1、天际 下半年形象推广执行方案 事事业群业群A组组2018.04.242018下半年 天际要完成入市发声、外展、认筹等一系列动作 要实现快速打开市场并树立标杆形象 我们认为 需要解决两个问题 形 象 传 播 销 售 蓄 客 项目的形象和价值的包装 意向客户的“流量”积累如何实现 线 上 造 调 性 线 下 造 口 碑 嫁接微信公众号，培育天际的核心社群，催生杠杆传播效应和圈层传播 趣味性，交互性强化线下体验，聚众效应激化口碑扩散 独 特 性 传 播 体 验 式 营 销 打造项目调性 传播项目价值 我们为谁，提供怎样的生活方式？品 质 生 活 深 度 自 我 独 而 不 孤 对 待 生 活 的态度2、 生 活 方 式 的体现 包 容 小 众 的圈层 无论是物质生活，还是精神生活，他们都有着各种渴望！我们，为佛山人提供 名叫天际的生活方式 天际，是一个 高度不同的世界 推 广 传 播 第一阶段 项目风格定调+形象导入 形象：创造属于天际的形象 项目：形成专属风格以便传播 VI视觉体系视觉体系 主形象主形象 围挡道旗围挡道旗 第二阶段 售楼部开放+物料管理 开放：针对开放节点包装售楼部 管理：保持调性同时根据物料性质进行文案输出 主形象主形象 销售物料销售物料 单张正面 单张背面 异形折页 异形折页 第三阶段 板房开放+创意礼品 开放：针对节点包装和输出样板房 礼品：符合天际调性且有创意的礼品3、 主形象主形象 现场包装现场包装 反地心引力主题样板间 反地心引力主题样板间 第四阶段 诚意登记启动 市场：抢占预售节点并为开盘蓄势 主形象主形象 第五阶段 300方板房开放 传播：打造成天际的IP并拔高项目调性 主形象主形象 销售物料销售物料 单张正面 单张背面 现场包装现场包装 微 信 平 台 微信平台建议 公众号参考 感性文艺 创意 之 际 备选建议：半晚、初见、共飨、自在、白故事 微信平台建议 公众号名称建议 之际 活动信息 日常调性推文 项目信息 微信平台建议 公众号内容规划 微信平台建议 日常微信稿 区别于一般房地产的热点微信稿 基于天际的独特性，建议做时效性相同但形式不同的热点微4、信稿 在节点节日时，天际的微信热点稿的内容是根据热点当天的日期，以历史上的今天或者跟当日日期有关的人物的名言作为内容进行输出，在热点稿的层面也营造属于天际的调性。活 动 建 议 发布会建议 活动形式建议艺术展会#天际间的日子#贩卖生活方式的艺术展 符号化视觉 极具生活感的现场 营造艺文生活想象 场景化解读产品 贩卖生活方式 现场装饰风格示意 发布会建议 活动配合艺术装置 发布会建议 活动配合礼品建议 暖场活动建议 声：#天边的慢谣时光#活动形式：参考台北的河岸留言，不定期邀请不同风格的音乐人在天际会所或艺术展场开小型音乐会 针对业主和准业主的个人爱好，邀请小众音乐人或地方歌手开专场音乐会，以互5、动性和音乐性作为活动主张，营造项目调性，打造属于天际的“河岸留言”暖场活动建议 光：#一场光影的游戏#活动形式：现场利用沉浸式投影打造互动空间，展示艺术主题的同时让参与者互动其中 根据不同的主题展示不同的投影内容，让前来参与活动的人与之交互，以科技属性的互动展示带出项目高端且独特的调性 暖场活动建议 品：#上班前，一起去旅行#活动形式：每周挑选一天清晨，在上班之前，邀请天际业主和准业主一起，组团去感受城市，发现生活 建立天际城市微旅行社团，让业主和准业主在活动过程中感受天际代表的生活方式，培养忠诚用户，让业主自发传播形成口碑 暖场活动建议 味：#给十二星座的十二新作#活动形式：邀请法国蓝带资质的甜点师为项目打造12款以星座为主题的创意甜点 邀请业主和准业主参与定制下午茶活动，根据个人星座和性格为每人呈上不同的创意甜点，以昭示项目和业主的独特性 会 所 建 议 会所建议 会所案名建议 Horizon 备选建议：珈蓝会(Galant)、目的地、别处 会所建议 会所主张 只 过 1%的 生 活 会所建议 会所活动建议 醉在The A的艺术里 黑桃A香槟，从采摘到装瓶 仅由8人的团队倾力完成 是世界上唯一一种纯人工制作的香槟 有109瓶标准型香槟组成的皇家套装 预估价值30万欧元