1、2019年,百草味,社会化营销传播方案,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A72、C276A9C3,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,品牌3、解读,Brand,是对轻食与快乐的生活态度,是总有新鲜的零食满足TA们的味蕾,是满足90后不断探索的好奇心,是“年味”的一种延续,世界任你品尝是和TA们玩在一起,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D664、C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,消费洞察,Insight,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D5、66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,90后消费洞察,90后消费洞察,深受二次元影响的90后，更愿意为个性买单。那些能够展示其独特性的产品更能获得90后的青睐。,90后生活在速食时代，拖沓冗长的内容是无法获得他们共鸣的。,时间短，主持人有强烈风格的互联网自制剧，深受90后追捧。,轻松、美好、明星、偶像能引发90后的兴趣粉丝经济在90后身上更有价值。,较60/70/80内敛的性格，90后具有强烈的情感，“情感营销”、“快乐营销”成为影响90后的关键，一但获得 90后的“情感认同”就将会激发他6、们强大的购买力和品牌的黏性,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A97、C3,传播策略,Strategy,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C278、6A9C3,面临的挑战,消费者对各种促销已经麻木，如何在春节期间抢占消费流量如何在春节期间创造出年的味道与消费者产生共鸣如何做到既带动销量又贴合百草味的品牌形象,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D669、C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,艾瑞咨询数据调查统计,买给自己,送给别人,78%,会为家人和亲朋好友准备年货,22%,只会为自己准备年货,春节送礼是每个人都会做的一件事,春节年货送什么？是一件既讲究又困惑的问题！,解决了消费选择恐惧症,旺旺的“人旺，福旺，运道旺”脑白金的“今年过节不收礼，送礼只收脑白金”在春节期间广告集中投放，给消费者洗脑，在送礼选择上，瞄准了送礼送福与收礼的流行趋势，成功消除了他们的选择恐惧症,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb10、6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味在年货节期间不断刷屏占据消费者心智，成为年货首选品牌,超级爆点,流量入口,权威背书,打造爆11、款营销内容，释放原创、品质上乘、高性价比的品牌优势,借势社会化媒体、大型购物场所等线上线下流量入口，占据全民注意力核心，吸引关注形成体验转化,从产品卖点、口碑、营销、品牌故事等不同维度出发，持续输出内容，绑定国内顶级自媒体、大IP为品牌发声；,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE512、CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,数据来源：艾瑞咨询,越来越多的人吐槽春节缺少了年味,随着90后逐渐成为各大品牌追捧的消费主力人群，TA们独特的生长环境，怎么过春节也发生着巨大的变化，现在的春节被越来越多的人吐槽缺少了年味,需要年味唤醒TA们对年的记忆,百草味通过有节奏，递进的传播维度与粉丝一起找回年味,BIG IEDA,春节就是要有年味,我们难得在繁忙中空闲下来关心亲朋好友为他们送上的年礼是情感上的祝福为自13、己送上的年礼是心灵上的慰藉春节送礼就是年味最好的表达,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC14、00FB5A7C276A9C3,传播规划,Insight,每个人过年都逃不开回家，吃吃喝喝，放空，无聊，刷手机，过年变的越来越模式化，关于年的品牌营销也逃不开家人、路途、团圆、关爱这些想象范围内的模式,复古年味,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E4046319315、B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,这个“年”玩点不一样的穿越回到那个纯粹的年代,传播规划,Time Line,1月1日,2月4日,阶段亮点,阶段主题,传播策略,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA016、7312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,纯粹年味,食古赏百味,食之年味,畅享年味,百草味创意年味展记忆邮筒走心促销沉浸式品牌记忆隧道,打造联合IP爆款产品百草味新年庙会节天降福袋事件营销,食之年味,纯碎年味,畅想年味,登微信送红包嘎嘣叫车，零食吃个够百万梦想百草“胃”,主KV设计方向一,主KV设计方向二,纯粹年味,Part 1,百草味创意年味展17、 记忆邮筒走心促销 沉浸式品牌记忆隧道,百草味创意年味展,重温年的味道,陈列的是回忆找到的是回不去的我们,即是年味展又是年味重现,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA54096818、E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味创意年味展,老照片，老物件，老习俗构成创意快闪店，在快闪店中可以感受到浓浓的年味每一张照片，每一个老物件旁边都有二维码扫描二维码可以看到老物件背后的一段故事,穿梭在人群中的回转零食轨道不间断供应百草味年味礼盒的零食单品，让参观年味展的观众即能找回年的味道，又能品尝到年的味道,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D001519、C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,即是年味展又是零食盛宴,即是市集又是预售战场,百草味创意快闪店,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D62320、ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,根据日期来到快闪店可领取相应抵现红包，红包可在年货节期间使用，且在快闪店领取红包优惠力度大于年货节期间线上发布的红包,O2O式预售模式,预热海报线上传播,e7d195523061f1c0d321、18120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,年味系列海报以复古的事物和扣人心弦的内容为主，引发人们情感22、共鸣，提升传播效果；借助微博平台，联合关于生活、时尚、娱乐等类型的KOL资源形成传播矩阵；通过KOL发布的系列海报，告知活动信息，为线下活动引流；,童年的磁带,还可以换另一面继续听,儿时的电视机承载了记忆中满满的笑声,童年穿过的草鞋，相似草船一般映出一段好长好长的道路.,童年的闹钟，记录了怎么响都叫不醒的沉睡的我们,听完一面,百草味记忆邮筒走心促销,寄一封美食年货清单,祝福就像暖阳寄予了说不出口的情与愿,上海、北京、深圳、广州、杭州、苏州、重庆、成都、东莞、天津几个城市年货节收货次数大大高于其他城市,年货重度消费城市,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb623、ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,东部沿海城市年货节买卖最热闹,数据来源：阿里大数据,主题邮筒落地北京上海深圳广州杭州街头,年的味道24、主题邮筒现身街头,邮筒形态区别正常邮筒，通过年味礼盒的“外婆的灶台、全家的年夜饭、长辈的压岁钱、小伙伴的鞭炮”不同系列设计主题邮筒,创意促销玩法预售锁定销量,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C625、0EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,参与用户可以将心中的祝福填写进明信片，我们根据祝福的字数进行统计进行产品价格的减免，年的礼盒与祝福明信片会一并送到,事件引爆让邮筒成为网红打卡之地,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BA26、B74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,一夜之间，街头多了很多邮筒，本身就具备很强的事件与话题传播性,PR传播放大事件新闻性：以这个邮筒不一般为角度进行新闻传播KOL输出话题扩大事件热度：KOL持续打卡刷屏，输出#百变邮筒#话题，进行话题冲榜公众号内容跟进形成事件热点：大V从没有寄过思念怎能叫春节角度进行深度内容传播,百草味品牌记忆隧道,沉浸式的感官互动体验,时光就像隧道里面27、藏满了美好的记忆,地铁不仅作为上班族和白领人群出行的首选，每天都有数百万的流动人群，特别地铁广告的投放在让人们在封闭空间让人群更容易接受，此次将通过地铁隧道铺设广告将营销做到最大化。,百草味助力年货采办,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95F28、CADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,地铁广告引流精准人群,地铁隧道广告铺设将选址：北京上海/深圳广州/成都,地铁隧道广告的呈现效果，将年味礼盒的“外婆的灶台、全家的年夜饭、长辈的压岁钱、小伙伴的鞭炮”不同系列产品的礼盒形象植入地铁隧道广告中。,百草味年的味道记忆隧道,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D49029、4B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,面对琳琅满目的年味礼盒必定会吸引广大人群眼球人们通过扫描广告二维码即可扫码参与数礼盒游戏挑战参与者数礼盒的眼力并且答对后可得年货红包,找 礼 盒 挑 战 赛考 验 眼 力 拉 动 销 量,e7d195523030、61f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,微信大号 朋友圈晒家乡的年味,e7d19531、523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,抖音平台 小视频秀记忆的年味,引爆32、社交平台,直播平台 网红炫出年的味道,借助微信个人大号资源，进行朋友圈晒图的形式，讲述家乡的年味并配上地铁广告及位置，促进引流；,借助抖音平台内的用户，以秀记忆中的年味为话题，秀出年味礼盒的广告想象小视频，塑造打卡胜地；,借助直播平台内的网红人员，以网红探年味为思路，探秘底提内的年味广告，炫出年的味道；,如今，随着互联网的崛起，人们的娱乐爱好逐渐增多，随之涌现出了广泛的娱乐社交平台；此次我们将联合社交平台打造传播矩阵，让营销效果进一步扩大；,食之年味,Part 2,打造联合IP爆款产品 百草味新年庙会节 天降福袋事件营销,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccce33、b6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味爆款IP塑造,联合宫廷塑造爆款产品,曾经的宫廷威严端庄现在的宫廷幽默的猝不及防,e7d134、95523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,e7d195523061f1c35、0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,拼接立体礼盒系列,运气手办礼盒系列,生肖玩具礼盒系列36、,宫廷元素系列,将百草味外包装拆下后动手拼接宫廷建筑，拼接完成后呈现立体展示,热度+跨界，把几个深入人心的宫斗主角（例如：如懿、魏璎珞、甄嬛、孝庄）做成经典卡通的手办形象放入礼盒内盲选购买机制与收集玩法。,将生肖猪元素融合到皇帝身上，做成玩具糖果机，让皇帝真的变成“大猪蹄子”。,拼接立体礼盒：玩法及概念展示,拼接礼盒：将包装打开后看到包装里层平面有可裁剪的虚线，沿虚线剪下后可以按照里面的原物图进行拼装，可以拼接多个建筑，比如楼阁、拱桥、等宫廷元素纸结构。在里面还会放置一些元素摆件，桌子、狮子、树木，当消费者组装后可以组合成一个宫廷，中间可以利用零食自己做一些创意出来。,“过年没什么好送的，送你37、个故宫吧！”,“过年不送个故宫或者颐和园都不好意思叫送礼！”,文案方向：,过年没什么好送的送你个故宫吧,拼接立体礼盒系列,过年不送个故宫或者颐和园都不好意思叫送礼,“送你个新年礼物，你想要故宫还是颐和园？”,官微发布、KOL线上传播,预热海报线上发布,运气手办礼盒概念展示,热剧元素加上经典形象热度+跨界,宫斗霸主魏小K,“过年不想收人头，只想安安静静吃百草味”,“说好给本宫的百草味呢！？”,文案方向：,过年不想收人头只想安安静静的吃百草味！,预热海报线上发布,运气手办礼盒系列,说好给本宫的百草味呢！？,“每天宫斗也很累，幸好我有百草味”,官微发布、KOL线上传播,生肖玩具礼盒概念展示,以生肖概38、念结合宫廷做一个“猪”皇上的糖果机玩具，把热点宫斗剧里的皇上真的变成网民口中所说的“大猪蹄子”。,“猪，你新年快乐哦”,“猪，你新年财运滚滚哦”,文案方向：,猪，你新年快乐哦,生肖玩具礼盒系列,猪，你新年财运滚滚哦,玩转猪你体,官微发布、KOL线上传播,预热海报线上发布,微博：原创话题/阶段性借助IP发博互动,传统社交平台,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04139、26DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,#过节送礼送宫殿#大猪蹄子帮你扒坚果#宫斗霸主打包回家#,微信：借助发布文章，年味主题,文案：过年发愁送什么？百草味给你个建议，送个故宫或者颐和园怎么样？或者送你个大猪蹄子？要不然把“宫斗霸主”打包带回家！#过年送礼送宫殿#宫斗霸主打包回家#大猪蹄子帮你扒坚果#。,过年发愁送什么？百草味给你个建40、议，送个故宫或者颐和园怎么样？或者送你个大猪蹄子？要不然把“宫斗霸主”打包带回家！#过年送礼送宫殿#宫斗霸主打包回家#大猪蹄子帮你扒坚果#,标题：百草味把故宫、颐和园给你搬回家过年,百草味打包“宫斗霸主”抵御问题亲戚和熊孩子,皇上这个大猪蹄子被百草味叫来给你扒坚果,今年过节太无聊，宫里陪着您一起热闹热闹,线上KOL转载、与粉丝互动抽优惠与礼盒,百草味把故宫、颐和园给你搬回家过年,百草味打包“宫斗霸主”抵御问题亲戚和熊孩子,皇上这个大猪蹄子被百草味叫来给你扒坚果,预热创意视频发布：大猪蹄子穿越记,皇上看到宫内朋友圈都在夸他在某剧中深情，很是高兴就在这时他接到一条短信，问他想不想看看2019年的春41、节，皇上回了想，时空扭曲，皇上穿越了！,穿越到现代一个家庭的的他，发现一家人正在追某剧，一家人都在说皇上是大猪蹄子，这是皇上很得意，美滋滋的问大猪蹄子是不是说朕特别可爱呀？结果全家人都白眼了他。,穿越到现代一个家庭的的他，发现一家人正在追某剧，一家人都在说皇上是大猪蹄子，这是皇上很得意，美滋滋的问大猪蹄子是不是说朕特别可爱呀？结果全家人都围观白眼。,众人数落皇上不够专一，纷纷指责皇上这个大猪蹄子，结果皇上真的变成了猪（礼盒玩具形状），众人决定惩罚他，让他做家务，变成猪的皇上发现已经要过年了，不过一家人好像都不开心，也没什么年味，彷佛过年是很无聊的事儿。,于是大猪蹄子秘密开始为这家以宫里过年的样42、子操办过年，在皇宫群里发了条信息，太监宫女御厨也跟着忙活起来，让家里更有年味，但放佛还差了点啥，走在街上的皇上看到了有一家人提着百草味礼盒，皇上若有所思。,大年三十那天晚上，皇上趁着一家人出门把家里装饰的很有年味，一家人回家之后惊呆了，皇上出来跟大家说过年好，拿出了百草味新年礼盒，大家喜出望外年味十足的和大猪蹄子一起吃年夜饭，并且跟他说要好好的做个皇上别再做大猪蹄子了。,皇上想起宫里还有人等着他过年，但又希望这一家人能够永远开开心心的过年，他又看了看百草味。第二天早上全家醒来发现大猪蹄子不见了，就在这时门铃响了，开门没有人只有一个百草味生肖年味礼盒，打开发现是皇上猪形象的糖果机，糖果机里还放着43、一张纸条：皇帝昭曰，好好过节！开心过年！全家人笑着说：大猪蹄子！,皇上回到宫里对身边的人很温柔，对自己的爱人也是一心一意，看到桌上放着坚果和糖巧，皇上会心一笑，下诏，全宫奉旨，好好过节！开心过年！,抖音：借助IP发布创意互动视频,短视频社交平台,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE44、5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,#百草味宫斗霸主#百草味礼盒内有乾坤#大猪蹄子你还嚣张不#,微博、微信朋友圈KOL快速分享,文案：,百草味礼盒里的故宫配上影视原声，这才是年度大戏啊！#百草味礼盒内有乾坤#,百草味礼盒新发现，当甄嬛传碰上如懿传和延禧攻略谁才是宫斗霸主？#百草味宫斗霸主#,朕快给本平民扒店坚果？会扒蒜吗？哈哈哈#大猪蹄子你还嚣张不#,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf45、1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味新年庙会节,演绎春节百草味年货盛典,记忆中的年味儿就是儿时丢失的乡味,春节46、作为一年中最重要的节日人们难得有空闲的时间和精力但不少年轻人选择“宅居”在家网上拜年、网上集福、网上抢红包这种过年方式现已成为了新的趋势,春节民间活动洞察,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C6047、EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,打造网上庙会节，吸引广大年轻人,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D48、66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,网上庙会节规划,迎合新年习俗，塑造线上庙会节，讲述古代皇帝春节微服私访在民间的奇闻异事，通过对话与旁白的趣味性，诱发读者的好奇心，完成导流；这一切的创意形式将通过长图体现,创意长图通过故事呈现趣味性的庙会节长图,传播规划借助线上网络及线下美陈进行引流,消费转化用户观看完长图后领取红包进行消费,第一步,第二步,第三步,以春节康熙微服私访探访民间习俗为方向讲述康熙在民间庙会所吃的各种零食同时融入产品内容，释放产品卖点最后呈现出“年的味道”礼盒形象并植入电商49、“二维码”作为引流拉动产品销量,思路,春节耍事！皇上也爱逛庙会-长图,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F8950、916249AC00FB5A7C276A9C3,话说康熙二十三年春节期间吃惯了山珍海味的他想看看民间人们都吃啥，因此特地下江南探访民间习俗。,身穿便衣的皇上走在街上看着热闹的景色，心里相当愉悦。,这个夏威夷果闻着就想吃，吃起来竟然还奶香奶气的，可谓是丝滑香浓，酥脆可口啊！小李子 给朕买下来。,遮,议，朕让你买的东西呢？,回皇上您要的东西都在这请过目,哇塞，没想到民间竟有这么大的碧根果，最主要的还是壳包肉厚，可谓是饱满剔透啊！小李子，这也来点,遮,百草味 品年味吃个够把爱带回家，让更多人品尝,长摁识别二维码进入“年的味道”,第一步,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b651、ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,第二步,线上渠道传播规划借势社交平台打造热点事件,e7d195523061f1c0d352、18120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,将“春节耍事！皇上也爱逛庙会”长图进行投放诱发广大人群的好53、奇心，完成人群导流。,微博KOL输出长图，并配合有意思的内容，如：隔着屏幕我以闻到香味了，康熙寻找的年味竟然在民间+长图微信个人用户朋友圈转发长图，并配合关于庙会的内容，如：康熙皇上吃了那么多“年的味道”，估计屏幕前的小伙伴们都快馋哭了+长图微信公众号转发长图，并配合个人专属内容，塑造事件热点。,线下渠道传播规划借势广告位呈现年味视觉,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A54、3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,通过线下呈现“年的味道”礼盒形象并配合走心的文案引发情感共鸣，引导受众扫描“二维码”，为线上导流。,地铁广告视觉呈现效果：画面（外婆的灶台及产品形象）文案（春节，是外婆家过年准备的零食）火车站广告视觉呈现效果：画面（全家的年夜饭及产品形象）文案（幸福，是全家人一起围在桌前吃零食）飞机55、场广告视觉呈现效果：画面（长辈的压岁钱及产品形象）文案（春味，是用长辈给的压岁钱买零食吃）大巴车广告视觉呈现效果：画面（小伙伴的鞭炮及产品形象）文案（童年，是小伙伴们一起放鞭炮吃零食）,人流转化,线上线下扫码进入电商平台进入百草味旗舰店领取红包助力用户网购年货,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE56、0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,第三步,引爆线上店铺拉到产品销量,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BA57、F67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味天降福袋,从天而降的福袋事件营销,生活中所谓的快乐就是平凡世界中所出现的惊喜,利用当下吃鸡热的大背景环境玩转空投根据消费人群的虚拟还原情节展开我们自身的产品营销,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D58、4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,天降福袋事件营销,预热海报线上发布,微博发布预热海报,微信发布预热文章,官微发布、KOL转载,官微发布、KOL原创,快看地图，神秘新年补给已经送到！看看谁能大吉大利？百草味有空投，还不止一个！百草味,这59、九个城市请注意！即将有空投落下这个空投可比三级数头、AWM刺激的多,上海Shanghai,北京Beijing,广州Guangzhou,事件时间地点规划：19:30空降礼物（优惠券、零食、礼盒）,三里屯太古里、王府井步行街,南京路步行街、东方明珠塔、外滩,小蛮腰、珠江长堤、上下九步行街,成都Chengdu,武汉Wuhan,苏州Suzhou,南京Nangjing,成都IFS,汉江路步行街,石路步行街,夫子庙、新街口,西安古城墙下,西安XiAn,杭州Hangzhou,杭州银泰百货,事件传播思路及规划,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c077560、C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,PR稿件,抖音输出,线上KOL原创,提升品牌形象,流量平台引流转化消费,持续热度提升消费者认知,线上KOL原创持续热度提升61、消费者认知,传播规划,微博：美食、生活、时尚流量博主,微信：情感、生活、时尚类大号,百草味真是又好吃、又好玩、点个赞！今天抢到空投啦！百草味官方微博#九城惊现空投#,今年百草味好像开挂了！真是！以后过年一个百草味就安排的明明白白！百草味官方微博#百草味空投箱#,不得不说，这个品牌最近有点撩,过年神牌出现了，又是宫斗又是吃鸡,曾经有一份空投放在我面前，我没有珍惜,挑战及文案：,#九城惊现空投#百草味空投箱#,空投箱里为什么没有三级头？百草味#百草味空投箱#,有空投？兄弟们！给我冲鸭鸭鸭百草味#九城惊现空投#,抖音输出流量平台引流转化消费,传播规划,线上KOL原创持续热度提升消费者认知,传播规划,62、微博：美食、生活、时尚流量博主,微信：情感、生活、时尚类大号,百草味真是又好吃、又好玩、点个赞！今天抢到空投啦！百草味官方微博#九城惊现空投#,今年百草味好像开挂了！真是！以后过年一个百草味就安排的明明白白！百草味官方微博#百草味空投箱#,不得不说，这个品牌最近有点撩,过年神牌出现了，又是宫斗又是吃鸡,曾经有一份空投放在我面前，我没有珍惜,PR稿件提升品牌形象,文案标题,九城降空投引爆全网，由此看出百草味为何可以成为行业龙头,从杨洋到皮卡丘、从宫廷到空投，看百草味如何玩转流量,想学如何获新，请看看百草味都做了什么？,传播规划,畅享年味,Part 3,登微信送红包 嘎嘣叫车，零食吃个够 百万梦想63、百草“为”,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味登微64、信送红包,助力广大青年一起抢红包,所谓过年就是团圆就是幻想那份能压住岁月的红包,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3665、79F89916249AC00FB5A7C276A9C3,正月里来福气旺 新春红包送不停百滋百味拿豪礼 财源滚滚春到来通过微信官方微信账号，参与者可通过互动领取新春现金红包同时采用集卡形式，收集代言人画面，获得惊喜大礼包,新年红包 猪年大吉大利！,step1,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE066、CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,操作步骤,进入百草味官方微信-在对话框输入红包-弹出新春活动专区,step2,-按住红包声纹按钮参与活动,step3,-喊出你的新年寄语，领取相应金额的现金红包10-50元不等,step4,-获得红包后，即可获得代言人暖心祝福-集齐5张制定代言人祝福画面，更有机会获得神秘大礼包一份,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6b67、a3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味嘎嘣叫车零食吃个够,让想吃零食的你吃个够,充满幻想的大巴车承载了我们不敢忘却的年味,嘎嘣叫车 68、零食吃个够！,打造零食大篷车，分别在北上广及杭州等一线城市进行线下投放。以北京地区为例，零食大篷车按照三环进行行进，中途分别会在三里屯、国贸、中关村进行停靠。大众可登上大篷车，即可随意品尝多达数百不同风味的零食体验,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463169、93B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,它是一个流动的宣传广告以北京地区为例，零食大篷车按照三环行进，中途分别会在三里屯、国贸、中关村进行停靠，聚集人流，进行品牌传播；它是一个移动的零食城堡客户可通过招手即停、站点登车等方式进行线下体验，大篷车内部摆放百草味各式零食，大众免费品尝，急速下单；,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D70、9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,这是一趟集梦想与美食的完美之旅,大篷车效果,主KV：贴合本次百变年味主题，以红色调为主，突出年味元素，将过年的味道进行延续,e7d195523061f1c0d318120d671、aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,外围效果：除了红色年味颜色外，将结合百草味素材，配合本次活动slogan72、，进行车厢设计,箱内效果：将零食货架摆放在车厢内部，配合灯光音响，进行有效的视觉、听觉冲击。,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73、73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,垂直媒体（发酵）,社群、朋友圈（预热）,事件传播策略,发布病毒海报,PR软文发布,社会化媒体（曝光）,微博KOL微信公众号L,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCAD74、BA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,传播海报,以海报的视觉冲击力，带出本次活动百草味关于年的主旨、春节法定假期已经结束，人们开始陆陆续续的再次告别家乡，告别双亲及家人，返回那个打拼了一年又一年的城市。本次海报以四个投放城市为背景，为那些奔波的人们留住过年的味道！,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78075、47D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7E9E8597F50CDD8B36B969D3E0B39F92A42A63FB80FAD5FDFB38E9C84773721319AB1FE65E76A20B6636CD8E6E3A9545D61E09C01DDC046FD,社会化媒体-话题打造,1,新浪微博上榜话题,嘎嘣一下 百草味帮你留住年味对春节恋恋不舍？招一下手，我们帮你留住年味,话题主持人,小时候，我们总是想快快长大，而长大了，却想回到小时候。简简单单的小时候，最担心的事只有作业，最幸福的事却有许多，当然最开心76、的莫过于过年，而小卖部里琳琅满目的零食，又让这种开心，成为了挥之不去的记忆中的味道今天，我们无法带你回到小时候，不过，却为你建造了一辆驶向童年的零食大篷车。车上充满了小时候的那种年味，所有你吃过的数百种零食都在这里，哪个是你最爱哪种味道？,2,微信公众号,那一年，我最大的梦想，就是走进一间装满零食的房间，随便吃！唯有梦想与零食不可被辜负嘎嘣一下，零食马上出发，请稍等！,软文发布,这是一个属于你的移动零食城堡,过年没吃饱？在这里你可以延续你的新年愿望,你好，有一个你的零食快递车，麻烦你下楼签收一下,快上车！一辆满载着年味的大篷车正在向你驶来,这辆车可以彻底治愈你的年后综合征！,百草味零食大篷车刷77、屏朋友圈，1吨零食还在派送中，就在这个春节！,百草味零食大篷车轰动全城！数百种零食任君品尝,发酵期,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956278、75B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百草味百万梦想百草“为”,助力圆梦计划,很多人一开始都是为了梦想而忙碌但后来的他们却忙的忘了梦想,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A679、89E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,百万梦想百草“为”,新年就要到了，我们的身体和心都飞向一个地方，那就是家！也许当你行色匆匆的走在回家的路上，心里和行李里都装满了对家的思念今天，就让百草味和你一起，演绎一个属于你，属于家，属于爱的故事,这是一场关乎爱与梦想旅途,百草味百万梦想计划,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B780480、7D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,提起你的行囊，收拾好回家的行李准备赶往机场相信我，一场关于爱与梦想的演出正在为你上演,COME ON!,Step 1前往机场，在柜台办理值机手续活进行行李托运的礼仪人员会交给旅客一张许愿卡,Step 2旅客可以在里面写上81、新的一年，最希望得到的一个礼物，交给机组人员,Guitar solo-梦想之旅,这个冬天，让我们的爱陪你过年！,Setp 3#礼物进行时#当旅客还在飞机上的时候，百草味新年特使会前往采购地点，为你采买新年礼物，飞机抵达杭州，我们的礼物也已经就位完毕。当旅客到家，我们会按照客户信息，将礼物送过去，完成这次特殊的梦想之旅！,Guitar solo-梦想之旅,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B582、BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,事件传播策略,1,建立微博微信kol口碑效应,您好，您有一份新年礼物需要查收你愿和和我一起，共赴一场爱的与梦想的旅行么？百草味打造梦想航线，这个春节让我们与爱同行,通过微信微博KOL粉丝效应，让形成急速发酵的同时，扩大本次活动对于百草味品牌形象传播的意义，建立有效的83、口碑话题效应,2,抖音KOL持续打造爆款事件,将本次的活动集锦，以及旅客们兑换惊喜时刻，拍摄成多个短视频，将本次事件通过抖音的形式通过KOL进行广泛传播，引发话题性，打造爆款事件,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A284、A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,投放策略,Spread,用户行为多屏化 用户会因应时间场景使用不同的终端,用户行为碎片化 用户会根据多样化的需求访问对应平台,TA是互联网重度用户，永不下线,目标人群触媒习惯,目标人群小结,百草味目标人群,有 力 触 达,聚,看,动,组合目标人群集中和偏好的平台/内容进行传播,多屏齐下跨时间地域扩展看的时间和场景,更主动获知品牌的信息；乐意用有趣的方式互动,媒介传播策略,站内+站外联合、多渠道覆盖,2019年1月,2019年2月,认知-广85、覆盖,强强联合高流量、高影响力的资源组合，以稿件发布形式通过位置推荐，达到广覆盖、大曝光，影响百草味受众群体，提升品牌认识度及活动关注度。,党媒,人民网、新华网、中国日报网、中国新闻网等,新浪、网易、搜狐、凤凰等主流门户网站、地方网站及今日头条、一点资讯等客户端进行发布；并部分媒体做位置推荐,门户+客户端,认知-广覆盖,通过关注度极高的抖音、直播平台，以抖音达人、网红直播的形式展示，影响目标受众，从而提升曝光量。,抖音形成独有的城市年轻生态，日均播放量高，曝光量大；直播平台内容多样化，强互动，用户关注度高、影响面广。,认知-广覆盖,导流-深触达,通过官方权威媒体身份，并具有内容影响力的新闻媒体86、，人民网和新华网为品牌背书，选择新闻、财经等频道，通过文字链等形式成为百草味的最佳发生平台。,权威媒体增强曝光量,人民网、新华网、凤凰网、中国日报网、中新网,经济观察、创业邦、深度、界面新闻、超哥说美食、新闻晨报,社群是圈层的社交网，可直接有效的将活动信息传递，切直接影响目标群体，精准送到，覆盖面广。,覆盖生活、时尚、大众、电商、交流类社群。,导流-深触达,微博热门话题造势；品牌认领话题，为后续传播造势；快速聚合关注、快速引发传播、互动性强、曝光量大。,思想聚焦微博知名博主，校导网编辑,班主任的课微博签约自媒体,城南邮局知名情感博主,韩饭桶微博签约自媒体,一起神回复微博知名博主、段子手,赤道少87、女微博知名作家,导流-深触达,公众号以成为粉丝获取各类信息的一个重要渠道；通过知名KOL朋友圈传递品牌信息，形成圈层，从而影响更多人群。,视觉志 iiidaily 880万,简介：你陪着我的时候,我没羡慕过任何人。中国第一视觉微刊,引领图片阅读时代。时尚类公众号展现形式 长图文,格调范 GeDiaoFaner 114万,简介：聚焦当下潮流时尚话题，切合社会和时代风采推送格调优雅，风格时尚的内容。时尚类公众号展现形式 长图文,生活茂 MaoLife365 110万,简介：涵盖高品质生活方式的信息内容。并持续吸引最有价值的消费人群。生活类公众号展现形式 长图文,导流-深触达,转化-高回报,京东快报88、,视频购,通过京东站内kol资源，以评测、普通文章、视频等形式在京东快报、视频购进行展示；可直观的影响目标用户群体，并产生购买。,根据产品内容属性，选择相应kol，通过审核后，进行展示。,选用生活、时尚领域kol，通过淘宝头条、微淘、有好货等形式进行传播，达到曝光的同时，促进购买。,淘宝头条,有好货,微淘,做商品推荐的根据账号和文章属性来分布渠道。,微淘属于私域，对于用户半开放状态，发布以后可能会被公域（淘宝头条，有好货）等收入。文章可能是推荐给感兴趣的人，也有付费流量，没有局限限制。,头条渠道是智能推荐的，其他的渠道下文章都是根据账号和文章的属性来分布，一般什么类型的账号就发什么类型的文章，89、并且投放到相应的渠道里面去。,转化-高回报,微信公众号广告，可提供多种广告形式，如底部广告、视频贴片广告等，精准触达，直观展现、转化购买。,底部广告，定向能力-基础定向、兴趣定向、自定义人群，持续影响感兴趣的用户。,贴片广告，定向能力-基础定向、兴趣定向，持续影响感兴趣的用户。,可根据品牌信息，通过行为定向、兴趣定向选择标签。,转化-高回报,渠道预算规划,渠道预算规划,微信KOL部分展示,渠道预算规划,微博KOL部分展示,渠道预算规划,PR渠道部分展示,谢谢,e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB74BAF67FCE0CA191EE5CE8D389E40463193B95FCADBA9CF19A2A689E6D66C60EE8D7DA540968E7DAF95938A956275B73D5D3679F89916249AC00FB5A7C276A9C3,