1、2019融创年度网络推广方案Hello,融创先讲一个“传说”在贵阳，你一定有朋友住在花果园；如果没有，那一定有住在未来方舟；还没有？那他一定是在世纪城。首先，贵阳已不再是以神盘”花果园“、”未来方舟“”世纪城“为龙头的“刚需为王”的时代。从开发商开始回归产品和生活本身，从盖“有人买”的房子到盖“有人用”的房子，从过去的“刚需为王”时代进入“内容为王”时代。而提到产品革命、生活方式革命，就不得不提到人居标杆房企融创。其次，2018年融创强势布局贵州，从九樾府，到九宸府、九棠府、乐湾国际城、融创玖境臺，再加上于乐湾新地块打造的融创府鸣溪上，实现了贵州四府一城一臺的布局。诚然，对贵阳而言，融创的到来2、不仅是一种生活的回归，更是未来贵阳人居的启蒙家。最后，问题来了。2019年，融创如何在贵阳真正的出位？必须承认，贵州对融创的品牌认知处在一个大的概念范围，比如，千亿地产，美好生活供应商但，这跟贵州有什么联系？这和我们有什么关系融创贵州融创贵州？毋庸置疑除了争取市场的产品份额更要争取市场的精神份额从产品偏好到精神认同，除了品牌的塑造，更需要品牌的内容及情怀输出当我们在说品牌内容传播的时候我们在说什么？其一：城市接纳其二：人群认同其一：城市接纳其二：人群认同激发愉悦激发快乐、好奇和无限可能性的体验建立联系以有意义的方式加强人与人沟通融入世界的能力鼓励探索帮助人们探索新领域、追求新体验唤起自豪增强人3、们的信心、力量、安全感和活力影响社会广泛影响社会包括挑战现状和重新定义行业领域品 牌 传 播情感五维度激发愉悦基本所有旅游地产都会用到，难以差异化唤起自豪对于贵州人而言，并不强烈影响社会对于刚入驻贵州的融创品牌而言题目太大结合 刚转型“内容为王”的贵阳房地产新时代情怀输出情怀输出最适合选用建立联系+鼓励探索鼓励鼓励人们人们探索探索美好生活美好生活“接纳”建立建立融创和城市的融创和城市的联系联系“认同”“认同”2019年，我们将通过更系统、更创新、更具传播的内容规划和传播事件全方位包装融创品牌，传递美好人居价值不仅是接纳，更是要认同。不仅是接纳，更是要认同。找到品牌、城市与人群的关联洞察用探索鼓4、励+建立联系的方式让传播注入“情怀”“差异化”“情怀”“差异化”特质（上半年目的）（下半年目的）“接纳”+“认同”接纳接纳建立融创和城市的联系建立融创和城市的联系如何让个品牌与城市建立联系？一个共同点，一个共通点毫无疑问，贵州，创领未来！省府贵阳，已然成为一座创领未来的城市！当世界大数据博览会在贵阳举行；当世界众筹大会在贵阳举行；当习大大说出，“贵州发展大数据确实有道理。”当“当今时代已经从IT时代进入DT时代！”当10年之后，贵州将影响世界经济格局当融创聚焦核心一二线城市后杀入贵阳，当九樾府融创壹号作品惊爆贵阳当九宸府横空面世于双龙当九棠府璀璨绽放遵义当玖境臺在瞩目中揭开面纱这都是贵阳人居比5、肩世界的开端也是融创深耕贵阳的里程“贵阳，融创实在没有理由去拒绝这座城市!”贵阳营销负责人李兴智毫无疑问，融创，产品升级的领导者！融创，创领未来。创造更好的生活融创贵阳“一个共通点”传播主题融创，创造更好的贵阳传播思路探索创造享受 寻城市的轨迹 造我热爱的贵阳 悦你值得这样的生活更好的贵阳寻城市的轨迹One寻城市的轨迹 构建主题，引发人们对话题的猜想与关注 从城市情怀路线，以城市的轨迹为主题，推送微信稿线上话题内容线上话题互动贵阳让你觉得最大的变化是什么？人家都是从0到1喷水池从“1”到“4”出门5分钟，堵车两小时以微信稿的形式，进最喜欢贵阳的互动软文撰写，同时也可让户参与互动留并有机会获得奖6、品街头视频访问“请问，你觉得贵阳变化最大的是？”以“你觉得贵阳变化最大的是什么”为采访话题进行街头随机采访并录制成视频通过融创官微、微博等渠道进行释放同时上传各大视频网站既加深项目话题又能提升城市形象事件创意 打造贵阳的城市轨迹创想专列，引发大家关注与讨论；将贵阳每个区域这些年的变迁用用海报的形式在地铁上展示；扫描创想专列上的二维码，有机会赢取奖品城市的轨迹专列话题炒作：贵阳“城市的轨迹创想专列”火了贵阳“城市的轨迹创想专列”刷屏,还不去看看教科书级脑洞案例一夜之间贵阳发生了翻天覆地的变化，到底发生了什么造我热爱的贵阳Two话题内容运营造我热爱的贵阳站在城市活者的度，描绘副在贵阳活景象。将融创7、美好活体系的价值点贯穿进其中，可以从改变及新的度去阐述融创的品牌理念。造我热爱的贵阳#在贵阳，创造更美好的活#造！我热爱的贵阳#系列海报事件创意 在观山湖举办一场融创的造物节，；打造“奇市”、“文市”、“宝市”、等场馆；参与本次活动，有机会赢取奖品；融创造物节贵阳该造了悦你值得这样的活Three官微增设公益专栏官微搭建公益专栏悦人悦己暖心公益之旅悦你值得这样的活第期话题内容运营深圳万科悦你值得这样的活第期#你造吗？#论把灯关掉分步？#悦人悦己暖心公益之旅撰写公益事件释放公益活动开展信息践行融创企业社会责任的新常态，扶持公益事业可持续性发展。最度的获取城市品牌认同感线上开发微互动程序，持续发声，8、将公益进行到底。游戏形式：生成属于自己的公益海报的形式，每个人都可以为爱发声奖励形式：一张海报，为弱势群体捐助1元微互动程序认同认同鼓励探索美好生活鼓励探索美好生活如何让个品牌与群直接对话？投“其”所好语音周刊体系视频投今年，在传播形式上，除了在内容方面的创新之外，今年我们可以尝试更多新鲜的传播形式形式更多样化“其”融创员工融创粉丝城市人群融创业主投“其”所好，有针对性的进行交流紧追热点紧追热点无论是节日、节气还是互联网最新话题及时与关联进行项目内容嫁接做好原创内容做好原创内容在贴近生活贴近人文的基础上有目的的文本撰写有趣、有阅读性及传播性图文推送多元化图文推送多元化同样的图文推送新增视频新增9、图片尝试多样化图文形式推送有趣+有料+有用好传播主题融创，创造更美的生活传播思路更美的生活业主篇员工篇粉丝篇城市人群篇融创的倾城时光美好生活搬运工?梨?想家感知更好的生活融创的倾城时光业主篇1.活动内容：举办一场以京剧为主题的业主鉴赏会（答谢会）2.活动目的：增进与现有业主之间的感情的同时，也在促进潜在的业主对公司的信任与支持，以小圈层撬动大圈层。3.活动步骤：（1）将国粹和融创归心的理念融合编写软文稿进行推送（2）以长图的形式释放本次京剧鉴赏活动信息，活动解读深圳万科融创的倾城时光|业主京剧鉴赏会#你造吗？#论把灯关掉分步？阅读展示：主题：融创的倾城时光将国粹和融创新东方的理念融合，体现品牌10、对于东方美学的传承和彰显形式：微信稿件形式：微信稿件媒介：自媒体、微信/合作媒体转发#中国国粹的蜚声世界长图示例：美好活搬运员工篇美好生活搬运工MV美好生活搬运工MVMV传播参考示意：MV传播参考示意：美好生活搬运家系列海报形式：系列代言海报媒介：自媒体、微信/合作媒体转发仅示例“梨”想家粉丝篇融创“梨”想家城市发布会做一场趣味的城市发布会，将梨包装城融创的理想生活噱头。作为线下邀请函包装参考示意我只听说过孔融让梨，融创送梨是什么操作？打败我的不是理想，是梨想？我居然靠这颗梨打开了理想生活的大门？话题炒作：将本次“梨”想家的创意征集，以H5的形式释放本次城市发布会内容。H5展示感知更好的活城市人群篇将贵阳城市的井盖、老街、老城墙等进行东方元素的涂鸦东方涂鸦展涂鸦示意城市创意涂鸦参考除此之外，每一个节假日，我们都会有一个温暖的H5问候，或者一个有趣的互动有戏，用情怀+有趣+体验的方式连接城市人群。TS谢阅HANK