1、李觏：人言落日是天涯，望极天涯不见家中国人，是全世界最有乡愁情结的一群人冯骥才：现在，我们只要看每年春节23亿人的春运，就会懂什么是乡愁潮汕人，又是中国人之中最有乡愁情结的人汉族当中，有自己的语言，全套独立风俗乃至全套文化符号的，如今只存在于潮汕地区南方人物周刊2010年211期如何与全球潮汕人共情？四位一体的“乡愁营销”露从今夜白月是故乡明六千万人的乡情触动情感共鸣君从故乡来应知故乡事六千万人的文旅地标项目势能共看明月应垂泪一夜乡心五处同唯有门前镜湖水春风不改旧时波六千万人的精神图腾超级符号六千万人的潮乡生活样板产品价值读懂潮汕人的归乡情结PART1 潮汕人现实主义的处世观点糅合儒、释、道的2、哲学思想国学大师饶宗颐继承中华主流文化（儒、释、道）潮汕大地上，至今保留着最完整、最悠久的人文历史与传统美德全世界，大概只有潮汕人对归家如此迫切最难买的潮汕车票最团结的“家己人”全世界，大概只有潮汕人极具抱团意识最为推崇的“土地公”全世界，大概只有潮汕人初二十六要拜“地祖爷”作为炎黄子孙，必须奋斗自强。发达不忘家园，来日必以报效桑梓。李嘉诚中国香港首富 慧如离家62年，无时不怀念家乡。谢慧如潮籍泰国商人 横贯家乡的碧绿澄澈的内洋溪，耸立乡南的郁郁葱葱的桑浦山，祖屋终日叮当声不绝的打石铺，不时地进入梦境。陈伟南中国香港爱国实业家潮汕人具有全世界最浓厚的归乡情结故乡的事物能轻易勾起他们内心情感弄潮3、世界，根在潮汕因为潮州万达城远走世界的潮汕人，乡愁有了安放之处乡情六韵之：食美食一条街：中央酒楼、大华饭店、飘香小食店乡情六韵之：艺非遗一条街：木雕、陶瓷、潮绣、手拉壶、麦秆画乡情六韵之：厝古厝一条街：澄海八角楼、千里棠阴坊、万寿宫乡情六韵之：俗民俗一条街：大锣鼓、英歌舞、营老爷、潮剧乡情六韵之：史潮人一条街：潮州名人堂、潮人学堂、华侨博物馆、侨批书馆乡情六韵之：潮时尚一条街：摇滚马拉松、潮流电音节、先锋演出季、食神大赛六位一体的回归体验系统，呼唤世界潮人回家文化回归时尚回归美食回归古厝回归民俗回归艺术回归华侨博物馆、侨批书馆等再现历史文化潮文化融合现代前卫的打造全龄层游玩胜地聚集最正宗地道的4、潮汕美食，吸引全球食客复原传统潮汕建筑，保留古建筑的原味潮汕舞狮、英歌舞、营老爷等各种民俗聚集集合潮汕非遗艺术，结合现代时尚做成潮汕新潮广告语超级项目需要超级符号启示案例-入滇记启示案例-无锡霞客岛霞客见中国山水霞客见中国美食霞客见山水乐跑霞客见IP是传播的标签也是一个项目文化内核的载体和符号潮文化认知IP缺位多时塑造一个凝聚潮文化的独一无二的平台核心原则长期以来潮文化缺IP潮文化具有悠久的人文底蕴探索潮汕精神文化脉络赋能文旅城人文价值多维度/多渠道运营线宏观角度共创沉淀传播美食归潮音乐归潮古厝归潮民俗归潮艺术归潮央媒/现场直播/视频内容/微博/微信公号/抖音/快手/小红书合作各领域民间大师跨5、界合作，碰撞出新的潮文化文本沉淀/艺术创新/工艺新作/文创作品/菜式革新不仅有国内的影响力，更影响国外潮人国际向IP共创潮汕特色国际大师工作室落成夯实理念打造影响力IP搭建一个潮文化凝聚、传播平台，呼唤全球潮人回家内容运营“归潮”体系搭建“四海归潮”让世界归潮乡传播背景传播逻辑传播主题传播目的美食归潮音乐归潮古厝归潮艺术归潮归潮1.0内容体系与潮籍美食家蔡澜合作，采风走访潮汕美食，制作潮汕好店名录、100道潮汕美味名录与潮籍音乐大师合作，制作原创音乐归潮潮剧x现代Rap演绎，触动潮汕人的心合作潮汕建筑大师，考究潮汕古厝建筑，制作3D立体书籍（参考苏博x贝聿铭建筑密码）潮绣时尚走秀，潮绣/木雕/6、陶瓷现代工作室落成，合作新潮设计师，开发文创好物民俗归潮邀请韩山师范学院潮学研究学者到场开人文讲座，为年轻潮汕人介绍传统民俗世界潮汕人朝圣地标营造PART2 痛点：归不去的潮汕代际失传任祥：传家的故事“我很简单，我就是孩子要出国，母亲告诉她一些事”“写下祖父母的故事，让后人知道。”随着大量潮汕人在外经商、打工，潮二代、潮三代缺位于“潮文化”的发展建设中，大量文化面临失传。文化失根潮文化的困境“大量潮州建在文化景区的设施目前基本处于停滞、荒废状态，游人了解潮州文化无从下脚。”“潮州文化资源存在一定程度的破坏，如潮州传统古厝，游客难以接触本土原生文化资源”“潮州有高达700处文物景点，但能面向公众7、开放的不多，且缺乏资金投入和规范商业运作，造成大部分文物景点规模小、档次低”“作为国家历史文化名城，潮州缺乏在国内外旅游市场上缺乏系统的品牌战略，缺乏产品吸引力”如果说耶路撒冷的圣殿山场地是基督教的归宗图腾如果说西藏布达拉宫是藏传佛教徒的归宗图腾如果说麦加圣寺是伊斯兰教徒的归宗图腾那么在潮汕，这样一个具备世界标签意义的图腾无疑是缺失的归宗失图腾这就是潮州万达城超越于经济使命之上的更伟大使命汇聚民俗、非遗、美食、古厝、时尚等六大街区，一场世界级表演潮秀、一部潮文化为主题的影视作品充分传播潮文化潮文化之传播潮精神之传家潮人街区：极具潮人名人堂（传承潮商、潮人大师们的美德与精神）、潮人学堂（让潮二代8、潮三代在此感受先辈精神，找到精神归属）、华侨博物馆（讲述一代人的血汗史诗）、侨批书馆（记载潮人在外奋斗不忘家乡的历史）潮社会之凝聚世界潮人节，论坛、招商、会展、演出、寻根等一系列活动，提升潮州国际影响力；国际会议中心；度假酒店,汇聚圈层潮人与年轻一辈的潮汕人非遗一条街民俗一条街潮人一条街美食一条街古厝一条街时尚一条街木雕、陶瓷、潮绣手拉壶、麦秆画、嵌瓷大锣鼓、英歌舞、营老爷舞龙舞狮、潮剧、潮乐潮州名人堂、潮人学堂华侨博物馆、侨批书馆中央酒楼、大华饭馆飘香小食店、胡荣泉老字号澄海八角楼、潜力棠阴坊万寿宫、北关帝庙戏台摇滚马拉松、潮流电音节先锋演出季、食神大赛潮人寻根祭祖之地、潮人度假休闲之地、9、华人潮流风尚之地让潮汕人，不忘来路，也不忘归途搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台让潮汕人，精神归位，有根可寻让潮文化，不只是潮汕的，更是世界的搭建一个潮文化凝聚、传承、沟通、交流的平台一个精神原乡，呼唤全世界潮汕人回家项目定位全球潮汕人的精神原乡潮州万达城项目定位城市价值文化价值旅游价值商业价值生活价值度假价值圈层价值城市新中心城市形象与区域价值升级接待游客、就业岗位跃级增长提升潮州的国际影响力，带动潮州GDP倍数增长潮汕地区唯一潮文化聚集，传承，沟通，传播平台潮人镇的打造让这里成为潮人精神原乡、寻根目的地潮秀：演绎千年潮汕历史航海公园（结合潮10、人下南洋的故事，打造最先进的娱乐项目）儿童乐园电竞乐园（以电竞,电音为核心元素，打造青年消费新体验）118-268的高端住宅，符合潮汕人生活习惯，对标国际品质住宅，打造潮州最高端的豪宅住区六大主题街区：六大主题街区，融入潮文化以外，汇聚全球最新最潮最酷的品牌，传统与现代结合。潮文化传播平台多渠道多举措传承弘扬潮文化，提升世界影响力潮文旅度假胜地全球最大的、唯一的潮文化旅游城，吸引世界潮风尚体验之都传统潮文化特色世界创新的现代表达潮民艺复兴之城众多传统手艺、民间瑰宝聚集于此，潮文化复兴潮汕人寻根之城凝聚全球最全貌的潮文化，让潮汕人有根可寻度假酒店：面向红山森林公园，结合滨水生态湿地，打造超五星庭11、院式度假酒店。宾客在此既受到 潮文化的熏陶，又与大自然融为一体。会议中心/世界潮人节：建设大型会议中心，作为“世界潮人论坛”的主会场。会议中心设置大型多功能厅，并 配套大中小会议室，可提供完备的会议设施,会务组织等全方位服务。潮家族传承之府对标世界豪宅传承百年家风的大平层，身份象征世界潮汕人高端大宅营销PART3 1.重面子面向全球潮汕名人的营销2.讲圈子团结世界潮商力量赋能项目营销3.重家族以“家族精神徽章”形象打动人潮汕高端买家三大特征与破局点六千万人心中的归属坐标一席潮州文旅城的五重价值形象价值300亿文旅城的全球资产资产价值世界潮人的风云社交场圈层价值传承百年家风的家族大宅精神价值对标12、国际豪宅的大平层空间价值NO.1形象价值ONLY1精神价值世界潮汕人的认同家族传承最具势能与差异的核心价值从小家到大家，这是数代人奋进的结果从大家到家族，这是家族进程的骄傲从家族到家业，这是家业传承的荣光产品定位住宅营销建议面子感圈子感家族感“包机归潮”事件“世界潮商大会”“家族寻根计划”适逢冬至时节，顺应潮汕人“冬至大过年”的传统，在各地包机送全球潮汕人回家由潮州万达文旅城牵头，联合国内外多个潮人商会与潮人联谊会，在潮州召开“世界潮商大会”十大家族姓氏定制举办家族宴、祠堂修缮等事项，并邀请易中天等名人联合举办姓氏溯源讲堂潮州万达文旅城品牌价值体系浓厚的故乡情结/传统家族礼序/渴望身份认同全球13、潮汕人的精神原乡品牌认知IP：四海归潮广告语：让世界归潮乡项目定位传播概念目标客户洞察板块价值价值优势品牌支撑住宅定位世界潮乡的家族门牌全球旅游中心潮文化中心国际会议中心全球生活中心世界潮商大会/潮人论坛航海乐园/电竞乐园/儿童乐园/潮秀潮人镇：非遗/民俗/潮人/美食/古厝/时尚一条街度假酒店/高端豪宅美食归潮音乐归潮古厝归潮艺术归潮民俗归潮潮汕人寻根之城潮文化传播平台潮文旅度假胜地潮风尚体验之都潮民艺复兴之城潮家族传承之府四位一体的“乡愁营销”六千万人的乡情触动情感共鸣六千万人的文旅地标项目势能六千万人的精神图腾超级符号六千万人的潮乡生活样板产品价值让世界 归潮乡全球潮汕人的精神原乡“四海归14、潮”世界潮乡的家族门牌万达文旅城视觉体系PART4 视 觉 方 向 视 觉 方 向 I P团结敢闯敢拼敢为天下先不止于单体IP潮州精神传统中创新潮州文化的标志性IP塑造任何年龄段可接受萌 X 潮年轻时尚及延展性强将传统事物潮流化，能吸引更多年轻人了解传承文化潮州文化的标志性IP塑造主IP次IP能根据应用场景与主IP自由组合搭配使用Option A3D化灵感来源于潮汕代表红头船，是整个IP系列的灵魂人物。船型头部加上红色外壳，未来更可对外表进行换装，以潮汕红头船的国潮造型，向世界讲述潮汕故事。万仔灵感来源于潮州工夫茶。IP以长者形象出现，代表潮州茶文化的历史悠久。身边围绕的三个小茶杯，更代表潮州15、工夫茶礼待宾客的寓意。滴茶爷爷灵感来源于潮汕古厝。天真可爱的造型，与具有历史厚重的潮汕老厝形成反差萌，给客户留下极深的印象。阿厝妹灵感来源于潮州腐乳饼。头部上方的呆毛，是对腐乳饼的花纹进行艺术深加工，让客户一看便知是腐乳饼的IP造型，减少理解成本。小饼灵感来源于潮州别称“凤城”。IP对人尽皆知的“凤城”进行艺术加工，以萌化的凤凰形象出现，拉近与客户的距离。阿凤哥2D化公众号，四格漫画等使用微信表情装置潮玩布偶周边跨界悬念登场KVOption BCP组合式凤凰小子（人形化）万达文旅城营销铺排PART5 逐层降维打击的营销打法全球营销全国营销本地营销线上为主的全球营销线上为主+事件引爆的全国营销大16、活动+大事件+大传播的本地营销杜琪峰四海归潮形象大片央视平台上线机场家书事件双城品牌发布会巨幅潮绣长卷城市巡展世界潮商大会冬至“归潮号”专机高定潮绣时尚走秀“燕归潮”演唱会盛典双层巴士巡展家族寻根计划 文创IP外展推广节点推广主题推广事件300亿潮州万达文旅城让世界归潮乡9月城市展点开放10月11月12月展销中心开放开盘世界潮乡的家族门牌全球潮汕人的精神原乡 机场家书事件四海归潮形象大片 双城品牌起势发布会 文创IP外展 双层巴士巡展燕归潮演唱盛典 冬至“归潮号”专机 家族寻根计划 潮绣长卷城市巡展 高定潮绣时尚走秀 世界潮商大会四海归潮央视首播 跨界合作新周刊推广内容项目形象起势业态价值解读17、产品价值解读潮州万达文旅城推广铺排运营线“四海归潮”计划第一季（美食归潮、音乐归潮、古厝归潮、民俗归潮、艺术归潮）01300亿潮州万达文旅城让世界归潮乡形象大片双城发布会IP外展家书事件北上广深投放巨幅归潮机场家书在北上广深机场/高铁站投放巨幅归潮机场家书，走心温暖的文案感动在外漂泊的游子，配合新闻报道、微博/抖音传播，将事件热度推高，打动全球潮汕人。Step1 巨幅家书投放 都说深圳遍地是黄金来深的这些年你还好吗？实现最初的目标了吗？很多人都觉得深圳生活节奏太快了但这应该改变不了你“滴茶”的习惯吧？我猜此时，你的行李包里备着三个茶杯的茶具还有一包凤凰单丛吧？前些日子有个潮汕阿兄因为在机场泡了18、2个钟的茶上了热搜在深圳的这些年你应该也有苦和累吧？但我想你一定不孤独毕竟深圳是潮汕的“第二故乡”身边还有“家己人”家中阿妈的一个电话也会给你继续闯荡的信心“来了就是深圳人”深圳是个包容的城市但我想你应该会时常怀念潮汕独有的烟火气怀念街道里巷热腾的一碗粿条怀念时年八节乡邻间的“老热”怀念在茶座“呷茶”吹风的漫漫时光离家，是为了更好地回家拼搏在深圳衣锦回潮汕那些你心心念念的潮汕风味在等你回家那份“家己人”的自豪在等你回家300亿万达文旅城欢迎天下潮汕人归潮深 圳 家 书在广州奋斗的这些年你都有好好吃饭吗？出门在外家里人最担心你的不是你“飞得高不高”而是你的一粥一糜，三餐四季“食在广州 味在潮汕”19、潮汕人是出了名的嘴刁尝遍了那么多的美食但最让你牵挂的是不是家里的日常滋味？春饼、豆糕、草粿、肠粉在外拼搏，味道经常入梦鱼饭、打冷、生腌、卤鹅他乡难遇潮汕诱人百味“勤食力做，知食落”每次出门前阿妈总是万般叮嘱着你有多久没回家了？这趟飞机，是回潮汕的吗？说不定阿妈早已备好你最爱的粿条，等你回家朋友已经备着酒料，等你回家整个潮汕备着你熟悉的味道，等你回家奋斗在广州，牵挂在潮汕300亿万达文旅城欢迎天下潮汕人归潮广 州 家 书离家二千多公里漂在北京这些年，在北国的生活你习惯了吗？第一次看到雪那兴奋你还记得吗？当时的你是不是在电话这头述说帝都雪景的美丽而电话那头阿妈是否关切问你：冷不冷？记得多穿一条秋裤20、！离家越远，会不会怀念越深？看多了寒风中飞舞的雪景你是不是时常怀念潮汕四季花开温暖如春的气候？都说入乡随俗来京的这些年京片子学会了吗？儿化音说得还顺口？你的普通话还有那浓浓的“潮汕味”吗？离家越远，越难相见潮汕悄然间变换模样再回去，还是你记忆中的样子吗？远方的游子永远是家乡的孩子不管北国是否寒冷潮汕都会四季温暖等你等你回家远漂在北京，守候在潮汕300亿万达文旅城欢迎天下潮汕人归潮北 京 家 书大家都用“魔都”形容上海说上海能让人着魔来沪这么些年你习惯这里的快节奏了吗？满城霓虹闪烁，占据繁华浪尖糅汇中西特色的上海无疑是全国最时尚前卫的都市数不清灯火通明的写字楼数不清车水马龙的商业街很多人形容上海21、是一座时刻保持高速运转的城市据说马路上的绿灯都不过20秒在这个分秒必争的上海不知道这些年你习惯这里“吃咖啡”的文化了吗？还是说，更加怀念每个凉风习习、酒足饭饱的夜晚乡里乡亲围成一桌一起呷杯工夫茶？走惯了上海的红地毯攀爬过都会的早晚高峰你会不会也有些怀念家乡朴素的青石路？怀念不如相见下一个节日就是中秋不如回家，一起拜月娘、烧瓦塔“家己人”在等你回家“滴茶”阿妈在等你回家一起过节拼搏在上海，根源在潮汕300亿万达文旅城欢迎天下潮汕人归潮上 海 家 书有潮水的地方，就会有潮汕人据说，在外面的潮汕人是当地的2倍这个机场每年都会迎回千千万万像你一样将理想寄托在他乡拼搏在远方的游子祖辈开始潮汕人就下南洋、22、闯世界离家，是为了更好地回家打拼在外最亲切的时候是不是耳边听到“家己人”的乡音？最心惜（欣喜）的是在某个街巷吃到一碗正宗的潮汕肠粉？大家都说：离了家，就会想家打拼在外你是不是常会想起潮汕的模样？潮汕这些年，变化了许多变得更好了、更时尚了高楼多了，交通也更方便了虽然生活变化了许多但“时年八节”的传统没变潮汕人饭后泡茶的习惯没变街头巷尾你最爱的粿条，味道没变潮汕欢迎远方游子归来的热望，也没变不管你走了多久，走得多远你是世界的骄子，更是潮汕的孩子打拼在异乡，欢迎回潮汕300亿万达文旅城欢迎天下潮汕人归潮揭 阳 家 书家 书 示 意家 书 示 意家 书 示 意家 书 示 意家 书 示 意二维码扫码，填23、写“归潮语录”扫描二维码入口，填写自己的归潮语录，生成专属自己的“归潮心声”图片，分享至朋友圈即有机会抽取“归潮大礼”。托运行李箱现“归潮礼品”在揭阳机场，为来潮的潮汕人的行李箱绑上“归潮小礼品”：行李牌、钥匙扣等。机票“归潮语录”投放机票“归潮语录”投放机票“归潮语录”投放机票“归潮语录”投放新闻报道微博/抖音传播呼唤全球潮汕人回家！这封归潮家书你看哭了吗？北上广深现巨幅家书！潮汕人，今年你回家了吗？#巨幅潮汕家书现身机场#潮汕人都进来哭！三层高巨幅家书现身北上广深揭机场，“家己人”才看得懂的家书形象大片四海归潮首发激发全球潮汕人骄傲感潮汕话形象片四海归潮全球首发，展现潮汕人的人文底蕴、精神24、生活等，以走心、激昂、熟悉的大片镜头打动潮汕人，激发潮汕人的骄傲感。Step2 形象片上线四海归潮潮汕精神大片四海归潮全球首发当心底的潮音又响起半生“归潮”之心正澎湃四海归潮潮汕精神大片四海归潮全球首发当红头船驶出韩江潮人一生都在“归潮”路上四海归潮潮汕精神大片四海归潮全球首发遍尝功名盛宴之后，一杯酣茶，“归潮”在心间升腾 归潮形象片先发海报潮汕话：“爸妈，我走辽”（爸妈，我走了）“好，知关，知食落”（好，多注意，多吃点）转身告别，从这片土地出发从此，一生都在“归潮”路上人们都说，有潮水的地方就有潮汕人扬帆远征，是潮汕人血汗交融的史诗；（意向：红头船）纵横商海，是潮汕人敢为人先的胆魄；兴业振国25、，是潮汕人家国天下的情怀弄潮世界风云，根在潮汕故里站在世界中心，难忘心中潮汕难忘潮汕的美食最质朴的食材，最鲜美的味道才能征服最挑剔的“潮汕胃”难忘潮汕的虔诚初一十五，时年八节祭拜，是心愿更是敬畏难忘潮汕的团结四散天涯，一句乡音，一杯工夫茶就有，最亲密的来往走得再远，走不出九百里韩江水离家，是为了更好地回家回家，总有一壶好茶在等候回家，总有吃不完的美食佳肴回家，听潮剧，拜月娘（中秋要拜月神），过冬至（在潮汕，冬至大过年），营老爷，看老热因为这是最熟悉的潮汕因为这是最够力（厉害）的潮汕因为这是潮汕，所以，回家才更有意义走遍四海，终将归潮结尾潮汕话：“妈，瓦回来了”（妈，我回来了）LOGO标板30026、亿潮州万达文化旅游城让世界，归潮乡归潮形象片软文炒作3分钟看懂一个潮汕人的一生！潮汕精神大片今日全球首发潮汕精神大片今日首发，感动一代潮汕人的精神史诗深圳x潮州双城万达品牌起势发布会在“潮汕人第二故乡”深圳、潮州两地同时举办双城品牌起势发布会，并同时启动“归潮计划”，以“美食归潮”“音乐归潮”“艺术归潮”等系列板块重新焕新潮汕精神，邀请潮汕籍名导杜琪峰，各领域潮汕艺术大师、民俗大师、茶艺大师到场共同见证，并举办杜琪峰大片归潮开机仪式。Step3 双城发布会软文炒作万达南中国战略发布会完美落幕！文旅“航空母舰”再起航 杜琪峰新片开机仪式在潮启动，这次，讲述的是潮汕人一生的故事四海归潮计划-美食归27、潮潮汕好店名录+100道潮汕美味名录跨界美食家蔡澜，采风潮汕美食与潮汕籍美食家蔡澜跨界合作，采风走访潮汕美食，采用插画形式，出版潮汕好店名录、100道潮汕美味名录，借势打响项目知名度四海归潮计划-音乐归潮唱响潮汕原创音乐归潮潮剧&现代RAP，触动潮汕人的心与潮籍音乐大师合作，制作原创音乐归潮，通过潮剧X现代RAP的演绎，触动潮汕人内心四海归潮计划-古厝归潮潮州古厝 3D立体书发掘古厝特色，寻回家乡古早味合作潮汕建筑大师，考究潮汕古厝建筑，制作3D立体书籍，吸睛全城。案例参考：故宫X果壳 打开故宫3D立体书。四海归潮计划-艺术归潮潮绣 摩登时尚走秀千年非遗焕新彩，占据城市高度潮绣时尚走秀，潮绣/28、木雕/陶瓷现代工作室落成，合作新潮设计师，开发文创好物，为项目持续发声。四海归潮计划-民俗归潮潮州民俗讲堂计划为下一代传承潮汕民俗邀请韩山师范学院潮学研究院学者，到场开讲人文讲座，为年轻潮汕人介绍传统民俗，担当潮汕文化地标大使。潮州网红外展点文创潮玩成大众打卡地打造潮州网红外展点，以潮州独有的红头船、工夫茶、腐乳饼等作为项目的IP，传统与现代结合的潮流玩物吸引大众打卡。Step4 文创IP外展02全球潮汕人的精神原乡全球第29座万达文旅城落子潮州 展销中心开放在即高定走秀潮商大会归潮首映潮绣长卷文本沉淀超越吉尼斯纪录20米巨型潮绣长卷城市巡展长达20米的巨幅潮绣长卷，通过传统潮绣，展现潮汕历史29、文化、精神生活，并在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等地巡展，在地铁通道处全面展示，吸引媒体报道以及全国关注。Step1 潮绣长卷巡展指尖花针造乾坤20米巨幅潮绣长卷全球城市巡展北京站上海站广州站深圳站潮绣：国家级第一批物质文化遗产岭南粤色流千古20米巨幅潮绣长卷全球城市巡展北京站上海站广州站深圳站潮绣：中国四大名绣之一针笔线墨绣绮梦20米巨幅潮绣长卷全球城市巡展北京站上海站广州站深圳站潮绣：中华文化艺术瑰宝潮绣长卷预热海报软文炒作古人已经懂得3D技术？20米巨幅潮绣让你一次性看完先民智慧与匠心打破吉尼斯纪录！20米巨型潮绣长卷巡展开启！让世界看见潮绣之美中国高定第一人郭培x国际超模刘雯潮州30、广济桥高定潮绣时尚走秀，轰动全球邀请中国高定第一人郭培x国际超模刘雯，打造一场轰动全球的广济桥上高定潮绣时尚大秀。传统与现代结合，配合笔架山灯光秀，无人机航拍，焰火盛宴等，引爆关注度。Step2 高定潮绣时尚走秀长城秀广济桥一场江上浮桥走秀定制广济桥的时代高光潮州广济桥高定潮绣时尚大秀，全球首演中国高定第一人 郭培X亚洲超模 刘雯一场江上浮桥走秀走进千年广济桥的伟大潮州广济桥高定潮绣时尚大秀，全球首演中国高定第一人 郭培X亚洲超模 刘雯一场江上浮桥走秀织造东方潮州的封面骄傲潮州广济桥高定潮绣时尚大秀，全球首演中国高定第一人 郭培X亚洲超模 刘雯高定潮绣走秀海报软文炒作千年浮桥上的时尚走秀！看中31、国高定第一人郭培与国际超模刘雯如何演绎潮绣文化当千年潮绣遇上现代时尚！一场轰动全球的广济桥大秀正在悄然酝酿联合国内外潮人商会世界潮商大会在潮隆重召开由潮州万达文旅城牵头，联合国内外多个潮人商会与潮人联谊会，在潮州召开“世界潮商大会”，邀请潮汕三市官方领导、潮商代表、韩山师范学院潮学研究院学者等参与，共同探讨世界潮商发展史、潮商精神。Step3 世界潮商大会潮籍名导杜琪峰执导新片四海归潮央视首播由潮籍名导杜琪峰执导大片四海归潮正式上线，在央视新闻联播后首播，利用央视平台背书，引爆最大流量以及讨论度，让全球潮汕人为止骄傲。Step4 归潮大片四海归潮杜琪峰导演导演作品潮州万达文旅城特别支持因为家是32、潮汕一切归来才更有意义大片预热电影海报软文炒作央视为潮汕人打call！今晚新闻联播后的这部短片感动全球潮汕人杜琪峰最新大片登录央视！这部潮汕人的史诗值得一看 四海归潮“潮人镇”业态价值海报世界潮人镇全球潮人的精神原乡惊艳世界“潮秀场”在世界秀场看见潮州千年高光世界潮乡“欢乐场”世界潮人“达沃斯”度假酒店全世界，放轻松国际会议中心与世界会晤让潮汕艺术归潮非遗一条街金漆木雕遇见潮流玩物让潮汕文化归潮民俗一条街时节舞狮遇见激情电竞让潮汕精神归潮潮人一条街返乡侨批遇见诚品书店业态价值海报让潮汕美食归潮美食一条街单丛茶香遇见繁华商街让潮汕建筑归潮古厝一条街千年古厝遇见新潮建筑让国际时尚归潮时尚一条街唐音33、遗响遇见澎湃音乐业态价值海报新周刊专刊归潮全球潮汕人的精神原乡跨界合作新周刊，归潮专刊系统性地对潮汕历史文化、民俗生活等进行解读，讲述潮汕人的精神原乡，软性植入万达文旅城，形成文本沉淀，可作为后期的礼品赠送。Step5 文本沉淀归潮首发仪式+文化沙龙文化大咖齐聚，强势背书邀请新周刊CEO唐元鹏、知名文化人梁文道、许子东等作客项目，共同为归潮首发站台，并开展一场文化沙龙,对潮汕历史文化、民俗生活等进行解读，讲述潮汕人的精神原乡，借势嘉宾名气，为项目强势背书。跨 界 新 周 刊 文 化 沙 龙03世界潮乡的家族门牌 潮州万达文旅城发售在即 建面约118-268家族住宅全球认筹中归潮演唱会归潮专机寻34、根计划巴士巡展双层巴士城市巡游流动的花车盛宴引爆关注度六辆代表不同业态的双层巴士进行全城巡游，按照业态分成代表民俗、非遗、美食、时尚等不同主题的巴士，巴士上有穿着主题服饰的人进行表演，途中分发项目文创小礼品，引爆关注度。Step1 双层巴士巡展【燕归潮】主题盛宴潮籍明星孙燕姿演唱会开盘前期，邀请潮籍超级明星孙燕姿在潮州举办大型演唱会，向意向客户及潮汕名人派票，为开盘造势。Step2:开盘事件软文炒作燕归潮！潮州人孙燕姿回家乡开演唱会啦！出道二十年首归潮！孙燕姿演唱会潮州首唱，点击进入抢门票冬至“归潮号”专机送全球潮汕人回家适逢冬至时节，顺应潮汕人“冬至大过年”的传统，在各地包机送全球潮汕人回家35、，配合新闻媒体发声，制造“潮汕人包机买房，一人横扫十栋”等新闻话题。Step3:专机回潮软文炒作豪横的潮汕人！包机买机，一人横扫十栋！豪华专机接送，千里回乡买楼！网友：别人是买房，潮汕人是买楼！十大家族姓氏评选追溯潮汕家门精神源脉以一场“潮汕十大家族姓氏评选”进行网络投票，引爆关注，针对网投前十大家族姓氏定制举办家族宴、祠堂修缮等事项，并邀请易中天等名人联合举办姓氏溯源讲堂，炒热市场、刺激销售。Step4:家族寻根计划家族门牌炒作海报一个中国门牌典藏潮汕精神源脉300亿潮州万达文旅城世界潮乡的家族门牌一席家族大宅封印家门荣耀史诗300亿潮州万达文旅城世界潮乡的家族门牌一座传世府邸传承潮汕千年家36、业300亿潮州万达文旅城世界潮乡的家族门牌300亿大城原始股驱动粤东进阶的力量潮汕新中心300亿大城原始股洞见粤东崛起潮向300亿大城原始股骄傲潮州的世界地标潮汕新中心300亿大城原始股TOP级配套环伺大城300亿大城原始股敬献潮人的归乡钜作潮汕新中心300亿大城原始股欢迎世界潮人归乡置业投资价值炒作海报推广节点推广主题推广事件300亿潮州万达文旅城让世界归潮乡9月城市展点开放10月11月12月展销中心开放开盘世界潮乡的家族门牌全球潮汕人的精神原乡 机场家书事件四海归潮形象大片 双城品牌起势发布会 文创IP外展 双层巴士巡展燕归潮演唱盛典 冬至“归潮号”专机 家族寻根计划 潮绣长卷城市巡展 高定潮绣时尚走秀 世界潮商大会四海归潮央视首播 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