1、羽森VSEEN祛痘修护精华液 小红书传播方案飞 博 共 创2 0 2 0.1 0.3 0 呈 现3传 播 策 略2传 播 洞 察1关 于 飞 博目录PA R T 0 1飞博简介飞 博 共 创，创 造 影 响 力飞博共创证券代码834617行业领先的自媒体公行业领先的自媒体公司司致力于打造最具影响力的自媒体平台，提供 有趣的内容、有用的咨询及有价值的服务。最有效的社会化营销公最有效的社会化营销公司司基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社 交网络，协助品牌和产品扩大其社会影响力，实现品效合一。解读飞解读飞博博about us初创4人，推出冷笑话精选飞博成立2009201020122013冷笑话精选2、 荣登行业第一全网粉丝突破 2000万微信粉丝突破 3000万连获两届 金投赏金奖内容延伸覆盖各生活品类微博总粉丝突破8000万2014投资孵化多个文创项目估值过亿，获千万投资20152016Create the future新三板上市，自媒体第一股把握红人/短视频风口构建表情包IP 萌力星球全网粉丝覆盖近3亿首批淘宝达人千咖机构入选阿里巴巴集采供应商2017构建“三位一体”品牌服务体系深化淘系“内容管家”服务混沌大学福建分社揭牌2018抖音孵化/代运营多点开花快手电商供应链服务构建品牌社交资产管理体系2019全域营销服务升级多平台社交爆款内容打造品牌数字化、年轻化解决方案阿里电商零售及支付宝3、合作深化飞博业务板块飞博概览IP授权及二次开发创意美陈及互动装置跨界营销及创意内容新媒体渠道广告微博+微信+淘宝达人抖音+快手+小红书多品类自有矩阵及渠道推广服务萌力星球IP合作电商平台站内种草自媒体商品分销中小品牌电商孵化内容电商品牌宣发及微代言创意短视频制作投放跨平台种草带货网红明星mcn社交网络影响力诊断品牌形象梳理抖音蓝V代运营品牌社交资产管理品牌创意策划与推广淘内外整合营销“新国货”发行整合营销 飞 博 荣 誉2018年度微博影响力机构2018微博最具影响力视频机构2018年度新榜年度MCN机构2018年度微博优享计划合作伙伴2018年微博十大影响力设计美学机构2018年微博最具突破4、力机构2018年微博最具影响力美食大v2019年最具影响力短视频机构2019年度克劳锐最具商业价值MCN2019年度微博十大热搜机构2019年度快手MCN十大影响力机构金投赏创意营销金奖（中国合伙人发行方）天猫国际最佳带货力机构微博全面合作机构新榜内容创业公司100强010203社会化媒体内容创造微博、微信及抖音等多平台自有品牌账号优质原创内容社会化营销业务自媒体投放、内容话题营销及增长营销业务动漫IP 孵化萌力星球自有IP 的建设及孵化P P roro d d u u c c t t C C o o n n tete n n tsts o o f f F F e e ibib o o飞博业务5、板块FEIBOSRESOURCES100+微博账号60+微信大号全网累计粉丝超3.5亿覆盖了生活、娱乐、创意、美食、影视、明星 等各大垂类多元头部 抖音&快手多领域竖屏达人内容同步发展4档 高质量明星综艺节目社会化媒体内容创造S o c i a l M e d i a C o n t e n t C r e a t i o n飞 博 价 值 观飞博致力于打造最具时代价值的IP账号在社会化媒体内容创造上我们帮助企业品牌与用户达成链接促进用户拥抱美好的生活方式实现品牌的商业价值双双微微冷笑话精选冷笑话精选陛下开饭了陛下开饭了环球音乐榜环球音乐榜又有好物推荐又有好物推荐星座秘语星座秘语微信粉丝：426、8万微信粉丝：67万微信粉丝：127万微信粉丝：40万微信粉丝：111万 微博粉丝：2381万微博粉丝：221万微博粉丝：405万微博粉丝：64万微博粉丝：2136万看书有道看书有道创意铺子创意铺子微信粉丝：238万微信粉丝：114万微博粉丝：297万微博粉丝：560万微微博博不正经制片人电影集结号资深观众韩梅梅我的追星大号吃瓜少女芒果酱 微博粉丝：600万微博粉丝：971万微博粉丝：429万微博粉丝：600万微博粉丝：214万瓜组情报局别是个沙雕吧他只是个孩子啊生物叫兽神P手爱德华微博粉丝：252万微博粉丝：447万微博粉丝：419万微博粉丝：247万微博粉丝：156万好物安利喵爱买小仙女我7、又种草了爱美少女买买提别人家的恋爱微博粉丝：234万微博粉丝：151万微博粉丝：156万微博粉丝：365万微博粉丝：279万美食工场仙气料理辣妈教室微博粉丝：473万微博粉丝：790万微博粉丝：244万微微信信环球音乐榜环球音乐榜好奇小姐的清单好奇小姐的清单人生研究所人生研究所睡不着便利店睡不着便利店潮音乐潮音乐微信粉丝：139万微信粉丝：111万微信粉丝：132万微信粉丝：235万微信粉丝：160万ng多领域微博头部K O L话题热搜机构排行 前前3 3名名热搜成功率始终名列行业前名列行业前茅茅总粉丝量高达 2.12.1 亿新榜认证 500500强强 头部百万大号机构热点一线、10W10W 8、+爆款内容生产者满足商业化曝光及带货转化效果具有时代价值的品牌账号飞 博 自 媒 体 资 源R R e e s s o o u u rcrc e e s s o o f f F F e e ibib o o众多主流平台认证的头部M C N 矩阵旗下达人 50+50+名粉丝总数超 5400W5400W年度曝光总量超 8080亿亿+次微 信 公 众 号微 博 I PM C N 矩 阵小红书种草小红书平台认证的M C N 机构拥有众多领域明星及K O L资源K O C 资源为品牌提供全方位种草服务提升知名度和口碑PA R T 0 2传播洞传播洞察察传播洞察-方案概述传播目的借助小红书平台传播矩阵，基9、于羽森祛痘修护 精华液的产品特性，制定小红书内容方向策略，助力VSEEN达成品牌曝光、消费者口碑塑造、产品销售转化的目标.传播周期2020年11月预算13-14W传播洞察-市场背景国内痘痘肌人群基数庞大，消费者普遍具有较强的“战痘”意识，消费需求多元化。83.72%的人使用过祛痘产品，而剩下16.28%的人有很强的购买祛痘产品的意愿。白头粉刺、黑头粉刺和脓 包型痘痘是消费者最为常见的痘痘类型，反复出痘，痘印困扰着广大人群，可见祛痘产品的市场前景广阔，潜力巨大。数据来源：新榜数据来源：新榜20192019祛痘产品市场洞察报告祛痘产品市场洞察报告传播洞察-人群分析以95后/00后为主的Z世代对护肤10、品的祛痘功效最为关注，是祛痘产品的消费主力。年轻一代愿意为颜值买单，相比于85后淡斑，滋润，抗老等一系列护肤需求，处于青春期或者 刚20出头的Z时代对护肤品的祛痘功效需求较大，且消费实力相当，逐渐成为祛痘消费主力军。数据来源：数据来源：CBNDataCBNData消费大数消费大数据据传播洞察-消费者在购买产品时，最看重的是什么？“成分党”类消费者占比庞大，护肤过程中注重产品成分与功效随着祛痘相关产品的不断细分，线上祛痘产品趋于多样化。但祛痘膏、清洁类祛痘产品仍较受欢迎。产品的 成分配方和实际功效是消费者更为关注的话题，多重功效以及具有天然成分的产品将会受到消费者青睐。数据来源：新榜数据来源：新11、榜20192019祛痘产品市场洞察报告祛痘产品市场洞察报告传播洞察-竞品分析品牌羽森VSEEN溪木源SKINO肌漾PMPM有无商城有有有有热门产品 祛痘精华/蛇毒眼膜/玻尿酸保湿面膜 山茶花水乳/CBD大麻叶焕能修护原液祛痘精华/肌漾面膜发光面团Pro/水杨酸棉片种草关键 词紧致/祛痘/护肤/熬夜/补水 学生党/平价/护肤/好物分享护肤/温和/国货/平价好物/祛痘白到发光/刷酸/国货/平价/测评小红书笔记量级有4215篇笔记且只有8个关联搜索词推荐有1万+篇笔记有25个关联搜索词推荐有2W+篇笔记有9个关联搜索词推荐有3750篇笔记有24个关联搜索词推荐优势：根据产品线划分笔记，以图文优势：有12、明星种草/李小冉优势：有明星推荐/张予曦优势：从功效进行种草，提升口碑笔记为主，篇数较少但内容质量较高，优劣对比劣势：素人种草内容较多但质量不高/有明星种草但只发在官方号，效果劣势：做过学生党桌面日常好物分享/租房改造等推广，但笔记中因背景杂劣势：小红书检索品牌名数量虽多，但关联度不高，主打的“温和/护肤”多篇爆文，关联明星赵露思，强调同款。不够显著乱，显得产品不够突出，容易被忽略 关键词被“雅漾”等品牌分流劣势：横向测评内容较多羽森&竞品 小红书推广现状123推广达人分层：多为尾部KOL（10-30W）or新锐KOL（1-10W）or素人KOC搭配投放，50w及百万级以上KOL鲜少投放。现有13、笔记存在小问题：现在国货的横向测评多，多笔记未及时维护关键词，竞品现有笔记中均存在大量“拔草/扫雷”等关键词，功效类“温和/护肤/小众”等关键词容易被分流；内容方向：多为视频+图文搭配形式投放。内容形式以测评的图文or视频为主，其中真实使用场景/上脸试用测评因为真实度最高，最具参考价值。PA R T 0 3传播策略传播策略产品核心卖点梳理，细分目标人群，击穿内容场景以人货场传播逻辑为核心，多元实现产品的广泛铺垫+软种草人群场景示例沟通方向示例#关注创新性祛痘产品#期望高效科学祛痘（休息饮食不规律，工作压力，熬夜）资深抗痘肌的祛痘好物，用空瓶还无限回购 风靡美妆圈的CBD成分，堪称油痘肌续命宝 14、贝人群场景示例沟通方向示例#跟风尝鲜新型产品#同类产品差异化卖点吸引眼球#功课详细有潜在购买欲祛痘配方黄金比例，顽固痘痘皆可消成分党必看！天然护肤最佳CP来配对人群场景示例沟通方向示例#有祛痘需求但顾及价格#寻求低成本祛痘大法#青春期顽固痘印困扰学生党痘痘肌平价护肤，攻略快来抄青春期冒痘不停？学生党高性价比战痘经验 分享资深抗痘经验党笔记详细成分党注重平价学生党*以上为部分内容场景示意，在实际项目推广中，将会匹配达人调性及具体内容创意进行选题规划沟通策略-沟通方向祛痘精华 小红书推广demo资深抗痘经验党-空瓶反馈篇#护肤空瓶记痘痘肌家中常备#不吹不黑的空瓶反馈油痘肌必入的祛痘精华#本命祛痘精15、华 战痘史好物分享图片demo：真实使用场景羽森推广内容方向推广方向一（真实使用场景）：空瓶反馈羽森推广内容方向祛痘精华 小红书推广demo笔记详细成分党-痘肌救星篇#闭口痘肌超强抗痘精华，祛痘护肤两不误#油痘肌速进熬夜长痘急救指南#成分党的祛痘神器 口罩闷痘，熬夜爆痘急救精华图片demo：上脸测评羽森推广内容方向推广方向二（上脸测评）：痘肌救星羽森推广内容方向祛痘精华 小红书推广demo注重平价学生党-平价硬核精华篇#超平价祛痘精华 家中常备 绝对不亏#硬核精华还平价学生党入门级必备#学生党挖宝平价硬核宝藏护肤祛痘精华图片demo：关键词标签/图片展示较丰富羽森推广内容方向推广方向三（关键词）：平价硬核精华羽森推广内容方向感谢聆听！飞 博 共 创2 0 2 0.1 0.3 0 呈 现