1、传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程传智数字营销版图PPTX is a great Format北京+上海双中心，6大分支机构北京上海广州 福州 杭州 武汉 成都 长春 年创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务 人北京+上海双总部，六地设分公司或办事处，450人锐意创新服务团队服务品牌数超500家，含40家世界五百强，20+汽车品牌深度合作 亿+联创互联(300343)旗下数字营销集团之一，数字版块年营业额26亿，组最强营销矩阵传智17年，积累千万级行业数据与万级媒介资源，行业内首屈一指ChuanDigital传智媒介传智联盟数据中心2000万+汽车数据库百度+腾讯+汽车2、之家深度合作17年投放运营数据精准定位用户分析模型39种精准标签锁定用户舆情数据传智媒介平台传智跨界联盟传智移动联盟8大行业1000+跨界资源可深度整合媒体总量2200家，覆盖一、二、三线城市在全国拥有4500位编辑记者和媒体高层资源高端财经深度挖掘政府媒体专题合作媒介平台拥有超过50人的专职团队30分钟舆情扫描1小时快速处理70000+自媒体大号加盟2000+APP有合作关系传智17年，发展成为全方位覆盖业务体系、一站式解决方案的立体平台公关营销策略、规划公关活动策划/实施网络媒体关系维护网络信息监测、危机管理舆情数据库营销/SEO/SEM/SAO活动营销发布会巡展大型路演各类品牌活动新闻传3、播策划/执行vv效果营销技术营销SOCIAL服务公关服务广告服务品牌咨询CRM运营管理创新技术应用（虚拟影像/体感/AR/VR/H5）移动APP产品开发及应用移动/PC网站平台建设与维护技术解决方案/产品研发品牌调研、诊断与建设品牌战略管理咨询/规划/执行品牌传播策略制定“一试到底”易享租车体验平台“买买提”实效金融电商平台易驾共享汽车体验平台区域精准营销平台数字广告营销策略、规划数字广告创意策划/设计/制作/监测媒介投放策略/计划/购买/监测精准广告投放双微策略、规划、营销及运营管理社群营销策略、规划及实施自媒体营销、运营及管理口碑优化结合“品效合一”战略导向，打造IP化的数据营销体系，深度4、注解新时代营销PR生态圈“品效合一”战略导向传智品牌IP化深度注解移动互联时代的营销品牌与网络的各个流量节点(IP)进行链接，借助链接力形成流量通路,品牌借助产品营销形成势能进行流量的导流品牌提升销量攀升传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇国际知名品牌合作我们的8大客户群金融行业行业快消行业汽车行业文旅行业游戏行业洋酒行业化工行业荣耀无数，堪称典范最近三年获奖记录时间奖项颁奖机构获奖理由2008年-2017年TOP公关公司、最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖中国国际公关协会中国公关传播行业唯一官方机构年度评奖2014年6月宝马2014年表彰经典案例宝马总部宝马东区5、九龙山试乘试驾-活动运营，被宝马总部列为2014年表彰案例。2015年-2017年蒲公英最佳行业贡献奖、最佳方案奖，最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖苏秦会最具权威的中国公关传播行业商会组织年度评奖2015年-2016年中国银联年度A类供应商中国银联专业的策划能力、资深的媒介资源、独特的传播创意以及出色的执行力得到中国银联的高度认可2016年9月金比特奖“效果营销标杆案例大奖”广告主整合企业各部门资源，通过四个陆续启动并持续开展的核心项目，构建一汽马自达“一试到底”产品体验平台，促进、改善用户对品牌和产品的价值体验，强化产品价值认同。2016年9月金坐标奖“最佳品牌营销案例广告主万达汉秀唐琮6、洋塔雅夫妇入驻公关传播项目通过对唐琮洋夫妇背后故事的解读，将他们圆梦武汉赋予精神层面的光环，在令武汉更令中国骄傲的舞台汉秀实现梦想。通过大量故事及数据，展现出汉秀表演的美从何来，引入大量契合人群背书，充分运用意见领袖的力量，扩散唐琮洋塔雅夫妇启舞汉秀影响力。2016年11月金旗奖最具公众影响力【营销实效】金奖 中国公共关系网(17PR)2016年万达西双版纳国际度假区春节事件公关传播项目，是传智团队在各大企业借势营销的春节，运用有效IP，脉冲式传播，在媒体高峰期抢占各大话题榜，脉冲式传播，制造舆论高潮，并引来更多大众关注，将万达西双版纳国际度假区推向大众2016年11月2016中国传播年度人物7、传智集团CEO王蔚苏秦会中国公关传播行业杰出代表之一，对现代企业公关有着独到的认知和见解，并在传媒行业日新月异的革新浪潮中保持着良好的领先意识和前瞻性思维，将数字技术的革新与现代公共关系、广告投放及企业营销进行了完美的融合。2016年11月2016年度网络营销最佳数字代理机构中国互联网协会领先的创意策略，优秀的资源整合服务能力。2017年1月第六届娱乐营销5S金奖口碑传播力大奖广告主广汽传祺2017款GS4网络上市整合传播项目2017年4月最具创新精神数字营销代理公司 2017金鼠标国际数字营销节作为一家专注于数字整合传播的机构，传智集团在数字3.0时代将更加注重对于多平台优质资源的整合以及数8、字营销发展的敏锐度。致力于为客户提供从策略，创意到执行的全过程数字整合营销。2017年5月第九届广告主峰会金远奖案例综合类金奖广告主又见平遥全方位整合营销服务案例，通过寻找可触发观演者内心情感的因素，最终精准找到平遥城市及人群特有的DNA传承晋商的信义文化，以此确立了“又见平遥”品牌内涵。并契合主题，进一步推动“又见”IP化发展。从项目伊始，就前瞻性、创新性地将又见平遥以“品牌”化、“IP”化思维进行打造和运作，实现了又见平遥品牌对平遥城旅游文化业态发展中其他实体项目的反哺。2017年9月2017年度数字营销代理机构排行榜TOP10中国互联网协会在一汽马自达面临多款老车型退市、上市新车尚未能为9、市场接受等困境时，传智数字协助客户积极探索最新营销趋势，充分发挥自身优势，利用多方面营销手段和工具，打造了丰富多样的营销模式。其中，创新型营销平台“一试到底”将互联网传播、产品展示与体验、集客、销售等各环节整合在了一起，从终端的消费体验到日常生活的深度体验，再到最高层次的品牌体验，“一试到底”平台的三大体系既有侧重又相辅相成，将产品和品牌价值以更贴近生活场景的方式完整呈现给消费者，实现了“品效合一”。一汽马自达也实现了品牌和市场双丰收，在不久前发布的一汽轿车2017半年报中，一汽马自达仅凭两款车型，协助一汽轿车在上半年实现了同比37.8%的增长。Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优10、势团队6传播规划3目录口碑双微4从蔚来上市说起2017年12月16日，一个互联网造车的新能源网红诞生了蔚来汽车第一台量产纯电SUV-ES8正式上市【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。蔚来汽车以海外设计血统为核心打造话题，通过概念车和超跑构筑先进而具未来感的品牌形象蔚11、来汽车新物种蔚来汽车EV：1款【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统蔚来汽车新体验蔚来汽车EV：1款豪华SUV级别的性能ES8产品力标杆全面领先的安全配置12、主动式空气悬挂百公里加速4.4秒E-AWD/风阻系数0.29综合工况续航355KM等速续航500KM21项主动安全配置航空级全铝架构制动距离33.8m3千万公里全球测试里程【品牌定位&主张】：蔚来已来【品牌发展】：海外镀金2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。生产合作2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。正式发布2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。蔚来汽车EV：1款国内领先的充电服务概念ES8独创充电体系13、/nomi人工智能系统换电站3分钟换电专属充电桩专利换电平台专利快换机构充电车10分钟充电，续航100KM全球首个车载人工智能系统nomi蔚来汽车新体验ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统蔚来汽车再次验证新物种的开发理念互联网思维的体验式开发【品牌定位&主张】：加速全球向可持续能源的转变【品牌发展】：定位高端2008年开售第一款纯电动跑车Roadster，2009年，Model S的诞生掀起全球电动车热潮充电系统在世界兴建特斯拉充电设施，目前国内已经布局超过100个超级充电桩，超500个超级充电桩及超1400个超级充14、电桩。而一线城市区域，还形成了每100公里设置一个超级充电站的充电矩阵。国产之路因为进口售价过高，及产能问题，特斯拉从2015年开始便筹措在国内建厂事宜。希望通过国产化降低成本，打入更广泛的消费市场。特斯拉“互联网+汽车”的旗手特斯拉EV：3款首家通过高端纯电动超跑打造话题、累积技术触屏中控、无人驾驶等革新性设计具有强烈的以人为本的风格特斯拉在产品设计、充电体验、生活能源系统三大方面的努力超前的构筑起围绕消费者的完整纯电出行生态感受为导向的超前产品设计2009年 MODEL S 17寸触屏设计TESLA纯电出行生态人性化充电配套设施2012年，兴建超级充电桩网络可持续生活能源系统2016年，太15、阳能+风能电能整合系统【品牌定位】：新能源汽车引领者【品牌主张】：因为专业，所以卓越【品牌发展】：抢占市场2008年，比亚迪抓住新能源车发展的最佳时机，将传统车与电动车相结合，推出混动车抢占市场；深化寓意2013年，打造“王朝”，以朝代名称命名新车型，既体现了对中国传统文化的推崇和敬仰，也寓意着希望使中国品牌屹立于世界品牌之林的愿景；强化战略2014年，提出“542”产品战略，在加速、续航、油耗方面打造行业领先的标准2015年，提出“7+4”全市场覆盖战略，在7大常规领域和4大特殊领域全面推广新能源汽车【销量及NEV市占率】(26%)(21%)(25%)(30%)(6%)比亚迪销量占据行业主导16、地位，品牌定位及传播以新能源市场引领者自居比亚迪“汽车+互联网”的代表作一比亚迪EV 5款 PHEV 4款【品牌定位】：创领三擎时代【品牌主张】：更专芯 就更动心【品牌发展】：丰富矩阵逐步丰富不同级别的轿车、SUV车型，以及概念车系列产品；政策利好作为北京市国企，享受补贴、免税、不限行、单独摇号等政府的鼓励政策叠加，发展潜力巨大；战略升级2016年，全面开启“十三五战略”，将打造世界级科技创新中心和世界级新能源汽车企业；“卫蓝行动”升级至3.0，构建完整新能源汽车生态圈；【销量及NEV市占率】【销量及NEV市占率】(6%)(9%)(6%)(4%)(3%)北汽新能源17年5款纯电车型集中上市，抢17、占市场空间品牌定位及传播突显其纯电汽车技术领航者的地位北汽新能源“汽车+互联网”的代表作二北汽新能源EV：8款新能源乘用车市场正在形成泾渭分明的两大阵营格局现状新能源市场竞争阵营化最早进入新能源领域的企业。借汽油车平台，通过开发电池及发动机，逆向研发新能源技术，占据绝大部分市场份额先发制人，占据了销量高地汽车+互联网逆向开发型企业代表以互联网标签进军新能源的企业。大多借国外研发团完成设计，与国内厂商合作进行生产，通过互联网模式进行销售拥有强话题属性，自带流量乘风而来，占据了话题高地互联网+汽车正向开发型企业代表传统车企阵营北汽新能源比亚迪江淮上汽奇瑞互联网车企阵营蔚来汽车、小鹏汽车、威马汽车其18、他走量微型阵营知豆、众泰、康迪以上来自乘联会11月新能源乘用车数据17年11月新能源汽车厂商销量排名排名生产厂商本月销量同期销量同比增长1北汽新能源17219-2比亚迪汽车13070798965.53江淮汽车56591220363.94上汽乘用车50991112358.55知豆电动4095282844.86江铃新能源4004-7奇瑞汽车3839-8吉利汽车311911221789众泰汽车300012308-75.610华泰汽车2858-11长安汽车2698-12康迪电动2536644293.813北京汽车21084788-5614上汽通用五菱1915-15海马轿车983-16广汽传祺7403119、3136.417时空电动615-18华晨汽车500-1918野马汽车500-20上汽通用282-17年11月新能源汽车车型排名排名生产厂商品牌型号尺寸本月销量同期销量同比增长1北汽新能源EC系列A0015719-2江淮汽车江淮IEVA0056591220363.93知豆电动知豆D2A004062696483.64比亚迪汽车秦A40451062280.95江铃新能源E200A004004-6奇瑞汽车eQ电动车A003372-7比亚迪汽车宋DM 1.5TA3199-8众泰汽车E200 电动车A0030003500-14.39华泰汽车华泰EV160A002834-10吉利汽车帝豪EVA257011220、2129.111康迪电动全球鹰K12A002194644240.712上汽通用五菱宝骏E100A001915-13上汽乘用车荣威i6 1.0T EDUA1861-14上汽乘用车荣威RX5 1.5T EDUA1780-15比亚迪汽车e5A17162007-14.516比亚迪汽车唐A1670149911.417北汽新能源北斗星eA001485-18比亚迪汽车E6B13451966-31.619北京汽车绅宝D50（Eu系列）A12553769-66.720上汽乘用车荣威RX5 EDSA1168-新能源车进入全速发展阶段，多元化新能源产品成为新发策略；A级、A00级产品成重点发展方向；销量过于依靠单款21、车型是走量微型阵营短期内难以解决的问题。几大阵营的销量各具特性格局现状新能源市场竞争阵营化市场从温室到丛林角逐有诸侯无王者?汽车+互联网逆向开发型企业代表互联网+汽车正向开发型企业代表销售服务及生产系统完善口碑积累充裕逆向研发两大阵营已占据先发优势，后来居上的广汽新能源如何破局，成为王者？从温室到丛林，有诸侯无王者正向研发互联网技术整合度高销售及服务体系不健全尚未经市场验证话题性强广汽新能源占据绝大部分市场份额广汽新能源专业平台+市场基础纯电专属平台开发型企业正向研发互联网技术整合度高销售服务及生产系统完善口碑积累充裕！市场基础销售服务及生产系统完善口碑积累充裕平台优势正向研发互联网技术整合度22、高汽车+互联网逆向开发型企业代表占据绝大部分市场份额销售服务及生产系统完善口碑积累充裕逆向研发互联网+汽车正向开发型企业代表话题性强正向研发互联网技术整合度高销售及服务体系不健全尚未经市场验证天生王者之像传统阵营的市场基础+新兴阵营的平台优势新能源阵营的王者之争传祺品牌背书：全球研发网、领先的生产方式、全球供应链体系、全国近500家经销店车型优秀的市场口碑：GS8月销破万/GS4月销破3万独立纯电动车平台：从设计开始按照纯电动的理念去设计，空间、驾控、可靠性更优秀智能网联技术的导入：5大技术打造智慧互联出行和智能自动驾驶市场基础销售服务及生产系统完善口碑积累充裕平台优势正向研发互联网技术整合度23、高广汽新能源广汽新能源市场优势+发展趋势纯电专属平台开发型企业正向研发互联网技术整合度高销售服务及生产系统完善口碑积累充裕汽车+互联网逆向开发型企业代表互联网+汽车正向开发型企业代表销售服务及生产系统完善口碑积累充裕逆向研发正向研发互联网技术整合度高销售及服务体系不健全尚未经市场验证话题性强占据绝大部分市场份额新能源阵营的第三极传统阵营的市场优势+新兴阵营的发展趋势新能源阵营的王者之争站在新的视点把握机遇树立全新的品牌旗帜构筑新格局用车用车需求需求功能功能需求需求精神精神需求需求广汽新能源品牌必需切入的时代应用满足现阶段满足现阶段用车用车需求需求 满足细节性满足细节性功能功能需求需求 满足阶段24、性满足阶段性精神精神需求需求Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4新能源汽车消费分析新能源汽车购买意愿较强购买群体年轻化一线城市刚需二三线价格驱动自主品牌优势集中在三线及以下城市新能源汽车购买意愿纯电动汽车插电式混动汽车非新能源汽车11.3%9.7%78.9%以上数据来源:艾瑞iClick在线调研社区(2017年4月)n超1/5意向购车车主对新能源汽车有购买意愿n一线城市潜在车主主要受政策驱动n二三线城市则为价格驱动n基础设施、性能、质量因素是目标人群购买新能源汽车的主要顾虑观察一看消费市场自主品牌主要为入门EV购买者（36%）合资品牌+进口EV+PH25、EV（10%）30万元25万元20万元15万元10万元A0级及以下A级购车价格等级B级及以上合资品牌主要为HEV购买者（25%）自主品牌主要为新能源SUV和家轿购买者（29%）根据购买预算和购买的车型级别整体市场分为低端、中高端、高端三大类购买人群观察二看目标人群尖端科技设计感潮流性高端购买者（10%）自主品牌为主追求极致低价基本的代步需求入门购买者（36%）对比16年占比+8%聚焦中高端核心购买人群的需求机遇，建立扎实的王者基盘数量占比增长潜力明显，是未来销量蓝海SUV及家轿市场是广汽集团一直深耕的主力市场自主和合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）自主和26、合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）观察二看目标人群54%29%80后已成为中国汽车市场的半壁江山30岁以下人群占比也约三成中高端目标人群以80后为主，对于生活和汽车保持理性观念为主但同时也提出明确的感性追求，生活沟通也更倾向于近距离分享式的新鲜体验价值观和汽车观层面，感性追求也很重要！价值观TOP5汽车观TOP51发现明确目标注重安全2追求高品质持久耐用3购物看口碑经济且满足基本需求4敢于冒险和挑战娱乐功能丰富5敢于尝试新事物个性的不喜欢说教式灌输，更喜欢活泼轻松的沟通方式热衷社交分享爱网购网购已成为中国年轻人的生活方式喜欢新鲜乐于挑战不拘泥常规，喜欢新27、鲜多样拒绝严肃说教群体认同感强，愿意结交志同道合的朋友观察二看目标人群比亚迪“新能源汽车引领者”北汽新能源“纯电动汽车领航者”以行业领导者自居“蔚来已来”蔚来汽车“零排放 零妥协”特斯拉以行业革新者自居广汽传祺新能源“能所不能”品牌定位：入门品牌关键讯息：续航、丰富配置、价格高端品牌关键讯息：续航、加速、豪华配置广汽新能源GE3关键讯息：续航、科技配置关键讯息：面对核心目标人群的需求特性，业内传播局限性明显同质化明显：强调企业自身价值同质化明显：局限于理性诉求观察三看传播诉求同质化明显均为企业强调自身价值，与目标人群有距离局限于理性诉求梳理观察后的观点市场优势+发展趋势纯电专属平台智能开发型企28、业广汽新能源入门购买者（36%）中端购买者（54%）高端购买者（10%）广汽传祺新能源“能所不能”广汽新能源GE3关键讯息：续航、科技配置目标新格局机遇核心需求基盘课题传播局限性同质化明显均为企业强调自身价值，与目标人群有距离局限于理性诉求广汽新能源融汇两大阵营的优势从新的视点审视市场，树立独特的品牌特质，引领新能源造车“第三极”，构筑三分天下的新格局考虑需求潜力及基盘经验，聚焦中高端核心购买人群的需求机遇目标人群对于生活和汽车保持理性诉求的同时，也关注感性追求，更倾向于近距离分享式的新鲜体验汽车+互联网逆向开发型企业占据绝大部分市场份额代表互联网+汽车正向开发型企业话题性强代表核心传播目标229、018年是新能源2.0时代-新出行时代元年，广汽新能源全新品牌形象-“新能源第三极引领者”，打造“新型智能科技技术公司”，为目标客户创造全新价值新形象新价值2018年传播口号品 牌 口 号智 能 互 联 领 创 先 锋备 选：创 变 新 格 局传播课题核心思考薄弱在统一品牌形象下巩固宣传已有的新能源战略规划、车型发布、平台技术解读进一步传递智能科技、先进价值薄弱感性理性应对竞争把握人群2018年施策规划新形象新价值智 能 互 联 领 创 先 锋理性感性创新手段形 象 线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价 值 线新形象新价值智 能 互 联 领 创 先 锋理性感性创新手段形 象 线30、深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价 值 线2018年施策规划夯实理性形象集团历史背书及新平台：战略愿景：构建融合智慧生活的全产业链开放创新生态系统。定位：智能、开放、创新、绿色、共享、生态的国际智联新能源汽车产业价值园区（Valuepark）。广汽智联新能源汽车产业园出行无忧战略续航升级：里程持续提升，基础里程达到400KM。超级快充：同级别最快充电技术，30分钟充满80%充能覆盖：建设超级光伏充电站，同时打造充电桩市内核心区域1公里覆盖圈，其他区域5公里覆盖圈。独立纯电动车平台智能网联技术的导入结合电动化、5G技术的发展，加快迭代升级，实现多终端无缝互联，并最终实现无人驾驶智31、慧互联出行最优导航路径规划出行能量补给计划智能驾驶技术新能源融合大数据新能源+自动驾驶技术夯实理性形象产品正向开发形象+传祺“家族”话题借助传祺GS4等“爆款”形象，打造“家族式”产品话题：通过GE3筑造全新品牌形象，整体感知提升借助纯电技术促进广汽新能源品牌整体的先进优势感知，强化对标竞品的更高价值感认同。时代背景环保热度上涨，顺应目标人群舆论关注趋势，以纯电为广汽新能源品牌增加“未来”“绿色”标签。口碑广汽传祺GS4等汽油版车型的销量领先，累计销量超过50万辆。同级最强竞争力拥有同级最高性价比，拥有同级最强竞争优势的商品性#家族产品完整#家族产品体系完整，覆盖SUV和轿车车型产品正向开发形32、象打造传祺家族背景话题打造“”动力领先，驾乘兼顾，无论个人需求还是家人需求，无论经济需求或是驾趣需求，实力全面，大有作为。动力很好，油耗很低，稳定成熟，让人安心；实力领先比别人站得更高，价格亲切离你最近。绿色理念先进，纯电技术先进，驾乘体验先进，以更高一级的技术优势更先一步迎接未来，实现更优越的人车生活。大作为先一步近一点同级最平顺的驾驶体验，正向开发理念，科技跃进最省油，持久有力稳定全员都能兼顾功率大，成熟、可靠，入门最易，养护便利产品实力提纯差异化的理性形象基础夯实理性形象产品正向开发形象+传祺“家族”话题15万级高颜值智能纯电SUV17万级升级版智能纯电SUV17万级超牛新能源SUV下沉33、理性价值科技、先进、智能生活价值常规新能源车带给目标人群的理性价值广汽新能源产品带来的理性价值突破传统常规车无法克服的限制传统常规车无法比拟的优势不拘泥于常规车造型约束全新产品魅力创造全新需求专属造型科技互联极速驾驭有效空间进一步强化科技、先进、智能的企业品牌理性价值使用优势技术优势造型优势2018年施策规划新形象新价值智 能 互 联 领 创 先 锋理性感性创新手段形 象 线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价 值 线包装感性形象贴近目标人群生活形态通过贴近目标人群生活形态，把握价值观、生活观、消费观的特性，塑造目标人群与品牌产生共鸣的理想形象TATA主流主流“大作为大作为”中坚34、中坚不特立独行而选取主流的价值观；不特立独行而选取主流的价值观；但是仍然保留自己内心的坚持；但是仍然保留自己内心的坚持；靠自己奋斗让家人过上幸福的生靠自己奋斗让家人过上幸福的生活。活。TATA生活生活“近一点近一点”实力派实力派更接地气的生活实力派，追求好品更接地气的生活实力派，追求好品质，在乎实用性；质，在乎实用性；精明消费精明消费+合理规划，为家庭创造更合理规划，为家庭创造更加幸福美好的生活加幸福美好的生活TATA主流主流“先一步先一步”人群人群受教育水平高、自信有主见的受教育水平高、自信有主见的80/9080/90后；多数已经成家并在自己后；多数已经成家并在自己的领域小有所成；重视家庭、35、追求的领域小有所成；重视家庭、追求更有品质的家庭生活。更有品质的家庭生活。拉近距离，引发共鸣近一点先一步大作为自主和合资均有考虑受牌照政策影响明显追求科技实用性也在乎档次中端购买者（54%）升华感性价值目标人群圈层营销深入目标人群生活圈层，通过融合目标人群日常生活的场景体验，将理性价值转换为易接受的感性价值买得少但精，拒绝劣质、随意接受大众品牌&大品牌的打折季定期带家人去餐馆享受一顿团购美食美团网、大众点评是手机里必APP有限的预算里买最具性价的房子交通方便、经济实惠是主要考量错峰旅游，不扎堆，不花冤枉钱查攻略，看宝典，更划算，要舒适新形象新价值智 能 互 联 领 创 先 锋理性感性创新手段形36、 象 线深化感性形象夯实理性形象升华感性价值下沉理性价值价 值 线2018年施策规划传播环境变革趋势2014-20152016-20172018-互联网+当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式连接一切当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式连接力在与世界建立连接的基础上，进一步深化彼此间的关系，实现价值最大化和合作共赢顺应媒体与传播环境变革趋势融合与跨界多数人与所有人内容即入口场景即链接媒体巨头集团化，资源融合，平台打通IP跨界、品牌跨界、营销资源跨界，成为营销主流媒体应用化，应用媒体化碎片化与互动化媒体向垂直细分市场发展，长尾市场体量巨大自媒体以平台化、集团化整体售卖；传统媒体37、内容及广告整合销售；内容细分，多元化，触及方方面面围绕用户生活场景的媒介成为精准连接的重要方式；创意表达场景化；“资源融合、平台打通、场景重塑、内容定制”的新模式连接力传播环境变革趋势下的手段创新方向提升形象感召力，打造“第三极引领者”新形象，强调与竞争对手差异化提升价值变现力，以一体化、数据化的公关格局加速体系成长合作媒体BAT巨头金融银行移动应用人电子商务渠道终端圈层化场景化一体化数据化抓住核心圈层，扩散话题，广泛互动，实现传播的圈层化扩散场景与体验为核心的价值感知增强手段总部与区域，传播与销售的一体化考量数据量化指导营销，打通跨平台大数据体系品牌连接场景连接体系连接强化广汽新能源的连接力38、2018年传播品牌屋新 形 象 新 价 值智 能 互 联 领 创 先 锋产品实力奠定理性基础手段创新提升效果差异形象形成感性认知协力借助广汽集团优势和传祺的实力背书，突出广新产品正向开发，进一步强化科技、先进、智能的企业品牌理性价值协力核心圈层场景体验链接区域连接品牌、场景、体系，强化广新的连接力绿色理念先进，纯电技术先进，驾乘体验先进，以更高一级的技术优势更先一步迎接未来，实现更优越的人车生活。理性动力领先，驾乘兼顾，无论个人需求还是家人需求，无论经济需求或是驾趣需求，实力全面，大有作为。动力很好，油耗很低，稳定成熟，让人安心；实力领先比别人站得更高，价格亲切离你最近。受教育水平高、自信有主39、见80/90后；多数已经成家并在自己的领域小有所成；重视家庭、追求更有品质的家庭生活。感性不特立独行而选取主流的价值观；但是仍然保留自己内心的坚持；靠自己奋斗让家人过上幸福的生活。更接地气的生活实力派，追求好品质，在乎实用性；精明消费+合理规划，为家庭创造更加幸福美好的生活内容聚合结合目标人群消费场景，突出广新给目标受众带来的感性价值+先一步大作为近一点全年公关规划策略品牌连接场景连接体系连接新 形 象 新 价 值智 能 互 联 领 创 先 锋高举高打，占领舆论高地深度解析，产品力价值落地塑造口碑，扩大市场份额“25小时生态圈”场景营销围绕产品的多维度深度试驾体验口碑、舆情助力，升华感性价值区40、域定制化传播与“新金融”营销平台策略形式形式策略形式策略打造行业话题事件。通过媒体大佬、行业KOL背书，树立广新“新能源格局第三极引领者”品牌形象多维度、爆点事件解读产品力，跨界联动深挖传播价值，提升产品关注度及美誉度。通过探密工厂、热销、奖项盘点等多层面塑造口碑，累积传播资产转化为市场销量。连接广新各个端口，围绕目标消费者“衣食住行”的场景化圈层打造全年针对媒体、kol及用户的深度主题试驾体验平台打造区域传播体系和汽车金融零售新模式利用广新体内体外自媒体矩阵，提升口碑，建立一整套舆情管控体系Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微41月2月3月4月5月641、月7月8月9月10月11月12月阶段目标整体目标塑造广汽新能源“新形象新价值”品牌目标导入期：全面解读新能源“三分天下”打造广新“第三极”领军形象强化期：提升产品力价值感强化差异化品牌竞争优势巩固期：强调广新市场份额提升，奖项传播赢取价值认同“引领新能源造车第三极”话题传播GE3改款及共享版广新黄埔论坛一场“有温度有态度有深度”的试驾体验（全年主题试驾）品牌连接场景连接体系连接全年公关日程规划北京车展GS4EV260KMGS4PHEV改款GE3400KM版广州车展“2020战略”白皮书发布“最大充电宝”爆点传播GE3400KM创意上市租车平台合作打造体验平台吃、玩、乐、行“25小时生态圈”口碑42、传播热销传播探密工厂“GS4家族”话题传播GS4EV260KM上市GS4PHEV改款上市口碑舆情及危机管控区域定制化传播及金融产品销售平台日常传播品牌及产品日常话题、围绕“衣食住行”的多层面话题传播、资讯/科技/时尚生活/旅游自媒体等媒体日常合作传播奖项传播“25小时生态圈”51品牌链接邀请行业大咖，黄埔共议新能源汽车行业发展路径1品牌连接-高举高打，占领舆论高地邀约50位媒体大咖齐聚黄埔，举行“黄埔论坛”共议新能源汽车行业发展方向广新“黄埔论坛”意见领袖10人网通社-李安定V讯网-程远寰球汽车传媒-吴迎秋中生代媒体10人汽车头条-张耀东Dearauto-汪云青天天汽车-徐锋新锐媒体10人新浪43、-葛景栋搜狐-晏成网上车市-徐翀核心媒体20人车业杂谈-周磊阿川说车-汪川华山论剑-黄少华“黄埔论坛”传播方向高举高打，占领舆论制高点广新“引领新能源造车第三极”品牌定调传播目的 话题导入，塑造广汽新能源“新能源造车第三极”品牌形象核心内容：战略愿景：构建融合智慧生活的全产业链开放创新生态系统企业优势：广汽集团的资本与技术支持，传祺自主品牌的成功经验，智能、开放、创新、绿色、共享、生态的国际智联新能源汽车产业价值园区等产品规划：产品陆续上市计划及核心竞争力（传祺GE3 400KM9月上市上市）服务保障：建设超级光伏充电站，同时打造充电桩市内核心区域1公里覆盖圈，其他区域5公里覆盖圈研发科技：与44、腾讯开展车载智能互联交互系统战略合作等北京车展-“2020战略”白皮书发布2品牌连接品牌连接-高举高打，占领舆论高地北京车展-“2020战略”白皮书发布北京车展期间发表“广汽新能源2020战略”白皮书显示广新在新能源市场领域发展的坚定决心承载“黄埔论坛”传播热点强化“新能源造车第三极”传播话题广汽新能源汽车“2020战略”白皮书内容方向：综述：科技和新能源才是汽车的未来，当前全球汽车产业正在经历能源革命、互联革命和智能革命，这三大革命将引发汽车文明的重新定义。其中，受能源革命影响，电池、电机、电控成为汽车产业新的核心技术，将催生与传统动力汽车产业链并行的全新产业链。行业趋势研发趋势市场趋势产品45、趋势北京车展-发布“2020战略”白皮书广汽新能源打造“科技小镇”塑造科技新生态广汽新能源将陆续推出多款新能源车型广汽新能源立足于一家“科技公司”广汽新能源与腾讯合作共同打造车载智能互联系统北京车展-传播方向自动行走L4级无人驾驶广汽未来“智能车”概念车发布360度自由旋转全时在线智能终端未来人类智慧出行终极梦想场景核心内容：广汽新能源汽车，在北京车展，首次发布“智能车”概念车，开启新能源汽车未来“科技智能”发展方向，引发行业高度关注。传递广汽新能源汽车“打造全新智能生活方式”圈层概念；塑造广汽新能源不仅是“最了解中国人”的造车专家，更是一家走在智能前沿的“科技公司”。打造广汽新能源“新能源造46、车第三极”品牌形象十年磨一剑，广汽新能源引领“第三极”广新无人驾驶“智能车”刷爆北京车展“朋友圈”打造“GS4家族化”传播话题为GS4 EV260KM 背书3品牌连接品牌连接-深度解析，产品力价值落地GS4家族化传播-内容J.D.Power五连冠品质背书 60万+车主口碑资产 SUV热销榜明星车型传祺GS4GS4 PHEVGS4 PHEV中改款GS4 EV260KM 源自热销车型传祺GS4，沿袭高颜值、高品质、操控佳的优势 ATK+GMC国内唯一拥有该技术企业、双动力系统，动力强劲、省油；智能科技：T-Box、AI in car等 政策优势：不限行、免费新能源牌照、免购置税智享版、尊享版与常规47、车中改款车型同步，进行外观、内饰优化，及增加相同配置 纯电专属平台打造，空间利用率高，人机交互性能好 国际领先三电模式：快充模式半小时充满80%电量 新一代三元锂电池，安全性高 智能科技 政策优势捆绑传祺GS4，借明星效应打造“GS4家族化”传播话题，提升新能源车型的曝光度与认知度智享生活家GS4家族化传播-汽车之家专题合作15项配置升级2017款传祺GS4购车手册自有平台推广产品导购视频说车专题报道与汽车之家深度合作，通过之家专题、视频、平台大V推广等全方位传播“传祺GS4智享生活家”家族话题GS4家族化传播-GS4EV260KM跨界传播与美食场景应用平台玥食记合作，跨界定制“有机素食快闪巡48、演”全新18道夏季素食定制菜单，邀您品尝盛夏有机美食首站城市推荐上海 合作餐厅推荐大蔬无界大蔬无界上海最出名的素食高端餐厅米其林2016年推荐餐厅以高质感食材与选料经过创艺用心转化认真细心的服务与您一同分享餐桌上的风景x绿色环保、有机健康、乐活主义越来越多的成为一、二线城市的白领倡导的生活方式这与新能源车主群体特性高度重合传祺GS4 EV与玥食记跨界合作，发起素食美食菜单，打造热门话题传播，为车型开售造势GE3传祺新能源纯电动车后续城市杭州、广州、成都等（大蔬无界、极食、壹向轻食）“传祺GS4EVx大蔬无界素食有机快闪店”“吃素不吃油”话题传播GS4EVX大蔬无界“快闪美食”传播节奏阶段1：活49、动预热双微话题炒作，引发网友讨论线上传播双微发布“快闪美食”话题，将GS4 EV“快闪美食”活动的关注度制造到一个高点，引发公众好奇心，通过H5提前预订。美食跨界达人为GS4 EV“快闪美食”线下情况直播采访食客的反应炒作“吃素不吃油”话题双微发布预售H5，发起槽点线下活动开通GS4EV“快闪美食”直播报道大家都在排队抢GS4 EV的“快闪美食”每日进行现场实地直播报道，炒作热度视频营销，发布“快闪美食”纪录片活动尾声继续内容营销的传播在玥食记平台发起相关互动话题这次声势浩大的快闪活动是怎么炼成了？这一个月都发生了些什么？食客们对此的评价是怎样？用纪录片形式进行内容整合，形成二次传播活动餐厅线50、下预热当季食材创作定制18道素食有机菜品入驻餐厅提前曝光邀请大蔬无界餐厅的大厨，用当季原材料以绿色环保、有机健康为灵感创作一套菜单，限量销售，以饥饿营销方式，打造网红款“快闪餐厅”概念GS4EV“快闪美食”体验课大家可以参与体验课，学习定制菜单的做法当食客们还在回味无穷的时候，接着第二波的活动，让创作套餐的主厨教食客们如何在家也能做出一模一样的菜品。增加线下互动小范围的活动传播阶段2：活动上线视频+线下双向内容营销阶段3：持续发酵内容整合二次传播餐厅桌台布置GS4EV宣传物料大蔬无界每个餐桌都方式有鲜明GE3的物料同期开放合作餐厅专属预约试驾通道桌子上布置与产品相关的摆设，当食客点定制菜单的菜51、品后，服务员会送上跟绿色环保相关的小礼物（每日限量50个，送完为止）传播话题#吃素or吃油？你是哪一派#吃素不吃油！传祺GS4EV快闪美食成网红#网红款传祺GS4EV“快闪美食”是如何炼成的#GS4家族化传播-GS4EV260KM跨界传播Step1:Step1:联合美食联合美食/健身健身KOLKOL定制定制GS4EVGS4EV版版特制特制菜单，菜单，平台推荐，粉丝平台推荐，粉丝转发转发 Step2:Step2:合作餐厅手册、台卡等物料展示车型及优惠二维码合作餐厅手册、台卡等物料展示车型及优惠二维码Step4:Step4:直播直播LiveLive话题扩散话题扩散排队抢的排队抢的“快闪美食快闪美食52、”Step5:Step5:活动素材二次包装传播活动素材二次包装传播 传祺传祺GS4EVGS4EV携手玥食记首创有机快闪美食纪携手玥食记首创有机快闪美食纪录片录片合作餐厅顾客专属预约试驾通道线下有机快闪店+线上话题传播活动活动形式形式活动活动渠道渠道传播传播平台平台1、展厅2、合作餐厅物料玥食记平台上海/杭州知名有机餐厅1、双微论坛2、玥食记媒体平台矩阵3、区域美食KOL微信直播区域公关线下活动“GS4EV素食定制”StepStep3 3:GS4EV:GS4EV意向车主定制尊享套餐意向车主定制尊享套餐到店享用并发朋友圈到店享用并发朋友圈/微博可享免单微博可享免单GS4家族化传播-GS4EV26053、KM跨界传播GS4家族化传播-GS4PHEV改款上市全媒体人发声，造圈层最大声势重点突破重点销售城市媒体圈层（汽车/出行/科技/生活）上至主编下至编辑参与朋友圈互动，为其点赞评论并输出产品升级的价值感传祺GS4PHEV改款上市传祺GS4PHEV改款登场升级你的SUV梦，快来给17款传祺GS4点赞吧媒体群信息分享互动讨论朋友圈分享，产品价值输出传祺GS4 PHEV改款上市，让驾乘更带劲、更好玩、更舒适，简直，尤其是Carlife手机互联，简直灵的不要不要的，看来又是要大卖的节奏啊！传祺GS4 PHEV改款，让超牛更牛！传祺GS4 PHEV改款全新登场！传祺2017款GS4上市，让驾乘更带劲、更好54、玩、更舒适，简直，尤其是Carlife手机互联，简直灵的不要不要的，看来又是要大卖的节奏啊！传祺GS4 PHEV改款全新登场！传祺GS4 PHEV改款全新登场！媒体平台上市告知传祺GS4 PHEV改款全新登场！真正的智享生活家，传祺GS4PHEV改款上市GS4家族化传播-GS4PHEV改款上市传播扩散话题，吸引关注：一波全网传播扩散XX项配置升级，真正智享生活的GS4PHEV针对产品升级配置，周周有话题，周周强关注，为GS4 PHEV改款上市制造声量外观升级配置升级XX项配置升级，实用价值再突破舒适升级从配置、动力、智联三大层面，解读改款GS4PHEV的价值优势形式：KOL提出问题分析解疑，图55、文详情平台：优创+史上“最大充电宝”GE3 400KM 创意上市4品牌连接品牌连接-深度解析，产品力价值落地与共享充电宝“特来电”来一次“电”突出产品形象，提升上市预热关注度史上“最大充电宝”-跨界合作“特来电APP”召集用户参与“史上最大充电宝活动”“特来电”巨大流量入口为传祺GE3400KM上市造势引流史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期“你充电，我买单”作为特来电的重要股东，聚美优品及陈欧个人的影响力，引流造势“陈欧给你来电了”创意H5活动内容：线上发布“陈欧给你来电了”H5；号召网友参与“你充电 我买单”活动；用户每通过特来电免费充电，并且每充电10分钟，即可享受100元“传56、祺GE3 400KM购车抵用券”（可设定上限）；线下“史上最大充电宝”信息露出。悬念海报|线下事件线上热炒世界上最大的充电宝凸显400公里超长续航的核心卖点超大电量史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期借势知名品牌/网友日常做跨界大电量对比海报，进行social传播。对比海报目的：跨界对比，有话题和有关注。借用其他品牌声量拉高传祺GE3超强续航的声量，借力使力。史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期不只是400公里我还能为13234部IPHONEX充电2018年9月 北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期不只是400公里我还让你尽情唱3245小时卡57、拉OK2018年9月 北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期不只是400公里我还让你实现345432624装逼自拍2018年9月 北京三里屯，不见不散！史上“最大充电宝”-GE3400KM上市预热期颠覆玩法每个崭新的时代都有一个“玩法”创新者不拘一格，颠覆玩法重塑消费，颠覆格局阿里支付宝、乐视电视、小米手机、腾讯微信今天，广汽新能源汽车以纯电专属，正向研发精神开放思维为新能源乃至汽车制造带来全新的感受广汽新能源，全新玩法，创变未来史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期最大充电宝在传祺GE3400KM上市信息露出后，在北京最繁华热闹的商业区广场上放置一辆传祺58、GE3400km（底盘+电池）线下事件将路人反应剪辑成视频进行social传播线下事件引起路人围观讨论声量引向线上史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期执行男票领取处男票领取处闺蜜等待房闺蜜等待房情侣秀恩爱情侣秀恩爱江湖救急江湖救急补充能量补充能量耗电耗电2%2%耗电耗电3%3%耗电耗电1%1%耗电耗电7%7%耗电耗电3%3%剩余剩余15%15%已行驶已行驶221221公里公里 世界上最大的充电宝，联合盟友，跨界拉合作，可借助盟友品牌声量炒热度显示屏极品飞车第17关，挑战吗？显示屏唱吧得分86击败全国47%个人颜值平均分75显示屏手机充电已完成78%显示屏来杯咖啡取取暖男票领取处闺蜜等59、待房情侣秀恩爱江湖救急补充能量合作网游合作唱吧合作美拍合作小米合作雀巢显示屏世界上最大的充电宝世界上最大的充电宝传祺传祺GE3GE3 400KM400KM 史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期1、传祺GE3400KM车身上安装N多个电插孔。连接着五个需要充电的装置，男票领取处（网游）|闺蜜等待室（KTV）|情侣秀恩爱（美图）|江湖救急（手机充电）|补充能量（咖啡机），在繁华的商业区，设置消费群体感兴趣的装置。2、上方有LED大屏幕。当有路人开始连接这五种装置的时候，屏幕上就会将所消耗的电量同步转化成汽车行驶的公里数。LED上与可清除的雾霾相关联。随着电量的消耗，北京城背景图一厘米一厘60、米地从雾霾灰变成万里晴空。3、将路人通过传祺GE3充电的过程剪辑成视频放到social上翻炒#世界上最大的充电宝#执行执行男票领取处男票领取处闺蜜等待房闺蜜等待房情侣秀恩爱情侣秀恩爱江湖救急江湖救急补充能量补充能量耗电耗电2%2%耗电耗电3%3%耗电耗电1%1%耗电耗电7%7%耗电耗电3%3%剩余剩余15%15%已行驶已行驶221221公里公里 世界上最大的充电宝世界上最大的充电宝传祺传祺GE3GE3 400KM400KM 史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期将传祺GE3 400KM的所有电全部耗完的时间拖长，最后倒计时进入同步直播发布会线下活动D1作为线上传播素材即视频内容。通过s61、ocial大号在微博微信上进行大面积扩散。借助盟友的品牌声量为拉高传祺GE3 400KM的舆论关注，并且公布活动地点及目前耗电仍然在继续的信息。吸引更多网民到线下活动地点围观拍照UGC扩散。传播歌神快到三里屯来唱吧！歌神快到三里屯来唱吧！情侣快来三里屯秀恩爱！情侣快来三里屯秀恩爱！来三里屯约个咖啡吧！来三里屯约个咖啡吧！史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期不拘泥与传统无惧冷眼奚落勇敢前行才能创造未来向颠覆者致敬，我们共创向颠覆者致敬，我们共创全新生活全新生活XX年XX月广汽新能源约你共创汽车新未来只有消费是唯一的考量血统/出身重要么满足应用才是成功的根本向颠覆者致敬，我们共创向颠覆者62、致敬，我们共创全新生活全新生活XX年XX月广汽新能源约你共创汽车新未来史上“最大充电宝”-GE3400KM上市高潮期会场效果图PS：方案中图片为示意图广汽新能源汽车广汽新能源汽车品牌发布会车型发布会当史上“最大充电宝”电量全部耗完-GE3400KM直播上市传祺GE3 400KM上市直播发布会传祺GE3 400KM上市发布会邀请函三里屯大屏幕同步直播发布会现场与爱奇艺开展上市直播专题合作网友可通过爱奇艺客户端进行实时观看（示意）传祺GE3 400KM上市发布会当史上“最大充电宝”电量全部耗完-GE3400KM直播上市发布会现场进入车辆充电环节，所有人员使用手机进入H5页面，通过互动游戏为三里屯现63、场GE3 400充电，三里屯及发布会现场的LED屏同步显示电量，以30分钟充满80%电量突显GE3快充模式的竞争优势PS：方案中图片为示意图互动游戏传祺GE3400KM传祺GE3400KM传祺GE3400KM史上“最大充电宝”高潮期-GE3400KM直播上市PS：方案中图片为示意图史上“最大充电宝”高潮期-GE3400KM直播上市会电量充满后，屏幕开启，肖总驾驶全新GE3400KM进入现场，并诠释GE3的全新造车理念最后古总和陈欧共同宣布传祺GE3400KM上市价格陈欧同时成为GE3400KM的第一位车主多角度形成对广汽新能源品牌及传祺GE3400KM的深度解读1.企业基因3.传祺GE340064、KM2.广汽新能源战略技术能力制造能力营销能力传祺GE3400KM产品预测与分析（纯电SUV市场）广汽新能源产品整体规划传祺GE3400KM产品卖点解读创变新能源格局以用户为中心创新产品携手共同推动新能源产业发展4.娱乐化传播传祺GE3400KM专访内容用户代表谈广汽新能源#史上最大充电宝#话题炒作GE3400KM上市-传播方向全方位深化产品体验，累积后续传播资产，制造舆论声势主题：传祺GE3400KM核心媒体试驾时间：9月地点：杭州莫干山人员：专业汽车媒体，预计40家50人形式：道路开放式试驾行程建议：第一天（下午）媒体抵达第二天（全天）试驾说明会、发车仪式及合影、媒体试驾拍摄+媒体午餐第三65、天（全天）媒体返程GE3400KM-核心媒体试驾GE3400KM核心媒体试驾试驾形式续航安全科技品质传播内容品牌产品l广汽新能源在新能源市场持续发力，推出多款明星产品，极具市场竞争力；l明星车型和口碑车型量质齐飞，产品性能及操控全面跨越，印证自主新能源汽车品牌的品质实力l超长续航，解决里程焦虑l充电便捷，30分钟充满80%电量l智能科技，超越同级别新能源汽车配置传播核心87GE3400KM核心媒体试驾会通过活动明确传递产品卖点，体验产品品质，收集产品试驾感受和建议，了解、探讨并达成正向传播方向，推高市场关注热度。GE3400KM-核心媒体试驾阶段1：活动预热#你充电我买单#话题炒作你充电我买单66、，线下活动物料布展用户充电，根据规则，可兑换相应购车抵用券阶段2：整合线上线下“史上最大充电宝”爆点话题阶段3：持续发酵上市内容整合二次传播传播话题特来电跨界合作“你充电我买单”史上最大充电宝“刷爆媒体圈”传祺GE3400KM上市，引发行业热议传播阶段线下活动史上最大充电宝线下活动布展，号召网友参与，体现传祺GE3强大电力传祺GE3400KM直播上市爱奇艺直播频道专题合作线上传播#你充电，我买单#双微发布“你充电，我买单”活动，通过活动，获得相应传祺GE3购车抵用券进行扩散。传祺GE3打造“史上最大充电宝”通过海报、视频等形式，在双微，论坛，主流媒体等传播形式，传播传祺GE3打造史上最大充电宝67、，为上市造势。传祺GE3400KM上市：蔚来，约吗？通过媒体约稿，传递广汽新能源打造“全新生活方式”理念，对标蔚来突出GE3 400KM的续航里程优势。官方双微/头条号/网易号微信朋友圈全国及区域汽车类网络、科技，生活方式类KOL官方双微/头条号/网易号科技博主/达人/交流论坛全国及区域汽车类网络、平面、自媒体、乐活态度类KOL官方双微/头条号/网易号视频网站和直播平台全国及区域汽车类网络、平面、自媒体、科技生活类KOL传播平台一场颠覆传统玩法的跨界合作，创意上市发布会传播规划GE3400KM上市-传播规划56品牌连接品牌连接-塑造口碑，扩大市场份额广州车展&探密工厂解密广新“新能源第三极”基68、因密码广州车展传播彰显世界级品质与智能互联科技公司的高端形象，赢得销量与口碑借车展热度，强化新能源产品价值，推动销量产品层面1、纯电动产品热销火爆，引领新能源市场中高端消费2、升级换代产品卖点介绍3、广汽新能源2019年产品投放计划1、全新概念车全球首发亮相，彰显广汽新能源强大的研发实力和智能科技的前瞻性成果2、品牌战略信息释放，未来三年品牌发展规划1、智能互联科技公司形象确立，三分天下市场格局初显2、广汽新能源2018年度销量盘点，市场表现广受瞩目3、成为引领新能源市场第三极的王者，奖项强力背书品牌层面市场层面如何高效传递产品信息？如何在黄金季实现销量提升？，借助，借助GA8提升品牌高度，提69、升品牌高度，GS4热销热销助推年底助推年底销销售售如何持续提升品牌认知度？“探密工厂”传播研发理念：广汽新能源打造“科技小镇”的发展理念；研发团队：定位“科技公司”，突出“智能互联”的产品设计理念；参观广汽新能源“科技小镇”、新工厂，听工作人员讲述“科技小镇”智能生活，强调“智能科技”，突出广汽新能源定位“科技公司”的坚定步伐产品层面：1、车身结构：笼型车身、车架高强度车身优势2、底盘悬挂：后悬架多连杆，底盘结构优势3、总装车间：淋雨检测线，机械化装配车间。4、检测线：出厂测试方面的严格要求。（以实际出厂质量检测顺序为准）智能互联匠心工艺“智能互联”基因强化“新能源造车第三极”66品牌连接品牌70、连接-塑造口碑，扩大市场份额2018年 广汽新能源汽车热销传播及年终奖项盘点热销传播一场总部与六城体验中心同步发布一场线上线下联动的新车交付盛宴一场规模空前新能源汽车车辆交付活动一场足以引发媒体、社会关注的公关事件打造广汽新能源汽车热销话题：#自主品牌新能源汽车史上最快破千车型#广汽新能源汽车用实力扛起自主中级车大旗#联动全国六大城市开展同步交付仪式史上最大的新能源汽车交付仪式广汽新能源用实力敢玩大的盘点自主新能源汽车各车型上市销量破千时间数据整车质感+质感操控+质感设计支撑广汽新能源汽车“新形象，新价值”口碑传播-六城千辆新车交付仪式打造一场热销现象级公关事件热销现象+六城千辆同步交车+自主71、品牌新能源汽车新典范将“新形象，新价值”品牌资产转化为市场销量火爆热销夯实“新能源造车第三极”口碑传播-年终奖项+权威媒体定调盘点汽车之家奖项合作传祺GE3 400KM获得“最期待新能源汽车”荣誉称号进一步夯实广汽新能源汽车“新形象，新价值”品牌形象权威媒体对传祺GE3400KM年终盘点“传祺GE3 400KM用产品实力和市场表现，扛起了”自主品牌最受欢迎电动汽车“大旗权威媒体定调，奖项评选背书进一步深化广汽新能源自主品牌新能源汽车“领头羊”形象深化广汽新能源“第三极”造成品牌形象95场景连接1品牌连接场景连接-围绕产品的多维度深度试驾打造一场“有温度，有态度，有深度”的体验式试驾（全年四季）72、四季试驾媒体&KOL篇夏有凉风春有百花秋有月冬有雪路线选择节点传播邀约媒体/kol以家庭为单位参与途家蚂蜂窝招募核心粉丝家庭参与途家经典线路传播：聚拢核心粉丝关注马蜂窝旅行攻略：植入传祺GE3幸福内涵进行传播KOL产出优质UGC：结合车型的感性、理性卖点广汽新能源垂直论坛：粉丝车主热议相关话题中华第一赏樱圣地体验项目：太湖诗会保存最完整体验项目：海上垂钓人间净土体验项目：胡杨木雕刻国内唯一能见极光的地方体验项目：星空拍摄春夏秋冬四季体验式试驾四季试驾会&媒体&KOL篇99六大主题路线试驾体验活动深化传祺GE3400KM时尚科技产品形象广州-美食主题探访广州美食试驾路线广州：美食之城流连忘返食在73、广州深圳-科技主题感受前沿科技魅力试驾路线深圳：中国改革开放的窗口科技前沿天津-文娱主题感受天津文娱精神试驾路线天津：历史文化古城孕育独特的京津文娱四季试驾会-城市主题路线上海-时尚主题现代美学与传统美学结合上海：“魔都”时尚前沿杭州-文化主题传统匠心精神与现代工业结合北京-环保主题新能源汽车与清洁城市完美结合北京：中国名片清洁绿色，国际化都市提高传祺GE3400KM品牌知名度增强媒体、用户对产品好感度杭州：中华文化“古典美”四季试驾会-城市主题路线概要：以游记的形式，凸显幸福主题，显示广汽新能源带给家人的温馨体验概要：汽车KOL，多维度、多角度，深入解读广汽新能源和本次活动，为产品证言概要：74、摄影发烧友展开话题讨论，通过传祺GE3出行中的“新发现”，产生更多传播内容#旅行媒体#汽车KOL#摄影发烧友#四季游记：广汽新能源带我们去看四季变化媳妇和宝宝说：幸福就是与传祺GE3一起生活和传祺GE3一起发现幸福：我们一家探索新发现四季试驾会-传播话题利用社交平台，覆盖目标人群，引流活动现场，为活动造势论坛原生内容产出引发公众兴趣，形成话题，扩大影响#海报#Low Poly城市设计海报扫码进入“活动展厅试驾报名页面”参与招募，进行留资#论坛#预热稿全网铺稿增加爆点，核心信息：活动预告示例广汽传祺GE3红包狂欢季落地北京#话题引导#官微+KOL站台引发话题热点引导报名示例#万达广场的巨型礼物藏75、着什么#GE3有个冬日惊喜，请收件#推荐：汽车类、生活方式类、时尚类KOL集中曝光增加受众参与感引发关注，覆盖人群四季试驾会-传播规划预 热 期针对核心垂直媒体论坛，开展#四季试驾#专题板块累积用户试驾体验精华帖，沉淀广汽新能源口碑资产以活动为核心，渗透产品信息，放大活动概念多平台联动，增加产品力传播，强势制造话题#热门话题#官方发起微话题+KOL加持示例：#大家都玩快闪，GE3有什么新鲜的#推荐：汽车类、生活方式类、时尚类KOL#稿件#活动稿媒体传播增加曝光度，核心信息：以活动创意内容为核心延伸产品信息示例红包狂欢季，GE3带来不一样的快闪体验GE3 2018收官活动温暖冬日#图文直播#KO76、L+官微双视角图文直播，利用KOL站台扩大传播族群推荐：汽车类、生活方式类、时尚类KOL、论坛、知乎、官微#活动亮点视频直播#利用活动现场场外屏幕进行场内亮点直播，吸引人流现场活动造势，引发人潮大范围曝光引发关注活 动 期四季试驾会-传播规划利用跨界KOL扩散产品信息，强化品牌印记病毒视频软性传播+亮点回顾加深公众印象#短视频#病毒短视频多媒体传播，延续话题性，内容以活动花絮为主推荐：官方双微、论坛、KOL、多媒体APP、视频网站#稿件#综述稿全网铺稿深化产品信息，核心信息：以活动为引，关联产品，扩大活动主题，提升品牌意义示例广汽传祺GE3打造不一样的新能源生态市场#活动长图回顾#总结性长图，77、汇总活动概况、图集、KOL评价、大众评价等栏目，进行二次传播推荐：微博、微信、朋友圈、论坛、知乎#KOL评价#通关权威定调，增加公信度传播渠道：微博、活动长图亮点回顾，加深受众印象媒体证言，深化产品信息，扩大传播影响后 续 期四季试驾会-传播规划四季试驾用户集客篇全年四个季节，分别针对六大主销城市，开展线下集客、定展、体验活动打造一场有风格、有记忆点的营销热事打破传统创意集客形式，线上线下联动制造线下爆点，H5 AR情景红包模式，引发情感、兴趣共鸣精准人群 收集潜客 制造话题带动线上二次传播打破传统pop up store单一巡展模式带来品牌一体化创新体验，提升关注可移动场景化展示体验，品质互78、动体验，反复输出产品信息，形成记忆点，促进销售项 目 思 路 梳 理推动媒体的狂潮创造惊喜的玩法带动销售的转化建立有效的沟通AR情景红包模式可移动场景化展示体验四季试驾会用户集客篇快闪店mini快闪店北京、天津、上海等六城，以“商圈版”快闪店&“社区版”mini快闪店两线纵向进行，打造周期系列性快闪活动（POP-UP STORE）展示线体验线形成可移动、场景式一体化体验站，体现广汽新能源所带来的健康、智联、潮流生活方式，展厅展示配合创意互动同时，周边进行试驾深度体验线上线下线上“抢红包”以H5互动形式展开，拉开序幕，官方微信、DM单页等同步推广，线下富电、广汽新能源快闪店等多渠道运用AR技术进79、行抢红包互动体验结合圣诞、元旦、春节等节日特点，开启全民参与的全城狂欢季，构成现象级营销事件帝都魔都红包狂欢季六城扫码赢大礼！四季试驾会-项目策略“红包”作为核心线索，覆盖城市核心商圈、中高端社区，并与强势品牌资源进行捆绑，跨界联合，扩大吸引力，从而形成强大数据库，挖掘潜在客群。最快捷、最大化营造声势，丰富的礼品矩阵轮番轰炸，形成巨大吸引力！四季试驾会-项目主题109l官方微信平台，制作话题性传播H5，体现产品卖点及活动亮点l在线收集意向参与用户leads，后期跟进邀约制作与展台设计理念一致的邀约H5，六站互动引流，持续在线集客报名*画 面 仅 作 示 意画 面 仅 作 示 意四季试驾会-线上80、报名110l借 助 2 0 1 8 年 北 京 车 展 展 台 人 流 信 息 驱 动 新 能 源 试 驾l邀 约 展 台 留 资 消 费 者 或 对 于 新 能 源 车 高 意 向 消 费 者l组 织 消 费 者 进 行 试 驾 体 验 提 高 销 售 转 化 率车 展 凭 借 大 批 量 P G 寻 找 潜 在 消 费 者，通 过 问 题 调 研 深 度 甄 选 高 意 向 潜 客，留 取 个 人 资 讯 并 在 同 期或 后 期 邀 约 至 展 台 现 场 进 行 试 驾 体 验，提 高 销 售 可 能 性四季试驾会-车展邀约111l消费者来到展台拍摄展车转发朋友圈集赞5人以上即可活动免81、费咖啡一杯l消费者在等候期间现场工作人员可与其洽谈l深度挖掘潜在消费者，提高销售成交可能性现场咖啡师使用欧美颜值担当咖啡师现场冲调，可在咖啡上喷洒肉桂粉或可可粉制作品牌LOGO 以增加品牌二次传播四季试驾会-线下集客创意亮点：呼应活动主题,定制专属H5城市之旅红包季，页面设计采用Low Poly风格，分别定制6个活动城市样貌，分站传播。目的：通过社交平台传播H5，扩大招募范围，增加活动活跃度，提升受众期待游戏思路：点击城市画报，寻找红包，将红包内容分别设置为“落地活动介绍”、“合作优惠卷”“展厅试驾报名”等项目，通过留取信息兑换优惠劵和试驾报名进行留资。利用朋友圈的口碑传播，影响话题走向吸引人82、群用户试驾体验-H5招募示意连接广新各个端口，围绕目标消费者“衣食住行”的圈层营销场景连接-“25小时生态圈”场景营销2广新场景化营销策略场景一：美食场景二：体育场景四：出行场景三：娱乐体验平台：线下四季主题互动活动打造“四季生态”体验中心在广汽新能源各终端，针对“春夏秋冬”四个季节，设置季节主题活动，塑造“全新生活方式”精准邀约到店体验新生活方式“25小时生态圈”-四季主题互动活动传播重点：愉悦、亲子/情侣形式：邀请车主及家人（或情侣）来店制作一只风筝，现场备有制作不同类型风筝的材料，并有专门人员负责制作的教学指导每日三场，每场90分钟当地都市报/时尚生活周刊及核心网络报道+门户网站旅游频道83、媒体合作春季主题：风筝制作“25小时生态圈”-四季主题互动活动夏季主题：亲子年画传播重点：愉悦、亲子/情侣形式：邀请车主及家人（或情侣）来店制作传统年画，现场准备制作材料，并有专门人员负责制作的教学指导。广汽新能源为用户装裱其绘画作品，用户可在日后再次来店领取。每日两场，每场120分钟当地主流都市报/时尚生活周刊及核心网络报道秋季主题：时尚设计师座谈传播重点：时尚的、潮流的、高品质的形式：邀请时尚生活达人介绍时尚生活理念、分享时尚观点。邀请时尚媒体、车主、潜在用户。每日一场，每场120分钟时尚生活类周刊及网络报道+时尚生活类APP及KOL媒体合作冬季主题：甜点制作传播重点：高品质的、舒适愉悦的84、形式：邀请车主及家人（或情侣）来店了解甜点，并学习制作一份无需烘培的甜点（慕斯等）。现场准备有教学人员和食材，并有其他种类的法式甜点（马卡龙等）供试吃。每日三场，每场80分钟当地主流都市报/时尚生活周刊及核心网络报道+饮食文化类网站/自媒体KOL合作大众点评“美食地图”广汽新能源足球公园一嗨租车平台合作通 过 围 绕“吃、玩、乐、行”四 大 主 题，与 四 大 跨 界 平 台 开 展 专 题 活 动塑 造 广 汽 新 能 源 体 验 中 心“2 5 小 时 生 态 圈”概 念“25小时生态圈”之 广汽新能源体验平台广汽新能源打造全新生活方式，缩短人们生活时间成本，提高人们生活时间效率，打造全新85、生活“新生态”联动四大消费平台/“吃喝玩乐”high起来 一场玩转都市生活的主题狂欢场景化营销-“25小时生态圈”场景一：美食场景二：体育场景三：文化场景四：出行万达乐园主题定展四季生态体验中心“25小时生态圈”-美食“25小时生态圈”之“大众点评美食地图”线上线下整合/大众点评跨界平台合作 一场都市美食盛宴主题狂欢线上大众点评主题活动：“新能美食地图”“是吃货 就要懂得方法技巧”一场联动线上线下的体验营销活动与大众点评合作，开展“新能美食地图”专题活动，邀请美食达人成为“新能达人”美食达人驾驶“新能源汽车传祺GE3”，寻找“新能美食”，撰写美食心得撰写美食心得，最终由广汽新能源对热度最高“新86、能达人”进行评“星”，获得相应奖励 活动特色：跨界合作，主题活动；低门槛 高互动；区域内，高曝光大众点评专题合作“新能美食地图”n开展“新能美食地图”专题活动，邀请美食达人成为“新能达人”n美食达人驾驶“新能源汽车传祺GE3”，寻找“新能美食”；n撰写美食心得，撰写美食心得，最终由广汽新能源对热度最高“新能达人”进行评“星”，获得相应奖励。“25小时生态圈”-美食“25小时生态圈”-体育广汽新能源家族广汽新能源家族世界杯足球公园世界杯足球公园一场夏日激情足球盛宴传播节奏传播目标核心信息传播渠道与话题预热期H5互动借助世界杯热点，线上招募，集结用户，通过H5强势露出产品，增加互动并为后续传播铺垫87、引爆期线下活动承接H5，将活动/话题参与者的直观表现呈现在网络中，作为家庭用户第一时间关注活动的主要阵地延续期扩散口碑将报名用户进行简单分类，按照实际的个人信息进行分组，引导下线活动，并进行口碑传播广汽新能源微信/微博平台集结家庭豪杰，智取世界杯第三方社交媒体账号汽车垂直论坛用户参与活动，以家庭为单位的进行互动娱乐，并将广汽新能源产品植入，露出品牌形象，建立情感连接在活动期间，通过双微+媒体+用户粉丝等进行口碑扩散，强调体验的幸福感受延续期，通过体验后的用户和媒体等进行口碑扩散互动UGC包装行程二次传播广汽新能源产品露出衔接线下活动热度，利用各大媒体平台进行扩散推广，进一步将有关“幸福”话题推88、向高峰广汽新能源微信/微博平台广汽新能源足球公园，家庭幸福时光，等你来赞第三方社交媒体账号官方网站汽车垂直论坛广汽新能源微信/微博盛大的“世界杯”传祺GE3将幸福又拉近一步第三方社交媒体账号官方网站汽车垂直论坛广汽新能源足球公园-实施规划区域重点城市：针对四大区域的重点城市进行搭建活动宣传，让广汽新能源的粉丝及用户去参与，量化场景，烘托活动气氛。“25小时生态圈”-体育广汽新能源足球公园-预热期长图文“细数世界杯期间的夫妻矛盾”诠释广汽新能源家族世界杯足球公园特别活动世界杯来临之际，广汽新能源双微发布幽默诙谐长图文“细数世界杯期间的夫妻矛盾”，成功挑起话题，吸引网友关注转发。诠释广汽新能源家族89、世界杯足球公园特别活动，介绍夏日里的绿茵场，全家体味世界杯激情的盛况。“25小时生态圈”-体育广汽新能源足球公园-互动引流承接舆论热度，设置智取媳妇看球指南互动，吸引网友参与互动。以视频和图文形式呈现世界杯期间的夫妻矛盾。求解世界杯期间的夫妻矛盾罗列化解世界杯期间夫妻矛盾的做法，引导网友向传祺GE3求助。包揽家务宴请丈母娘清空购物车长跪搓衣板向广汽新能源求助赢得全家乐抽取幸运用户，获得广汽新能源家族接送前往世界杯足球公园体验的机会。“25小时生态圈”-体育广汽新能源足球公园-高潮传播垂直门户KOL双微广汽新能源世界杯玩转盛夏广汽新能源世界杯特色营销让品牌上位世界杯足球公园花絮绽放“25小时生态90、圈”-体育广汽新能源足球公园延续扩散概要：在好奇心日报开辟话题，以幽默漫画形式呈现世界杯期间的夫妻矛盾，引发网友极大关注。概要：汽车垂直和生活垂直门户以世界杯期间广汽新能源世界杯主题公园活动为由头进行集中报道。概要：广汽新能源官方微博微信图文直播广汽新能源世界杯主题公园活动盛况及线上互动，催热整个活动人气。#热门社交#垂直门户#双微#世界杯期间的那些夫妻矛盾广汽新能源足球公园大热世界杯图文直播活动盛况&网友互动小卡带你看看世界杯期间那些夫妻争执传祺GE3打造世界杯足球公园“25小时生态圈”-体育利用万达乐园巨大的人流量，通过在景区门口，结合万达乐园主题元素，开展广汽新能源汽车专场展示“25小时91、生态圈”之 万达乐园跨界合作“25小时生态圈”-娱乐利用万达乐园巨大的人流量，提高广汽新能源品牌知名度及产品美誉度n活动区域：针对全国六大主销区域n活动地点：万达游乐场布展区域n活动内容：现场布展、互动游戏n参与人群：25-40岁情侣、家庭用户布展现场设置与用户互动游戏万达乐园“主题布展”广汽新能源核心产品布展“25小时生态圈”-娱乐怎么做怎么做有啥好处有啥好处1.场景化包装，打通消费者租车体验全过程场景营销创造多元品牌活动平台接入车辆体验资源整合旅游产品UGC串联打造营销闭环体验交流感动影响传播连通UGCCGMConsumer-Generated MediaUser-Generated Co92、ntent2.实现营销传播闭环一嗨租车平台合作日常试驾体验与租车平台合作，打通消费者租车体验全过程，实现营销闭环携手资源方开创专属品牌项目，打造多元化用车场景，强化品牌和产品价值“25小时生态圈”-出行更强的平台资源关联更多的体验交流入口更广的精准人群覆盖购车平台曝光平台更多入口引流，建设优质内容矩阵，维持存在感与租车平台全面合作，加强产品体验，提升价值认同整合传播：通过打通平台租车入口，实现多渠道落地租车；通过游记、攻略、特色路线、特色民宿等产品植入，引导用户租车；开展主题活动，自驾游等，配合开屏广告等硬广内容推广；一嗨租车日常试驾体验“25小时生态圈”-出行节日场景试驾路线的互动及传播春节93、话题：回家的路互动方式：用户通过微博参与活动，转发活动微博并三位好友即可获得广汽新能源免费租车权限端午自驾话题：“粽”情广汽新能源互动方式：用户在端午节当天晒出自己的和家人朋友的幸福瞬间，既有机会获得免费租车卡一张。七夕约会话题：幸福许愿“鹊桥惠”互动方式：用户七夕期间在朋友圈进行广汽新能源幸福许愿，许愿点赞书目达到五次，就可以获得“鹊桥惠”免费租车券。中秋访友话题：幸福感恩中秋有礼互动方式：用户在中秋节期间可写一段感恩的话或、录制感恩视频、录音等对自己成长路上的良师益友进行幸福感恩，入选用户即可活动幸福感恩租车礼一份。主题画面示意节点创意活动说明传播平台主平台：微博辅助平台：微信、租车平台主94、平台：微博、微信辅助平台：租车平台主平台：微信辅助平台：微博、租车平台主平台：微博、微信辅助平台：租车平台“25小时生态圈”-出行131体系连接1体系连接区域定制化传播实效配合：一套区域传播体系，夯实理性基础竞品区域传播诉求点单一或模糊未匹配区域媒体特点/消费者触媒习惯北汽利用地域优势，强调区域热销和产品续航卖点传播北汽EX200主题活动：“颜值实力大PA”主题活动特点：与时尚类媒体合作时尚健康Mens Health近期话题：当红小鲜肉 爱卡评测北汽新能源EX200特点：爱卡汽车-媒体试驾/游记EV200媒体合作：“红心视频购车”近期话题：续航能力实测：200KM没问题媒体偏好：第一电动车网媒95、体试驾EV200区域竞品传播分析荣威ERX5媒体合作：网易汽车近期话题：EVCARD上线6000辆荣威ERX5，实现疾风迅雷式发展升级特点：强调共享 互联 续航比亚迪EV300媒体合作：EV视界近期：各有所长 荣威ERX5 EV400对比亚迪宋 EV300特点：捆绑竞品，利用权威媒体口碑证言ERX5利用上海地域优势，持续借合作强调共享互联属性比亚迪EV捆绑竞品对比，凸显产品力优势对象精准，资源差异化根据区域目标消费者触媒习惯，选择相应媒体平台进行圈层渗透区域经济活跃、商务氛围浓厚，享受型消费者，注重品质与新潮目标群体圈层：时尚白领、金融业从业者等 合作媒体：财经类媒体、时尚生活类媒体、新媒体广96、州/深圳区域人群商业意识超前，创业者众多，精明型消费者，注重品质与格调目标群体圈层：创业者、公司白领、家庭用户等合作媒体：财经类媒体、时尚杂志、生活类媒体上海/杭州区域学术与艺术氛围浓厚，踏实型消费者居多，注重外观与实用目标群体圈层：学者、专业人士、工薪阶层等合媒体：行业类、都市类媒体、生活服务类平台北京/天津区域传播策略n强调差异化卖点，促使潜客进店，达成终端促销效果广州/深圳上海/杭州北京/天津清凉一夏，GE3陪你过暑期超能装备一应俱全 纯电GE3为你开启美好生活最佳新宠，GE3为你带来更高品质生活-空调制冷、超长续航-高品质、全面均衡的卓越性能（领航、领潮、领智，在新能源主阵营强化车型及97、品牌好感）-科技配置：手机无线充电、carlife互联、T-BOX3.0-平台先进性 及 技术稳定性（强化纯电专属平台、档次感、领先性，对较为成熟的用户传递实用及稳定性）-促销、金融政策-全方位安全保障：竞品对比（性价比高、有面子、安全，提升认知与好感）主流网络自媒体易车广州、一猫汽车广州、凤凰汽车深圳站、汽车大世界、爱车兵团等计划传播60频次主流网络/自媒体新浪汽车上海站、东方网、买车大师、杭州、五门五垂杭州等计划传播60频次主流网络/自媒体五门无垂北京站、天津汽车网等计划传播60频次实用/品质先进装备/节能性价比/空间/安全区域差异化产品传播n建立行之有效的区域经销商传播管理体系，系统课程98、培训内容培训：撰写、发布、排版、技巧等基础培训：传播话术 产品信息 实体运维等 销售培训：集客手段、工具等传播分析：自身传播分析、区域竞品传播分析等区域支撑点各类支持服务区域及经销商需求【产品营销】产品包装及推广规划【区域公关】传播内容梳理及传播【区域媒介渠道】媒体渠道管理及关系维护【区域数字营销】新媒体运营及电商引流等【区域数字互动】程序开发及运营【区域消费者管理】粉丝营销及口碑管理【区域竞品分析】竞品传播动向监控及分析【区域培训指南】区域传播实战能力培训n与时俱进提供工具打造区域传播全方位附加值服务体系连接2银行大数据&理财产品销售平台营销创新：打造汽车金融零售新模式传智创新价值！数字时代99、，任何两个节点的链接都将带来全新价值，新销售、新模式、新技术、新产品当汽车零售 遭遇 金融数据 邂逅 线下渠道，能够给我们带来什么？致力汽车新零售创新2.0汽车区域营销价值典范！+银行理财产品构建品牌与消费者的复合沟通场景广汽新能源+模式创新越买越赚平台优势五大行重磅媒介资源银行线下、双微、信息流推送、关联理财曝光五大行关联行业、产品、平台等相关资源五大行重磅渠道资源APP,强势数据渠道支撑，提升精准定向/精准引流买买提深度合作/绑定，凸显品牌可信度五大行跨界关联资源重磅权威媒体跨界联盟重磅渠道资源以高净值人群数据切入场景营销打造“品效一体化”的CDP营销服务平台就近交易场景与银行合作打造创新100、渠道第1步：凸显销售搏出位就近汽车场景全面拓展品效合一营销服务第2步：占位汽车营销服务就近生活场景全面打造高净值人群消费生态第3步：卡位高净值人群消费理财/信贷关联购车品推附加销售技术服务平台金融服务平台定制化高端营销平台全生命周期营销服务数据平台构建品牌与消费者的复合沟通场景购买银行理财理财频道选择理财产品优惠活动优惠信息选择车型支付购车款（部分或全部）银行购车按揭分期产品支持汽车相关长尾支持收益兑付，消费者提车生成权益码线上理财-促进线下购车生成权益码购买银行理财或信用卡信贷经销商引导用户注册银行APP购车款可先用于理财选择心仪车型支付车款（部分或全部）银行购车按揭分期产品支持汽车相关长尾101、支持收益兑付，消费者提车收益模拟计算器生成权益码线下门店-购车理财，越买越赚传播场景示意理财购车场景营销LBS定位推荐附近的汽车经销商地址/活动掌银APP中，入口示意网点宣传银行网点推进话题传播事件热议权威品评买车又理财，广汽新能源开辟汽车零售新模式购车又理财，广汽新能源教你车要这么买！购车又理财广汽新能源教您车要这么买！钱要这么花购车还能赚收益超能！传播角度示意Contents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4口碑维护口碑策略执行规划互联网口碑来源及内容发展趋势2017年，网络环境发生了很大的变化趋势一趋势二趋势三趋势四趋势五口碑进入移动端进一步的碎片化，用户有102、更多渠道获取产品口碑评价短视频更多的运用到内容中10秒短视频作为一种内容载体，成为朋友圈新风尚内容表现从UGC向PGC转变媒体和用户都追求更精致的感官刺激内容的丰富程度已经趋于覆盖用户生活的方方面面用户的IP属性特征在内容传播过程中的重要性愈发凸显 互联网口碑来源及内容发展趋势基于五大趋势，网民对内容的喜好也随之改变，更愿意看到更精细化更场景化更生活化123围绕用户喜好打造场景化生活化精细化的内容多维度解析品牌，形成品牌记忆点互联网口碑来源及内容发展趋势在碎片化下，每个支持UGC的平台都是需要关注的口碑阵地！互联网五大口碑阵地口碑页面社媒&APP新闻评论百科维基论坛GE3口碑/声量情况-汽车之103、家口碑评分用户口碑评分及排行显示：传祺GE3车型用户关注度不够高，但口碑较好，口碑印象排名前两位分别是动力和空间而GS4 PHEV则尚未形成有效的口碑GE3口碑/声量情况-汽车之家口碑评分传祺GE3口碑声量分布传祺GE3精华帖占比传祺GE3论坛话题性质占比 传祺GE3汽车之家论坛无版主 论坛内1/3的内容为提问帖，用户购车及使用咨询缺乏专业引导回复 其余内容大多围绕提车、充电和使用感受，内容质量一般对潜客贡献不大月均发帖量：195篇以上数据来源于汽车之家月均精华帖：15篇月均精华率：2.25%月均单帖回复：77个充电咨询提车作业出游关键词：GE3/广汽GE3知乎关联内容：1.显示3条均为自媒体104、发布，内容带有质疑色彩2.内容缺乏（仅前三条未相关内容）建议：官方或合作媒体需发布更丰富/多层次的内容关键词：GE3/广汽GE3百度首页内容类别：1.权威五门五垂车型频道2.新闻通稿发布3.媒体试驾稿特点：维护较好，无负面百度知乎其他舆情口碑布局及执行计划口碑基础阵地论坛以销量担当传祺GE3为例口碑舆情立体化以品牌传播为例1.2.3.口碑新兴阵地知乎旗舰车型GS4PHEV为例口碑布局及执行计划-传祺GE3论坛目标精华帖量论坛月度总发帖量发帖量传祺GE3月度发帖量提高3倍论坛月度总精华量发帖量精华帖量传祺GS4 PHEV月度精华量提高1倍短期目标：制作优质内容快速拉升论坛日活短期目标：制作优质内105、容快速拉升论坛日活中长期目标：从人、内容、渠道三个维度提升整体论坛活跃度中长期目标：从人、内容、渠道三个维度提升整体论坛活跃度组建官方车友会及相应激励措施梳理现有广汽新能源的车型资料库，快速提升论坛内容质量制定传祺GE3/GS4 PHEV论坛与车友会维护策略与管理流程启动并持续维护GE3车型论坛首屏、首页、前三页精化率与现有QQ群、论坛版主建立长期沟通统一战线区域及经销商工作：产出优质内容并维护论坛车友问题等根据广汽新能源车型资料库组建“广新图书馆”BBSQ1Q2Q3Q41.培养论坛红人产出优质的论坛内容，维持论坛热度2.与优质的车家号合作产出用户感兴趣的内容，吸引潜客3.制定奖励机制提升论坛106、口碑声量，同时增加精华贴的数量论坛覆盖：事件话题、产品感受、竞品对比、服务体验分阶段占领，汽车之家重点占领，其他重点论坛不同时期侧重不同口碑渠道建设-五门五垂口碑阵地全面占领n内容上磨练超级精华广泛口碑贴配合各类提车贴、事件营销贴等n形式上图文并茂式漫画式手绘式n渠道上官方平台类垂直论坛类区域热门类新兴社区类超级精华帖木马贴话题贴口碑营销覆盖战役-阵地全面占领打造车主相关超级精华帖/话题贴/木马贴等多类型贴文1/选车对比贴文方向概述：以意向购车车主角度出发，对比几款意向车型，表达出倾向车型意图3/试驾体验贴方向概述：以参与活动（或进店)试驾角度发文，传播产品真实驾乘体验及感受2/进店看车贴方向107、概述：进店看车，车型亮点及当地优惠促销信息一一露出，炒作产品口碑4/产品提车贴方向概述：以提车时的实际体验为方向，阐述提车产品及服务体验，重点传递销售店服务水准5/用车感受贴方向概述：提车后的用车感受/车主活动等内容为主，重点传递有车后的生活体验及用车感受6/售后贴方向概述：产品售后流程及体验传播，突出4S店售后服务水准，打消潜客服务疑虑三十奶爸提车记：以真实车主角度，层层递进，磨练精华，贯穿消费者购车用车整个周期，传播产品口碑。上周去SSSS店，参加了GE3车型品鉴会，看到实车体验一圈后，一鸡冻马上下订了，刚提回来的新车.超级精华帖三十奶爸提车记，看看选选试试终提车！多图杀精！配合节假日有节108、奏有事件卖点系列话题持续炒作七夕：求婚总动员事件话题传播满载整后备箱玫瑰花，七夕当日网友求婚成功，论坛分享成功喜悦突出外观颜值及产品空间五一：最美西湖自驾自驾话题传播与网友分享一路上美好的风景，潜移默化的影响消费者对品牌的认知度。突出外观颜值好看五一国庆元旦领潮领航春节七夕国庆：天马山一日游产品话题传播从天马山一日游话题，各种路况体验角度，传播产品好开特性突出产品续航亮点领智元旦/春节：回家路产品话题及情感传播从通过不同的交通工具回家，而GE3回家见证最温馨的亲情。假期途中GE3的智能系统，人性化科技提醒 突出GE3智能配置卖点论坛车友会运维 车友会形式：官方认证 建立主体：广汽新能源品牌车友109、，有官方认证的微博微信 官方活动策划及经费：由厂商+经销商，经费由厂商、经销商一起承担 网友自发活动及经费：由各地方会长组织，网友资费，如效果好可获得厂商经费支持 会员：车主广汽新能源官方认证车友会广汽新能源官方认证车友会车友会会长车友会副会长各大区会长（华东、华南、华西、华北）各省/市车友会会长各地方车友会会长以上管理方式逐级向下延伸（按车型分类）由官方统一向社会征集车友会徽标，并经过大众评审投票结果决策，各地方会标由官方统一设计延展管理机制管理机制论坛车友会运维车友会年度KPI1.每月至少有一个地方线下车友会活动；2.每年至少有一次全国线下车友会活动；3.每年评选一名优秀的车友会会长，并由110、厂商提供该地方的线下活动经费；4.每个地方车友会组织线下活动在汽车之家以规范的标题格式发帖，以月为单位精华帖最多的地区可以获得厂商提供的线下活动经费；5.每个省市每月至少推荐一位活跃车友，在各大区进行PK，获胜车友赠送厂商提供的限量礼包；6.每个省市每季度至少推举一位车友作品（包括但不仅限于视频、文章、图片、漫画及其他创作形式），在各大区进行评选，获胜车友将赠送厂商提供的加油卡。论坛车友会运维依托现有车主资源，贴合车主人群特性，建立金牌车主论坛积分体系，兑换精神/物质双重奖励新手入门级新手入门级新车主在汽车之家发布1篇提车作业+车车主认证主认证，即可获赠由厂商提供的新手任务礼包新手任务礼包铜牌111、车主铜牌车主适用成功从新手进阶用户，1年内在汽车之家发布保养作业+自驾自驾游游等高质量内容6篇以上，即可赢得铜牌车主积分（积分可兑换奖品且终身有效）银牌车主银牌车主适用于成功从铜牌进阶购车1年以上的车主，持续在汽车之家保持高高频率互动频率互动，并能够为其他网友答疑解惑，即可赢得银牌车主积分及更多权益（如经销商区域活动、新车试驾）金牌车主金牌车主适用于成功从银牌进阶且购车2年以上的忠实车主，口碑活跃用户，在危机时可以在论坛上赢得一定话语权的车主，即可赢得金牌车主积分及特权（如厂商新车发布会、试驾会）10001000数据仅为示例：假设当月购车用户200200以月为单位逐步累加8080以月为单位逐步112、累加厂商重点维护群体10101234论坛车友会运维真实素材支撑1.本品正面证言借助于BBS代理商以及监测系统的信息采集，建立素材库，囊括真实车主在论坛、口碑、自媒体平台等各大阵地发布的真实证言，有针对性的加以扩散转化，提升引导话术的可信度，建立友好车主数据库，在必要时集中邀约，以正面口碑稀释负面影响2.竞品负面信息搜集并整理竞品不利信息，在遭受明显来自竞品的恶意攻击时，能够及时予以强力反击，或者在面对用户质疑品牌实力时，能够以对比的形式凸显广汽新能源品牌的优势KOL权威发声1.消除用户疑虑发挥精英车主、KOL口碑阵地的言论领袖作用，以其更具权威性的引导，快速消除用户疑虑2.重构信任链条在负面影113、响业已形成时，可借由精英车主、KOL的榜样作用，通过其与厂商的和解，重建普通用户与厂商之间的信任链条防负：以精英车主、签约自媒体为核心构建的舆情防火墙舆情公关维护1.专业引导话术储备依托十余年汽车行业舆情维护经验，提前预判车型上市全流程各环节可能出现的负面点，借鉴其他车型应对经验，提前准备专业应对话术2.正面引导快速稀释在实际舆情维护时，根据负面言论所占比例或性质，及时运用技术手段、调用储备资源，对引导难以起到正面作用的相关负面信息及时进行下沉处理，或以大量的正面引导稀释负面知乎运维广汽新能源知乎官方内容运营策略思考STEP1积累内容STEP2输出内容形象公关对于品牌相关疑问统一官方应答，正面114、树立品牌形象，应对竞品挑战u知乎平台短期内目标侧重于平台基础建设，以参与者的角色积累优秀内容。u中长期目标则侧重于与平台用户互动并建立品牌在知乎的用户圈层。在入驻平台初期，更多是通过关注品牌相关话题、点赞/分享用户已有精彩内容为平台主页内容搭建奠定基础。待有一定基础之后，再精心策划内容进行输出，根据实际产品推广需求进行回复或提问策划，并利用产品推广的声量来借势营销。中长期而言，在广汽新能源的知乎社区积累了一定用户数并足够活跃之后，可以再考虑搭建品牌互动专区进行社区运营，或者通过知乎Live、圆桌或者盐Club等形式从而进行更积极的线上线下互动。所有产出优质内容均可反哺其他社交平台从而影响更多受115、众。内容输出作为品牌在全网的内容输出基地，为品牌做长期教育及新品上市、重要活动等支持用户互动构建机构与知乎用户深度沟通的平台，通过优质内容的分享和互动，了解用户需求，建立持续信任关系知乎运维直接相关内容方向立标间接相关内容方向圈粉品牌新能源第三极王者产品提供给中高端用户的选择体系背书研发科技技术优势充电安全便捷出行点赞分享回复提问内容方向互动形式由于次数和质量要求，提问内容需单刀直入和品牌产品有直接联系的问题，用于收集用户反馈或新品教育推广增强品牌与相关话题的联想度并表明品牌定位（例如：捆绑蔚来、特斯拉等）利用现有车主口碑为新用户或潜在用户答疑（政策/技巧/充电保养等）此部分话题内容多用于品牌116、形象公关此部分回复多用于夯实产品卖点进行产品推广及积极营造品牌形象联想关注话题新能源政策相关、行业热点及竞品对比等知乎话题互动内容方向建议知乎运维优质内容优质内容1234Step1.优质内容源知乎问答/文章/Live/圆桌/知乎日报/电子书Step2.自有平台传播官方微信微博Step3.媒体&社交平台爆发式传播付费媒体/社交平台Step4.搜索引擎无限引流搜索以优质内容源为基础内核，利用自有资源和付费媒体/社交平台进行引流和传播，再配合搜索拦截对品牌和产品有兴趣的受众从而提高品牌喜好及考虑度。知乎资源层面推广建议SEO运维优化前效果SEO流量提升主动收录提升内链结构互动UGC用户社区评论晒单内117、链模块关键词页面分类页面代码优化URL静态化导航优化主导航分类导航面包屑导航网站地图关键词拓展排名提升着陆页匹配关键词页面部署TDKH1正文模块标题内链锚文本图文配比图片优化外部链接建设被动品牌认知提升搜索引擎ePR口碑建设软文新闻稿社交媒体微博论坛社区危机公关站内SEO规范站外SEO操作关键词战略关键词静态页日常传播双微运营策略日常传播体系微博&微信内容规划围绕目标人群定制专属模块微信：深度解读与沟通提高体验通过两个维度的认知，提高品牌识别度及用户体验度，从而深化品牌形象，带动产品认知度生活线生活方式理念广汽新能源轻松联结便捷生活技术线产品价值展示科技/智能/高效消费升级下与用户需求精准对接118、分时天地品牌综合播报智惠家懂我分享家开启智联出行模式以不同车型为主角讲述智享便捷出行故事征集超级话题体验互动吸引潜在用户参与分享为分时租赁用户开辟商务便捷小贴士，吸引用户关注品牌与产品亮点的定期推送政策热点点评便捷生活方式资讯速达定期推送优惠信息及车主用车经验故事结合生活/段子类KOL话题以充满趣味和娱乐的方式 解读“广小祺”“充电小窍门”等科技/高效元素，提升用户好感度小课堂微博：第一时间扩散/联动提高品牌影响力微信公众号运营策略以消费者为核心，构筑核心SOCIAL生态圈官微粉丝数量，实现30%增长广汽新能源官微账号核心粉丝用户潜客普通消费者普通消费者核心粉丝用户潜客认可度使用倾向活跃度推荐119、度只有消费者聚合发挥最大品牌效力运营策略场景沟通 官方双微/APP场景活动传播：集中“衣食住行”话题层面，以创意互动提升热度 传递价值运营策略场景沟通 以日常使用场景及新能源用车痛点为切入点，通过H5或漫画形式传播引发用户共鸣，从而突出广汽新能源在续航里程、快速充电、出行便捷等方面的突出优势，在官方微信及微博上形成话题传播。亮点栏目打造#引领者计划#n网红引领者：明星用户养成n头条引领者：我要上头条n技术引领者：新能源小课堂开课啦n福利引领者：广新福利送不停n公益引领者：广新爱心绿洲双微亮点栏目打造#引领者计划#172网红引领者：明星车主养成计划！根植于微信时刻传播实时互动双微亮点栏目打造#引120、领者计划#173根据车主受众喜欢的用户形象（每月一位）结合产品信息，进行趣味性产品解读。作为后期传播素材运用到微博、微信平台。主题界定内容筛选官微主播开GE3的正确姿势老司机驾到用户报名参与活动，经广汽新能源官方初步选出5名粉丝官方海选官微同时推出评选活动，参与评选的网友将获得广汽新能源相关奖品全民表决优胜的网友选择内容形式，数字团队将根据内容形式进行内容制作内容制作我要上头条我是广州GE3车主我一直是新能源产品的忠实拥趸【我要上头条】本期广州粉丝张小凡为广汽新能源粉丝提供抛头露面、表达自我的机会，调动粉丝积极性，同时提高粉丝活跃度（每月一次）双微亮点栏目打造#引领者计划#174头条引领者：我121、要上头条以趣味知识讲解，增强粉丝粘性，提升关注度技术引领者：新能源小课堂开课啦！双微亮点栏目打造#引领者计划#175福利引领者：广汽新能源福利送不停！双微亮点栏目打造#引领者计划#176针对传祺GE3 改款及共享版上市，开促销造势活动。结合2018年对新能源政策补贴减少这一政策变化，针对全国六大主销城市，开展一轮“年初促销”活动。传祺GE3“带你去抢钱”促销活动活动时间：2018年2月-3月活动区域：全国六大主销城市活动形式：微信H5互动小游戏活动内容：用户参与H5互动小游戏，抢元宝活动，获得元宝越多，得到的购车优惠政策更多公益引领者：广汽新能源爱心绿洲！制作H5选择供应商粉丝众筹人数达标启动122、行动派送绿植针对当前环境日益恶化，关爱老幼，发起爱心众筹行动，网友通过广汽新能源官微参与活动，即可为全国各地的敬老院/幼儿园贡献绿色。u爱心绿洲计划以公益众筹的形式发起在官方微信发布H5，网民选择任意一家幼儿园/敬老院参与众筹，当每所参与众筹的人数超过100人时，该地爱心绿洲行动将启动；u广汽新能源携手优质绿植供应商，为行动启动的幼儿园/敬老院派送绿植。双微亮点栏目打造#引领者计划#177广汽新能源打造“25小时生态圈”传祺GE3400KM，集大成之作2018年9月全国上市导语广汽新能源公司是广汽集团新能源事业的发展载体和极具成长性的创新企业，目前已启动首期投资46.97亿、产能20万辆/年的123、工厂建设，后续将协同合作伙伴累计投资超450亿元打造广汽智联新能源汽车产业园，致力于向用户提供世界级移动智能新能源产品和服务。科技、智能、环保全都有，广汽新能源3款新品强势来袭“衣、食、住、行”广汽新能源打造“25小时生态圈”广汽新能源汽车目前在售3款车型，包括首款纯电专属平台SUV传祺GE3、明星爆款SUV的插电混劢车型传祺 GS4 PHEV，插电式家轿GA3S PHEV，另外2017年底还将推出插电式中高级轿车GA6 PHEV。2018年8月，将陆续会有两款GS4家族新能源产品问世，9月将推出“明星爆款”传祺GE3 400KM，引发众多消费者期待。集大成之作，成就电动翘楚传祺GE3 400124、KM在普通电动汽车的基础上实现了品质升级，即便是与国际品牌推出的电动汽车相比，也绝不落后，具有超高配置、超低价格的显著优势，更有出色的驾乘体验作为最大的乐趣。比起那些以资本、概念为卖点的新能源车，传祺GE3 400KM更具诚意，是一款集新能源、驾驶乐趣于一身的纯电SUV精品。稿件标题内容规划日常公关稿件论坛稿发布内容规划：1、对品牌、产品及相关活动进行传播，向定向用户传递品牌正向信息；2、通过展现新品优势；提升品牌美誉；3、围绕“衣食住行”打造传祺GE3全新出行方式；参考题目：广汽新能源打造“25小时生态圈”玩转新能源车翘楚北京车展新能源车面面观传祺GE3，最具性价比的新能源车日常BBS内容微125、博发布内容规划：1、回顾广汽新能源品牌故事，引出发布会主题及内容，引发相关讨论；2、提示广汽新能源汽车产品优势，引发受众期待。内容示例：#传祺GE3受热捧#曾经的稚嫩总会代之以成熟，曾经的陌生总会慢慢走向熟悉。传祺GE3 400km将会以潇洒的姿态迎接未来，与之相伴成长的你是否也脱去了稚气？今天，精彩定格，让我们一起留下成长、记录美好。内容规划：1、在可曝光范围内解读传祺GE3，突显产品亮点；2、回顾新能源车发展，提出“还原车的本质”概念，引出产品的开创性与高品质；参考标题：都是新能源车，传祺GE3这么玩国牌造不出好电动车？谁说的！e享智慧出行乐趣一分钟了解传祺GE3 400KM微信发布日常S126、ocial内容问答平台发布内容规划：对品牌、产品的相关信息提出问题，并从用户角度进回答进行传播，向问答平台用户传递品牌正向信息；参考题目：传祺GE3在新能源车里算什么级别？广汽新能源汽车品牌的技术支撑在哪里？新能源车现在有什么超优配置吗？国产新能源车能否达到特斯拉的水准？日常问答平台内容借势营销紧跟网络热点，根据网络热点借势营销，出具相关内容，形成传播。热点示例一：#致敬蔚来汽车#热点示例二：#感恩父亲节#传祺GE3说：恭喜蔚来汽车ES8上市，我又多了一位新能源颜值伙伴，从此红毯的道路不再寂寞。小米手机京东杜蕾斯可口可乐知名品牌热点发布示例：广小祺说：#父爱如山#广小祺替不爱表达的你，向父亲说127、一声谢谢。日常借势营销全年新闻内容规划预计发布时间预拟标题预拟标题2017年1月专注新能源，传祺GE3 改款及共享版上市改款传祺GE3强势来袭2017年4月广汽新能源打造“25小时生态圈”广汽新能源发布“2020战略”白皮书2017年8月传祺GS4家族再添新能源汽车“猛将”传祺GS4EV 260KM 震撼上市2017年8月一月双星，传祺GS4 PHEV改款上市传祺GS4 PHEV改款上市引发行业期待2017年9月传祺GE3 400KM上市引发行业惊呼大咖站台背书，传祺GE3 400KM凭什么这么牛？2017年11月前方高能注意，广州车展广汽新能源有“大事发生”原来广汽新能源是一家“科技公司”C128、ontents竞争分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4媒体管理与维护-媒体环境媒体进入智媒时代，格局暂时稳定，平台型应用用户活跃度高，产品向垂直细分市场发展，长尾市场体量大主流媒体格局暂时稳定，平台型应用用户活跃度高产品向垂直细分市场发展，长尾市场体量大传统媒体许多优秀的媒体人转向新媒体，在行业内引导主流声音媒体战略管理维护媒体分级综合媒体及媒体人的影响力、配合度、日常免费报道情况几要素制定媒体管理系统评分机制，将媒体划分为5个级别，实现媒体分级管理、媒体人分类维护的媒体管理维护体系，并设定不同级别媒体资源的运用规划。媒体人分类管理A+ABCD媒体分级比重情况对照图1、129、分级指标说明：（1）媒体影响力：依据媒体的发行量依次评分；（2）当地影响力：针对媒体以及栏目在当地排名、受欢迎程度，依次评分；（3）配合系数：合作效果评定标准&日常关系评估（媒体沟通是否顺畅；合作内容是否符合需求；见刊篇幅是否达到标准；收集立项材料配合度等。根据合作与活动配合发布的篇幅或时长作为依据依次评分。）（4）主编影响力：媒体人自身在行业内的影响力、资深程度、号召力，依次评分。（5）日常免费报道：评判日常支持程度，按照刊发文章/视频/音频的长短区隔，依次评分。（6）危机报道（减分项）：是否曾有危机报道记录，判定媒体是否为危机媒体。2、分级等级说明：得出综合得分，设定分值区间评定出等级。媒130、体战略管理维护KOL是驱动新闻深度与广度延伸的主体，将媒体人分类整合管理媒体，视媒体为资源，成为车企媒体运用的主流媒体人分类：舆论领袖媒体人，代表人物：吴迎秋、李安定、程远、李苗苗、许群等业界核心媒体人，代表人物：丛刚、王超、徐晨华、谢卫列、俞清木等优势媒体人，代表人物：卫金桥、许亮、陈浩、梁洪等资深媒体人，代表人物：崔珺、马麟、张红、楼晓明、胡津南等媒体沟通平台：俱乐部，代表：主编俱乐部，10家媒体主编组合而成 联盟，代表：新主流汽车媒体联盟，27家行业内具影响力的媒体组成针对媒体关注核心点分层传递企业及产品核心诉求，达成媒体对广汽新能源形成良好的品牌态度。针对媒体分级分类、不同沟通平台的深131、度维护，加深媒体对品牌及产品价值解读，让媒体在关键节点为广汽新能源正言，占领舆论阵地，影响舆论导向。媒体战略管理维护针对媒体关注核心点，分层传递企业及产品核心诉求，达成大部分媒体对品牌形成良好的品牌态度。针对媒体分级分类、不同沟通平台的深度维护，加深媒体对品牌及产品价值解读，不仅让媒体在关键节点为品牌正言，占领舆论阵地，影响舆论导向，为年底奖项打榜起到良好铺垫作用。拓宽媒体范围，增加科技类（如36氪、虎嗅）、生活类（如周末画报、iWeeklyAPP等）和资讯类（如一点资讯）等媒体，从而更广泛地覆盖目标受众群体2018年度媒体维护规划：1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒体沙132、龙：走进编辑部、案例/选题分享会KOL核心媒体常规媒体区域媒体拜访、媒体团拜会日常媒体关系维护（节假日、生日问候）广新媒体智库：媒体联盟、圆桌会议（收集意见/建议）Contents背景分析1传播策略2媒体关系5优势团队6传播规划3目录口碑双微4服务团队公司优势精选案例团队及优势服务团队团队架构何睿智事业中心负责人（100%）刘婷婷副总裁（70%）媒介总监肖婧高级媒介经理邰晗旭媒介经理陈咪高级舆情经理李贺龙创意总监成宝玺官网/H5策划赵诗涵美术指导李慧文案总监邵艳春资深文案梁红文案经理宋鹏飞客户组客户总监李琪助理客户总监孟新贺高级客户经理黄蕊客户经理陈英健公关团队媒介组论坛策划王宇文案组文案组客133、户组资深文案阳锡腾舆情经理王帅高级策略总监杜伟高级策划经理李少博数字团队舆情组客户总监王文军客户总监时晶晶资深文案马翠波文案经理舒秀秀高级媒介经理李琦媒介经理刘雪娇媒介经理马琳客户经理褚悦客户经理赵晓东策略组创意组病毒视频/知乎曹姝娴双微策划乐靓创意设计汤婷媒介经理齐月媒介经理赵悦芳顾问团队数字策略顾问邓继民（50%）数字媒介策略顾问王思佳（50%）圈层营销策略顾问杨玥（20%）资深策略顾问沈奕兵（20%）整体投入人数41人公关投入人数24人数字投入人数13人顾问投入人数4人广州+上海+北京王蔚CEO（20%）文案经理阳锡腾文案经理郝津津服务团队管理层曾服务于广汽传祺、海马汽车、一汽马自达、一134、汽大众、一汽丰田、上海大众、东风日产、DS、雪铁龙、北京奔驰、福建奔驰、米其林、壳牌、博世等多家国内外大型企业。成功策划“金长城飓风499”、福日“移动PC”、“浪潮网游A计划”等市场活动，针对福美来轿车的市场推广提出“中级轿车新三样”的公关概念。其中，“浪潮网游A计划”荣获2004年中国杰出营销奖金牌。解放军国际关系学院学士学位，美国耶鲁大学MBA。15年市场推广及公关传播经验，擅长从行业和市场格局出发制定传播策略，并有效地运用政府、媒体、市场的资源保证传播目标的实现。WilsonWang传智数字营销集团CEO王蔚服务团队管理层传智数字营销集团副总裁刘婷婷11年公关经验，其中8年专注于汽车领135、域，在品牌管理、营销策划、资源整合方面具有丰富经验。能够精准把握客户需求，并具有较强的行业洞察力及整合传播策划能力，擅长危机公关，同时具有带领大型团队出色地提供全案服务的能力。曾服务品牌：上海大众、雪铁龙中国、一汽马自达、广汽传祺、三菱汽车、普利司通、微软中国、佳能中国、赛门铁克、德州仪器TI DLP等服务团队顾问团队沈奕兵资深策略顾问品牌传播战略思维营销专家，汽车、财经、快消等跨品类营销行业专家。至今超过15年品牌传播及研究，涉及企业运营、战略发展多个层面。带领团队获得荣获中国汽车广告节银奖，及由经济观察报和香港管理专业协会中国杰出营销奖。曾服务品牌：长安汽车、上海通用、东风日产、Jeep、136、三菱汽车、银联、中国银行、招商银行、兴业银行、中国移动、海尔电器、伊利、王老吉等品牌。邓继民副总裁、策略平台总经理13年互动广告、公关公司服务经验；精通数字媒体传播法则，在互动整合传播、互动策略、社会化口碑营销、媒体资源等领域经验丰富，在服务客户期间曾打造诸多经典案例。曾服务品牌：上汽集团、长安福特、长安马自达、一汽马自达、马自达中国、中石油、中石化、新浪、网易、腾讯、中粮、DYK等。服务团队顾问团队王思佳数字媒介策略顾问汽车、金融、政府公关行业10年以上从业经验，精准把控客户需求，对客户所需要的媒体环境以及社会舆论导向有敏锐的洞察力。曾服务品牌：一汽集团、广汽传祺、东风日产、一汽马自达、一汽137、丰田、一汽大众、奥迪、北京现代、福建奔驰等杨玥圈层营销策略顾问8年公关/数字营销工作经验，具有丰富的资源整合及运作口碑和圈层营销的经验。多年专注于快消、汽车和奢侈品行业。曾服务客户：长安福特、长安PSA、英菲尼迪、雷诺、招行信用卡、强生、伊利等服务团队公关/客户组曾长年服务于广汽丰田、广汽本田、丰田进口车及东风日产等汽车客户中山大学管理学学士，日本大学国际关系学硕士。10年国际4A公司工作经验，熟悉市场推广及传播策略制定。长期服务汽车客户，熟悉国内汽车市场及发展方向，丰富的整合营销经验。擅长把握客户需求，并调动资源解决问题；客户服务和营销策略制定的中坚。事业中心负责人何睿智服务团队公关/客户组138、7年整合营销经验毕业于中国传媒大学国际新闻专业。从事公关行业近7年，主要服务于互联网及汽车客户，拥有丰富的项目管理、公关传播及话题、事件策划经验。服务客户：中国互联网中心、雪铁龙（中国）、长安标致雪铁龙DS、广汽传祺、上海大众、万达文旅、上汽车享家。李琪客户总监10年公关传播服务经验，主要服务汽车品牌客户，参与众多年度全案企划，并成功运营多个大型项目。擅长整合营销类项目运营，体验式营销项目运作。善于协调资源协作并统筹模块分工及合作。曾服务品牌：上汽大众斯柯达、一汽大众奥迪、一汽大众、一汽马自达等汽车品牌时晶晶客户总监服务团队公关/客户组王文军客户总监8年汽车行业公关服务经验；对日系、韩系及自主139、品牌均有丰富的公关服务经验。能够精准把握客户需求，具有较强的行业洞察力，擅长汽车企业各类大型项目的整体策划及传播。曾服务品牌：广汽传祺、长城汽车、北汽昌河、北京现代、东风日产等孟新贺助理客户总监5年以上汽车公关服务经验，曾在北汽市场部供职，在汽车领域具有较丰富的整合营销经验，擅长沟通、数字创意与策略策划。曾服务品牌：长安汽车、吉利汽车、奇瑞汽车、北汽福田、广汽传祺、一汽-大众、一汽马自达、福田戴姆勒等黄蕊高级客户经理5年以上汽车公关服务经验，对日系及自主品牌都有较为丰富的公关服务经验。具有较强的沟通能力、计划与执行能力；掌握汽车领域整合营销经验。曾服务品牌：北汽股份、潍柴英致、观致汽车、广汽传140、祺、广汽本田、东风日产启辰、东风日产、东风标致、双龙汽车等褚悦客户经理5年汽车广告及公关服务经验，对合资、自主品牌都有较为丰富的公关服务经验。并具有较强的沟通协调及执行能力，擅长整合传播策划；熟练掌握汽车领域整合营销传播法则。曾服务品牌：奇瑞汽车、广汽传祺、吉利汽车、一汽奔腾、一汽奥迪、一汽-大众等服务团队公关/文案组邵艳春文案总监10年汽车公关服务经验，有着丰富的汽车公关服务经验，同时具备快消行业个案服务经历；具有较强的沟通能力、文案撰写和策划能力，以及策略分析、整合能力。曾服务品牌：奇瑞汽车、北汽新能源、一汽吉林、广汽传祺、东风日产进口车、一汽马自达、华润怡宝等马翠波资深文案14年以上公关141、策划及文案服务经验。曾作为自由撰稿人为众多汽车品牌提供文案服务，具有丰富的文案服务经验。较强的沟通能力、计划与执行能力；掌握汽车领域整合营销经验。曾服务品牌：广汽传祺、奇瑞汽车、一汽-大众、雪铁龙、北京现代、东风日产等宋鹏飞文案经理4年工作经验，车辆工程专业毕业，曾就职于爱卡汽车，对汽车产品和行业动态有深刻理解，熟悉媒体环境，并能够充分理解客户和消费者需求。曾服务品牌：上汽通用五菱、广汽传祺等梁红高级文案6年广告、公关服务经验，有着丰富的品牌营销服务经验，具有汽车、快消、金融等各个行业丰富文案撰稿经验，熟悉多种媒介形式文案，风格成熟多变。曾服务品牌：广汽三菱、进口三菱、海天味业、民生银行、全友142、家居等服务团队公关/媒介组肖婧媒介总监10年的媒体工作经验，积累了丰富的媒体资源及媒体高层人脉，对于媒介工作的体系化管理，以及媒体在公关传播上的运用，更是深谙其道。擅长媒介策略、媒介资源整合及跨界公关传播。曾服务品牌：北汽新能源、东风裕隆、东风商用车、海马汽车、广汽传祺、进口三菱、上海大众、东风日产、标致雪铁龙集团、3M、凯立德、正兴轮胎、千寻网、酷派手机、海尔电脑等邰晗旭高级媒介经理5年以上汽车广告、公关服务经验，对自主品牌有较为丰富的广告营销、公关服务经验。具有较强的沟通能力、计划与执行能力；掌握汽车领域广告营销、公关传播经验。曾服务品牌：广汽本田、东风本田、东风日产、东风雪铁龙、一汽丰田143、广汽传祺等马琳媒介经理10年以上公关、广告服务经验，对德系及自主品牌都有较为丰富的公关及广告服务经验。具有较强的沟通能力、计划与执行能力。曾服务品牌：北汽新能源、昌河汽车、上汽通用五菱、广汽传祺、北京奔驰、北京现代等齐月媒介经理3年以上汽车媒介经验；熟悉核心媒体传播规律，具有较强的沟通能力与项目执行能力。掌握汽车领域广告营销、公关传播经验。曾服务品牌：北汽新能源、上海大众服务团队数字组10年互动广告、数字营销、公关公司服务经验。专栏作家。资深策略、拥有公关传播、数字营销、新媒体整合营销方面的深厚理论和丰富实战经验，多项案例获得行业奖项，深受客户和同行好评。曾服务品牌：一汽-大众、一汽丰田、一144、汽马自达、上海大众斯柯达、东风本田、东风英菲尼迪、东风标致、保时捷、奔驰、奥迪、中国移动、湖北卫视。杜伟高级策略总监乐靓助理策略总监、双微负责人8年以上公关传播数字营销经验，主要涉及汽车公关、IT娱乐营销等行业领域，有良好的移动端产品创意、项目管控及执行推进能力。丰富的双微策划及H5/APP开发管理经验。曾服务品牌：比亚迪、梅赛德斯-奔驰、通用中国、福特、东风日产、上汽金融、银联、平安普惠、万科、大众点评等公司优势自有的新媒体矩阵平台投资移动互联网。除传统业务以外，在互联网领域，我们开始寻找并投资有潜力的创业型互联网公司进行投资投资技术领域。我们致力于吃喝玩乐移动矩阵的O2O技术开发与打造。投145、资新媒体时代平台。在3.0时代的互联网阶段，自媒体是传统媒体正在裂变的重要发展趋势，我们也开始涉足汽车自媒体联盟。除了传统业务，我们也是互联网+的投资者已投资项目以人群消费数据切入场景营销打造“品效一体化”的CDP平台化服务营销就近生活场景全面打造高净值人群消费生态场景生活就近交易场景切入金融，打造创新渠道场景电商就近消费场景体验打造品效合一营销服务场景实效覆盖一二线城市用户自媒体联盟独家特色媒体资源知乎KOL资源跨界资源：IP资源类联合网文第一股阅文集团，及湖南、江苏、东方卫视等全国各大卫视频道、优酷爱奇艺等网络视频平台，贯通电视剧、网络剧、电影及衍生品的产业链，实现IP品牌商业价值最大化，146、打造“品牌+”泛娱乐平台电视剧网络剧电 影明 星衍生品游戏跨界资源：影视合作类开心麻花、俞白眉工作室、华谊、派拉蒙影业、万达院线、猫眼电影、光线传媒、蓝色火焰等跨界资源：旅行合作类神州租车、滴滴出行、一嗨、车享、凹凸租车、Airbnb、携程、去哪儿、蚂蜂窝、途家、国家旅游局等跨界资源：生活场景类音乐：MTV、酷狗音乐、QQ音乐等；吃喝玩乐购：大众点评、京东、蘑菇街等；天气：墨迹天气、中国天气通游戏：腾讯游戏旗下系列游戏跨界资源：直播视频类视频平台直播互动嵌入官网、微信、H5平台直播互动直播平台：广告位推荐开机大图开机大图首页banner热门推荐开机大图汽车专业达人，汽车评论员热播网剧余罪主，四147、分之一韩国血统主播推荐舆论干预体系建设舆情维护舆情监测舆情维护从搜索到内容的舆情维护链条式管理全媒体监测全媒体监测（电视、网络、平媒、新闻客户端、微信）体系建设内部机制与第三方口碑资源的建设培育舆论干预主动响应与环境改造的整体干预1网络监测2平媒监测3电视监测4危机专项1自助干预2专案处理3舆论护航1搜索净化工程2高权重传播影响3SEO优化1新闻发言人机制2危机响应机制3资源团队建设全媒体舆情管控体系监测范围覆盖全国1500多家平面媒体及400多家境外媒体监测随着手机媒体的发展，各个媒体的手机新闻客户端下载量都很大，因其快速精准的特点必须受到应有的关注重点监测今日头条、网易、腾讯、搜狐、百家号148、等31家新闻媒体客户端平面媒体APP客户端全国1065个频道（包含卫视频道、地方电视频道）724不间断采集。对于电视广播一、二级突发事件的实时监测汇报；电波媒体随着微信的发展，更多企业和名人入驻，目前有近4万个活跃微信公众账号，成为信息扩散源双微/论坛深入QQ群，实现封闭圈子监测及预警QQ群、微信群通过搜索引擎，优化PC端或手机端联想词及相关搜索词切断负面入口全面优化：增加整体曝光度植入：增加提及率抢位：增加优质关键词曝光度百度SEM/SEO全网覆盖实时监测全媒体舆情管控体系全网覆盖实时监测智能化情报拦截及口碑体系数据实时推送（按所需分类）-自动分类规则-实时消息推送（或转人工体系）智能化情报149、拦截及口碑体系匹配智能干预深入QQ群，微信群、问答平台（wiki）实现封闭圈子监测及预警及时正面维护引导智能化情报拦截及口碑体系指定wiki平台干预百度贴吧管理工具百度知道管理工具贴吧管理工具是一款百度贴吧操作工具，可实现在众多ID同时登陆，自动换ID发帖、回帖，自动注册ID，在多个贴吧同时发送单条内容或多个贴吧同时发送多条内容知道管理工具是一款百度知道操作工具，可实现基于关键词搜索的对于百度知道相关问题的自动回复和干预微博自动回复工具此工具可以针对以关键词搜索为核心的平台，如微博，利用关键词搜索，随时发现随时回复，实现对某些关键词最大限度的关联和曝光智能化情报拦截及口碑体系专业工具及手段自动150、评论回复平台评论区实时监测新闻、微博、论坛、贴吧评论区及Wiki问答区分类分级处理产品信息常规Q&A网友评论个性Q&A常规产品信息问答帖、咨询帖个性化评论内容竞品对标、特殊舆情事件机器自动评论回复人工干预评论回复官方产品信息介绍客服标准回复话术根据竞品对比、特殊舆情事件制定定制化回复话术问题示例：1.GE3续航里程是多少？2.GE3充满电需要多久？问题示例：GS4郴州车祸怎么看？评论示例：全球最新一代三元锂电池，纯电续航里程超310KM，60Km/h匀速续航里程超475Km。快充30分钟充至80%，6.6Kw高功率的车载电机，慢充8小时可充满。评论示例：事件的真相官方已经有了明确和科学的解释，151、超速+酒驾，你开什么车也没用。网上这种事故的视频有很多，宾利这种顶级豪车也难逃厄运，汽车不是坦克，安全驾驶才是真正的安全。系统发现机制1.负面规则，负面词库+品牌/产品/领导2.负面词库，行业通用词，品牌及产品特征词库。实时更新系统90%+人工10%双重保障1.主流及重大负面，系统在30分钟内预警并启动干预2.人工每1小时检索1次指定重点媒体评论区联动各部门完善评论回复话术实时更新智能化情报拦截及口碑体系自动评论回复平台平面网络论坛APP微博微信广电电话微信邮件简报724小时全媒体监控更快、更准、更高效重大负面30分内预警；2小时内汇总传播情况qq专职汽车负面预警专项团队随时响应系统发现机制1152、.负面规则，负面词库+品牌/产品/领导2.负面词库，行业通用词，品牌及产品特征词库。实时更新系统90%+人工10%双重保障1.主流及重大负面，系统会在30内提醒2.人工第一时间判断，并且在5分钟内通知客户3.人工每1小时检索1次搜索引擎、以及十大重点媒体重大负面事件预警机制1.服务多家客户的丰富经验2.完善的负面媒体库、负面词库3.1小时预警敏感信息汇报案例定性补充完善的服务体系短信微信QQ电话邮件实时进度汇报与应对讨论实时进度汇报监测组与对接人小组即时的汇报与沟通阶段性进程的综合汇报日报周报每日进程与舆情分析和应对建议舆情周期性分析和趋势报告月报舆情月度分析和趋势报告以及处理效果呈现定性补充153、舆情监测汇报机制每日日报，重点体现新闻及论坛、微博信息主要负面点周报分析核心关注QQ群动向，每周信息走势，重要媒体及KOL负面言论定性补充舆情监测汇报形式-日报周报月报精选案例1、品牌全案新车上市 媒体试驾北京车展、上海车展、成都车展、广州车展日常传播一汽马自达产品年度公关代理服务品牌全案-车型全案整合营销品牌全案-车型全案整合营销项目介绍:2016年,伴随着一汽马自达全新车型CX-4的上市，传智数字营销运用异业联合创新思路,为CX-4量打造了超级体验项目:”一试到底”通过和旗舰用车平台合作让更多消费者自主体验了CX-4的速度与激情,更彰显了一汽马自达的品牌张力和个性.一汽马自达“一试到底”自154、主体验平台计划项目成果:第一重:创新体验,挑战传统的试乘试驾低效模式,与旗舰平台合作,实现用户爆棚.第二重:持续曝光,4500万人次曝光量第三重:整合资源,高效管理.项目影响力:实现了业界真正意义上的创新体验尝试,并且实现了营销成果最大化作为客户内部的经典案例,成为客户年会和日常营销中的必谈话题;引领整个汽车行业的试乘试驾体验营销.品牌全案-车型跨界整合营销一汽马自达阿特兹联合滴滴打车&万达院线跨界营销 项目介绍:2016年，传智数字营销利用整合资源为一汽马自达阿特兹量身打造了跨界营销:”阿特兹明星带您看电影”。通过和旗舰用车平台及知名影院合作，利用明星效应让更多跨平台的潜在消费者集中关注阿特155、兹。项目影响力:第一重:通过生动的产品H5，用户感知产品形象与功能卖点，产品线上曝光：330,206,308次第二重:在项目周期内激发用户到店试驾，阿特兹集客线索收集18,000人品牌全案-事件整合营销一汽马自达“有梦想 大声讲“阿特兹之夜车主口碑营销 项目介绍:2016年5月9日-5月19日，基于独立创建的“阿特兹之夜”微信公众服务号，搭建“车主梦想故事征集”与“车主摇一摇”两个H5页面活动，通过11天的有效运营，参与人数超出预期，最终线下活动引爆，选择在北京工体的VICS酒吧，让嘉宾充分感受到阿特兹“打破常规”的性格魅力。项目成果:通过生动的产品H5，真实车主梦想故事上传量2556篇，全国156、车主分享活动2万多次；项目影响力:通过时尚类媒体，用阿特兹先锋车主的故事，诠释阿特兹技术先锋座驾的产品形象；同时以产品价值口碑化解读形成呼应，持续提升产品价值品牌全案-电商运营一汽马自达电商运营项目介绍:2015年“双11”，传智数字营销为客户提供在线搭建运营在线官方商店业务，促成汽车企业与汽车之家的电商合作，在线抢购阿特兹车型、马自达6、雪佛兰科鲁兹；项目成果:Mazda6天猫首发抢购，50辆车分两次抢购，每次25辆，60秒和10秒的速度抢空；双11阿特兹抢购，一共卖出4251辆阿特兹，并且获得有效销售线索20000频次。项目影响力:为企业创立品牌联盟销售互助开辟个性定制的销售模式；实现企业157、终端销售品牌全案-事件整合营销一汽马自达柴静穹顶之下借势炒作项目介绍:穹顶之下纪录片使雾霾的关注度飙升至风头浪尖，而创驰蓝天中的istop功能，则是一种抵制尾气排放、提高燃油性的顶尖技术！传智数字营销制作Flash创意视频中，传递品牌所持有的环保、节能、安全等技术理念！将istop功能演绎为一个正能量的口碑，使之深入人心！I STOP项目目影响力:传智对热点事件的及时度及敏感度，利用热点事件与产品卖点巧妙结合，迅速抓住公众眼球品牌全案-事件整合营销一汽马自达6“底盘好，车才好”口碑营销项目介绍:2015年，结合315晚会内容，捕捉漏网之鱼。通过原创漫画，引发竞品车主UGC内容产生，配合漫画内容158、调侃竞品缺陷每天发布一篇漫画，引发网友对第二天发布车型的猜测选择娱乐类KOL发起传播，传播范围最大化项目目影响力:通过水军炒作，众网友纷纷猜测下一个中枪的车型将是谁，将事件扩大。除了漫画的竞品同时也调侃其它有毛病的车型网友模仿漫画，演变出其它各类版本2、公关全案北汽集团品牌推广公关代理日常传播领导人形象包装、媒体合作APEC会议、ISO国际标准大会、G20科技创新部长会议赞助用车传播北京车展、上海车展、成都车展、广州车展上海大众年度公关代理服务日常传播上市发布会媒体试驾北京车展、上海车展、成都车展、广州车展上海大众“宝贝安行”CSR项目项目介绍:“宝贝安行”是传智为上海大众围绕儿童出行安全策划159、的一项全国范围的公益项目。从活动策划、活动执行、媒体邀请与接待、专访安排、传播策划与执行等一系列，体现传智专业化服务水平项目成果:上海站活动邀请30家媒体；发布新闻的媒体范围涵盖电视、网络、平面在内的专业类、大众类、时尚类、财经类媒体DS年度公关代理服务新车上市 北京车展、上海车展、成都车展、广州车展北上广核心媒体年底答谢会日常传播奇瑞捷豹路虎CJLR全铝车发布公关传播创领卓越前瞻之“铝”驭动卓越创新之“铝”破常规破常规传播手段前瞻的互联思维传播方式应用-EPR先行行业媒体定调，KOL发声就为企业品牌背书树姿态树姿态通过不同的传播手段传递自身独特和优势所在，树立奇瑞捷豹路虎在全行业领域的先行和160、领导地位。传播目标1求对味求对味传播节奏从行业剖析到消费者利益点逐层解读每条key message，满足行业和个人消费者等不同受众群体的不同信息需求。奔驰全新一代C级轿车上市项目项目介绍:全新一代C级轿车以先进口后国产的形式登陆中国，外界之前对这款车型有很大质疑。传智对梅赛德斯-奔驰重大市场战略进行了全方位，专业化的市场公关策划与执行，成功地在全国 主流媒体上进行了有效传播。力求诠释品牌的经典魅力与极致尊荣。项目成果:1、全新一代C级轿车在中国获得极高的知名度，订单火爆。2、C级轿车口碑得到极大好转，车友好评如潮。项目影响力:中央A类平媒发布会两天内及时报道，C级轿车在商界地位进一步提升和巩固161、。3、社会化传播一马阿特兹一马阿特兹一马阿特兹一马阿特兹+滴滴专车滴滴专车滴滴专车滴滴专车+万达院线万达院线万达院线万达院线跨界事件营销跨界事件营销跨界事件营销跨界事件营销阿特兹+滴滴打车+万达院线整合跨界营销郑恺沈腾夏雨包贝尔滴滴开屏广告在4个阶段推出4款主题海报4位明星专车接送看大片跟拍明星二次传播曝光量：4.33亿人次，覆盖区域：30个阿特兹重点销售区域，集客线索：3万份滴滴专车，万达影院聚集大量主流B级车目标消费人群通过生动的产品H5，用户感知产品形象与功能卖点产品线上曝光：433,206,308次阿特兹+滴滴打车+万达院线整合跨界营销阿特兹明星带您看电影，免费专车试驾阿特兹赢明星专车162、接送看大片全国万达院线产品曝光与静展体验，匹配重点销售区域重点强化10地万达连廊静展+60地万达影院阵地展示+20城万达影院映前广告+全国万达影院LCD广告11月21日，老炮儿北京演唱会指定用车阿特兹集客线索收集30,000+人让使用滴滴专车和常去万达影院看电影的潜在消费者在传播周期内密集地听到、看到、了解阿特兹，并被激发到店试驾兴趣OPPO R9 Summer Digital Campaign#杨洋有缘人#杨洋与妳之间的 500万分之一缘分杨洋微博首度公开视频日记曝光“有缘人手持R9侧脸照”寻找侧颜#杨洋有缘人#制造悬念引发网友热议OPPO官方创建#杨洋有缘人#话题页面并在微博发起“全民晒侧163、颜照”活动助力杨洋寻人KOL及粉丝会响应OPPO官方活动号召从不同角度引爆话题号召更多粉丝参与粉丝在OPPO官方和KOL的双重号召下手持R9拍摄侧颜照并杨洋OPPO官方冲击热门话题榜OPPO官方发布视频揭秘植入OPPO手机热销500万引导粉丝网友围观6.13线下活动将#杨洋有缘人#话题变成品牌社交媒体资产，为本次Campaign后续发起的活动、KOL产出内容、UGC提供一个集中展示的阵地！为品牌累计:3.5亿阅读数75万讨论量25万UGC自然堂咬唇膏-“幻城”系列社会化整合营销项目介绍2016年,自然堂打响了网络IP连环战役，先后投资冠名了幻城胭脂诛仙等多部火爆网剧，同时也掀起了自然堂的品牌热164、潮，其中就包括了由传智数字团队主导策划的幻城系列产品社会化整合营销推广。精心策划的系列爆品营销紧接剧情，最大程度的将网剧内容热度转化为自然堂品牌及产品热度，借助郭敬明作品的粉丝活跃度源源不断的向品牌输入新的活力。项目影响力结合赵丽颖形象代言和幻城IP，将自然堂咬唇膏系列产品打造成红极一时的互联网爆品，并对目标消费群的美妆价值观产生了深度的影响，将自然堂产品与品牌文化深深的印在消费者心中，有效加深品牌认同。自然堂咬唇膏-“幻城”系列社会化整合营销围绕剧情持续造热+引爆线下热点社会化营销内容全程紧跟幻城剧情，依照故事转折及时推出产品内容，集合明星效应联动线上内容与线下体验，立体包围目标消费群，拉动165、粉丝互动持续渲染品牌产品影响力，在IP有效时段内持续提升品牌关注加深用户体验自然堂咬唇膏-“幻城”系列社会化整合营销整合IP资源与代言人形象内容，依靠产品亚文化内容拉动品牌自然堂此役弥补了以往社会化营销与品牌策略的断层裂隙，精准及时的打通了品牌、IP热点、消费者之间的关系，完整的打造了内容营销闭环。京东3C子品牌-电商数字整合营销+社会化营销项目介绍2016年京东对3C业务线进行全线品牌化升级，以京东电脑、京东手机、京东数码为首的京东传统强势业务全面开展品牌传播规范整合与形象升级，在电商内容营销领域也主动出击采取了手段丰富的社会化营销升级。项目影响力各业务线开展的品牌化内容营销更有针对性的聚焦166、年轻消费群体，迎合时下年轻人群的消费刺激诱因有效的深入到消费场景中，也预示着京东吹响了品牌细分化年轻化的进攻号角。紧扣品牌策略 集合优质资源搭建社会化营销传播矩阵京东3C子品牌-电商数字整合营销+社会化营销着眼年轻消费群身份升级和享乐价值观点燃新一轮扫货热潮迎合年轻群体的个性化兴趣一直是阿里系电商平台特色，为避免主力客群逐步老龄化，京东3C品牌深挖年轻群体价值观迎合不同兴趣偏好推出全新社会化营销内容，用崭新的语言体系与年轻群体建立共识。京东3C子品牌-电商数字整合营销+社会化营销先进产品+榜样标杆，打造爆品接力在京东科技引领未来的战略指导下，打造一系列标志性的产品爆点，围绕超级品牌日，超级品类167、日等站内节点进行全方位的社会化营销推进。平安金融旗舰店-电商数字整合营销项目介绍2015年,中国平安推出了首个综合一站式金融理财电商平台“平安金融旗舰店”，针对新互联网形式下的年轻化、多元化、细分场景化的投资理财趋势，通过互联网金融新模式重塑平安系金融产品链，成为具有时代特色的金融理财电商领导者。项目影响力精心打造的系列电商数字整合营销推广活动在整年的传播中掀起了多个热潮，以“平安财神节”为代表的标志性主题营销更是将平安具有互联网时代特色的营销新理念深深扎根于年轻人的心底。平安金融旗舰店-电商数字整合营销平安金融旗舰店-电商数字整合营销H5H5interactioninteractionOur168、OurCaseCase#2016BringHappinessHome#H5#2016BringHappinessHome#H5interactioninteraction百事的百事的把乐带回家把乐带回家是一个是一个IPIP级的品牌资产和广告战役，在每年春节期间启动，级的品牌资产和广告战役，在每年春节期间启动，这个猴年，百事邀请六小龄童带领群星，通过有趣的这个猴年，百事邀请六小龄童带领群星，通过有趣的H5H5互动向每一个消费者拜互动向每一个消费者拜年。年。蔡依林的朋友圈（点击观看）蔡依林的朋友圈（点击观看）六小龄童视频群聊（点击观看）六小龄童视频群聊（点击观看）#2016BringHappine169、ssHome#H5#2016BringHappinessHome#H5interactioninteraction年轻人觉得年味儿越来越淡年轻人觉得年味儿越来越淡，这一次百事，这一次百事用中用中国人熟悉的老黄历帮助年轻人和家人一国人熟悉的老黄历帮助年轻人和家人一起找乐子起找乐子，同时为，同时为20162016年夏天即将上市的年夏天即将上市的emojiemoji罐做预热。罐做预热。#YOUCANYOUUP#H5interaction#YOUCANYOUUP#H5interaction百事发布全新百事发布全新“挑赞罐挑赞罐”，我们用，我们用#你的罐你的罐 你来赞你来赞#H5#H5创意，鼓励参与者创170、意，鼓励参与者上传照片，以上传照片，以UGCUGC的形式的形式定制属于自己的百事挑定制属于自己的百事挑战罐战罐，使消费者更加关注百事的全新罐装。，使消费者更加关注百事的全新罐装。GM360VR阿斯顿马丁007MichelinGuideHub-siteBOSCHTechTourCJLR2017CNY4、大数据营销CRM英菲尼迪Sell socially客户销售引擎管理系统项目介绍:传智营销传播有限公司为客户建立了营销服务一体化管理，从客户端、销售端、系统管理（PC端）三大核心结构实现顾客与4S店经销商双赢。VICS酒吧，让嘉宾充分感受到阿特兹“打破常规”的性格魅力。项目成果:即时获取用户信息，紧171、抓用户需求，向用户提供最精准的信息内容，完善的信息送达，成为用户购车前后最上手的应用。项目影响力:辅助销售分析信息管理，高效的发掘出信息的价值；实现与销售的信息交换，提升信息精准性和完整度；CRM上汽车享90万会员招募项目项目介绍:上汽车享在多地招募会员，传智借助丰富的数据库为上汽锁定人群，现实会员的大量增长。项目成果:传智的传播带来了会员的稳定增长，并出现多次增长高峰。客户细化管理与分析社会化招募跟进技术开发米其林红色指南App开发合作项目介绍：米其林餐厅为用户定制的功能型APP，在传智的合作下，app开发顺利完成，并为客户广泛好评。会员制餐厅搜索咨询搜索积分商城技术开发+广告投放保时捷体验172、之旅 Mini-site 项目介绍项目介绍:采用AR技术，结合APP的应用，进行全媒体广告战役（报纸、杂志、TVC、户外及互联网媒体）实现跨屏互动，使广告画面中静止的新福克斯汽车动起来互动技术新福克斯跨屏互动全媒体战役项目介绍:采用AR技术，结合APP的应用，进行全媒广告战役（报纸、杂志、TVC、户外及互联网媒体）实现跨屏互动，使广告画面中静止的新福克斯汽车动起来传智数字营销集团版权所有2017.12.21Thank You for WatchingLorem ipsum dolor sit amet,consetetur sadipscing elitr,sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat,sed diam voluptua.