1、巨量中国,2 0 2 0 大 型 城 市 巡 礼 项 目 招 商 方 案,巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品,“巨量,城市就是”每座城市都蕴含着“人与自然”、“富足生活”、“新旧更迭”的多元故事“城市”应是地域特色、人文风貌、文明生态、多元文化的最真实单位。与此同时有太多城市的“专属维度”和“独特故事”没有被挖掘/传播。“城市”应该是立体多维的空间，除了年轻活力也应该展示富足生活，除了宜人环境也应该展示新旧文化，除了国计民生也应有企业奉献。总之“城市”应该是多元的，超维的，需要用视频/图文等多种形式去记录，去传递，让更多的人了解一座城，爱上一座城。,感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，2、为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！,中国正在“巨量”,2,0,2,0,迈,入,决,胜,全,面,小,康,关,键,之,年,2020年是关键之年、也是切换之年。是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是“十三五”切换到“十四五”的发展交汇点，即“收官之年”也是“启新之战”。美好城市更需从，经济-政治-文化-旅游-社会事业-生态文明等，多角度共同呈现“美好城市之力”,聚 焦 2 0 2 0 关 键 之 年/切 换 之 年、挖 掘 区 域 城 市 多 维 特 色、调 动 平 台 全 媒 体 形 态3、打 造 既 有 庙 堂 之 高 的 专 业 建 树 评 论，也 有 江 湖 之 远 的 全 民 朴 素 表 达 的 一 张“城 市 年 鉴”新 蓝 图,巨量中国,多元城市新年鉴,守,备注：仅为示意具体以执行为准,巨量算数城市报告&城市年鉴,线下方向-城市数字峰会&守旺节,“你好，请指教”,+互动挑战赛,人文向寻源/坚提升非遗文化自信 激发城市凝聚力,聚焦多元“城市年鉴”挖掘一座座“巨量之城”,影像记录片,城市征文/漫画,奇迹之旅H5,城市挚友,旅游向不凡奇迹再造城旅标杆 裂变全域影响,文旅精品栏,守旺发起人,精品视频&达人内容,守 旺 直 播,公益向振兴守旺振区域电商经济 秀城市公益形象,“守4、旺先锋”,“大爱为令 逆向而行”+互动挑战赛,迹,不,凡,再造全国网红城旅标杆,聚焦小镇旅游、红色旅游、山水园林、景区乐园、冰雪旅游、乡村旅游等各城市不同的文旅推广角度,围绕城迹、遗迹、行迹，展现城市旅行推广中的“奇迹”。,奇,不,凡,奇,迹,情,人城市挚友双端达人,玩法奇迹之旅奇迹征文头条文旅产品奇迹DOU起来,声场城市奇迹峰会奇迹算数报告奇迹记录影像,三维内容规划 解决城旅宣传核心痛点突出宣传过程中“平凡人”的主体地位，增加创意产品玩法，打造全域声量场,备注：仅为示意具体以执行为准,MCCOY,寻找触动人心的“奇迹人物”塑造真实温暖的“城市名片”,不 凡 奇 迹城市挚友,WILLIAM,邀5、请手艺人/工匠/清洁工/扶贫农人/餐馆老板/建筑工人，最触动城市神经、土生土长的代表性“城市挚友”挖掘他们的故事，通过“挚友海报”，参与抖音挑战赛/头条话题，参与线下活动，全面塑造城市名片备注：仅为示意，具体以执行和设计为准,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,中国,不 凡 奇 迹双端达人,安徽,常熟,长沙,深圳,辽宁,新疆,甘肃,以头条和抖音双端达人为主，组成“奇迹随行团”。分图文和短视频两种形式,聚焦,深度故事挖掘+网红打卡潮玩，深入到线下进行极致探寻通过访问、采风、再创造，打造真切的“网红景点”和“打卡地标”,区域特色文旅达人 深入一线寻踪发掘每座城市独6、特韵味奇迹随行团,专家/学者/记者团-头条图文调研当地城市故事，产出权威报道,揭秘,巨量,之城,旅游/摄影/时尚团-抖音短视频挖掘打卡新玩法，年轻化创意表达备注：仅为示意，具体以执行和实际邀请为准,“从南到北”纵横开启奇迹H5诠释城市旅行新形象 新格调,不 凡 奇 迹奇迹之旅,-巨量引擎创意中心操刀、手绘风设计元素，打造独一无二的#奇迹之旅专线”项目聚合H5-用地标性建筑作为城市新形象，发掘#城市旅行新格调，诠释全新城市形象-备注：仅为示意具体以执行为准,一城 一迹,情,多类型定制“城市故事”征集区域核心高校资源全助力,不 凡 奇 迹奇迹征文,情,1:三种征文形式多角度覆盖,图文,漫画,视频,7、2:官方背书保证产量/质量,3:可选专业漫画团队创意诠释,抖音校园 覆 盖 全 国 2 0 0+所 高 校开展全年高校新媒体课程夏令营&秋令营写作课程,根据每座城市旅行特色发起“一城一迹”故事征文，征集旅行故事、风土人情、暖心故事。同时邀请头条达人团定制化产出城市征文，联动头条学院和抖音校园资源保证征文质量，可选合作专业漫画达人产出城市“奇迹漫画”玩转创新城市印象备注：仅为示意。具体以执行实际合作为准,征文主题：TRACE,湘立、达特尼安、壁水羽、白猫、猫空备注：此为可选资源，最终以资源包为准,XX奇迹DOU起来,全新升级挑战赛互动模式秀出家乡美景 点燃全民效仿热情,不 凡 奇 迹奇迹DOU起8、来,奇迹,2D互动贴纸、3D特效贴纸、AR贴纸、抖 音 影 集 模 式、A R 扫 一 扫 备注：仅为示意，具体以执行为准,DEMO示意,15SDEMO示意,DEMO示意,(城市名)联动区域话题挑战赛OR全民任务模式，打造城市定制AR贴纸、城市影集等创意互动玩法“抖音15秒”秀出家乡奇迹、AR找寻奇迹等打造专属城市话题，调动全网用户互动。,不 凡 奇 迹文旅精品栏,让文字成为画面的一部分,跟用户互动起来,增加点小趣味,文旅/政务专属创新产品，引导创意破圈！头条精品栏是今日头条信息流上静态展示面积最大的创新样式，配合品牌广告优选投放模式可以获得更大曝光，帮助广告主强化目标人群记忆。精品栏以大图19、30%尺寸位承载”1大4小”的布局形式，提供更大的创意空间，满足广告主打造精品概念的需求，可在视频/图片素材的品牌宣传基础上附加更细致的多维细节图。备注：仅为示意，具体以执行为准,信息流静态展示最大面积样式强化目标人群关键记忆DEMO示意,巨量中国奇迹xx,不 凡 奇 迹奇迹峰会,本地奇迹峰会规模/标准化落地邀请多方专业站台共襄盛事(城市名）巨量算数-奇迹报告发布巨量算数中心通过字节跳动海量数据，针对性产出定制化城市数据报告，助力城市多维解读，提升城市形象 巨量官方直播巨量引擎官方直播全程在线，最大限度扩大峰会影响力。达人独特直播角度，趣味解读大会主旨（可选）TED分享/圆桌论坛-巨量大咖/城10、市学者巨量引擎相关分析师、高管亲临现场分享，以及邀请当地著名城市学者同台观点碰撞。备注：仅为示意，具体以执行为准,不 凡 奇 迹奇迹报告,数解城市文旅宣推密码展现文旅生态全方位美好,(城市名）依托巨量引擎数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析，展现出生动深刻的城市文旅生态场景报告数据维度 引言-文旅“打卡经济”-（当地网红文旅景点数据/热点视频盘点）用户向-记录与分享旅行（城市文旅用户群体画像、文旅用户群体偏好、最关注的文旅县城、最关注的贫困县景点）创作向-城市文旅内容输出（政务号、KOL创作数据）,备注：数据维度仅为示意，具体根据执行各城市需求/特点确定,19年文旅报告 D11、EMO示意,不 凡 奇 迹奇迹记录影像,高品质影像栏目化记录立体挖掘每个城市独特闪光点,奇 迹 之 城,Miracle,City,备注：仅为示意，具体以执行拍摄为准,DEMO示意,DEMO示意,用心底的旋律去抵抗岁月的无聊,在,与,山,树,共,呼,吸,的,地,方,守,护,不,被,惊,扰,的,原,始,。,巨量首档城市印象 轻氧纪录片,旺,振,兴,振兴公益/扶贫电商经济,守,通过抖音短视频、头条专家团、直播等形式宣传城市扶贫成果和产品，帮助政府进行扶贫电商转化,结合线下路演、现场农货节等多样形式，树立城市公益形象，为城市公益点赞。,振 兴 守 旺电商直播,DEMO示意,品牌电商banner,备注：12、仅为示意，具体以执行为准,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,资源合力导流电商直播角色协同为公益站台 为守旺发声守旺乡货街直播间banner跳转电商页,开屏DEMO,开屏DEMO,振 兴 守 旺守旺话题,全民“守旺先锋”以城市公益特色为题，发起“守旺先锋”计划。号召全民分享参与/分享/打卡守旺故事 各领域达人引领打样邀请三农、美食、公益、环保甚至时尚、游戏等跨界达人一起分享故事参与家乡守旺 多题材形式激发创作不限于图文、视频、问答等形式，充分激发各创作者热情,话题植入 头图植入微话题热榜权益,小六九妹,头条王牌话题资源加持定制化主题号召各类型达人发声三农达人,欢子华农兄弟美食达人吃货请闭13、眼记录生活的蛋黄派叶子的小厨美食王刚公益达人,环保达人备注：仅为示意，具体以执行为准,挖掘发展、成长、繁荣背后的“守旺故事”，将美好生活真实还原与记录，潜移默化将城市/乡,村宣传产品荣誉其中。通过对人、货的描述彰显城市的风格和区域公益特征。,振 兴 守 旺精品内容,聚焦乡村发展和农人脱贫专业视角全方位打造公益形象,守旺是对生活的赞美，也是对美好的歌颂，是最纯真质朴的农人的笑脸，是最甘甜可口的山货山珍，是蕴藏在大山深处、小镇角落中那份久违的清净与感动，也是世间最美的风景。头条+抖音双端传播，多矩阵账号传播备注：仅为示意，具体以执行拍摄为准,DEMO示意,DEMO示意,DEMO示意,达人拍摄or外14、部制作团队拍摄,视频内容主题：守旺之行PROSPER,振 兴 守 旺守旺公益节,聚合城市整体公益产品/项目落地精准覆盖当地TA人群,线下公益快闪店 区域山货大集会城市特色山货展示/售卖 公益主题展位不限于图文/影像形式展现 用户互动展位游戏化形式进行公益宣传,官方直播DEMO示意,点赞图标支持头条、抖音、西瓜、火山四端直播提供灵活/定制化的互动式商业直播备注：仅为示意，具体以执行为准,备注：直播为可选资源，最终以资源包为准页头广告品牌水印播放区品牌logo产品banner产商品片浮标广告,寻,坚,源 守激发城市文化凝聚力与信心通过新老文化的碰撞，以及艰难时期过后的人文关怀，激发区域的正能量情怀15、，促进全民和谐,寻 源 碰 撞碰撞之声,新旧碰撞以“请教”摩擦火花让传统文化轻盈跃入平凡大众间,发起商业话题，通过贴纸/BGM形式引发“全民指教文化”,Hi,Culture当传统文化/非遗文化遇到新潮玩意会发生这样的碰撞？这一次，我们邀请各路达人，请教传统文化，通过学习与融会贯通产生不一样的视频不一样的奇妙反应。,电音遇到京剧你好，请指教,苏绣遇到二次元,唐三彩遇到手办,街舞遇到皮影,DEMO示意备注：仅为示意，具体以执行为准,寻 源 碰 撞寻源之路联合外部合作方【汉声文化】深度挖掘极具特色的传统文化合作支持专家学者走访考察编纂成书、全国发行出版,追寻区域文化源头根与脉走进浩瀚华夏时光深处1916、86年底，杨先让开始组织团队连续4年14次行走黄河沿岸，不仅将散落在黄河流域，拥有数千年历史却岌岌可危的中国民艺发掘、整理成书黄河十四走，还拯救了一批民间艺术家，让他们的手艺走出村落，走向世界，得以保护,和留存。国内极具实力的文化深度挖掘团队备注：此为可选合作资源，具体以实际合作为准,致敬坚守,挖掘城市中关于凝聚力的故事凝人心 聚合力 彰显城市正能量,民征集那些艰难阶段，关于爱与勇气的故事。定制贴纸和影集的功能都可以给用户提供简单易上手的模板。,视频DEMO示意,话题DEMO示意,内容主题：1:人-爱与勇气的守护者2:组织/社区-坚守的力量话题DEMO示意 从人和组织的两个维度，挖掘其中的正能17、量故事，以增强城市整体凝聚力，增强城市人文情怀。用头条话题或者抖音挑战赛形式，面向本地居,备注：仅为模式示意，具体可以实际执行为准,头条微话题,抖音挑战赛,巨量引擎官方号发布,本地区域官方号协同,年度全国城市年鉴峰会备注：仅为示意，具体以执行和实际邀请为准,R r o a d M a p,2020/03-06,2020/12,2020/06巨量年中盘点盘点上半年巨量中国精彩瞬间，披露城市数据纬度，通过峰会，邀请大咖持续输出影响力巨量年终年鉴峰会整年巨量中国项目盘点，输出全国城市年鉴，从文化、旅游、公益、社会等各个角度进行城市指,数、整体影响力输出和城市形象塑造,2020/02招商正式启动客户可根据类别选择政府和非政府资源进行合作。持续招商中,备注：此为项目暂定规划，以最终执行为准,合,作,席,位,政府售卖,非政府售卖,文旅包（含PR）：,200w,公益包（含PR）：120W人 文 包（含 P R）：8 0 W,基 础 包（含 P R）：,20w,进 阶 包（含 P R）：顶 级 包（含 P R）：,40W60W,*非政府售卖资源包需在政府资源包售卖一个情况下支持购买,巨,量,中,国,百,城,计,划,巨 量 已 来,共 谱 华 章巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品,