1、活动分析,1,Activity analysis,背景分析,汽车消费的生态正在发生的巨变以互联网、大数据、人工智能为依托的“汽车新零售”模式，对传统的汽车销售模式正在进行重构；共享经济尤其是共享汽车大行其道也让“靠卖车赚钱”的盈利模式前景越来越玩逼仄。,汽博当下已经开创了“超大卖场全程服务”的汽博模式但“未来充满不确定性，可以确定的是汽博中心未来的主业不是卖车。汽博的未来愿景是打造“车的生态圈”，即：围绕买车、用车的全生命周期构建生态圈形成更多的消费触点它是一个涵盖吃住行玩的汽车消费主题商圈，也是一个主打文化创意的汽车公园,未来愿景,市场分析,消费者洞察,汽博中心的购车人群主要为80后与90后2、，这部分消费者是伴随互联网而生的新一代人群。他们热爱新事物、追求个性、有较高个人思相追求及自己的生活态度与消费态度,消费者画像,个性,独立,热衷新事物,伴随互联网而生,有态度,会玩,高文化,如何抓住这部分这部分主力的购车人群获得他们的喜爱与忠诚？建立汽博与用户的长期粘性？,HOW?,它需要最新潮、最能与消费者共鸣的活动！与汽博中心气质最相符的活动！,线上持续预热、宣传，引起全城讨论话题与参与线下大型汽博电音节与汽博冬季运动会大型主题活动打造全城盛事。打造汽博属于年轻人的品牌形象且通过长期的坚持将其打造为汽博的每年的大型专属IP,自然,汽博机械未来电音节,环保,低碳,向上,年轻,个性,活力,新潮3、,汽博回归自然冬季运动会,2,汽博“机械未来”电音节,上半年主题造势活动,Electronic Music Festival,Communicationplanning,寻梦环游记,2月、3月宣传规划,预热阶段,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,“全城寻找最高的寻梦里程”,#诗与远方梦#,“最有趣的出行四格照片故事”,微博话题,汽博微信公众号,微信朋友圈转发二次传播,微博话题与公众号邀请全城消费者参与“我开过的里程”晒里程照片排名线上互动。活动结束后里程前30名可获得电音节门票及精美礼品赠送,还记得“泰囧”中王宝强魔性的三连拍吗？这一次我们也用这样有趣四格照片且各结合一句话的方式说出你的旅途4、趣事。同样对于照片点赞或投片最高的30名我们将赠送电音节门票及精美礼品,4月宣传规划,汽博公众号宣传,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,“测试你的车是三国中的什么坐骑”,朋友圈测试互动,#大侠梦#,朋友圈中大家最乐此不彼的就是参与与分享有趣的测试互动。这一次将车与古代名驹想联系的方式，引起有车一族的表达与分享欲望，从而起到宣传汽博中心与“机械未来”电音节的目的。,朋友圈、微信群转发分享,点击进入测试界面，输入自己爱车的相关数据，例如：车型、车牌、颜色等即可获得自己的车在三国中的对应名驹的称号,参与规则：,预热阶段,5月1日30宣传归划,宣传阶段,#梦想成真#,汽博机械未来电音节宣传,交通FM5、,微博、微信、抖音、汽车垂直网站,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,户外媒体,重庆KOI传播,5月31、6月12日,执行阶段,汽车主题涂鸦大赛,5月31日:,6月1-2日:,6月330日,活动延续,汽博机械未来电音节,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,新媒体+传统媒体,重庆kol传播,汽博微信公众号传播,宣传渠道:,汽博微信公众号传播,“美梦不止”,电音节观众重庆好声音评选,线下活动：,奇思妙想文艺周,整理电音节现场唱吧亭中的用户歌声，上传链接的汽博微型公众号。由网友们进行票选重庆好声音，获得最佳歌声前30强的选手获得精美礼品奖励,汽博机械未来电音节,6月30日:,线下活动,汽车主题涂鸦大6、赛,5月31日:,6月1-2日:,汽博“机械未来”电音节,6月30日:,奇思妙想文艺周,Offline activity,汽博机械未来电音节,汽车主题涂鸦大赛,联合川美及征集报名选手进行汽车车身涂鸦大赛。车身表面覆可涂鸦贴膜、现场亦准备有集装箱、油桶等涂鸦道具。涂鸦大赛结束后将涂鸦汽车打造为城市网红打卡点及用于之后的汽博机械未来电音节现场展示布置,关于电音节,电音节用超震撼的设备与超一流的dj 打造的大型的电子音乐节。据国际音乐峰会发布的2017年全球电子音乐产业报告显示电子音乐在全球发展势头正猛2017年全球电子音乐的产值正猛达到了90亿美元，自2012以来增长了70%,电音节辐射全国高达47、亿的年轻群体受众体量潜力巨大，2016年全国举办了30+场大型电音节，2017年 全国举办了100+场电音节，2018年机械未来电音节将引爆全网,为什么选择电音节,打造人文化、年轻化的电音文化名片,具有超强的热搜效应与品牌效应,通过电音潮流文化的传播提升市场知名度与美誉度，吸引更多更加年轻化的消费群体。,成功构建品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同，在年轻人心中树立合作方品牌形象，增加年轻人对合作方属性的认同。,经典案例,2016年 I TIME电音节全国巡演八场平均每场参与人数3-5万人。总参与人数约50万，影响力1000万+。,2017-2018年机械未来电子音乐节累计参与8、人数近4万人影响力200万+,“机械未来”电音节,主体区,顶级特效,打造与众不同的机械科技风特效现场，带给观众最震撼的视觉盛宴。,“机械未来”电音节,主体区,舞台技术新纪元,本次活动舞台将采用不同于其他音乐界的传统设计手法 将工业设计与结构美学 发挥到极致,重达15吨，高达10米的可升降舞台.造型呈手捧式，DJ在巨型机器人怀抱中尽情挥洒。,主题DJ舞台,5.4米大型钢铁机甲将会矗立在舞台两侧。超强的视觉冲击力让你近距离感受机械的魅力，体验力量美学带来的超级震撼。,“机械未来”电音节,美食区,专业设计师设计将美食区摊位包装为车造型,外观时尚、造型独特、美食餐车本身可以构成一道独特的风景,“特色”9、餐车打造独特风景,电音+美食与年轻人更配哦！红遍ins的寿司甜甜圈爆款毛巾蛋糕西班牙Smile小油条樱花水滴蛋糕以及来自全国各地的网红美食，让此次电音节的热度更加爆棚，传播力度将上升15-25%。利用网红美食本身热度吸引消费品尝、观看并拍摄上传至社交网络，增加特色美食餐车的曝光率。,“网红”小吃增加传播量,“机械未来”电音节,美食区,“机械未来”电音节,游戏区,自助唱吧,游戏区设立自助唱吧及音乐节奏游戏，电音节期间人们可自由在游戏区互动，在自助唱吧中录制自己美妙的歌声。电音节后期线上对录制的所有歌曲进行评选，并赠送精美好礼,节奏游戏,“奇思妙想”文艺周,活动延续,音乐盒diy,汽博美化行动,电10、音节结束后，为持续维持汽博的热度与影响，借助前期涂鸦大赛获奖的嘉宾在次月举办一场“奇思妙想”文艺周。小朋友们在获奖嘉宾的带领下，对汽博的井盖、垃圾桶、树木进行艺术涂鸦美化及音乐盒diy等,整合资源,川美师生,电音节,美食节,邀请川美师生参与汽车主题涂鸦大赛,全国大型电音节承办,特色美食节承办,汽博“回归自然”冬季运动会,3,下半年主题造势活动,Winter sports meeting,8月宣传规划,预热阶段,9月宣传规划,预热阶段,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,“晒运动步数赢好礼”,#追寻脚下的路#,朋友圈转发传播,微信公众号,汽博微信公众号开展“步数PK”赢好礼线上互动。人们在公众号11、上上传自己每日的运动公里数进行PK,连续3天对每日PK的前10赠送精美好礼且可获得参加“汽博冬季运动会”的参赛资格,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,朋友圈转发传播,微信公众号,#寻找城市竞技欢乐#,汽博冬季运动会H5小游戏（跑酷、滑板、跑步、自行车）,汽博微信公众号推送汽博冬季运动会H5小游戏，游戏内容围绕运动（跑酷、滑板、跑步、自行车）设置。游戏截止后排名前30的人们可获得精美好礼及参加“汽博冬季运动会”的参赛资格,10月宣传规划,预热阶段,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,无人机航拍大赛宣布,“汽博冬季运动会报名启动,微信公众号,汽博微信公众号开通汽博“回归自然”冬季运动会报名通道。12、同时宣布伴随冬季运动会期间开展无人机航拍大赛。冬季运动会期间已运动会为航拍内容，作品投递到公众号进行后期评选。,#追寻城市铁人#,活动延续,12月431日,传播内容：,传播主题：,宣传渠道:,#寻找最美瞬间#,运动会结束后3天停止无人机航拍大赛作品投稿，同时开启为其2周的线上评选活动。,汽博微信公众号,无人机航拍大赛作品线上评选,活动内容：,对航拍大赛钱前30名进行颁奖，且后期利用轻轨灯箱广告对获奖作品进行展出,线下活动,汽博“回归自然”冬季运动会,Offline activity,11月29日:,12月1日:,12月2日:,汽博“回归自然”冬季运动会马拉松专场,汽博、宜家、奥莱旧物再造节开幕13、,汽博“回归自然”冬季运动会自行车专场,汽博、宜家、奥莱旧物再造节开幕,汽博联动宜家、奥特莱斯举办旧物再造节，展开一场超大规模的后备箱集市活动。来宾们可自由交换自己心仪的物品。活动当天正式发布由汽博、宜家、奥特莱斯协同地方政府联合开展的旧物再造计划“汽博森林”公益行动,后备箱集市,开幕式,花样滑板表演,汽博“回归自然”冬季运动会,运动会期间开展花样滑板表演，尽情释放青春活力，为现场带来无限的运动乐趣,跑酷表演,汽博“回归自然”冬季运动会,运动与汽车联系在一起我们会想到什么？当然有让人心跳加速的跑酷运动。在汽车上飞驰、旋转翻滚的身姿，带给运动会更多的刺激与精彩,汽博冬季城市马拉松,汽博“回归自然”冬季运动会,用一场上千人的马拉松去表达汽博的健康、向上态度。这是汽博与城市青年共同的一次低碳、环保发声，用浩大声势与运动精神轰动全城,汽博冬季山城自行车大赛,汽博“回归自然”冬季运动会,紧接着马拉松的第二天开展一场同样壮阔的铁人三项第二项，将运动精神推向更高热潮,整合资源,山城自愿者,重庆体育总会,重庆自行车,重庆专注志愿服务的民间公益机构,重庆地方政府体育健康部门,重庆地方自行车爱好者联盟,THANKS,