万科等知名品牌开发商，服务过的项目有融创西南品牌、国宾壹号院、白象街、重庆东原品牌、龙湖椿山、龙湖紫云台、龙湖春江紫宸、龙湖嘉天下、万科森林公园、江山樾、华润公园九里、旭辉万云府、保利中央雲璟等。谭霞文案总监从业经验5年，曾主导过多个项目全案推广，具有丰富项目实操经验，如阳光城天澜道11号，做出行业标杆项目，备受甲方青睐、认可，多次获得时来优秀员工称号。杨小春策划总监42、从业经验8年，曾服务过中铁、融创、万达等一线知名开发商旗下项目，多次针对项目重要推广节点成功策划出圈大事件，有非常丰富的地产策划经验。林剑峰视频总监具有丰富视频剪辑经验，针对不同类型的视频都具有自己独到的见解和审美，多次获得甲方认可。陶鉴雄设计总监优秀专业设计，从业经验4年，曾服务融创、碧桂园、金科、中梁、华宇、佳源、东原、旭辉等知名品牌开发商，服务过的项目有重庆融创文旅城、溪山春晓、中梁碧水湾、碧桂园重庆品牌、未来城市、中国摩等李建婷客户总监从业经验丰富，利用自身强大的沟通及协调能力，对紧急突发情况具有超强应变能力，带领的团队合作效率高，组织性强。况文锋项目总监从业经验10年，曾服务过中铁、43、隆鑫、爱普、金科、俊发、协信、财信、融创、蓝光、万达等知名开发商项目，对不同类型地产项目具有丰富的推广经验，对推广法则精通，对时下新媒体趋势熟练掌控，并致力于打造更经典、更成功的营销推广案例。文静文案编辑原21世纪经济报道高级编辑、城市政经观察家从事政经报道10余年，具有深厚区域经济研究功底。曾专访前重庆市长黄奇帆、曾主持大型全国政经报道“角落里的中国”。现为重庆高新区签约撰稿人、重庆知名公号重庆事务所主理人。童荣文案执行时来优秀员工，曾服务融创欧麓花园城、长乐雅颂、桂林博翠漓江等知名品牌开发商项目，具有丰富从业经验和文案功底。保 利“视 频+”舆 情 监 控 流 程短视频、抖音、视频号：弹幕44、评论短视频、抖音、视频号：弹幕、评论正面、负面、中性正面、负面、中性投诉、电话投诉、电话回复、沉贴回复、沉贴监测监测分类分类危机危机报警报警处理处理舆情监测对互联网环境中相关信息进行监控，及时控制危机，保证舆论处于有利的推广传播环境；监测范围：短视频、抖音、视频号、搜索引擎等；处理方法：舆情通报、分析；负面信息回复沉贴；评论区回复。保 利“视 频+”时 来 6 1 6 6 制 作 法 则6大准备动作16项物料明细6大拍摄流程高清LED显示器 动画特效制作内 容 策 划分 镜 脚 本拍 摄 制 作前 期 策 划分 镜 脚 本物 料 采 购 器 材 准 备 场 景 准 备 演 员 准 备三脚架灯光设备 后期剪辑装置摄影配件全套 摄影机全套指向性麦克风话筒LOGO标识调色台 手持稳定器音频处理器 大监视器对讲机/小蜜蜂 调音台轨道后 期 制 作修改确认 终版上传保利品牌短视频 时来6166 制作法则