1、背景介绍中国正式步入了 4G 时代，4G 技术也正从行业内部议题变为街谈巷议的大众话题。而高通公司是全球领先的无线通信技术研发公司,亦是为数不多拥有全套 4G-LTE 多频多模基带和模拟芯片解决方案提供商。随着中国移动 LTE TDD 网络正式商用，中国正式步入了 4G 时代，4G 技术也正从行业内部议题变为街谈巷议的大众话题。客户需求推广4G概念，引导用户认识4G技术、专利构成和应用等传播品牌价值，增加品牌受众，提升业内声望从讨论技术到认知品牌知乎优势用户优势：l对知识捕获有强烈偏好l用户群大比例覆盖各领域的意见领袖，有自上而下的树形辐射效果。l锁定垂直领域，直击目标人群渠道优势：全平台传播2、 优质内容会获得知乎自有渠道的输出机会，向外网状辐射传播。包括 RSS 订阅、官方微博、知乎日报、EDM精选推荐。内容优势：认真专业的问答 过滤冗余信息，高信噪比传播主持机构的理念诉求。产品优势：l 知乎圆桌集结专业领域的优质嘉宾，集中时间，密集进行专业性、结构化讨论。l 以嘉宾为媒介，通过嘉宾位及其优质回答的展示，加深品牌在行业内外专业、认真的形象。知乎策略传播主平台：知乎圆桌承载优质问答内容传播形式：以嘉宾为媒介，通过嘉宾位及其优质回答的展示，加深品牌在通信行业专业、认真的形象，同时进行扩散传播，覆盖更多人群。传播品牌价值，树立品牌形象针对站内通信垂直领域用户的定向传播：加强行业内品牌的认3、知度、权威度兼顾更大范围用户关心的话题讨论，增加亲和力123形式目的传播流程前期铺垫确定参与【圆桌讨论】的嘉宾以及话题内容方向Leo Shen美国高通公司资深产品市场经理Hou Jilei美国高通公司研发总监预热阶段圆桌上线，用户关注圆桌后，相关内容会出现在个人feed。引爆讨论精准广告上线，嘉宾维持圆桌热度，由浅入深的制造传播话题。扩散传播高质量内容获得多渠道对外传播。官微100W+知乎日报350W+RSS1000W+EDM渠道评价传播效果1.合作方反馈博雅公共关系有限公司此次圆桌参与活动的应邀资深嘉宾 8 人，其它贡献优秀热门回答的专业用户有 13 位。产生59个优质问题，623条讨论回答4、，其中38条高质量热门回答。首次合作4G LTE 圆桌进行的相当顺利，得到从 Qualcomm 客户到博雅的认可，是我们整个 LTE 传播项目中的闪光点。整体评价我们也由衷感受到了知乎用户群体的专业性和高质量。从回答、评论都能看出他们是对无线技术的热忱、甚至挖掘出了专业人群的高端用户群，这与我们的目标受众高度契合用户评价知乎给予的资源支持，让圆桌活动获得了“全”平台进行传播的效果。从知乎站内，到知乎日报、微博、RSS、EDM，甚至还有微信（由于知乎平台的强大影响力，也有一些非官方的账号在传播优质的内容），这是我们没想到的。传播效果2.广而深的站内口碑传播我们在站内对关注“通信”话题的用户进行精5、准投放总的站内浏览数高达223,101次影响覆盖60,810位关注通讯行业的用户更有2,476位用户全程追踪活动进行和前后几次圆桌的对比数据如下图:圆桌主题关注人数浏览次数魔鬼经济5,235212,236 4G-LTE2,476223,101 2013 电影2,048142,578 摄影器材2,452 197,323 传播效果3.多渠道的站外分享知乎日报对圆桌内容总阅读量超过150万RSS订阅输出一次次的覆盖1000万量级的订阅用户知乎微博输出的长微博总阅读量468.6万EDM活动产生的优质内容后续传播，覆盖站内注册用户活动亮点将高通人员作为圆桌嘉宾，既帮助了用户解决专业问题，也有利于品牌的正面、直接的传播广告投放精准定向，在有效reach目标受众的同时也提升了广告的传播效果和转化率完善的传播机制，在短时间内打造线上热点，增加话题热度。Thanks