1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20211雪佛兰 一起GOAL2019雪佛兰七区玩家学院-商超 总结单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20214项目背景及目的进入金九银十，各城市车展陆续开始，车市竞争激烈。正值9月雪佛兰新车型创界上市，需提升品牌的曝光度，同时也保持消费者对迈锐宝XL，沃兰多，科鲁泽的关注度，另外还需为经销商展厅吸引客流。全方位覆盖区域重要城市增加品牌曝光度扩大营销辐射半径，面向更多群体提升品牌曝光度的同时，提升产品曝光度将品牌形象及品牌理念更好的传输给潜在消费者下2、沉集客产品认知单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20215 展具基本规格：-150m2：15x10m，-4辆展车（创界，迈锐宝XL，探界者，科鲁泽）；场地布置效果示意图单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20216时间城市经销商地点10.6-10.10绍兴浙江申元绍兴银泰10.17-10.22温州温州宏祥温州5050广场10.26-11.1台州台州三店联合台州吾悦11.4-11.10 宁波宁波欣通+美通宁波来福士活动站点排期单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第3、三级 第四级 第五级3/1/20217实际新增意向达成率116%实际订单达成率275%零售达成率191%站点新增意向目标新增意向实际新增意向达成率订单目标订单实际订单达成率零售目标零售实际零售达成率绍兴200232116%810125%8450%温州210227108%816200%88100%台州200248124%845563%845563%宁波110131119%817213%8450%共计720838116%3288275%3261191%活动成效及分析-DOSS系统数据单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20218绍兴站单击此处编4、辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/20219现场活动整体照片现场活动整体照片客户互动客户互动活商超动照片现场活动整体照片客户互动单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202110活动亮点-创界上市品鉴会借以银泰城10月国庆的大人流量和区域商超平台，大力宣传创界亮相，以提升产品在绍兴当地的好感度。通过前期收集潜在客户进行转换，集中性对新车型在当地市场的影响度进行提升，助力销售转化。互动亮点：1.活动现场拍摄抖音视频上传（需创界车型内容）2.扫“浙江申元”公众号微信，赠纸巾一盒+气球（每日13点-185、点）3.扫“浙江申元”公众号微信，美味爆米花（每日18点至结束）创界上市发布会活动流程表时间事项备注18:50-19:15签到时间来宾签到入场，稍事休息19:20-19:25开场准备提醒来宾入座，邀请领导就位，预告发布会即将开始。19:30-19:35开场秀开场舞表演（复古舞蹈）19:35-19:37主持人串词主持人致欢迎词，讲述发布会主要环节。19:37-19:40TVC播放新车宣传片播放19:40-19:45品牌历史品牌历史、创界历史19:45-19:55车辆卖点讲解优势卖点、公布售价、现场促销价格公布19:55-20:00互动游戏微信摇一摇互动20:00-20:05串场表演舞蹈串场20:6、05-20:10互动游戏互动游戏20:10-END品鉴时间新车评鉴时间，客户自由品鉴展车单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202111创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会活动亮点-创界品鉴会单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202112异业合作异业合作异业合作活动亮点-异业合作异业合作异业合作异业合作与绍兴恒大房产进行合作，通过其平台宣传商超活动邀请客户来现场参与活动留资客户即可得到礼品（扫“浙江申元”公众号微信+现场填写留资表，赠纸巾一盒+气球），恒大房产客7、户还可额外有机会2000元油卡补贴单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202113广宣传播绍兴E网汽车板通栏（9.28-10日）经销商公众号-全员转发单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202114温州站单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202115客户互动活商超动照片单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202116活动亮点-创界品鉴会利用商超静态展示高人流量聚集，大力宣传创界上8、市，提升当地知名度。通过前期收集集客留资，转换现场意向客户留档并进行回访跟进。并结合后续的玩家学院试驾活动及展厅周末促销活动，助力销售转化。互动亮点：1.扫“温州宏祥”关注公众号微信，留档赠纸巾一盒2.扫“温州宏祥”关注公众号微信，留档赠送爆米花一份3.拍摄现场展位图发送朋友圈，集赞赠送插手抱枕4.与舞蹈工作室/小提琴工作室合作，学员购车享受额外优惠5.现在爵士舞教学，与客户现场互动6.有奖问答赠送雪佛兰定制金猪礼一份时间段活动环节19:00-19:02开场19:02-19:07舞蹈19:07-19:12领导致辞19:12-19:17橙子街舞和揭车幕布结合19:17-19:29创界温州地区的优9、惠政策19：30-19:32专业讲师创界优势卖点讲解19:32-19:44互动：有奖问答5个问题（关于创界政策以及优势）送超级记忆枕和贵族毛毯19:44-19:47首位车主交车仪式19:47-19:52美吉姆英语互动表演19:52-20:17互动游戏：创界RS车内快速找出八大耀红RS内饰装点元素20:17-20:27英语早教现场教学体验20:27-21:30赏车洽谈单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202117活动亮点-创界品鉴会单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202118活动亮点10、-异业合作与舞蹈室（兼小提琴行）合作，双方客户凭证到对方店消费均有额外特别优惠，学员购车享受额外车价优惠，免费赠街舞毛巾，舞蹈社学员也可享受购车折扣券。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202119广宣传播单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202120台州站单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202121活商超动照片单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202122活动亮点-创界11、品鉴会结合商超平台和创界亮相活动，结合商场人流量进行互动，曝光新车型，提升当地口碑。1-上市发布会：商超展期间曝光近期上市车型，将本品牌深入人心。2-静态展示：集客留资，转换意向客户。互动亮点：主持人用拖长音、正话反说等来进行互动，用“我爱雪佛兰”计时拖长音，参与活动者都可得到一份玩偶，最后胜利者可领一份飞行棋。时间内容19:30主持人开场19:35开场演出19:40价格公布19:50车型讲解20:00客户品鉴单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202123创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会创界品鉴会活动亮点-创界品鉴会单击12、此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202124活动亮点-异业合作与架子鼓、模特走秀、杨梅红等机构进行合作，吸引现场人气。凡是到现场留资看车用户可体验架子鼓一节课，并且机构的客户到店可享购车优惠。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202125广宣传播经销商公众号-全员转发单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202126宁波站单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202127活商超动照片13、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202128活动亮点-创界品鉴会（1）品鉴会能帮助客户更好地了解创界这款车型的性能，设计，智能科技等各方面优势。通过内训师的讲解，客户能更清晰地了解到创界与其他竞品车型相比较的优势。（2）著名汽车媒体人引导的现场砍价活动：宁波广电汽车专栏媒体人，预约组织砍价团，现场砍价团购。非常好的丰富了活动内容，展示了客户对雪佛兰品牌的热爱和购买热情。互动亮点：（1）现场互动问答：展示雪佛兰品牌、8年或16万公里超长质保、39期超长按揭政策。（2）MYLINK互联体验，展示雪佛兰车型智能科技配置。（3）找出创界内饰炫红14、设计游戏，展示雪佛兰年轻、运动的设计理念。通过活动，增加了客户对雪佛兰整体设计、智能、卖点等优势的认知，很好的提升了品牌形象。时间段活动环节18:50-19:10签到、暖场19:10-19:15开场舞蹈19:15-19:17主持人致词欢迎，讲述主要环节19:17-19:30新车宣传片播放19:30-19:35品牌历史，创界卖点讲解19:37-19:40创界及展车现场优惠政策19:40-19:50互动：有奖问答5个问题（关于创界政策以及优势）19:50-20:00互动游戏：创界RS车内快速找出八大耀红RS内饰装点元素20:00-20:15现场抽奖、集赞领奖、APP拍短视频活动领奖20:15-2115、:00新车品鉴时间，客户自由赏车洽谈单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202129活动亮点-创界品鉴会单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202130活动亮点-异业合作（1）本次商超展示活动，结合了多个单位（培训机构、旅游景区民宿酒店、花店、卡丁车俱乐部），开展了异业合作活动。（2）异业合作单位，针对我们的活动，进行内部宣导，邀约客户到现场参加品鉴会、砍价和互动游戏活动。（3）异业合作单位，推荐客户购车，给予高额的激励和报酬。转介绍大车系（探界者、创界、全新迈锐宝XL、沃兰多）介绍费116、000元，小车系（科鲁泽、创酷、全新科沃兹）介绍费500元。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202131广宣传播单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202132物料照片单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202133性能车区域亲子区商超活动物料单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202134SUV区域爆米花区域商超活动物料单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202135AV+背景板摩天轮商超活动物料单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202136整体物料商超活动物料单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202137爆米花材料+爆米花杯桶商超活动物料环保袋单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202138第三方人员单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3/1/202141THANKS