房地产公司海上春园PPT系列第五部分-整体促销活动方案（76页）.ppt-地产文库

房地产公司海上春园PPT系列第五部分-整体促销活动方案（76页）.ppt

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住房地产

上传人：焦** 编号：66359 2021-03-19 76页 161.50KB

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1、第五部分第五部分整体促销活动方案整体促销活动方案促销在海上春天推广中扮演什么角色？促销在海上春天推广中扮演什么角色？最短的时间引起目标人群对项目的最大关注在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象吸引目标人群到售楼现场参观刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售展会人员推销公关活动 (PR) 促销（SP）作为广告组合战术之一的促销作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广必须在整体广告策略的统合下出击告策略的统合下出击！海上春天项目定位：大上海复兴时代模范生活区品牌形象：一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区2、广告：平面、影视、户外户外电波海上春天的主题传播策略：海上春天的主题传播策略：广告传播对象锁定现代新上海人广告传播对象（28-40岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；不满足于上海现状，有依恋大上海时代情结；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人广告传播主题住在春天里所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的 5-1 促销活动大放送促销活动大放送 5-1-1 促销活动之一：促销活动之一： “我和春天有个约会”“我和春天有个约会” （1）目的：吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋溢着春天气氛的形象时间：4月1日4月13、0日思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会，邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主参加，既是业主联谊，又是海上春天项目推介会 5-1 促销活动大放送活动内容：在4月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住文化的思想缘起，海上春天的项目情况 5-1-1 促销活动之一：促销活动之一： “我和春天有个约会”“我和春天有个约会” （1） 5-1 促销活动大放送 5-1-1 促销活动之一：促销活动之一： “我和春天有个约会”“我和春天有个约会” （2） 5-1 促销活动大放送目的：延续（1）之效应，扩大影响，配合假日开盘造势。时间：5月1日5日思路：在海上春天地块上未建设的地带，专门辟出一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申

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