1、南昌可以不一样南昌可以不一样新 城 高 新 项 目 传 播 推 广 策 略 提 案基于前期的沟通，毫无疑问：这是一个这是一个 南昌前所未有的综合体项目南昌前所未有的综合体项目3 3大大角度，决定结果角度，决定结果！我是谁品牌角度品牌角度基于品牌，超越品牌我在哪做什么区位角度区位角度基于区位，超越区位定位角度定位角度我来的意义我是谁品牌角度品牌角度基于品牌，超越品牌新城宝龙多 强 联 手，品 牌 实 力 岂 止 翻 倍综合实力地产商综合实力地产商中国最具实力的综合型地产开发商之一TOPTOP级品牌级品牌中国房地产品牌价值10强中国最具示范效应的都市综合体品牌更多的品牌价值，在座的各位比我们更清楚2、，也就不一一阐述但我们想说的是，如果品牌的价值只是停但我们想说的是，如果品牌的价值只是停留在这些数据上，那我们可以回家了留在这些数据上，那我们可以回家了必须结合历史和时代看这件事情必须结合历史和时代看这件事情20062006年年南昌被评为世界十大动感都会南昌被评为世界十大动感都会一并入选的还有伦敦、慕尼黑、拉斯维加斯等从这个角度来说，南昌与伦敦齐名也不为过“南昌之星南昌之星”摩天轮摩天轮擎引城市动感姿态擎引城市动感姿态曾是世界上最高的全桁架式摩天轮，投资总额达1亿人民币诠释着南昌作为世界动感都会的昂首姿态20152015年年“一江两岸一江两岸”灯光秀世界第一灯光秀世界第一22日晚，南昌一江两岸3、灯光秀获得了“最多建筑参与固定性声光秀”项目的吉尼斯世界纪录认证证书。此前，该纪录的保持者是香港维多利亚港的幻彩咏香江镭射灯光音乐秀20182018年年世界世界VRVR大会在南昌召开大会在南昌召开从政府官员到民间组织，从城市资源到各种力量汇集，VR大会与其说是一场大会不如说是一种宣言，一种江西希望融入到世界分工，世界舞台的一场宣言。有人问马云“为什么是江西？为什么是江西？”他说“为什么不是江西为什么不是江西”这座城市，被厚重文化遮掩得太久在被大时代推上动感都会的世界舞台上我们缺的不是文化，而是时尚化、艺术化我们缺的不是文化，而是时尚化、艺术化从这个角度出发，我们认为应该赋予品牌更高的使命不是在4、南昌简单地造一座商业综合体而是要开创南昌的时尚艺术生活时代而是要开创南昌的时尚艺术生活时代当然，我们这样说的底气，是因为品牌的实力在南昌之前，我们已经见证了这样的案例每一座宝龙城，都是城市的艺术图腾每一座宝龙城，都是城市的艺术图腾我在哪区位角度区位角度基于区位，超越区位两个自带流量的符号！大区位上大区位上自带流量的符号“瑶湖”在城市开发上，高新区把重点放在了“江湖”上特别是艾溪湖、瑶湖。如今，艾溪湖区域已经进入高速发展阶段瑶湖区域的开发正在大规模展开瑶湖西岸地块陆续启动开发，瑶湖东岸各种产业城持续建设随着后续瑶湖隧道工程的启动，摆在中间的瑶湖岛的开发瑶湖岛的开发势必提上日程瑶湖岛的开发瑶湖岛的5、开发将为南昌下一个十年的发展腹地做准备将为南昌下一个十年的发展腹地做准备瑶湖岛规划面积约6.76平方公里，位于高新区瑶湖西岸，西临瑶湖西大道。根据规划定位，该项目将贯彻创新、协调、绿色、开放、共享创新、协调、绿色、开放、共享的设计理念，突显国际化与独特性的设计理念，突显国际化与独特性韵味韵味。在2012年南昌市规划部门制定的南昌市高新区瑶湖岛总部经济港控制性详细规划中，瑶湖岛片区规划为以企业总部经济为主体、科企业总部经济为主体、科技研发为支撑、生态宜居为特色的技研发为支撑、生态宜居为特色的科技生态产业新城总部经济港。科技生态产业新城总部经济港。从瑶湖岛用地规模看，高达1020公顷，人口规模仅16、.5万人，容积率极低，未来也将主导生态，配套办公生态，配套办公研发功能以及总部经济基地研发功能以及总部经济基地。站在城市的角度，瑶湖岛代表的不止是高新的发展更是城市下一个十年的发展潮向是擎举城市未来生态、艺术、风尚的力量小区位上小区位上这是自带流量的一块地万达带来的流量万达带来的流量关于“万达”将进驻该地块的传闻已久也自然而然让这块地的话题热度不减但是，随着高新商业遍地开花，市场对于万达等模式的商业渐显疲态商业的迭代，势必要求更具有“强体验、高场景、艺术化”的综合体诞生本案的到来理所当然本案的到来理所当然站在城市的角度看本案如果说南旅嘉福里承载着展现南昌千百年辉煌历史、人文的重任如果说万达、铜7、锣湾、苏宁、新力等是开了南昌新品位的先河引领者那么，本案将承担着南昌未来百年与世界前沿时尚艺术文化接轨的重责本案，带来另外一种可能给全南昌一个惊叹的世界 WOW产品形态建议：建筑不是简单的墙体复制，而是充满独特美的艺术品项目的每一处，都可以成为艺术打卡地商业街对位的不止是品味，更是潮流住宅园林静谧优雅，时刻散发艺术的品味居住空间让日常的生活变成一种不寻常的艺术 本案所创造的一切，都是区隔于其他项目 艺术品般的存在 建筑与空间都遵循“艺术”的准则，尽情释放时尚潮流的魅力 人与人之间的互动因为优质的体验环境而更加顺畅 本案到来的这一刻“动感都会”南昌以领先的时尚姿态进入世界的视野在南昌大力推动文化8、进程之时在南昌大力推动文化进程之时本案踩着精准的步伐有力填补了南昌先锋时尚文化落地的空白本案踩着精准的步伐有力填补了南昌先锋时尚文化落地的空白对于一个城市来说，有多少个LV、ARMANI不重要，重要的是这些顶级商品所带来的文化和理念能否在城市得以孕育，进而融入到城市的未来发展历程中去本案，就是一处时尚朝圣地同时，也将成为南昌时尚艺术与生活、工作结合度最高的城市新名片在城市之上，引领城市最时尚在城市之上，引领城市最时尚城尚城尚/我们的案名/City Style City Style 岛尚岛尚与瑶湖岛齐头并进的时代风尚/备案名/中国中国南昌南昌时尚艺术生活中芯时尚艺术生活中芯/我们的形象定位/为城9、市更艺术/入市SLOGAN/中国南昌时尚艺术生活中芯ViVi系统系统备选备选LOGOLOGO城尚城城尚城艺术MALL|铂金酒店|创意公寓|时尚金街/命名系统/在城尚之下统一命名，形成标识城尚天地城尚天地艺术生活交响区再来一位弄得了潮 玩得转艺术的形象代言人我们叫它The Artist Neo艺术牛（The Artist Neo）潮玩牛（9万方MALL及商业街的潮玩家）生活牛（品质居住的生活家）快乐牛（江西师大附属学校的教育属性）商务牛（3万方五星酒店的商务牛）/阶段推广演绎/4.30启势形象期丨 推 广 时 间 轴 丨丨 推 广 时 间 轴 丨6.303月底媒体见面会3.31价值强推期4月中旬10、展厅开放6月初示范区开放6月底项目首开丨 推 广 铺 排 丨丨 推 广 铺 排 丨第一阶段：启势形象期第一阶段：启势形象期推广目标：整案形象输出入市事件，整案对话全城第二阶段：价值强推期第二阶段：价值强推期推广目标：综合体加持住宅大盘之上卖住宅，对话客群第一阶段：3-4月 事件驱动，树立差异化形象，拔升全盘影响力为城市更艺术中国南昌时尚艺术生活中芯/阶段推广主题/造势一次城市级悬念入市事件+一次最艺术的展厅开放悬念入市悬念入市一次城市级悬念入市事件通过喊话城市，唤醒南昌沉睡已久的艺术向往联动中国最强大的网络问答社区平台知乎扩大话题声量以及在临江LED进行形象造势，在全城制造最大的话题热度喊话南11、昌，艺术觉醒第一步南昌不缺文化，缺的是艺术化LOGO+中国南昌时尚艺术生活中芯第一次，南昌除了文化，还有艺术可谈LOGO+中国南昌时尚艺术生活中芯第一次，南昌可以不再那么南昌LOGO+中国南昌时尚艺术生活中芯厚重的文化，遮掩了南昌的艺术化LOGO+中国南昌时尚艺术生活中芯1、南昌缺的不是文化，而是艺术化2、第一次，南昌除了文化，还有艺术可谈3、第一次，生活的空间以艺术为准则4、第一次，在南昌逛街可以更时尚更艺术5、城尚，中国南昌时尚艺术生活中芯围墙文案：IP人物造势，知乎推波助力第二步丨南昌 可以更艺术丨#南 昌 不 缺 文 化，缺 的 是 艺 术 化#城尚 IP人物南昌可谈的只有历史文化，没12、有艺术？这一次这一次南昌也可以有顶级的设计师可以有顶级的创意可以有顶级的美食家也可以有顶级的买手让他们告诉你#南昌可以更艺术#IP人物海报/视频，彰显南昌的艺术态度，自带流量加大扩散要有趣的灵魂更要好看的皮囊美丽的艺术，在他处，也在南昌#南昌 可以更艺术#丨南昌 可以更艺术丨#南 昌 不 缺 文 化，缺 的 是 艺 术 化#城尚 知乎#南昌不缺文化 缺的是艺术化#扫码给南昌下一单艺术建议以走心的文案+创意形式，引发大众情感共鸣，扫码参与联动线上话题持续发酵依托流量载体地铁，全城扩散话题双线落位：一江两岸形象片+媒体见面会第三步丨一江两岸光影形象片丨#城尚，为城市更艺术#在 城 市 最 聚 焦 13、的 地 方，做 一 次 最 艺 术 范 的 亮 相第一条线是一部以时尚艺术为主题的概念片也是项目的形象宣传片，赋予项目填补城市艺术的高端形象，巧妙带出项目整案信息前卫前卫潮流潮流态度态度复兴复兴空间空间灵感灵感在这里在这里把过去的变成未来的把过去的变成未来的把枯燥的变成狂热的把枯燥的变成狂热的把乏味的变成炸裂的把乏味的变成炸裂的这里，是永不落幕的时尚聚场这里，是永不落幕的时尚聚场南昌不缺文化，缺的是艺术化南昌不缺文化，缺的是艺术化查看视频：丨媒体见面会丨#为城市更艺术#利用媒体流量，宣告本案的亮相第二条线#为城市更艺术为城市更艺术#中国中国南昌南昌时尚艺术生活中芯媒体见面会时尚艺术生活中芯媒体14、见面会区别于普通的媒体见面会，以时尚艺术化营造场景，安排与艺术相关的活动，现场可发起“南昌不缺文化，缺的是艺术化”话题。展厅开放展厅开放一次最艺术的展厅开放展厅即时尚艺术馆，让本案为城市带来的艺术改变，现在提前体验南昌缺少的艺术化，现在就震撼呈现不止是项目展厅，更是城市时尚艺术展厅展厅内部设计以白色和蓝色为主，IP形象艺术牛（The Artist Neo）深度植入艺术牛（The Artist Neo）变成资深艺术鉴赏官，强势刷好感示意图艺术牛（The Artist Neo）温馨提示，无处不在往前走跟我一样，做个艺术流（牛）示意喝水也是门艺术急不得示意艺术之路虽然免不了磕磕碰碰但这一“角”不必去15、磕碰示意别点小心灭了你的艺术之光示意第二阶段：4-6月 综合体价值加持住宅，构建强力价值体系引爆最具生活艺术的示范区开放+最值得期待的项目首开引爆动作1示范区开放示范区开放全龄艺术生活方式的【来人活动】轻松体验生活的艺术江西首届艺术生活节暨示范区盛大开放/开放活动主题/“ART LIFE”艺术生活节 围绕全龄，嫁接价值成长的艺术（孩子教育）/美丽的艺术（女人、园林）/空间的艺术（先生户型）艺术生活开场，在这里，艺术地去生活成长的艺术：童装大秀自然课堂美丽的艺术：野兽派精致沙龙空间的艺术：设计展名车展示范区IP群打造建议 外广场打造外广场打造充分利用外部空地，运用艺术小品/元素和IP艺术牛（Th16、e Artist Neo），配合互动装置（海Liquid Shard），让其成为网红打卡地，有效提升现场氛围。示范区内国际童子军乐园示范区内国际童子军乐园定制艺术牛（The Artist Neo）形状的世界童子军训练基地，打造成为大人小孩心向神往的国际乐园。示范区内网红必到的互动打卡点示范区内网红必到的互动打卡点瀑布秋千、发光跷跷板、会移动的树、园林里的地洞等，高科技带来的艺术互动在南昌还属首次艺术生活体验馆艺术生活体验馆艺术牛主题项目展示馆，创新展户型示及项目价值；荟萃DAVINCI(达芬奇)、VICENTE ZARAGOZA（维森特）等世界知名家具品牌，打造艺术生活体验馆，展示全球艺术生活17、。引爆动作2项目首开项目首开内容驱动，引爆开盘，城市艺术居住样本正式公开广告围城，高调开盘第一步让生活更艺术建面约xxx-xxx艺术【家】倾城邀约中国南昌时尚艺术生活中芯/阶段推广主题/综合体上 艺术【家】建面约xxx-xxx艺术华宅 倾城邀约中国南昌时尚艺术生活中芯/备选主题/艺术牛（The Artist Neo）视角 输出价值第二步综合体篇#综合体上艺术【家】综合体上艺术【家】#下楼散步下楼散步就是一场艺术的环球旅行就是一场艺术的环球旅行中国南昌时尚艺术中芯世界风尚捧起你的家即将耀世开盘即将耀世开盘欢迎艺术鉴赏家入席欢迎艺术鉴赏家入席+销售信息及固定信息示意教育篇#综合体上艺术【家】综合体18、上艺术【家】#下一个艺术家的摇篮下一个艺术家的摇篮江西师大附属学校九年制优质成长精心培养未来艺术家即将耀世开盘即将耀世开盘欢迎艺术鉴赏家入席欢迎艺术鉴赏家入席+销售信息及固定信息示意园林篇#综合体上艺术【家】综合体上艺术【家】#生活的艺术生活的艺术就是艺术地生活就是艺术地生活像造艺术品一样打造园林独好的风光成为窗前的日常即将耀世开盘即将耀世开盘欢迎艺术鉴赏家入席欢迎艺术鉴赏家入席+销售信息及固定信息示意策略总结即我们的营销姿态写在最后 姿态，领导往中间一坐就是一种姿态，而且我们必须等他 满脸胡子的乔布斯不穿西装，穿牛仔裤向世界发布他的IPAD就是一种姿态。乔布斯说NOKIA这样的手机还有脸在满19、大街流行就是一种姿态。但他不但自信而且做出伟大的IPHONE让世界人民排队购买这就是一种姿态。拒绝更多，得到更多说白了，姿态就是自信气质的流露。说白了，姿态就是一种征服的气度。姿态就是一种征服的气度。更说白点，我自信我的东西足够好，惟此处无他。仅此而已。何为营销姿态？何为营销姿态？是什么？定位：中国南昌时尚艺术生活中芯我们的企图？SLOGAN：为城市更艺术南昌不缺文化 缺的是艺术化我们的营销姿态城尚，就是一种生活方式&态度与艺术有关、与时尚有关、与潮流有关、与态度有关理解城尚之于城市、之于受众的意义4.306.303月底媒体见面会3.31价值强推期4月中旬展厅开放6月初示范区开放6月底项目首开我们的营销节奏启势形象期主题动作为城市更艺术为城市更艺术中国南昌时尚艺术生活中芯树立整案形象，形成本案影响力树立整案形象，形成本案影响力1、入市事件：喊话城市（南昌不缺文化，缺的是艺术化等）2、话题造势：联动知乎IP人物，制造话题 3、案场变现：最艺术的展厅开放为生活更艺术为生活更艺术建面约xxx-xxx艺术【家】倾城邀约价值强推，大盘之上卖住宅价值强推，大盘之上卖住宅1、示范区开放：艺术生活节+IP群打造主题：生活的艺术2、项目首开：联动艺术牛，住宅价值强化输出主题：让生活更艺术