1、妮维雅锁鲜小Q瓶小红书种草KOL BREIFNIVEA锁鲜小Q瓶Page Page 2 2抗氧维稳“水光针”7 7日周抛QQ弹紧致1 1周Q Q弹|2|2周淡纹|4|4周紧致 强韧王牌抗氧Q10Q10，20X20X原生抗氧化德系专利维稳 增强肌肤屏障7 7日周抛精华 锁鲜 高活性1/1/王牌抗氧Q10 Q10 诺奖加持成分-专研20+年，辅酶Q10先驱-2020倍原生抗氧化力，诺奖加持成分，-98%高纯度,微生物酵母发酵工艺提取;-肌肤同源(与人体天然含有Q10结构一致),食品级成分，区别于人工抗老成分，更温和易吸收1 12/2/德系专利复配 高效维稳-角鲨烷：深层保湿修护 增强肌肤屏障-5 2、5倍肌酸：促生胶原蛋白，提升肌肤弹性-VE:保护肌肤免受氧损伤，修护巩固肌肤屏障。小红书沟通卖点梳理1 13/3/周抛精华，7 7日锁鲜 高活性且卫生-每周开启一瓶，减少空气接触，卫生且卓效锁鲜；-出差旅行易携带4/4/德国科技护肤-创新德国技术/德国进口成分加持，效果更靠谱。G-beauty德系护肤美学。高效维稳角鲨烷 增强肌肤屏障；5倍肌酸 促生胶原蛋白；VE 协同抗氧修护周抛精华7日锁鲜 高活性卫生1 1德系护肤1 1王牌抗氧Q10Q1020倍原生抗氧化力，天然温和，易吸收Q10详细介绍作用Q10Q10为啥可抗氧化和市面上其它抗氧化成分有什么不同市面上现有的Q10Q10产品的运用妮维雅是3、第一个将Q10Q10添加到护肤品的品牌-可以促进95%的细胞能量生成，补充20倍抗氧力-“强大的天然抗氧化辅酶”，它是肌肤天然含有的成分，可清除自由基-是“细胞能量转化器”为细胞器官提供95%的能量-与肌肤Q10结构一致更易被吸收-微生物发酵亲肤安全-98%高纯度有更高效果-诺贝尔奖加持成分-雅顿橘灿精华的核心成分艾地苯是Q10的衍生物-HABA Q10角鲨烷-DHC辅酶精粹赋活眼霜-1998年拜尔斯道夫在护肤品添加Q10Page Page 4 4Q10Q10的其它认知-Q10是食品级成分，可以吃的成分用在皮肤上更为温和。-艾地苯是 Q1O 的衍生物（雅顿的核心成分是艾地苯，用户对雅顿及其艾地4、苯的认可度高。既然Q10的衍生物都如此出色，Q10的效果更是不容小觑）1 1“强大的天然抗氧化剂”2 2“细胞能量转化器”Q10Q10可以促进95%95%的细胞能量Q10Q10含量水平从2020岁开始便会呈现下降趋势，且到五六十岁时人体的Q10Q10含量就只剩下一半了这种辅酶存在于每个皮肤细胞中，为皮肤提供能量，自然地对抗衰老过程。为什么需要补充Q10NIVEA Q10的亮点Page Page 6 6酵母菌发酵，98%高纯度辅酶Q10高效抗氧，4周Q弹紧致2020倍原生抗氧化力4 4周Q Q弹紧致98%98%PURUFUEDPURUFUED妮维雅在2020多年前便首次运用Q10Q10到护肤品中5、，是辅酶Q10Q10护肤市场的鼻祖酵母菌发酵98%98%高浓度微生物酵母菌发酵工艺提取辅酶Q10浓度高达98%成分温和亲肤易吸收100%100%Skin identical Q10Skin identical Q10与人体天然含有的Q10结构一致温和亲肤易吸收背书德国技术，2020年专研，首次运用到护肤品中，是辅酶Q10Q10护肤领域的鼻祖-妮维雅20年余年前就推出了第一款Q10护肤霜-在经历了20余年的专研后，Q10活性成分配方更加成熟，小Q瓶是妮维雅在中国推出的首支Q10密集修护精华。Q10Q10是诺贝尔奖加持成分，妮维雅Q10Q10护肤产品在海外非常畅销妮维雅是德国第一护肤品牌，拥有精湛6、的德国技术，每一款产品都代表德国品质-拥有强大研发能力，坐拥全球7大护肤研究中心-已有100年+的皮肤科学研究经历，对肌肤问题及解决方式都十分精湛质地&适用肤质&包装设计淡黄色-因为Q10本身就是有颜色的（原理同雅顿橘灿精华的艾地苯），所以在经过复配之后，颜色偏黄色是正常的-质地不同一般精华，是优酪乳质地，延展性高，润而不腻-质地会让人有成分比较丰盈的第一视觉感，但仍需强调好吸收备注：1、关于质地、色泽的的描述，博主结合自身体验说明即可；2、关于不同护肤品搭配，可结合自身情况；适用肤质：所有肤质均可使用干皮/敏感肌/屏障受损人群可适用孕妇适用小奶瓶滴管设计-精心设计的滴管式，便于控制用量，且便7、于外出携带锁住成分鲜活，周抛精华-精准一瓶7 7日用量配比，每周开启一瓶，安全使用锁住成分高活性高效保障活性，有效抗氧化-科学配比4x74x7天的使用组合，打造4 4周密集修护，28日实力击退暗沉粗糙等肌肤问题使用方式（使用前需捏紧胶头排出空气）1、将手心搓热2、往手心滴两滴精华，用手指先轻轻乳化精华3、把它按压涂抹在面部，配合从下至上提拉的手法4、把手掌再次搓热，用掌心在面部按压，促进精华更好的吸收注：不需要很用力的搓揉，那样反而会压出细纹加热抹开，再轻点在脸上，轻轻按压。混/油皮夏天使用，可以是水+精华的组合，免去后续护肤，轻薄与滋润兼顾。精简了左边文案好物种草KOL DEMO Page 8、Page 9 9干货科普科普/干货性质的标题highlight真实肌肤状态改变对比图展示含有同成分的大众食物，强化知识点记忆专业测评主题导向型封面结果导向型封面成分/质地/吸收度/使用手法/适用肤质&人群口碑分享美少女素颜自拍单品搭配icon文字展示质地/使用效果展示使用前后对比展示个人经验分享不同肤质爱用护肤routine护肤预算角度快递开箱Page Page 1010卖点提及（红字为最终词云中需展现词）(德国)妮维雅（锁鲜）小Q瓶/Q10精华20倍原生抗氧化Q10（花字呈现）维稳紧致Q弹7日锁鲜/周抛精华温和安全易吸收高活性干敏皮救星优酪乳质地密集修护抗初老水润提亮淡纹不垮脸角鲨烷 深层保9、湿 修护屏障肌酸 促生胶原蛋白德系专利/复配NO1护肤品牌20年Q10专研技术诺贝尔奖加持成分微生物发酵 98%高纯度肌肤年轻能量（细胞发电机）必提词（必须提及,括号内的视博主情况提及）选提词（按各层级审核标准提及）其它（结合自身情况提及）生硬卖点转化-紧致紧致Q Q弹弹：Q弹澎澎肌Q弹胶原肌脸弹到锤墙Q弹果冻肌-水润提亮水润提亮：光泽水光肌润泽果冻肌以上仅为参考，博主可自行转化成软性话术结合词场景词人群词热点词日常抗老：日抗氧夜维稳/运动健身肌肤紊乱：外出旅游/换季/出差/压力熬夜：追剧/加班/失眠/带小孩重要场合急救熬夜党/辣妈/白领/日常皮肤拔干/换季/追热剧/干敏肌*根据自身情况结合关10、键词必提：抗氧化精华必提：抗氧化精华选提：选提：精华推荐干皮精华抗初老精华卖点/关键词/结合词更新了卖点提及栏Page Page 11 11时事热点话题产品相关话题#抗初老必备精华#最有效的抗老精华#抗氧化精华#平价好用的精华有哪些#早C晚A#我的护肤日常笔记话题（1）特别需要注重内容的软性内容的软性（这是第一要求）（2）风格：语言生活化不要官方不要官方，真正是真人种草型的推荐表达，有自己生活化的语言。（3）标题：吸引人吸引人，足够戳心（4）文字美观度：简洁干净简洁干净，文字需要简体中文/不要杂乱的表情/不要杂乱的分隔符（5）排版：排版清爽干净清爽干净，推荐文案中加入合适的 emoji 表情来11、表现情绪和语义。加表情还有分割文段作用，避免因纯文字阅读体验不佳（6）基本要求：写作完毕后，请仔细检查语句顺序、用词搭配、产品名称、错别字、标点符号等（7）改稿用词切忌千篇一律（8）要有主要吸引点有主要吸引点（主要卖点侧重，让粉丝知道KOL被妮维雅打动的原因，给人信服感）（9）尊重尊重KOLKOL的个人风格的个人风格，以感受性的内容为主通用笔记规范-文字-一定要软性，不要被察觉是商业合作笔记一定要软性，不要被察觉是商业合作笔记-内容一定要有种草力，如果是自己看了都不想买的笔记，阅读和互动一定不会高内容一定要有种草力，如果是自己看了都不想买的笔记，阅读和互动一定不会高Page Page 121212、排版黏连排版清晰（1）风格：整体风格统一风格统一,清新高级清新高级、光线自然明亮。可适当加贴图元素，如有自己固定内容风格，请提前告知评估。不要杂乱，简约为主（2）产品位置：产品需要C C位呈现位呈现，需要露出明显LOGO（3）卖点：提及卖点切忌刷流水账，卖点需要深入浅出地讲解要深入浅出地讲解（4）Hashtag：建议图片加Tag,Tag需要与产品/产品功效/个人使用感受相关，需要有个人风格，切忌千篇一律（5）清晰度：图片清晰度需要足够高清晰度需要足够高（6）调性：注意图片光源光源/调性调性/明暗的一致明暗的一致（7）排版：排版有条理排版有条理，文字信息不要杂（8）严禁拍到产品侧面无任何信息的部13、位（9）不要产品镜像，不要反光看不清不要产品镜像，不要反光看不清通用笔记规范-图片Page Page 1313图片要求（1）标题：需吸引眼球的文字（2）侧重卖点：每篇笔记都有侧重点（3）蹭热点：文案中带有“乘风破浪的姐姐”（仅为蹭热点的示范，不局限，可自由发挥）（1）必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图（整盒/单支）、产品使用过程图（视情况，可多张图片拼接）（2）多一些产品使用相关的图片，给用户更深度的真实感（3）首图建议不要出现产品，不要一开始就和用户宣告这是一篇商业合作笔记；首图尽量用吸睛大字报形式。（结合博主风格）（4）感受性图片在前，14、产品特写图排后（5）如果家里有萌宠，可萌宠一起合照，提升笔记讨论热度（6）不要切割型包边型的图片单品笔记规范Page Page 1414文案要求好物合集文字（1）需要对照合集中的其它产品内容，对比是否商业痕迹重，不被人发现妮维雅是商业植入（2）文中需重复出现关键词，关键词以小Q瓶、抗初老精华、Q10为主，合集部分如果把关键词埋在自己产品部分里太硬，可埋到别的合集产品里（3）不要被合集中的其它产品占风头（4）妮维雅的特长也一定要强于合集中的其它产品（视具体执行沟通）（5）妮维雅的文字篇幅不要太高于平均篇幅（6）合集里每个产品名的格式需要一致，如果其它合集名字打全名，我们的产品也要打全名；如果其它15、合集产品的名称格式为“品牌名+品类词”，则我们产品名为“妮维雅抗初老精华”图片（1）判断首图是否吸引人-图片上的文字不要太小或太淡（一定要清晰可见，不要和背景融为一体）（2）如果首图是大字报，封面文字需要足够大且吸睛（3）妮维雅的相关图片不要太高于合集其它产品的平均张数，以免被看出是商业广告（4）图片是否加字可结合KOL平时风格调性以及本篇内容。实在要加文字，图片上的文字也需要生动软性，不是生硬贴卖点（5 5）合集当中如果合集产品较多，可将质地图、产品特写图、使用图等合并拼成一张。以节约照片张数。共同点合集笔记规范Page Page 1515产品：（1）合集中至少有一个比本品有更高知名度/流量16、的产品，且和妮维雅没有直接竞争；（2）尽量避免直接竞品品牌的任何产品；（3）同价位的非竞品或同档次不同共性的产品或同价位的非竞品，都可做合集；（4）直接竞品品牌的任何产品都尽量不要放一起做合集；文字：（1）需要提前给到合集的其它产品&主题审核，需确认后方可进行撰写图片：（1）必备图片：手持产品图、产品质地特写、淡纹或者嫩肤的before/after图、产品单拍图（整盒/单支）、产品使用过程图（可自由拼接）合集中可出现的竞品/关联品类/其他Page Page 1616可以对比的方式（仅作内容参考）与强抗氧化但易造成肌肤不稳定的产品对比，凸显小Q瓶的高耐受性，不易致敏性；与温和但没有超强抗氧化背书17、的产品对比，凸显小Q瓶高效可见Q弹紧致的功效；与有强抗氧化且温和但见效慢的产品对比，凸显小Q瓶7天即可见效抗氧化的肌肤变化同品类不同价格梯队的产品可做合集（避免同价位的产品竞争）举例，如雅顿橘灿、修丽可精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子等至少有1 1个比本品知名度/流量更高（同时不能和妮维雅有直接竞争）举例，如雅诗兰黛眼霜黛珂水乳等同价位&不同功效的非竞品（避免同类功效的竞争）举例，如科颜氏安白瓶、OLAY光感小白瓶等不可以出现直接竞品（避免直接的产品竞争）举例，如欧莱雅黑精华、自然堂小紫瓶、珀莱雅双抗精华、珀莱雅红宝石精华单品测评合集测评文字（1）保证文字有条理的情况下还需要充分体现个人风格（118、）测评中需要突出我们区别于竞品的优势（2）正文精炼，对于标题要求高图片（1）可将测评结果以文字形式呈现，但最终是否加文字取决于KOL本人是否擅长在图片上加文字（2）封面图建议采用吸睛大字报，吸引点击文字：体现理性与专业度切入点：可多用干货为吸引点进行标题打磨共同点测评笔记规范Page Page 1717 所有视频制作必须精良，画质清晰 好物种草视频，可以适当加入一些视频可爱表情。评测视频，必须要植入产品RTB 视频人物出场必须真实，可以适当加入美颜滤镜，不可过假 视频时长在60S左右（视博主合作形式灵活变动，如非报备合集视频，则依照博主以往视频占比沟通执行）产品需要特写5s5s以上，产品对焦清19、楚，确保清晰 产品关键卖点必须字幕 拍摄时如介绍多个好物，请将妮维雅产品放第一个（视实际执行灵活操作）口语化，不要硬广，卖点表述等都要改写/转化自己的语言来说，不要背课文 表述清晰，普通话标准，不要听不清 产品不能镜像视频笔记规范Page Page 1818互动参考产品链接KOLKOL请与品牌互动，互动形式如下：品牌合作人：发布需走品牌合作人选项，选择品牌“妮维雅”（注意：不是“NIVEA妮维雅”）发布时请与品牌互动，可以文案结尾妮维雅或在评论中与品牌互动并妮维雅产品链接：品牌合作人以及单品推广的KOL需要加上对应的产品链接（切忽加错）其它注意点Page Page 1919-可隐晦引导至天猫购20、买/或直接引导至小红书商城购买-确保第一屏为正面评论-评论区互动表达自己真实使用感觉很好，表示对对方的关心-对于极端负面评价暂时搁置不做回复留言互动参考Page Page 2020产品特写图图片示例Page Page 2121质地展示图Page Page 2222图片示例Before/AfterBefore/After（可写用了一周/两周/28/28天的对比）*注意如果用到before/after的图，要注意图的真实度,不要一看就觉得是P P的尽量有不同阶段的打卡拼图，类似图一Page Page 2323体现肌肤松弛/细纹/脸色暗沉/毛孔粗大都得到了明显的改善图片示例和产品合照示例Page P21、age 2424图片示例图上压字*测评文章必须有测评文字图展示+文字颜色不要乱，尽量选用产品上的颜色【配色要佳，拒绝土俗颜色】慎重用红色、绿色、紫色Page Page 2525图片示例合集形式需包含产品合集展示图*若是合集，封面图上妮维雅必须出镜，并靠近前面或中心位置进行产品展示。但不要过于明显，以免被看出是商业合作笔记。封面尽量有吸睛大字Page Page 2626图片示例封面图片参考*醒目大标题+妮维雅产品图or产品集合图（妮维雅在C位展示）+文字颜色不要乱，尽量选用产品上的颜色【配色要佳】Page Page 27277天打卡型/人物场景测评干货图片示例好物推荐好物推荐反面教材背景过暗角度清奇拍到背面杂乱文字颜色和背景融为一体文字过小过密调性不符色调土俗封面大字不突出字体奇怪排版凌乱非主流Page Page 2828Page Page 2929THANK YOU!THANK YOU!