1、佳龙鲜笋魔芋新品发布方案PART ONE新品发布活动阐述这是一场新品发布会更是一场覆盖全网的广泛曝光鲜笋魔芋新品发布会通过一场新品发布会宣布佳龙鲜笋魔芋的面世我们需要做的是，新品发布会全网观看、讨论更重要的是，通过新品发布前后广告曝光和内容营销持续热度让更多的人获知和购买新品广泛告知持续热度线上直播品牌传播打造一场全网关注的新品发布会线下+线上佳龙鲜笋魔芋抖音百度小红书全域媒体内容铺陈打造完美发布会最大化传播线下发布会发布会地址：佳龙公司发布会时间：暂定5月底发布会到会媒体：至少10家以上（腾讯、新浪、搜狐、人民网、凤凰网头条、百度、大河网、顶端新闻等媒体记者）发布会到场达人：小红书达人10个2、抖音达人10个、百家号达人10个线上媒体/平台配合10家权威媒体新闻稿发布抖音/百度两大平台同步直播同步，电商旗舰店优惠措施跟进，抖音/淘宝直播带货同步上线，商场试吃活动开启100+达人新品内容发布抖音/朋友圈/百度三大平台广告曝光预热期5月10日5月20日5月30日热度延续期上市爆发期倒计时海报释放百度、抖音开屏硬广传播达人矩阵引领潮流趋势媒体矩阵新闻稿件发布H5线上邀请函执行节奏百度&抖音线上直播+推流百度、抖音信息流持续引流产品新品线下发布会传播手段阶段百度、抖音开屏信息流硬广抖音小红书达人预告百度、抖音双平台话题#鲜笋蘑芋，忙里偷鲜#搭建百度超级品专（投放持续一个月）PART TWO3、新品发布活动执行放眼红尘，从国家元首到贩夫走卒哪一个不忙得一塌糊涂？996、007“福报“更是加持新一代年轻消费者生 活 压 力 山 大，躲 不 开 忙 碌TA们忙里偷闲，方觉人间值得洞察洞察忙里偷闲忙里偷鲜站在消费者的角度审视TA们希望可以忙里偷闲作为媒介，拉近当下主流消费者作为平台，结识当下主流消费者作为方式，让更多消费者享受忙里偷鲜忙里偷鲜用用鲜笋魔芋定义休闲时光给你休闲一刻，助你忙里偷闲鲜鲜笋魔芋，笋魔芋，忙里偷鲜忙里偷鲜备选：不止于鲜主题建议：发布预热期.5.10-5.19预热内容发布，线上内容营销布局发布会预热广告上线全网广告告知新品上市信息，提醒用户关注新品发布会3大强势媒体平台4、精准覆盖目标客群，用户通过广告了解佳龙新品发布会信息百度抖音朋友圈人群属性：年龄性别等兴趣爱好搜索历史账号关注百度开屏百度信息流抖音开屏抖音信息流佳龙辣条鲜笋魔芋，新鲜面世！低卡新派零食，解馋不长肉！鲜笋魔芋，新鲜面世！低卡新派零食，解馋不长肉！小红书：零食/美食爱好者，高端颜值派，多个行业领域达人达人选择：健康零食/热量低主打热量低、健康、身材管理必备零食好吃零食推荐美食达人，鲜笋魔芋的一百种吃法健身、健康、美食、零食、旅行等100位小红书达人为佳龙鲜笋魔芋疯狂种草，影响更多用户旅行/露营旅行、露营必备时尚小零食朋友圈预热海报、预热视频发布（不少于10组海报+内容）倒计时海报产品海报发布会海5、报联合发布活动视频发布不少于10+组海报+视频，利用朋友圈全员铺设邀请何文韬+达人录制预告视频何文韬担任新品试吃官，并邀请达人一起试吃何文韬担任新品试吃官，并邀请至少3位美食达人，一起为佳龙鲜笋魔芋新品发布会录制预告视频，全网发布传播。上市爆发期.520大事件集中曝光 形成流量高峰为佳龙鲜笋魔芋新品发布会强势赋能新品发布会流量聚集感召力提升线上X线下双重覆盖线下发布会提高度，线上直播带热度品牌X产品双轮驱动话题品牌流量回收，硬广引爆、内容发声多平台黄金资源助推品牌力提升新品发布引爆全网资源聚合拉动品牌声量#鲜笋魔芋，忙里偷鲜#新品震撼上市多 圈 层、多 角 度、多 内 容 覆 盖，引 爆 上 6、市 热 潮时间：5月20日（暂定，根据疫情实时调整）参会人数：100-150人会议地点：佳龙集团一楼大堂（拟定）参会嘉宾：客户/粉丝/媒体/KOL直播平台：佳龙官方直播间活动信息鲜 笋 魔 芋 新 品 发 布 会发布会活动信息鲜笋魔芋，忙里偷鲜鲜笋魔芋，忙里偷鲜新品发布会流程.19:00-19:3019:30-19:3519:35-19:4519:45-20:0520:05-20:1520:15-20:3520:35-21:0030min5min10min20min10min20min25min嘉宾入场主持人热场行业专家演讲董事长演讲总经理演讲传统产品+新品展示展区体验（展品区，品尝区、订货区7、）时间时长环节发布会流程建议20+媒体党政/综合类传统平面/广电类生活方式类本地创作者日常生活探店达人何甜甜豫见刘啦啦一只胖居居郑州樱桃妹大默默常镜头豫事中原龙都视觉赖小肥拟邀媒体及KOL全平台、跨圈层覆盖，多维度释放发布会信息媒体及KOL邀约现场探访，声量扩散10+KOL*媒体及达人需针对性沟通，具体以实际执行为准直播带动热潮，引爆关注 抖音+百度官方账号发起直播引领关注，用户可通过线上直播感受发布会现场盛况 抖音平台直播间挂链，缩短转化链路，引导用户直接下单 直播间线下与线上连线同步互动，直播期下单即可享受满减/满赠活动百度X抖音双平台，提高热度双平台线上直播发布会盛况抖音直播百度直播直播8、平台流量助推，引爆直播间百度直播 强势引流抖音直播 流量加热河南主流频道Banner百度推流百度直播抖音信息流抖音直播#鲜笋蘑芋，忙里偷鲜#双平台话题曝光，提升品牌传播声量百 度 话 题#鲜笋魔芋，忙里偷鲜#百 度 本 地 热 搜 占 据在忙里偷闲时代背景下赋予产品定义，树立品牌态度，激发需求动机十位城市KOL 百 万级粉丝体量百万人群全覆盖千万级级流量话题讨论抖 音 话 题凝聚品牌力、内容力、服务力，打造搜索即品牌的一站式营销阵地品牌词触发（品牌词、产品词、品牌核心需求词）、首屏首位展现、店铺导流首屏首位2-3屏强势来袭，超级品牌黑标认证小程序、百科、百家号、线索、电话、地图、资讯、热卖、笔9、记、有驾、知道品牌形象和价值主张充分传达，捕捉用户细微需求，多维提升ctr强入场、子卡动效、动态翻屏刻画品牌触点，吸引留存私 域+公 域 资 源 权 威 背 书、霸 屏 展 现二 十 余 种 模 块【积 木 式】自 由 组 装充 分 传 达 品 牌，完 全 捕 捉 商 机打 造 全 网 独 一 无 二超级品专上线，“售”出佳龙的freestyle 黄金硬广资源持续强势曝光，带动销量直链店铺促进下单原生内容强化用户记忆霸屏体验抢占用户第一视野顶级资源助推，精准定向目标人群投 放 位 置 示 例【定向维度】基础定向、兴趣定向、行为定向热度延续期延续产品热度，持续促进销售转化赶时髦强印象打造达人矩阵10、引领忙里偷闲潮流趋势品牌及产品信息穿透媒体矩阵合力发声体验感提升口 碑 提 升延续期：多维度发声，持续促进产品销售让佳龙鲜笋魔芋成为一种”忙里偷闲”新流行趋势利用从众心理“你有我也要有”，将佳龙鲜笋魔芋产品打造成代表休闲的必备单品邀请小红书生活类、旅行、职场达人等铺量分享休闲食用场景，场景化感受佳龙鲜笋蘑芋无处不在，带动用户抢购热潮，达到拉动销售的效果。一场全网跟风热潮由百家号、头条号达人，带话题发布产品生产过程溯源文章，品牌理念产品卖点融入，打消用户刻板印象，引领鲜笋蘑芋健康好吃的潮流。一组品质的溯源邀请抖音试吃类博主，进行一次好物推荐，在视频推荐中植入佳龙鲜笋蘑芋的产品信息、食用场景及购买渠道，激发消费者购买欲望。一次公开好物推荐赶时髦：以从众心理入手，达人同款带动口碑好评稿件方向标题方向：直击佳龙新品发布会现场，鲜笋魔芋成为忙里偷闲好帮手5月20日19点，佳龙食品在郑州隆重举行了新品发布会-鲜笋魔芋，忙里偷鲜，带领当下新一代消费者全面感知佳龙新产品。本次发布会重点围绕佳龙新品鲜笋魔芋新产品上市，通过佳龙高层演讲和现场讲解,让消费者真切感受到“不至于鲜”的全新休闲零食体验，致力打造高端零食领导品牌。媒体示例强印象：官宣稿件助力传播，强化消费者印象