1、爱爱 琴琴 海海 购购 物物 公公 园园 年年 度度 活活 动动 规规 划划 案案目录目录01 01 策划背景策划背景02 02 活动概况活动概况03 03 活动构成活动构成04 04 活动介绍活动介绍05 05 宣传方案宣传方案06 06 关于天子关于天子01 01 策划背景策划背景项目商圈界定项目商圈界定项目商圈界定商圈包含：万象城、会展航洋城、梦之岛水晶城、南宁方圆荟会展购物中心以及青秀万达等商业综合体。南宁城市向东发展，东盟商务区开发建设迅速推进，琅东商圈顺势而生，琅东商圈从南湖以东，民族大道东段直到南宁国际会展中心以东，包括滨湖路、快速环道、竹溪路、青山路、民族大道东段延长线。琅东商2、圈历经十余载发展，已经崛起为“南宁CBD”，商圈影响力南宁第一，商业指数仅次于朝阳商圈。（详请请见左侧商圈分布图）项目商圈界定项目商圈界定所有商业项目在定位上错位分明，依序如万象城为高端商业，梦之岛水晶城、会展航洋城为中端商业。项目名称商业定位主体性特色代表品牌开业时间万象城高端极致奢华GUCCI、APPLE、Ole精品超市2012年9月1日会展航洋城中端休闲娱乐沃尔玛、zara、海底捞2007年梦之岛水晶城中端休闲购物ONLY、G2000、Nike2006年10月29日爱情海购物公园中高端文化艺术人文生态Michael Kors、Tory Burch、Tokyu Hands2020年底项目商3、圈界定活动年度定位活动年度定位美好生活共同体打造一个玩、购、娱为一体的城市美好生活假日现场城市美好生活假日现场实现路径实现路径两种路径：公关活动+媒体传播策略指导策略指导响声音响声音响强曝光强曝光量客流量客流量销量销量活动策略活动策略首次强发声，转换聚焦点首次强发声，转换聚焦点双旦、春节将成为推广的重点切入口也作为爱琴海购物公园落地南宁的首次发声本案以系列优势公关活动将大众焦点从购物中心“运营方转变”聚焦到“购物公园”本身向社会各界传达爱琴海打造城市假日中心的决心决心继而增强入驻及拟入驻商户的信心信心媒体策略媒体策略人气媒体选取省内重点人气媒体，对下半年系列营销活动进行报道传播，促进品牌感知，4、促成核心诉求传达战略媒体确定战略媒体合作，如电台970，优化媒体资源，一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新传播方式自媒体矩阵通过建立同平台多账号、跨平台自媒体矩阵（各广场微信订阅号、微博账号/话题、新闻APP自媒体号、业主和商户联络群），实现口碑/精准传播、社区营销、数据库营销等超媒体公关营销活动将现场的人和互动事件自身做为传播媒介，引发自来水传播从“战略官方媒体合作，重点人气媒体投入，自媒体矩阵建立、超媒体发展”四大步骤，实现从公关活动到传播的无缝融合备注：具体媒体选择待后期制定单场活动时方案时详细介绍备注：具体媒体选择待后期制定单场活动时方案时详细介绍公关活动5、公关活动“城玩节”盛启爱琴海将城玩节打造为爱琴海的品牌资产和独有活动IP按照城市品牌活动规划整体营销中的重点12月份开业、年底圣诞和春节到来之际，开启“城玩节”为活动重点以系列娱乐活动配合促销活动，为消费者带来一场边玩边购的消费革命及通过活动巩固爱琴海购物公园打造的城市假日中心的项目定位02 02 活动概括活动概括2020第一届爱琴海城玩节基于实际情况提出“out&in城里城外城玩节”，本次活动将围绕“城玩”创意概念，以系列话题性和趣味性十足的公关活动，每年一届，届届创新，最终形成南宁爱琴海购物公园独有的活动品牌资产。活动名称活动名称活动主题活动主题玩出趣围绕“城里城外城玩节”概念，以“趣玩”6、为核心关键词，以孩子为全家拉动点，形成一人带动全家，吸引家庭消费的格局；部分子活动向年轻群体及中老年群体延伸，将爱琴海购物公司业态与体验式项目相融合，覆盖全年龄层，促进商场销量。活动主活动主K K03 03 活动构成活动构成构成原则构成原则基于业态的活动规划，销售及招商的目标导向在具体活动铺排上，每个子活动均结合活动场地的业态情况进行开展，既有以增加人流量为主要目的的娱乐型、体验型活动，也有针对专业市场如智能科技、美学设计等开展的促销活动，将人流量有效引向销售，提升转化率。活动板块活动板块优享购城会玩开业、双节系列体验活动全民参与、全民疯玩每场活动设置与业态相结合让人群从四面八方涌向购物公园，7、从馆外引向馆内造节庆、做展览、搞促销爱琴海购物公园开业之际各业态火力全开精品、低价、全品类引领一场全城购物狂欢+活动内容时间板块2020年12月-2021年11月氛围营造主题城会玩（out）优享购（in）玩出趣2020第一届爱琴海购物公园城玩节爱琴海购物公园附近主要交通干道高炮宣传，通往商场主干道导视桁架、中心广场美陈、各广场外拱门宣传布置；广场内气球美陈氛围营造。美好生活节夏日嗨购季萌动力MINI运动会踏春乐享季“成长狂想”换装日爱不单行捐赠会开业狂欢季气球王国主题展活动内容规划活动内容规划阶段12-23-56-89-1112-23-56-89-1104 04 活动介绍活动介绍活动板块一：城8、会玩（活动板块一：城会玩（outout）12-2月：气球王国主题展3-5月：爱不单行捐赠会5-8月：萌动力MINI运动会9-11月：“成长狂想”换装日气球是神奇的魔术师，摇身即可变身五彩斑斓的童话世界，儿童时刻保持着好奇心与童趣，本次活动通过以气球为基础，结合中庭，打造一个可爱而奇妙的粉色世界，带动从儿童到青年、中年的中高端主力消费人群。时间：12月-2月地点：购物中心参与费用：免费形式：气球展+飞镖游戏+魔幻气球人南宁最大“气球王国”主题展南宁最大“气球王国”主题展气球王国主题展气球王国主题展气球王国主题展气球王国主题展狂热主题展，人流自来水狂热主题展，人流自来水近两年IP主题展大热，各种发9、端于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量，高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式的进场人流。展览的趣味性、娱乐性能给予顾客新奇的消费体验，并且通过“场景化”和“体验感”成为实体商业新的突围方向。气球王国主题展气球王国主题展活动亮点活动亮点活动亮点一：南宁最大气球王国展，既是展览也是美陈以40万个气球搭建而成一座具有动漫气息的气球王国，通过前期宣传造势，将成为国庆期间最大的话题之一，七彩气球、魔幻深林、海洋世界、动物人偶，在这个主题展中应有尽有。气球王国主题展气球王国主题展活动亮点活动亮点活动亮点二：最具传播性的打卡点本次气球展不仅可观、更可玩及互动，小朋友可以领取气球材料在10、老师的指导下自制造型，也可在现场与无所不在的独特装置留影合照，吸引成年人及小孩亲睐。气球王国主题展气球王国主题展活动亮点活动亮点活动亮点三：飞镖气球&魔幻气球人现场设置一面气球墙，配备飞镖等工具供逛展人群体验&真人身穿气球服装，作为气球小丑为现场的小朋友发放异型气球活跃现场气氛。结合服装业态，联合国内或省内知名公益组织发起一场以“旧衣募捐”为主的爱心捐赠活动，凡旧书、旧玩具、旧学习用品皆可捐赠，以公益活动传递商贸城对于普通大众的人文关怀。活动时间：3月-5月活动地点：购物中心参与费用：服装旧书籍旧玩具捐赠其他让爱让爱传递，让爱有力传递，让爱有力“爱不单行爱不单行”捐赠会捐赠会活动亮点活动亮点活11、动亮点一：“业态”与“活动”相结合，精准人群吸引更有利于助推销售该活动结合服装业态相结合，通过对活动的前期宣传炒作，中期持续情绪调动及后期话题保温，让商贸城离“一个有温度的线下天猫”更进一步。“爱不单行爱不单行”捐赠会捐赠会活动亮点活动亮点活动亮点二：具有“环保”与“公益”双重公关性此次捐赠具有两重公关性：1.资源的循环再利用，有利于环境保护；2.旧衣、旧书、旧玩具的公益捐赠，对于贫困山区儿童的成长具有深远意义。双重社会意义，更有利于话题传播。“爱不单行爱不单行”捐赠会捐赠会活动亮点活动亮点活动亮点三：公益组织&电台联合“爱不单行爱不单行”捐赠会捐赠会推荐一：白鲸鱼推荐二：飞蚂蚁推荐三：特别在12、暑假期间展开一场mini运动会，并联合业态，从小孩的身体健康，脑力开发等方面特别设置5项运动项目，培育小朋友爱运动的好习惯，更多方案资料关注公众号：精英策划圈。时间：6月-8月地点：购物中心参与费用：免费形式：赛事型+体验型一场风靡一线城市的儿童狂欢一场风靡一线城市的儿童狂欢萌动力萌动力MINIMINI运动会运动会气球是神奇的魔术师，摇身即可变身五彩斑斓的童话世界，儿童时刻保持着好奇心与童趣，本次活动通过以气球为基础，结合中庭，打造一个可爱而奇妙的粉色世界，带动从儿童到青年、中年的中高端主力消费人群。时间：6月-8月地点：购物中心参与费用：免费形式：气球展+飞镖游戏+魔幻气球人萌动力萌动力MI13、NIMINI运动会运动会亮点一：南宁市最大规模的滑步车大赛预计将吸引至少900人次参赛萌娃、1300人次家长到达现场。亮点二：电台&电视台全程参与，声势浩大邀请970电台及主持人到现场背书，形成前期宣传与后期二次传播。亮点三：五大极富体验感的贵族式精品运动会本运动场以高端、精品、家庭体验为主，为广大市民家庭提供一个假期运动休闲好去处。活动亮点活动亮点萌动力萌动力MINIMINI运动会运动会运动会由两大主要板块构成，其中一个滑步车大赛为爆点，四个体验型活动为辅助。Baby run滑步车大赛击剑小骑士迷你高尔夫亲子橄榄球趣味棒球MINIMINI运动会赛事型赛事型体验型体验型运动会构成运动会构成萌动14、力萌动力MINIMINI运动会运动会简介：联合“南宁儿童乐骑平衡车俱乐部”举办一场滑步车比赛，现场设置专业滑步车赛道，配备专业教练现场指导，最终获胜者可赢取丰厚奖品；非赛事时间段，其他亲子家庭可在教练的指导下尝试体验，电台&电视台对现场进行报道形式：比赛+体验“BABY RUN”滑步车大赛萌娃在场上萌娃在场上萌动力萌动力MINIMINI运动会运动会简介：击剑世界七大贵族运动之一，世界三大适合孩子练习的运动项目之一，能有效提高孩子“五商健商、智商、德商、情商、动商”，特别在活动现场设置击剑互动板块，参与者可在现场参与，体验击剑乐趣。形式：教学+亲子体验击剑小骑士格斗格斗中的芭蕾中的芭蕾萌动力萌动15、力MINIMINI运动会运动会简介：高尔夫球运动是一种以棒击球入穴的球类运动，是一项让孩子从小学会做个优雅绅士的不二选择，又对提高儿童记忆力，专注力有很大的帮助形式：教学+趣味体验挥出人生第一杆挥出人生第一杆迷你高尔夫萌动力萌动力MINIMINI运动会运动会简介：时下超火热的运动项目，现场配备专业的指导老师，带领小朋友体验基础动作，感受全身运动细胞被唤醒的感觉形式：教学+亲子体验赢在起跑线赢在起跑线亲子橄榄球简介：一项集竞技与智慧于一体的运动，现场设置教练培训小垒手学会打出漂亮的反击，并有一定的基础后，可参与“棒球挑战”赢取礼物形式：教学+体验竞技与智慧的结合竞技与智慧的结合趣味棒球萌动力萌动16、力MINIMINI运动会运动会成长狂想变装日成长狂想变装日时间：9月-11月地点：购物公园活动形式：T台秀比赛参与人数：600组（至少1200人）参赛资格：儿童年龄3-10岁，成人年龄不限人小鬼大人小鬼大征集3-10岁的儿童及其父母来一场“亲子变装秀”，儿童穿成年人服装，成人穿萝莉装，参与着可自选服饰搭配，配以专业化妆师的妆容，让家长与孩子在舞台上互换角色，以T台秀形式，让孩子主导舞台潮流。成长狂想变装日成长狂想变装日与南宁市各大幼儿园、小学及培训机构保持着长期友好的合作关系，有大量优质的儿童资源保障活动实施。南宁首场低龄儿童趣味潮装时尚活动，通过儿童穿成人装、成人穿童装这一“反差萌”操作，加17、以现场及后期传播，将在全城引发讨论。邀请电台电台&电视台电视台知名主持人现场主持活动，电台对活动全程报道录播，保证增加儿童及家长的参与积极性。活动亮点活动亮点南宁首场南宁首场媒体媒体报道报道参赛参赛资源资源成长狂想变装日成长狂想变装日变装简介变装简介活动将举行初赛、复赛、决赛进行，初赛（共计1000人）将举行两天，复赛、决赛（200人）举行一天，抽签确定亲子走秀顺序，电台&电视台对复赛、决赛全程转播，并由专业评委评选出前六名颁发奖金和证书。活动板块二：优享购（活动板块二：优享购（inin）12-2月：开业狂欢季3-5月：踏春乐享季5-8月：夏日嗨购季9-11月：美好生活节开业狂欢季开业狂欢季时18、间：12月-2月地点：购物中心形式：促销活动开业狂欢季12月-2月份包含了圣诞节、元旦节和春节，这几个节日都是不同地区庆祝新一年及新开始的庆典节日，这个时段同时作为爱琴海购物公园的开业季，可以根据节日氛围定制想应的“开业狂欢季”主题的线下活动和促销活动。踏春乐享季踏春乐享季时间：3月-5月地点：购物中心形式：促销活动踏春乐享季新春到来，气温回暖，在换季购衣潮的节点，举办品牌宣传促销活动。夏日嗨购季夏日嗨购季炎炎夏日，我们脱掉外衣，穿上暂新的夏装，开启新的盛夏之旅。6月-8月份，根据夏日的主题策划包括嗨购夏装、畅食一夏等优惠活动，更多方案资料关注公众号：精英策划圈。时间：6月-8月地点：购物中心19、形式：促销活动夏日嗨购季美好生活节美好生活节迎合线上临近双11节的节点，在浓重的购物消费氛围的9-11月份中以“美好生活节”为主题的商场促销活动。主要联动商场内餐饮、购物等优质商家通过定制满减返现等规则举办优惠活动。时间：9月-11月地点：购物中心形式：促销活动美好生活节06 06 宣传方案宣传方案主题一：out&inout&in城里城外城玩节主题二：玩心不灭，玩出趣宣传主题宣传主题宣传策略宣传策略微话题朋友圈集客导流官方微博、微博话题、微信公众号、个人微博、微信朋友圈形成自媒体传播矩阵，以战略媒体为辅助，以超媒体为补充，配合线索导流互动话题、H5、抖音、朋友圈海报等进行传播，活动落地，媒体曝20、光，现场视频宣传达到事件热炒爆发，形成此次活动的高关注度，结合现场各项子活动进行引流转化。新媒体双微一抖话题营销#全家一起玩出趣#传统媒体战略媒体电台&电视台（我不是小屁孩大征集）人气媒体发稿自媒体微信公众号矩阵微博账号工作人员、商户、租户微信朋友圈现场参与者朋友圈抖音超媒体超媒体城玩节事件自身的传播性传播周期传播形式媒体内容方向前期造势，引发关注中期蓄水，强势传播执行期后续传播，持续发酵微信：微信公众号矩阵建立完善（城玩节微信公众号、各馆公众号）网络：微博号、微博话题建立完善，城玩节网站建设微信公众号软文自媒体矩阵建立与完善，发布软文造悬念、话题招募引流；城玩节小程序搭建宣传1、活动招募H521、配合线上邀约，活动宣传软文；2、倒计时海报；3、自媒体矩阵粉丝转发宣传。活动现场长图九宫格软文、现场直播小视频、抖音电台：970、930、950微信：微信公众号微博：官微、微博话题客户/商户朋友圈、小视频/抖音现场直播：网红直播人气媒体发稿人气媒体传播活动现场图文，邀请顾客主动传播活动美图、商户及租户朋友圈传播电台播出。自媒体矩阵宣传自媒体矩阵持续发稿传统媒体发稿电台/电视台信息播报自媒体：自有媒体矩阵（微信、微博账号、微博话题、商户朋友圈、租户朋友圈、官网宣传）传统媒体：电视台、电台、户外大牌线下广告招募网络招募电台宣传倒计时海报网络软文H5招募1、持续传播活动软文2、战略合作电台宣传3、传22、统媒体发稿。微博话题运营城玩节小程序宣传规划宣传规划07 07 关于天子关于天子20202020年移动广西年移动广西5G5G产业发展合作大会产业发展合作大会活动策划与执行活动策划与执行世界世界500500强恒申集团跨年晚会强恒申集团跨年晚会20192019年第七届智慧城市合作建设论坛年第七届智慧城市合作建设论坛20192019年中国东盟市长论坛年中国东盟市长论坛20192019年中国东盟文化旅游周开幕晚会年中国东盟文化旅游周开幕晚会20192019年年GUCCIGUCCI花艺沙龙课花艺沙龙课20192019年路易威登客户答谢宴年路易威登客户答谢宴20192019年中国东盟体育旅游活力月开幕式年中国东盟体育旅游活力月开幕式20192019年华为广西企业合作伙伴答谢晚宴年华为广西企业合作伙伴答谢晚宴地铁媒体投放地铁媒体投放户外媒体投放户外媒体投放公交广告媒体投放公交广告媒体投放公众号投放公众号投放H5H5制作及抖音投放制作及抖音投放保持沟通保持沟通