1、Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ingredients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.,印象夜市,New Wave,印象安益地产暖场新浪潮艺术潮趴2、,活动安排Campaign.,2,3,1,4,策划导入Plan introduction.,目,录,CONTENTS,活动宣传Publicity promotion.,商家合作Publicity details.,NEW WAVE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,项目定位,“印象夜市”活动以“新浪潮”为主题，将印象安益地产作为活动的主会场，整合最好玩、最网红的娱乐内容，打造一场好吃、好看、好玩的高档网红市集活动。借助明星网红及人气度俱佳的营销kol，进行线上线下联动，用网红摊位的宣传效应，增加印象市集的人气流量。从而带动“印象夜市”的销3、售额和整体人流量，完成地产宣传和推广。,Part 01,NEW WAVE,ONE MEAL,项目特色,Part 01,Part 01,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,跳出传统心观点 新思维,从立、粘、带、传四个方向出发，引爆晋中人气,“传”品牌沟通，价值巩固,“立、粘、带”品牌深化、再塑焦点,NEW WAVE,ONE MEAL,02,活动安排,Campaign promotion.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,NEW WAVE,ONE MEAL,活动概况,活动主题：印象夜市新浪潮食货节主题元素：美食小吃、乐队表演、潮流互动、网红拍照、集装箱活动时间：9月初，为期一周4、，周六开幕活动地点：印象安益物业活动对象：晋中市全体市民及周边市民（重点吸引大学生群 体和白领群体）,Part 02,场地安排,摊位25个咖啡区1个甜品区1个 茶道区1个洋酒区1个 集装箱1个 潮牌区n个,280位,业主大人,入口桁架在两个入口处设置荧光灯带发光门头,舞台区,使用现有凉亭改造舞台在舞台区上方装饰灯牌邀请乐队演出主持人活动串场,潮拍区放置在舞台旁边，设立大型霓虹拍照板、互动拍照工具、以及个性美陈打造地标性拍照打卡地。,摊位区分为四块摊位区，小吃摊位预估3-5家，安置在舞台左侧。其他摊位为潮物摊位和体验类摊位。洋酒区对面为高档摊位。,按照mini 车的尺寸 可以摆下12辆,按照mi5、ni 车的尺寸 可以摆下,车展区,豪车+后备箱鲜花+小灯泡装饰,休息区,趣味休闲区，供消费者休息、拍照使用,洋酒休息区,设置在舞台旁，准备高脚凳和桌子,水吧休闲区,拍照夜景通道,集装箱潮拍,方案一：新浪潮乐队风格放置乐队设置：架子鼓、贝斯、吉他、键盘、话筒等，供消费者拍照使用，可借助当下乐队的夏天的热度。,方案二：港风照相馆仿民国或港风照相馆，复古+时尚结合,绿植区装饰彩灯彩带装饰,落地发光字,互 动 事 件 安 排,如果有商户愿意提供互动，可以专门安排互动事件,印象锦鲤,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,1.在夜市入口处和舞台屏幕设立锦鲤现身吧立牌消费者关注公众号后即可进入链接参与6、抽奖奖品设定为：夜市商户代金券（食品满减券）2.主持人抽奖：主持人每晚在固定时间抽奖，消费者扫描公屏上的二维码，由主持人统一抽奖。夜市商户代金券/印象霸王餐/印象锦鲤代金券：食品满减券霸王餐：市集畅吃畅饮（每家店一款指定产品）印象锦鲤：获得印象安益商房一年免房租,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,新浪潮音乐节,印象夜市开业和闭幕新浪潮音乐节开业当晚邀请歌手或乐队登台献唱，主持人在表演期间可以进行互动抽奖发放“印象锦鲤”大礼包。,时尚巡游,时尚主题巡游贯穿全场，由帅哥美女组成的巡游队，与来往顾客随机互动。分为两种主题：1.时尚泡泡：巡游者手持泡泡机器，一路喷射泡泡；2.浪漫气球：巡游者7、手持气球沿路下环游，可向来往顾客发放；,水果派对,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,1.抓住夏天的尾巴，复古的水果套圈游戏，果住你的幸福，套中任意水果即可带回家2.水果土味情话，网红小鸭手持语录，实力展示关于说过的土味情话。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,邀请花式跳绳表演者进行表演，跳绳作为一项简单的大众运动，融入简单的舞步、花样跳法之后，变成一项具有观赏性的表演。表演结束后，现场可做简单教学互动。,花式跳绳,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,现场引进基础泡泡设施，进行泡泡表演，与消费者互动，营造浪漫气氛。,泡泡秀,项目执行SWTO分析,ONE PORRIDG8、E,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,8.20,9.1,9.11,9.20,正式开市,9.5（暂定）,蓄客期,引爆期,爆发期,延续期,传播周期,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Storage period.,传统媒体宣传,公交广告位发布时间：8.20-9.1更换时间：5.20首次画面，9.1二次画面,公交车体广告发布时间：8.20-9.18更换时间：8.20首次画面，9.1二次画面,高校食堂发布时间：5.20-6.18发布渠9、道：周围几所高校食堂餐桌,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,运营印象市集微信公众号，抖音号、快手号释放印象市集信息，预热话题#印象市集 新浪潮食货节#,将印象市集账号作为本次传播官方微信公众号，通过长图文、文章的形式释放印象市集的sp、pr活动，帮助用户快速了解印象市集，打造自己的私域流量。在抖音号、快手号上发起话题，通过短视频来进行引流和宣传，并在抖音中形成直接转化，同时把网红资源，活动资源，宣传资源进行整合。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,话题引爆,邀请大V、kol首发邀请全网参与话题邀请5名晋中本地抖音微博大V号，以视频形式邀请全网参与#印象市集 新浪潮食货节#话10、题，迅速扩大曝光度以及项目知名度。,网红第一条视频发布时间在8月25日，传播期为8.259.05；网红第二条视频发布时间在8月21日，传播期为8.219.10；网红第三条视频发布时间在9月6日，传播期为9.59.15；网红第一条视频发布时间在9月6日，传播期为9.67.15；网红第二条视频发布时间在9月10日，传播期为9.108.20；网红第三条视频发布时间在9月12日，传播期为9.129.22；,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,合作商户自媒体宣传并发,合作商户在各自媒体平台和社群发布活动内容印象市集与各合作商户在各自公众号和社群中共同发布活动内容，按抽奖形式发放价值不等折扣券，可11、以前往印象市集消费兑换，以万元现金大奖为噱头吸引网友参与转发讨论，具体奖品待方案确定后再定）。,Detonation period.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,引爆期推出“新浪潮食货节”主题活动,活动主题：印象大礼包百元红包任性送活动时间：9.1-9.5活动份额：10000份DM单页活动目的：为印象市集吸引第一波粉丝、鼓励大家来印象市集消费、促进商家销售活动形式：优选25家商家参与本次活动，每个商家提供指定一份商品2元代金券，顾客需拿着DM单代金券到达活动商家，出示代金券的同时并关注印象市集公众号，方可使用代金券用于指定商品消费。,12、ONE PORRIDGE,ONE MEAL,发布时间：9.1-9.4发布渠道：,DM单页/优惠券,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,微信朋友圈长图文&九宫格,在开业前3天，发布倒计时海报和九宫格图片，在朋友圈释放印象市集即将开市的信息。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,撰写游记两篇，其中一篇风格较为正式，一篇风格更加幽默，完整展示印象市集的所有区域，并通过官方微信/携程/大众点评渠道发布，并对其数据和口碑进行维护，提升印象知名度，为消费者制造出行冲动。【8月31日发布，传播期为8.31-9.20】,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,自主制作短视频在方橙官方抖音上13、发布，将分为三个方向制作视频。第一个方向是画面展示类短视频，根据印象市集落地物料进行拍摄和剪辑。第二个方向为顾客体验类视频，将顾客在参与印象市集的过程中进行拍摄和剪辑，可以做街头采访类视频。第三个方向是时下流行音乐/流行文案的翻拍。,引爆期，我们一共制作6支短视频在官方抖音发布。其中画面展示类视频2支，分别在9月5日、9月6日进行发布。用户体验类视频1支，在9月5日进行发布。流行音乐/流行文案的翻拍3支，分别在9月5日、9月6日、6月7日进行发布。,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Outbreak period.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,mature perio14、d.,04,商务合作,Publicity details.,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,线下到场人数达10,000人,NEW WAVE,ONE MEAL,活动效果预测,活动预算,有资源置换、资源匹配的前提下，项目支出保守估计 万元。,现场福利额度达到100万，所有商铺租赁第一年免租金！,ONE PORRIDGE,ONE MEAL,Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ingredients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.,感谢倾听欢迎加入,New Wave,