1、xxxxxx78月方案,WUYUE PLAZA#AUGUST,目录丨CATALOGUE,1,营销策略,2,媒体传播,4,物料媒体,5,费用预算,6,档期指标,3,活动规划,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,marketing strategy,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,WUYUE PLAZA#AUGUST,活动策略丨Activity strategy,营/销/策/略,疫情市场政府严控,工厂停摆收入减少,外来人口持续减少,生活单一缺少活力,xxxx吾悦广场客群主要集中在5公里内,100000+人次,20 xx年x2、xxxxx主题活动当日爆发客流x.x万，由于本地覆盖客群有限，该档期活动已达本地单日活动客流瓶颈，现急需突破5KM范围圈，将有效覆盖客群延伸至12KM，从而增加本地的客流上限。,190000+人次,2022年1月,2022年5月,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,织里夜经营丨Activity strategy,营/销/策/略,xxx客群以外来务工人员为主，该客群作息时间两点一线，工作时长较长，xxx的夜宵文化较为发达。同时仅每月1号为强制休假日形成集中消费，狂欢时间可以延长至23:00之后。文化休闲娱乐较为匮乏，夜文化也较为薄弱，但是需求量较大，可以重点打3、造夜属性模式。,xxx工作时长,xxx区xxx区xxx区xxx镇,8.9,8.5,7.5,10.5,xxx夜经济业态（22:00以后）,烧烤门店KTV酒吧,27家,2300家,6,1,WUYUE PLAZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,数据组成丨Data composition,营/销/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,100%,16%,游戏手游,24%,美食夜宵,7%,外出旅行,16%,追剧抖音,18%,KTV夜市,19%,宅家休闲,xxx18-35岁年轻人的休闲娱乐生活组成,C R A Z Y C H I C,W U Y4、 U E 2 0 2 2,营销目标丨Marketing objectives,营/销/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,狂潮吾悦-打造xxxx潮流IP文化新标签,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,话题传播丨Sand table,活/动/规/划,吹响一组城市潮结号,xxx广场 X 抖音 X 小红书 X 微信视频号,xxxx区xxxx区xxxx县xxxx县xxxx县,烙印四个城市记忆,狂潮吾悦吾夜音乐会,狂潮吾悦全城募星季,狂潮吾悦首届巅峰之战,狂潮吾悦达人狂欢夜,EYL省级电竞赛,xxx时尚色彩大会,城市网红榜,喜力星电音集潮趴,WUYUE PL5、AZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,城市话题丨Urban topics,营/销/策/略,WUYUE PLAZA#AUGUST,+,=,极夜音乐省级电竞聚焦网红全城寻星,摇滚圈层达人电竞圈层达人网红圈层达人童星圈层达人,狂潮吾悦,一场围绕xxx夜经济打造的不夜狂欢,圈层大咖云集,四档极具城市影响力的话题,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Activity planning,活动大纲丨Sand table,活/动/规/划,C R A6、 Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,夏Yeah来袭-狂想集市 丨 狂潮吾悦4大厂牌启动仪式,贯穿,档期活动,贯穿,甜蜜一夏5折享清凉一夏限时礼遇,Fun肆美食-7折特惠Fun肆嗨购-100零售券,食尚狂欢-火锅节悦享狂欢-三重礼,创新空间联合喜力啤酒打造主题场景+潮力尾厢市集,乐High狂潮,夏Yeah狂潮,玩young狂潮,7月1日 7月17日,7月18日 8月3日,8月4日 8月14日,狂欢EYL省级电竞盛典赛,潮力织里时尚色彩大会,吾圈湖州城市网红秀,悦动喜力星电音集潮趴,狂潮神券预购抢 星光品牌特享惠狂潮好礼满额送 悦潮直播大咖秀狂潮美食随心享 运动潮搭升值礼7、,400方造型-热浪狂欢泳池趴 丨 领潮party-喜力嗨酒节,档期活动,贯穿,狂潮吾悦,暑期少年派,年轻家庭客群,年轻主力军,客群,7月1日 7月17日,热浪狂欢泳池趴,活动时间：7.1-24活动地点：1号门外场活动内容：外场搭建30米*10米*4组气模水上乐园，并提前派发20000份水上大冒险乐园体验券；活动过程制作短视频集锦进行传播。如果现场注册新会员或全场任意消费还可获得造型水枪及缤纷玩乐套票一份。,狂潮夏令营,活动时间：7.1-24活动地点：场内商户活动内容：联合场内商户（零售、童装、儿童体验等）开展狂潮夏令营小小体验官活动，设置体验岗位：小小售货员、舞蹈体验课、小小美食家；线上发起8、报名招募，设计海报并发起互动话题。活动过程制作短视频集锦进行传播。活动效果：参与人数100人，每个小朋友活动周期为1天时间，每人可获得小小体验官证书、奖牌及儿童大礼包一份（服务商户提供）,活动地点：1号门外广场活动内容：1、联合喜力啤酒商，在外广场或室外街搭建啤酒音乐体验场景舞台，组织啤酒尝鲜、啤酒速饮比赛、场内消费送啤酒等联动活动，同时全场任意消费还可以获得喜力啤酒一瓶（合计3000瓶）2、现场乐队轰趴驻演，每天设置不同主题：摇滚、民谣、流行等风格，邀约网红达人抖音互动、直播探店。,啤酒+音乐+网红美食+街头小吃（烧烤、炸鸡、小龙虾）,领潮party-喜力嗨酒节,活动时间：7.11-17,巅9、峰潮舞-千人街舞大赛,活动时间：7.16-17,1、活动地点：一号门外广场舞台，通过异业机构组织青少年千人街舞大赛、导师斗技等系列青春符号的活动2、活动内容：提前线上、线下邀约、异业资源整合。露天斗舞Competition，制造热点话题，通过外场氛围、异业资源提升客流、销售。,超有Young-千人童模赛,活动时间：7.16-17,1、活动地点：一号门外广场舞台搭建2、活动内容：邀约所有儿童培训机构，如走秀、声乐、舞蹈，现场搭建舞台进行表演，预计邀约7个机构、200组家庭。,活动时间：7月1-24日（7.1-7.3抢券）活动地点：场内商户活动内容：提前小程序、30000份宣传单页，会员免费扫码领10、取，提前蓄水邀约；1、海洋球包场免费玩：活动期间会员每周一至周三10：00-12：00海洋球免费畅玩；2、消费满额赠游戏币：会员凡在广场当日单笔消费满66元，凭小票至服务台兑换游戏币10枚；3、星乐美童：活动期间，1号门及2号门儿童游玩，全场5折体验；4、培训体验课：场内儿童培训机构免费体验课；,新生代潮极大礼包,SP,活动时间：7.1-24活动地点：一号门内场活动内容：现场搭建15米*2米彩虹盲盒墙造型，活动期间消费满66元凭消费小票可参与抽盲盒活动，单张小票限抽一次，不累计不叠加。礼品设置：雪花啤酒、50元美食券、电影票、超市卡、停车券、奶茶券、KTV欢唱券、桌球体验券等。,潮玩天地-假期11、盲盒,活动时间：7.1-3活动地点：二号门外场活动内容：全场消费满888元，赠送品牌空调扇一台，合计100台。计6月27日完成,清凉一夏限时礼遇,Fun肆美食-7折特惠,活动时间：7.11-17活动地点：商户活动内容：1、联合场内餐饮商户，餐饮商户结合7月17“吃要吃”谐音推出餐饮7折狂欢活动2、结合啤酒节推出，活动期间凡凭餐饮消费小票可至活动区兑换啤酒1听（数量有限，先到先得）。3、同时根据织里“吾夜食代”21:00进场商户加赠3小时停车、下单成功每人赠送2瓶啤酒，满99元抽奖。,Fun肆嗨购-9.9团100零售券,活动时间：7.11-17活动地点：小程序活动内容：提前小程序露出，织里吾悦广12、场会员9.9元购买100元零售券，单ID限买1张，满400元使用1张，单笔限用1张。,7月18日 8月3日,PR,狂想市集,夏Yeah来袭 狂想市集,活动时间：7.18-24活动地点：外广场连廊活动内容：结合政府背书，联合异业资源、社团机构、微信大号、抖音博主等，组织大型城市级网红集市，以年轻家庭客群为主，设置网红餐车、文创潮品、咖啡酒站、微醺party、塔罗牌占卜、民谣歌手等提升品质调性。,夜市乌托邦计划,PR,少儿绘画大赛,潮YOU你 少儿绘画大赛,活动时间：7.22-24活动地点：五号门内场连廊活动内容：活动期间5号门设置DIY区域，邀请织里初白儿童培训、场内弘毅国学儿童绘画，不限形式、13、进行绘画比赛，专业老师进行评比,才艺比拼 童星缔造,PR,少儿3V3篮球赛,潮WO看 3V3少儿篮球赛,活动时间：7.22-24活动地点：二号门内场活动内容：洽谈场内商户in sport篮球俱乐部，联合开展，同时线上自由组队或组团报名；,青春洋溢 激情碰撞,食尚狂欢-火锅节,活动时间：7.18-24活动地点：商户活动内容：1、联合场火锅商户内策划火锅节；全场火锅5折起，锅底酒水除外；2、吃火锅参与霸王餐抽奖（上限300元免单，名额有限）；,悦享狂欢-三重礼,活动形式：1、活动期间全场消费满300元赠送30元（超市现金卡）2、活动期间全场消费满800元赠送50元（屈臣氏卡）3、活动期间全场消费满14、1500元赠送100元（电影储值卡）活动时间：7月18日-7月24日,狂潮购物直播间,活动时间：7月9日、7月22日活动地点：线上直播平台 活动内容：联合场内新开商户及餐饮业态，配合当地大V媒体开展专项直播直播内容：1、7月9日，甜蜜分享（新开水吧及其他水吧，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等）；2、7月22日，火锅节（全场6家火锅业态共同参与）3、直播销售业绩累计不低于5W+;,潮流星选 惠钜直播,活动时间：7.25-7.31活动内容：狂潮吾悦潮品推荐VCR；,邀请本地潮流网红，进行狂潮吾悦前期宣传拓展，并进行潮品探店宣传，并直播派送888元狂潮神券。活动品牌：男装、女装、童装、餐饮、辅配、童玩精选一家品15、牌。,狂潮吾悦,8月4日 8月14日,狂欢 EYL省级电竞盛典赛,“杭州上海专业王者战队赛”,xxx电竞协会牵头,大牌冠名赛事加码,水友集结千人百队，易燃吾夏！,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,悦动喜力“星电音”集潮趴,“喜力银S计划”超沉浸式蹦迪派对 S级探索官DJ区、KTV区、盲盒区、百款精酿啤酒 百万粉丝飞行嘉宾,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,吾圈xxx城市网红秀,短视频类流量大赏直播-带货类带货为王直播-才艺类天生舞姬与南太湖论坛合办冲击500w浏览量宝马、IDO、太平鸟等携手共办10w网红锦鲤大奖,C 16、R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,潮力 2022织里时尚色彩大会,中国童装织城 3000+童星基础 海选+复赛 覆盖8月小童星、星范童模，2000学员知名童装联名冠名,Rising Star代言选拔赛,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮神券预购抢888元大礼包预购抢,主力SP,xxx吾悦广场会员登录小程序免费可获得价值888元的跨潮大礼包一份。预购时间：7月25日8月17日核销时间：8月4日8月17日活动地点：xxx吾悦小程序包含：1、二张100元服饰抵用券；2、二张100元餐饮抵用券；3、二张100元KTV欢唱券；417、一张100元杰度桌球抵用券；5、一张100元幻影星空模拟飞机抵用券；6、一张88元星乐美童游戏抵用券【总计50000份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮好礼满额送消费108元送潮流定制礼,主力SP,活动期间xxx吾悦广场定制潮品礼物，如：网红水壶、荧光背包等，全场消费满108元随机赠送。活动时间：8月4日8月7日，8月12日8月14日活动地点：二号门外广场【总计600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,狂潮美食随心享消费100元送100元,主力SP,活动期间，指定餐饮品牌消费满100元赠送100元，赠送118、00元第二顿无门槛使用，商户及商管各承担50%费用。活动时间：8月4日8月7日，8月12日8月14日活动形式：小程序消费积分推送抵用券【总计600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,星光品牌特享惠上百款潮品五折起购,辅助SP,活动期间，xxx吾悦广场星光品牌，百款潮品最低5折特惠。活动时间：8月4日8月14日活动地点：品牌商户【总计600份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,悦潮直播大咖秀网红达人才艺带货场,辅助SP,活动期间，邀请xxx、xxx本土5万+粉丝网红达人，精选商户进行现场直播带货。活动时间：8月4日19、8月7日活动地点：一楼大中庭透明直播间,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,运动潮搭升值礼8.8元升80元升值礼,辅助SP,活动期间，针对运动品牌，如：安踏、李宁、鸿星尔克、361等品牌，8.8元升80元，单ID抢购1张，满300元可使用一张。活动时间：8月12日8月14日活动地点：xxx吾悦广场小程序【总计400份】,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Material&media,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,排期表丨Schedule（7-8月）,物/料/媒/体,1、xxxx小资业主店铺较多，360系列软件使用率较为频繁，弹屏广告能快速的传播，宣传半径可以达到8-15公里；2、抖音短视频为织里打工人群主要休闲娱乐方式，广告的推流也能全面覆盖整个湖州城区。,WUYUE PLAZA#AUGUST,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,Expense budget,C R A Z Y C H I C,W U Y U E 2 0 2 2,