1、东方今典东方今典集团集团得城市以土地 归城市以荣耀Get the city to return the land to the city with glory2021周 口 东 方 今 典 中 秋 主 题 活 动 国 风 音 乐 节 活 动 方 案追溯城市文化，打造城市光辉文化底蕴与时代未来，盛景交织澎湃所在于城中盛境，造人居尚品于城市之芯，呈生活初心革新理想人居革新理想人居 焕新城市美好焕新城市美好周口周口|东方今典东方今典容纳城市的缤纷容纳城市的缤纷中秋月夜亲子/青年/时尚如何打动各年龄段目标人群？如何打造一场深入人心，助力项目传播的营销活动？首先首先，要声与势同行要声与势同行F irst2、 o f a ll,w e m ust w alk w ith the trendCITY面向周口光耀全城关键词东方盛境文化丨融合丨调性丨传承Facing the whole city to light jiaxing keyword The positioning concept of high-end life circle Luxury fitness style mansion high/gradation/shineing打造一场打造一场城市引爆性的活动真正做到MAXIMIZE引 爆 点记 忆 点创 新 点东方腔调 复刻潮流 此行目的打破常规活动形式打造一场极具东方文化、艺术、古典、3、融合为一体的城市标杆性活动创造东方府诠释城市新生景象让欢乐与活力重聚东方月夜东方月夜 焕城新声焕城新声活动知名度-东方今典地产品牌形象-产品销售转化借助活动的影响力提升市场销量，扩大市场占有率；提升东方今典地产品牌知名度，增强目标消费群体对于品牌的好感度；增强客户对项目的印象，提高项目品牌知名度，为项目增加人群导入，间接提升项目销售转化。有的玩方才来玩有的玩方才来玩？将如何来定义与呈现将如何来定义与呈现？H ow w ill th is op en in g b e d efin ed and presented?活动思路造痒音乐节、云台山国潮音乐节、修武汉服节等中原制燥聚集大量青年参与到场I4、P+各传统文化/美食市集当下最热门的形式当下青年最热衷的内容国风音乐节国风音乐节 盛大开幕盛大开幕 资源导入资源导入选择生活，而不是被生活选择月夜月嗨音乐节年轻人的潮流YOUNG，让我们一起倾听以月光音乐为城市赋能，用音符传达心中的美好星夜里 城与城交汇的声音A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots引爆周口城市中央的焕新之音月夜摊吃市集以大地为席，邀乐曲为伴让自然的纯粹与城市的繁华中和制造一份独属夏夜的寻味盛宴A fluorescent party that has never been held 5、in m ajor scenic sp ots一次集艺术、创意为一体的美好相遇月夜东方游园会以大地为席，邀乐曲为伴，传统习俗变出新花YOUNG制造一份独属传统文明的游园盛会A fluorescent party that has never been held in m ajor scenic sp ots一次集非遗、民俗为一体的节日体验中秋团圆之际以承载传统中秋元素x现代潮流元素，打破次元，让传统中秋文化活起来 一场有文化、有高度的“国风狂欢盛典”！兴趣点丨代入感这一次契合大众的心理诉求，这是一种对文化、对历史定位精神性狂欢传统文化与现代文明的精彩碰撞，形成趣味性承古融今 国风回潮活活 动动6、 概概 述述AC T I VI TYOV E R V I EW活动主题：东方月夜 焕城新声周口东方今典中秋主题活动国风音乐节活动盛典活动时间：2021年9月1821号活动地点：项目营销中心活动人数：待定活动调性：国风、创意、文化、时尚、音乐前前 宣宣 建建 议议Early p u b l i c i t y线上宣传主 线：我 听 见 城 市 的 心声前期筹备城市心声东方巨响焕城新声后期宣传海报预热 话题导入：#梦回东方 穿越汉唐#我对周口的心声 微信10S视频预告听见，城市心声系列推文 10S短视频转发你眼中的周口有哪些焕新？物料海报设计城市心声系列飞机稿：教育、医疗、商业视频拍摄素材采集微信7、短视频、航拍俯瞰城市发展变迁与城共生（声）音乐节门票全城派送 月夜摊吃市集相约周口东方今典国风音乐节活动内容预告微信长图海报输出为音乐节进行最后的铺垫活动图集软文推送与周口东方今典，听见城市的“新”声 国风音乐节图集转发线下落地主线：锦观星夜，焕城新声制作音乐节门票 以及H 5 邀请函 出街广告宣传落地活动：国风音乐节帐篷市集、美食市集、非遗体验国风音乐节 城市焕新之音周期：14天周期：7天周期：3天周期：5天周期：2天这是一次全城的联动这是一次全城的联动T h is is a city-w ide linkage#话题#穿越汉唐梦回东方 穿越汉唐前期推广阶段,由案场工作人员穿着汉服，结合项目8、交通、公园、实景等卖点，拍摄照片/小视频进行预热。中期推广主要以活动现场照片/视频，短视频大赛等形式进行输出。后宣将前期活动进行总结，统一对外推出。#视频#描绘城市新景以10S段视频的方式，介绍区域板块未来发展解读城市区域板块的成长之路的发展过程 最后定位项目展示 活动主题：东方府 为周口焕新赋能一起听 城市的新声 与您相约国风帐篷音乐节商圈 商场 地 标 大 学 城 书声琅琅 智慧心声汽笛轰鸣 速度心声生态静谧 绿色心声#发声#倾听城市声音#派送#国风音乐节门票方式详解：活动报名公众号软文转发朋友圈东方府邀请你参加国风音乐节，一起听城市新声保留活动现场认证 事业单位/网络媒体上门派送摊吃集市9、+月夜音乐节+游园会我我 们们 将将 拆拆 分分 三三 个个 阶阶 段段，来来 用用 音音 乐乐 和和 美美 食食 承承 包包周周口口 人人 民民 的的 欢欢 聚聚 团团 圆圆 时时 光光以国为潮以国为潮的的国风国风音音乐乐焕新焕新周口周口的繁华新的繁华新境境T h e sta r r y sk y m u sic u n d er th e g o ld en n ig h t reju ven ates t h e b u s t l i n g n e w e n v i r o n me n t o f Z h o u k o u2 0 2 1.09.1 8周周 五五月夜月夜主题音乐节10、主题音乐节（外场外场）月夜摊吃月夜摊吃市集市集（外场外场）2021.09.19-20周周 六六-周周 日日东方月夜游园会东方月夜游园会（内场内场）2021.9.21周周 一一中秋礼品领取中秋礼品领取活动规划月夜摊吃市集网红打卡地，随手拍不停，朋友圈点赞爆表集食行乐，月夜美食狂欢盛宴即将开启.活动内容Part.1场地规划活动门头舞台区桁架导视桁架导视发光玉兔坐席区坐席区美食摊位（6）月夜之境茶歇区帐篷区帐篷区帐篷区帐篷区氛围营造-主题门主题门头头门头色调上采用比较轻快、年轻的彩色混搭系作为视觉呈现，并加入网红元素，彰显活力与生机。氛围营造氛围营造-月夜之境月夜之境踏入大门，开启中秋之旅。抬头共赏11、月；举杯邀对饮 每逢佳节倍思亲，那就请明月，寄相思氛围营造氛围营造-玉兔望月玉兔望月将发光月球放置在活动主会场入口一侧，配以可爱的 发光月兔，营造中秋佳节的温馨感觉。氛围营造氛围营造月夜月夜美食摊位美食摊位在前广场规划出一排摊位的区域，来融合月夜的美食小吃 营造出一种小吃街区的热闹感美食摊位详解-寻味M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N摊位集结传统美食，臭豆腐、豆腐脑、关东煮、长沙大香肠、玉兔糕点、桂花酒等，在畅听欢乐的时光里享受舌尖上的美味。月夜月嗨音乐节融合所有年轻群体喜欢的内容用音符传达心中的美好去打造属于周口-东方今典-东方府的城市新声 活动内容Part12、.2场地规划活动门头舞台区桁架导视桁架导视发光玉兔坐席区坐席区美食摊位（6）月夜之境茶歇区帐篷区帐篷区帐篷区帐篷区东方今典东方府氛围包装-舞台舞美以炫酷的灯光效果搭配LED动态大屏呈现，案名以发光字呈现，点燃城市月夜氛围包装-坐席区现场以高脚桌凳装点坐席区，呈现国风音乐节品质氛围包装-独乐乐星球现场设置“独乐乐星球”一个个不同主题的迷你帐篷 为你准备。在这里你可以抛开喧闹，随心所欲地享受 独有的安静，互动打卡-音符折扇客户通过转发活动信息朋友圈可获得主题折扇一把 也可进行拍照留念 记录现场美好时刻互动打卡-月夜合影框现场将为客户准备不同主题风格的手持拍照框 以供来宾进行互动拍照中式茶歇现场设置13、新中式茶歇台，以精美摆台及美食吸引来宾目光，增强来宾体验感，延长来宾停留时间国风音乐节国风音乐节活动流程建议活动流程建议(拟定拟定)19:00-19:15 电音时刻电音时刻（开场开场)19:15-19:20 主持开主持开场场19:20-19:25 领导致领导致辞辞19:30-20:30 电音时电音时刻刻19:30-19:40 舞蹈演舞蹈演绎绎19:40-20:10 电音女电音女神神20:10-20:20 乐队乐队串串烧烧20:20-20:30 舞蹈演舞蹈演绎绎19:25-19:30 丽人行丽人行舞蹈舞蹈签到-游园卡券客户进入售楼部内场签到完成之后，可领取一张游园卡券 可前往音乐节区域，完成所有14、任务打卡可领取中秋礼盒电音时刻舞蹈结束后将穿插D J打碟，用动感的电音为现场制造星夜之声的热浪。汉服舞蹈汉服舞蹈知 名知 名 舞 团舞 团 现 场 表 演现 场 表 演，用用 舞 蹈舞 蹈 奏 响 音 乐 节 的 开 始奏 响 音 乐 节 的 开 始。舞蹈演绎开场以热辣的女团舞蹈点燃夏夜音乐节的躁动热情。奔月摇滚奔月摇滚LIVE知 名 乐 队 现 场 表 演知 名 乐 队 现 场 表 演，用 音 符 奏 响 音 乐 节 的 开 始用 音 符 奏 响 音 乐 节 的 开 始。活动细节荧光棒为了烘托星空音乐节的整体氛围每位客户在完成签到之后都会领取到项目派发的荧光棒一支活动细节抽奖互动活动过程中穿15、插抽奖环节，由主持人邀请台下观众在抽奖箱中抽取奖券，送出由项目提供的精美奖品东方月夜游园会东方月夜游园会“百里不同风百里不同风,千里不同俗千里不同俗”民俗是一种历史悠久的文化遗产民俗是一种历史悠久的文化遗产。是依附人民的生活是依附人民的生活、习惯习惯、情感与信仰而产生的文化情感与信仰而产生的文化。现场设置亲子民俗文化互动体验现场设置亲子民俗文化互动体验活动内容场地规划活动门头桁架导视桁架导视发光玉兔月夜之境传统体验区君子游戏区手作体验区氛围营造-猜灯谜灯笼是我国传统文化的典型元素之一，也是喜庆吉祥的象征，营销中心内左 侧柱子上用线进行花灯氛围布置，凸 显浓浓节日气氛。传统体验-捏泥人感受独具中16、国传统魅力的互动传统体验-糖画感受独具中国传统魅力的互动传统手作-奇愿灯笼坊在现场制作一个专属于自己的中秋灯笼在这次活动中孩子们不仅可以尽情地把玩灯笼，还可 以在灯笼上展示自己大胆的创意；来宾凭券参与互动 DIY传统手作-奇愿灯笼坊在现场制作一个专属于自己的中秋灯笼在这次活动中孩子们不仅可以尽情地把玩灯笼，还可 以在灯笼上展示自己大胆的创意；来宾凭券参与互动 DIY游园互动-君子六艺M Y S T E R Y D E C L A R A T IO N游园会集结君子六艺体验活动投壶、射箭、蹴鞠，谦谦君子当六艺齐备，快约上三五好友一起来东方府挑战活活动动细细节节A c t i v i t y d e t a i l s活动细节-礼品推荐客户在游园券打卡任务完成后，可领取东方府中秋礼品一份百草味-唐潮月饼礼盒奥黛丽-复古音箱宇航员网红落日灯中秋月兔玩偶礼盒活动细节-统一汉服现场工作人员统一着装汉服，彰显氛围感 谢 观 看2021周 口 东 方 今 典 中 秋 主 题 活 动 国 风 音 乐 节 活 动 方 案