儿童业态——购物中心招商运营的发力点（42页）.pdf-地产文库

儿童业态——购物中心招商运营的发力点（42页）.pdf

下载文档

运营推广

上传人：焦** 编号：69722 2021-03-22 42页 1.23MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

20 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 42

下载文档

1、新浪微博：水蓝的云朵儿童业态儿童业态购物中心招商运营的发力点购物中心招商运营的发力点一、儿童业态发展状况一、儿童业态发展状况 1、儿童业态的消费特性 2、儿童业态的发展趋势二、购物中心的儿童业态二、购物中心的儿童业态 1、购物中心儿童业态的组合 2、购物中心儿童业态的分类 3、购物中心儿童业态的条件一、儿童业态发展状况一、儿童业态发展状况 1、儿童业态的消费特性、儿童业态的消费特性儿童不是消费群体，是体验主体。（1）儿童不是消费群体儿童不会花钱、不会主动消费，注定儿童这个群体在消费环节的被动性与特殊性，由此带来了儿童业态与其他业态的差异特色：特特性性优优势势劣劣 2、势势不能独自行动不能独自行动实现实现1+2+41+2+4的人群效应的人群效应离开大人无法达到离开大人无法达到不具购买力不具购买力家长对儿童的支出家长对儿童的支出会超过其正常消费能力会超过其正常消费能力家长决定消费取向家长决定消费取向需求复杂、覆盖广需求复杂、覆盖广消费需求挖掘潜力大消费需求挖掘潜力大组合难度增大组合难度增大成长、教育需求大成长、教育需求大培训项目空间大培训项目空间大价格偏高，不被所有家长接价格偏高，不被所有家长接受受喜欢玩耍喜欢玩耍儿童娱乐项目对儿童吸引力强儿童娱乐项目对儿童吸引力强娱乐区域对购物中心档次、娱乐区域对购物中心档次、形象影响大形3、象影响大儿童不是消费群体，是体验主体。（2）儿童是体验主体特特性性优优势势劣劣势势体验周期长体验周期长商户相对稳定商户相对稳定商场调整难度大商场调整难度大体验时间长体验时间长 1、父母滞留时间被迫消费、父母滞留时间被迫消费 2、拉动餐饮消费、拉动餐饮消费造成购物环境吵杂造成购物环境吵杂过度关注体验过度关注体验带动体验性的项目带动体验性的项目对消费性的项目关注不高对消费性的项目关注不高了解客户特性，才能更好地为客户营造一个客户喜欢的购物环境。了解儿童的消费特性，才能很好地组织儿童业态的招商工作。 2、儿童业态的发展趋势、儿童业态的发展趋势受线上消费冲击和新增项目竞争加剧的背景下，更多的购物中心被迫进入主题重塑和业态调整。向家庭型消费转型，通过提升项目的活动类或体验类业态，延长消费者在购物中心的停留时间已经成为购物中心调整的主流方向。在向家庭型

2023年商业广场购物中心营销活动策划方案PPT合集（共29套打包）2023年商业广场购物中心营销活动策划方案PPT合集（共29套打包）

下载