1、2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENTFLOGURTFLOGURT植物酸奶新品发布会豆本豆豆本豆广 州 布 洛 广 告 有 限 公 司广 州 布 洛 广 告 有 限 公 司C O N T E N T S目录策略导述STRATEGY PLAN01设计方案DESIGN PLAN0203活动流程EVENT FLOW04互动推荐INTERACTIVE ACTIVITIES RECOMMENDF L O G U R TN E W P R O D U C T L A U N C H E V E N T06应急预案EMERGENCY PLAN05媒体策2、略ONLINE STRATEGYP A R T O N EFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT策略导述STRATEGY PLAN2/0/2/1/0/3/0/22/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.WHY CHOOSE FLOGURT？WHATS OUR SELLING POINTS?豆本豆植优家核心产品卖点植物发酵富含蛋白质维生素等营养物质无添加纯天然健康食品低脂 0胆固醇 0反式脂肪酸2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH3、 EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.Brief Recap市场维度品牌层面打造豆本豆Flogurt新品上市活动，通过品牌营销及市场活动赋能终端，进而提升商品销量。最大化应用品牌代言人-王源，打造酸奶饮用场景新体验，吸引粉丝传播裂变，提升品牌曝光度与好感度。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.活 动 概述EVENT BACKGROUND活动名称：2021豆本豆植物酸奶新品发布会活动形式：产品发布会+产品试喝+节目表演+游戏互动活动时间：2021年3月活动地点：各系统商超（商场4、）中庭目标人群：商超流量人群；经销商；渠道商以及商超系统；销售团队；代言人粉丝群体等2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.活 动 目 的在酸奶销售旺季以及豆本豆品牌“渐入佳境”的时候，结合豆本豆品牌形象“专注植物营养”，以坚持天然不添加的理念，以及“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加的植物营养价值，通过本次豆本豆Flogurt植物酸奶新品发布会活动，由核心圈层覆盖大众人群，同时围绕代言人王源，释放粉丝的传播力量，增加消费者粘性，提升知名度和好感度，集中声量做品牌传播！EVENT PUR5、POSEFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.主视觉画面活 动 主 题&主 视 觉 效 果EVENT PURPOSE活动slogan：豆本豆植物酸奶 XXXX 新品首发仪式P A R T T WOFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT策略导述STRATEGY PLAN2/0/2/1/0/3/0/2设计方案Design PlanFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.设计效果图-侧视图FLOGURT NEW PRODUCT LAU6、NCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.仪式签到墙身材挑战门产品展示架活动门头迷你秀展示区DIY酸奶沙拉区主舞台合影区产品试喝区FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.设计效果图-俯视图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.嘉宾领导入场动线主入口迷你秀入口FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.设计效果图-主视图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNC7、H EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.活动门头FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.增添绿叶仿真植物代表植物酸奶的“植物元素”FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.舞台设计FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENTFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/8、0/2 BRO Ad.仪式签名墙FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.合影点效果图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT来宾于此处与代言人互动合影2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.增添绿叶仿真植物代表植物酸奶的“植物元素”FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.身材挑战门FLOGURT NEW PRODUCT9、 LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.酸奶沙拉点位效果图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT来宾于现场制作鲜果DIY酸奶沙拉，点题美味来自纯天然，健康与美食兼得。2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.试喝点位效果图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT来宾于现场制作鲜果DIY酸奶沙拉10、，点题美味来自纯天然，健康与美食兼得。2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.迷你秀效果图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.产品展示区效果图FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT N11、EW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.商场墙体广告效果图：商场附近3公里范围内居民楼电梯广告、地铁站广告、墙体广告等户外广告 商场可商谈影院、超市等广告位墙体广告投放可选建议（参考或系统可提供）：FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT策略导述STRATEGY PLAN2/0/2/1/0/3/0/2P A R T TH R E E活动流程Event flowFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.新品发布会活动流程14:20-14:30活动开始前准备12、主持人口播预告活动信息以及豆本豆产品亮点14:30-14:35开场及嘉宾介绍主持人介绍本次活动相关内容及到场嘉宾14:35-14:40开场舞动感Zumba舞14:40-14:55产品介绍豆本豆品牌方负责人对上市新品进行讲解14:55-15:05豆本豆领导致辞豆本豆领导对本次新品上市致辞15:05-15:10商超代表讲话商超代表就豆本豆新品进驻发言15:10-15:15新品启动新品亮相的启动仪式15:15-15:25签约仪式品牌方与商超签署进驻合约15:25-15:30歌手暖场暖场歌曲1演唱FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO A13、d.15:30-15:35互动抽奖第一轮在现场购买两瓶酸奶的消费者都可参与抽奖15:35-15:50互动游戏酸奶多滋味15:50-15:55歌手暖场暖场歌曲2演唱15:55-16:05豆本豆酸奶知识问答观众抢答问答赢取礼品16:05-16:10舞蹈暖场活力女团舞16:10-16:25豆本豆酸奶小厨房营养师现场讲解酸奶好处邀请3位观众上台与营养师一起制作酸奶甜点，品尝且发表感想16:25-16:30互动抽奖第二轮在现场购买两瓶酸奶的消费者都可参与抽奖16:30-16:35活动结束主持人宣布活动结束FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2P A14、 R T F O U R亮点介绍HIGH LIGHTS2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.商场各楼层每30分钟进行一次快闪表演的造势。由活力女团小姐姐们在活动开始，于各个楼层进行融合活动信息青春活力且动感的舞蹈吸引人群围观，从而把分散在各楼层的人流吸引至中庭的活动现场。备注：利用已有节目中的舞蹈演员造势，节约活动成本备注：利用已有节目中的舞蹈演员造势，节约活动成本商场快闪造势10:00-14:00 2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广15、 州 布 洛 广 告|B R O A d.开场及嘉宾介绍（5min）主持人介绍莅临嘉宾，简要介绍本场发布会流程及亮点。14:30-14:35 2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.开场舞-Zumba（5min）14:35-14:40Zumba（尊巴）是国际流行的健身舞蹈，也是好莱坞众多影星的瘦身秘诀之一。许多港台明星如小S也是Zumba舞爱好者。结合品牌元素，动感的音乐节奏配以小姐姐们的热力舞蹈，整个过程充满快乐，能迅速带动现场活跃气氛。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PR16、ODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.产品介绍（15min）开头以一段豆本豆植物酸奶宣传片为开头展现产品高品质优势，产品经理上台介绍此次发布的新品。在此环节全程都有青春活力的舞蹈演员小姐姐为模特，手持豆本豆植物酸奶于台上展示，介绍人在为观众输出产品信息的同时，台上的舞蹈演员小姐姐也传递出了豆本豆酸奶倡导的健康美好产品理念。14:40-14:552/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.豆本豆领导致辞（10min）提升本场发布调性，多角度讲解植物酸奶的市场潜力17、，如何抢占酸奶市场新风口等的方向性问题，在一定程度上营造品牌气势给予经销商的信心。14:55-15:052/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.商超代表讲话（5min）15:05-商超代表对豆本豆植物酸奶上市讲话以表示祝贺15:102/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.新品启动（5min）15:10-15:15沙漏启动：届时由启动领导抽拉漏斗两侧丝带，沙漏上方蓝色圆球逐渐漏如沙漏下部，寓意着豆本豆植18、物酸奶一经上市定能像沙漏里的蓝色小球喷涌而出迅速占领市场。制作豆本豆植物酸奶产品KT板并镂空出沙漏形状后覆盖粘贴于沙漏装置上。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.签约仪式（10min）15:15-15:25品牌方与大型商超签署进驻合约。签约双方在签约柱的ipad上操作，通过wifi网络与中控 设备配合，同步到大屏幕上面，同时用户 可自己选择签到界面模板，也可根据需求定制开发添加品牌元素，提高传播度。电子签约成为替代纸质签约的一种更高端方便的签约方式。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT19、 NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.15:25-15:3015:50-15:55歌手暖场（5min）人气歌手现场演绎流行歌曲，美丽与优雅化身在悠扬的歌声之中，绕梁不绝，吸引商超路人驻足关注。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.15:30-15:3516:25-16:30互动抽奖-大屏幕抽奖（5min）凡到场购买两瓶零负担豆本豆植物酸奶的观众登记手机号码后即可参与抽奖，工作人员将参与抽奖的观众手机号码录入后台程序，届时由品牌方领导上台启动20、大屏幕滚动手机号码，抽取一名幸运观众送出豆本豆幸运礼品一份。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.互动游戏-酸奶多滋味（15min）15:35-15:50道具：酸奶、一次性杯、纸笔、桌椅现场邀请5位观众上台，品尝酸奶并出口味。本次游戏共分为三轮。胜者获得豆本豆送出的精美礼物一份。第一轮：由主持人挑选一种口味酸奶，倒入杯中分发给5位选手品尝，选手尝过后在题板写下答案后一起展示，猜对者进入下轮比赛。第二轮：由主持人挑选两种口味酸奶，将酸奶混合后倒入杯中分发给5位选手品尝，选手尝过后在题板写下答案后一21、起展示，正确猜出两种酸奶口味者即能进入下一轮第三轮：由主持人挑选三种口味酸奶，将酸奶混合后倒入杯中分发给5位选手品尝，选手尝过后在题板写下答案后一起展示，正确猜出三种酸奶口味者获胜。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.豆本豆酸奶知识问答（10min）主持现场问出有关豆本豆酸奶产品的问题,如“零负担豆本豆酸奶一共有几种口味”、“一盒膳食纤维的量等于多少个苹果”等的问题，由现场观众抢答，回答对者获得负担豆本豆植物酸奶。知识问答在活跃氛围的同时又能巩固豆本豆酸奶在观众心里的记忆点。16:05-16:22、102/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.舞蹈暖场-活力女团舞（5min）16:10-16:25结合品牌元素，动感的音乐节奏配以小姐姐们的热力舞蹈，洋溢着青春活力的健康气息。2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.活动结束（5min）主持人宣布活动结束，来宾上台合影留念后可留于场地内自由社交。16:30-16:352/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH E23、VENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.印有酸奶点心、饮品的食谱造型产品宣传页，欢迎现场来宾自行取阅。美食爱好者将会主动取阅食谱，附赠迷你冰箱贴，可贴在冰箱上实现品牌二次传播。延展物料-豆本豆植物酸奶小食谱宣传页2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.留住美好时刻，合影点合影道具创意手举牌，结合产品亮点设计创意手举牌文案，增加互动体验以及活动趣味性的同时，更加加速豆本豆植物酸奶品牌价值传播。延展物料-拍照手举牌FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/24、1/0/3/0/2P A R T F I V E媒体策略ONLINE STRATEGY2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.前 期 造 势中 期 引 流后 期 回 顾n阶段目的：为了给现场引流，不断积蓄现场人气n阶段内容：利用腾讯朋友圈广告精准推送，面向商场附近的用户推广活动，引流到现场活动商场广告位曝光造势n传播资源：微信朋友圈广告；商场墙体、LED、吊旗等广告位n阶段目的：打造话题，触发传播机制，为活动引流造势n阶段内容：发布会海报：利用王源粉丝效应，传播品牌发布会海报品牌公众号推文：为产品25、发布会做预热，为活动征集观众n传播资源：微信朋友圈广告；定向APP；公众号n阶段目的：后期通过对现场的亮点及回顾，将本次活动举办的意义进行升华，传递豆本豆植物酸奶新品知名度。n阶段内容：KOL线上推文、官方活动回顾推文、媒体报道n传播资源：定向APP；公众号发布会活动当日定向APP（抖音、快手、腾讯城市网、微博本地网、小红书、大众点评）公众号（双方合作商公众号、商场公众号、隶属城市生活类大V、食品类大V）2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.发布会当日：活动图片直播全程专业摄影跟拍，记录活动精彩26、时刻，更便于活动结束后，于微信推文发布活动现场照片，延续活动热度2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.发布会当日：网红KOL莅临活动现场人气KO L 助力邀请不同圈层的KOL拍摄海报，为活动打CALL代言，并转发活动照片到朋友圈，本地化私域流量为活动强势引流。美食乐活KOL知名主持人旅拍KOL2/0/2/1/0/3/0/2FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT广 州 布 洛 广 告|B R O A d.发布会当日：网红KOL莅临活动现场美食类或当地流量KOL网红线下直播27、，拉近与受众的距离，实现品牌曝光与产品推广FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.微信朋友圈广告!#$%&(!#$%&()*+,-./)*+,-./活动前期，利用微信朋友圈广告，以商圈为半径，辐射范围3公里内满足条件的用户人群接收广告，锁定目标人群，邀请到场体验、免费试吃，为活动引流，为品牌宣传。基础属性用户环境兴趣爱好可选定目标人群定向，进行集中推送，符合条件的微信用户均可收到活动的促销信息，从而达到较高的广告点击率。精准定位目标群体第三方传播渠道推荐：微信朋友圈广告（参考）FLOGURT NEW PRODUCT LAUN28、CH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.第三方传播渠道推荐：微信朋友圈广告广告外层 活动海报 活动促销信息引流 奖品领取引流 代言人粉丝群体引流腾讯定向能力锁定商圈周边、购百、便利店、社区用户投放拉起商场地址拉起地址到场转化引流FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2P A R T S I X应急预案EMERGENCY PLANFLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.风 险 情 况 应 对S I T U A T I O N R E S P O N S29、 E1、人流过大措施：工作人员引导客户前往人流较少区域；引导客户排队等候，疏散人群；限流，限制时间进入会场。2、粉丝管理：安排制定区域给粉丝休息，并安排工作人员看管。3、客户若要拿走场内物品：工作人员进行劝说引导，指引客户参与互动可获得的相应礼品。若遇到蛮不讲理的客户，工作人员第一时间与现场总负责人或者品牌方沟通，应对处理。4、人身安全：如若遇到小孩子攀爬等危险工作，工作人员立刻上前阻止。5、物料安全：如遇到物料发生丢失，把该区域关闭，并第一时间通知安保处理。FLOGURT NEW PRODUCT LAUNCH EVENT2/0/2/1/0/3/0/2 BRO Ad.应 急 预 案C O N T I N G E N C Y P L A N人身安全预案设备应急预案确保活动区域执行期间，相关的设备安全。音响及灯光设备：除正常使用调控设备外，我们将会额外配备一套应急备用控制设备。电源：提前了解场地的应急电源设备状况，并在活动前提出应急要求；同时配备后备电源针对活动现场突发的安全事件应对如下：1、提前对场地周边的医院与线路进行勘察与走访2、现场备有急救箱、中暑药等应急药品3、现场安排专一负责应对应急事件4、如有需要第一时间安排救护车急救人员到达现场BRO Co.Thanks-布洛思想 想你所想-