1、夏日露营主题系列活动开启户外生活新方式,亲子野奢露营+全民帐篷节+定制狂欢趴,当代城市现状:,快节奏,你一定加过凌晨2、3、4点的,水泥,现代化,钢筋,高效率,当代年轻人现状：,压力,不知从什么时候开始，感觉自己就已经不是自己了,焦虑,机械化,急躁,生活无望,当代老年人现状：,陪伴,你那一适从快节奏生活状态,向往乡村生活享天伦之乐,慢生活健康,2021年“周边游”热度暴涨，搜索热度较上年同期增258%。,华中、东北、北区域的周边游热度涨幅最，,分别为 290%、273%和 217%。,周边游“最热”玩法：露营+户外运动。,周边驾、徒步登、滑雪、骑等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱乐休闲项中，2、宿、露营、温泉热度最。,同时，艺术化、遗俗等也成为周边游热体验项。,数据来源：蜂窝数据中,2021年周边游热搜关键词,露 营,民 宿温 泉,古 镇花 海,烧 烤钓 鱼古 寺滑 雪星 空,数据来源：蜂窝数据中,周边游新晋众潮酷玩法：“露营+”,露营+钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝晚会、洞露营+探险,露营+烧烤、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引”的露营新玩法。,城市露营现状,1.缺乏露营地几乎有草地的地方都“长满”露营人,在市区或郊区公园露营，停车、搭帐篷过夜、垃圾存放、卫生间都是问题，没有规划区域用火也不被允许。风景有限，看不到星空。安全方面，公共区域想不被打扰也很难3、。野外，一般人是完全不知道或者找不到的，就算遇到了，也不确定周围是否安全，走浅了，看似清澈透明的溪水，上游其实就有垃圾堆。走深了没有保护手段，野生动物相遇的风险增加。,让百姓需要回归原野，持续享受林间的生活体验,城市露营现状,2.缺乏露营环境和露营文化破坏环境、存安全风险,一般人听说去睡帐篷，就会想到很多蚊虫吧，没办法洗漱吧，一定很冷，上厕所怎么办？等等一些拒绝的声音。而当他们看到露营者搭建的营地，又会不顾一切地走过来参观打听，临走的时候还会用一种难理解的口气说“挺会玩儿”。好奇的人会自己买来各种自己觉得理想的或别人推荐的装备尝试露营。（或者说户外大排档）不学习露营文化、守则，自己想怎么玩儿就4、怎么样，走的时候往往留下一片狼籍，火烧的痕迹，垃圾遍地，随地大小便。本来就紧缺的露营地点经不住这样的好奇心。,让百姓需要回归原野，持续享受林间的生活体验,城市露营现状,3.没有符合标准的群体让自己乐于加入其中，缺乏有归属感规范管理让露营健康发展露营的人群里有一部分是放松心情的，他们沉醉于平静下来的空间，有一部分是把露营当成旅行的他们陶醉于美景，也有一部分人是追求星空云海日出日落的时刻，拍摄自己喜欢的照片。也有一部分人是因为陪伴的朋友，饮酒作乐谈天说地。不管哪一种情况，在一片天空下难免互相打扰，不形成统一的认知，就难以成为真正的朋友。去更多更远的地方一路同行。,让百姓需要回归原野，持续享受林间的5、生活体验,ONE活动规划,外户外生活新方式,以户外露营为入口，通过输出户外 空间美学、自然生态体验、理想生活启蒙、兴趣视界拓展和社 交活力场景等产品和服务，致力于引领人与人、人与事、人与城之间打破固有圈子，为业主及意向客户提供全新生活新方式，同时借此打造流行趋势，吸引市场关注，促进成交,我们不是逃离城市计划，而是新的出圈生活方式为业主及客户提供休闲放松的福祉,活动目的,亲子野奢露营,定制狂欢爬,全民帐篷节,第一周XX日-XX日,第二周XX日-XX日,第三周XX日-XX日,定向邀约老业主及意向客户，亲子、朋友、情侣户外新生活方式,资源导入，配套烧烤、酒吧、企业定制团建、学校定制团建,提前预热，全6、面全城征集报，回归自然、全民野奢,预热维系老业主及意向客户场地及IP预热,引爆启动推广配合，全城征集吸引关注，引爆,收获嫁接渠道，资源导入，实现客户增量，促进销售,活动规划,定位：,户外生活引领者,主要服务内容：,帐篷露营+户外美学+兴趣启蒙+内容联合,Slogan：,户外生活新方式,“四有”服务理念：,有目的集合、有内容惊喜、有全程响应、有品质记录,活动定位,TWO活动方案,户外生活新方式,第一周亲子野奢露营,沉浸式户外场景搭建及生活方式引领,沉浸式轻奢体验营地,星空电影院,制作竹筒但亲子绘画课堂,休闲下午茶,露天烧烤&火锅,烟花盛宴,定向邀约项目老业主及意向客户，打造项目IP，维系老业主及7、意向客户的同时，制造影响力活动后宣：城市自媒体、大V及项目公众号,活动思路,世间有了竹子，苍山有了飘逸，俊秀。竹子用它的翠绿，染绿山水，抹蓝穹苍。不知何方高人，联想浮动，以竹筒为鼎罐，把米与水注入筒中，烟熏火烤，斗转星移，大米用一身雪白与香喷，以馈赠万民的敬仰，以感恩大地的养育。当天，我们也感受到了这份馈赠。,制作竹筒饭时间,活动思路,亲子绘画课堂他们说亲子绘画好处太多了，比如密切亲子关系，锻炼孩子手部肌肉，训练手眼协调的能力，培养孩子动手能力和独立解决问题的能力，锻炼孩子面对困难勤于动脑勇于解决的精神，培养不怕困难、克服困难以及坚持不懈的意志，培养孩子的空间意识但在我们这，在这一次，我们除了8、陪伴就是开心！,活动思路,休闲下午茶快乐不只是小孩的，还有大人的。在这么美的环境，泡个茶、泡一杯咖啡享受悠闲时光是不错的选择。或者在杯中倒入白朗姆酒，添些许糖，再倒入可乐，加点薄荷叶，挤点青柠汁，最后夹入几颗冰块将亲手调制的酒水一杯一杯递给同露营的友人，这简易版的鸡尾酒也能带来户外的愉悦体验。,活动思路,露天烧烤&火锅营地上支起帐篷天幕，架起蛋卷桌椅，风从林间吹来，伴随着草地的清香，瘫坐在帐篷旁，烧烤、火锅、吃零食、聊聊天好不惬意！,活动思路,星空电影院当天空彻底变成暗色，开启一场期盼已久的露天电影，这时的山风有点凉，我们裹着毯子，沉浸在影片中，恍如隔世。,活动思路,烟花盛宴酒在桌上，可以诉说9、良辰美景的人在身旁。当夜幕降临，气氛依旧很好，一群陌生人已不再拘谨，手举仙女棒，眼神里有期许，许下小小的心愿。,活动思路,第二周全民帐篷节,沉浸式户外场景搭建及生活方式引领,集中前宣全城征集,万人民谣音乐节,轻奢露营,天幕体验,场地美学,前期推广集中启动，面向城市范围征集参与者，制造节点，引爆市场舆论，利用活动后宣强化影响力，强化项目宜居生态价值活动后宣：城市自媒体、大V及项目公众号,活动思路,官方公众号与其他品牌公众号联合发布，制作报名H5，有意向参与客户可通过H5报名，线下工作人员进行回访确认登记，发布微信，信息内容：活动时间、活动内容、活动指南、穿衣指南等,活动宣传官方公众号,活动思路,10、线上海报+活动视频，活动前夕绘制倒计时海报，预告活动时间及活动内容，可利用朋友圈倒计时海报做营销推广，例如：转发倒计时海报至朋友圈。转发集赞满18个，即可参与此活动，报名通道提前两天关闭，做好微信营销，是此次活动决胜的关键,活动宣传微信海报,活动思路,邀请国内百位知名民谣歌手，举办现场民谣音乐节，公益助力，百位抖音流量网红连麦互动，打造全网现象级大声量传播效应，在7-8月避暑热门节点，对项目官方抖音号进行大规模流量导入,活动思路,轻奢露营-运营服务,帐篷租赁,下午茶（罐罐茶+水果+甜点+天幕+桌椅）,下午茶（罐罐茶+水果+甜点+天幕+桌椅）,天幕体验-运营服务,2-3人烧烤+天幕套餐,运营功能11、-场地美学,以集装箱形式落地自营业态,配备地台地台、配套天幕、吧台、立柜冰箱、电视（价目表）、制冰机、开水机、净水器、水池、啤酒杯柜、,红酒杯架、,红酒陈列架、,广告板、啤酒杯、红酒杯、冰桶、罐罐茶设备。,中央聚集-场地美学、运营,中央演出,体育/休闲运动/游戏,市集,营位租赁-自建帐篷,体验,户外露营+品牌展示,品牌跨界交互式的,第二周定制狂欢趴,沉浸式户外场景搭建及生活方式引领,团建及主题定制,商会/总裁办资源导入,高端品牌车友会资源导入,文化爱好社群、协会资源导入,其他,利用本地商会、俱乐部、车友会、协会等资源进行渠道导入，定制露营活动，实现客户到访增量，促进项目销售,活动思路,周内团建12、/活动,（烧烤/火锅+下午茶+团建帐篷）,KOL专线（例：承接外地自驾团）亲子专线（例：假期主题亲子活动）校园专线（例：校园主题分享）,团建及主体定制,活动思路,商会：古玩艺术品商会、投资企业联合会、服装商会、互联网商户、各城市商会等,总裁班：城市内各大学总裁班企业家高管、中小企业主、自主经商人员、行业爱好者.组成,双房资源优势利用，楼盘赞助商会活动，商会活动落地楼盘，楼盘配合商会活动，宣传楼盘信息，吸引高端客户群,资源嫁接,运用建议,客群分析,资源导入：行业商会/总裁班,活动思路,主题沙龙、户外活动、鉴赏会等,活动形式：行业商会/总裁班,活动思路,资源导入：高端品牌车友会,高端（玛莎拉蒂、雷13、诺、奥迪、雷克萨斯、英菲尼迪、野马、MINI、沃尔沃）等中低端（马自达、丰田、三菱、斯巴鲁）,中高端客户群体（洋房别墅、商业综合体等）,中高端车展、试驾会、车友派对等落地现场，实现超高人气到访，匹配项目调性，初入深层电商、广告合作,资源嫁接,运用建议,客群分析,活动思路,各大4S店巡展、主题车友趴、品牌公益活动、新车试驾会、购车客户答谢会,活动形式：高端品牌车友会,活动思路,资源导入：文化爱好社群、协会,活动思路,艺术品鉴沙龙、摄影沙龙、大型书画交流会、文创市集、茶文化交流讲座、红酒品鉴会、定制项目专场话剧演出,活动形式：文化爱好社群、协会,活动思路,THREE风险预控方案,户外生活新方式,季节天气风险：户外行业存在极端天气的可能和经常性的恶劣天气，物资安全、人员安全和经营安全的保障风险。1、人员风险：所有客户均伴随套餐购买相关保险，场地周边需配置固定建筑，在极端天气时做好人员转移；2、物资风险：场地基础条件标准明确，包括库房等；3、经营风险：租赁合同相关风险防范前置条件明确。,THANKS开启户外生活新方式,